“TVB無線藝訓班,今年將與抖音聯手,首次面向全國、全網開啟零門檻選拔,公平、專業、真誠地給每一位愛表演的人提供成長機會。”

6月25日,TVB副總裁(非戲劇部)、深圳翡翠時代傳媒有限公司總裁易驊在上海電視節期間,宣布了今年的重點項目——“2024TVB無線藝員訓練班招生計劃”,將在與抖音的合作中,首次以競演真人秀形式向大眾呈現。

TVB“無線藝員訓練班”已有52年的歷史積淀,有“香港明星的黃埔軍校”之稱,曾培養出劉德華、周潤發、梁家輝、歐陽震華、鄭伊健等知名演員。易驊在現場表示,這也是TVB“無線藝員訓練班”IP,首次與外界合作。

“2024TVB無線藝訓班招生計劃”將成為近年火熱的競演綜藝賽道的新選手。從2017年起的近7年時間里,電視臺、視頻平臺已制作了不少于6檔頭部競演綜藝,直到今年依然廣泛吸引著大眾關注,不斷產生社會熱點。

此次抖音xTVB“2024TVB無線藝訓班招生計劃”關注到用戶對于競演綜藝的深層需求,探索更求真、更深入、更具參與感的內容呈現;節目還將采取直播、短視頻、長視頻復合開發的方式,為觀眾帶來關于真人秀的新體驗。

由此,通過在競演敘事視野、制作呈現模式、觀眾互動機制等多方面引入創新做法,“2024TVB無線藝訓班招生計劃”不僅給競演賽道帶來顯著的新鮮感,也在向整個綜藝領域傳遞更開闊的想象力。

01觀眾深層需求待滿足,抖音TVB向“真”更進一步

在觀眾尚未滿足的深層需求中,可以探索出競演綜藝的敘事創新路徑。

在短視頻平臺、社交平臺上,大量普通觀眾的評論熱點與二創熱題,“講”出了他們的期待。比如可以看到,演技水平的參差對比往往引爆話題,觀眾想看臺上真正專業的藝能,更好奇幕后得下什么樣的功夫。

我們也注意到,在對演員群體生存狀況的關注中,觀眾常常會代入自身的情緒與處境。他們期待看到更平等的演藝機會,在多檔競演曾產生的爭論中都可以看到,觀眾贊同和呼吁更嚴格的競爭機制與指導教學,希望努力與實力真正被看到、被回饋。

正因這些關心與關注,觀眾希望更多看到的是一點點積累的真實成長過程;他們會因為見證到了“努力是有用的”、“一個普通人也能發光”,而獲得更大的滿足感。

我們觀察到的這些呼聲或許并不全面,卻很有代表性,歸根結底,觀眾希望看到的是更有真實性、深入視角、陪伴共鳴空間的演員成長紀錄。

由目前的信息來看,抖音與TVB共同來做這檔新競演綜藝,或許正是要結合雙方的特色與能力,通過盡可能地“求真”,滿足觀眾的深層需求。

在這檔新競演中,一屆完整的“訓練班”會從抖音生長出來,從海選、分班、培訓、晉級、終極選拔到出師作品,全過程深入呈現。屆時,會有曾志偉帶隊、重量級戲骨擔任明星班主任、資深演員組成名師團,形成一支重磅的教學團隊;TVB成熟的教學體系與方法,應該會充分引入其中。

聚焦“演技”的蛻變成長紀實

這樣的設計與配置,專業、正式,將對演技的錘煉放在內容的首位,不去刻意追求娛樂屬性。由此,它給到選手的是一次實打實的、成體系的學習機會;在這一過程中,它所形成的將是一份真正的蛻變與成長紀實,既真誠地打動觀眾,也可以滿足觀眾長久以來的好奇,看到“演技”到底是如何煉成的。

和大眾距離更近的高潛表演人才

通過抖音這一大眾平臺,“2024TVB無線藝訓班招生計劃”會實現全民可報名參選,原則上來說是給了所有感興趣、愛好表演的普通人一次平等的嘗試機會。這檔競演的觀察對象不再只是明星愛豆,還會有純素人,必然也不會少了原本就在抖音中顯露出表演潛力、創作天賦的“野生戲精們”。因為是腳踏實地的“真人”,距離真實世界與生活更近,這些選手的成才、獲得機會,會給大眾帶來更強烈的親切感與共鳴。

深入成長全程的真切參與感

與此同時,在這檔綜藝中,大眾可全程觀看及參與投票,更可以通過深度參與內容,獲得更多關于選手成長的“話語權”,這會為觀眾提供更真切的參與感;也讓這批新演員的誕生過程、青年演員的成長過程,在廣泛觀眾的養成與陪伴中,收獲更充分的認同。

02“短-長-直”立體開發,競演模式迎來新變量

在發布現場,易驊透露,“2024TVB無線藝訓班招生計劃”會由130場直播、2000+條短視頻、10期長視頻綜藝共同構成豐富內容體系。

當下,短視頻與直播出現在綜藝內容體系中并不稀奇,許多節目都會圍繞正片內容制作短視頻花絮,通過直播與觀眾互動,以此進行內容補充和節目宣發。

在這樣的背景下,當我們去看“2024TVB無線藝訓班招生計劃”的“短長直”立體開發時,發現了根本上的不同:這個項目中,基于“無線藝員訓練班”IP,會衍生出一個龐大的賬號矩陣;這個矩陣就像是一個大型的內容生產機構,所有內容都是由這個賬號矩陣中直接生長出來,靈活地以“短長直”的合適形態進行輸出。這也正是這檔綜藝的重要創新之處。

具體來感受,比如“2024TVB無線藝訓班招生計劃”官方賬號,會由官方身份發布專業制作的長視頻內容,進行集體性大事件的直播;導師的賬號,會隨著他們的任務進行選手考核、教學等重要內容的直播,可能會通過短視頻記錄下其中的亮點;選手的賬號,可能會通過短直內容來分享成長趣事和訓練日常,與節目、觀眾活躍互動等。

其實很容易看到這里的關鍵在于,“內容”不是被制作好分配給不同主體、不同形式的,而是由這趟教學培訓中所有參與者自然靈活地產生,源源不斷匯入該節目的內容體系中——可以想見,這樣的內容生產是一個始終“活著”的狀態。

在這種創新中,觀眾的角色、節目與觀眾的關系,有了重大變化——觀眾也在成為節目的共創者。

他們可能會圍繞自己喜歡的導師和選手表達喜愛,可能對某個精彩的表演作品進行二創,可能對節目的某個話題進行解讀,可能由自己熟悉的興趣、職業、創意角度讓競演內容有新的延伸。總之,他們也會成為節目矩陣的一份子,他們的創作,成為整個節目的重要內容來源。

這些內容,可能會不斷帶領節目走向精彩有趣而富于變化的方向;他們的創作也可能會成為一種聲音和選擇,給選手帶來意想不到的人氣、動力、信心。觀眾所期待的節目參與感,由此已不僅僅是“做評委”與“投票”,他們會深度地參與到選手與節目共同的蛻變成長中。

此外,值得一提的是,在抖音分發邏輯的支撐下,“短-長-直”復合開發,還有望給這檔競演綜藝帶來更可觀的消費量。不同于傳統綜藝的發布模式,這檔節目的內容會由大量不同興趣點,通過短視頻、直播、長視頻不同體裁,靈活推送給對相應內容方向感興趣或習慣于相應體裁形式的用戶。而不同體裁之間還會有互相的跳轉鏈接。這種基于興趣的有效分發,將能給這一內容體系的觀眾消費量帶來指數級的增長,讓節目實現市場維度上的更大成功。

03由創意新綜,感受抖音綜藝更多想象力

“2024TVB無線藝訓班招生計劃”的背后,抖音綜藝正在啟發綜藝IP打開一個更新的增值空間。

比如,在該節目身上,我們看到曾經兩個時代培養藝人的代表模式“訓練班”與“全民選秀”,創新性地實現了融合,既能有大眾的養成認可,也讓選手實現專業能力的真正提升,打開一條演藝人員培養的新通路。

又比如,我們已習慣將綜藝等同于“長視頻內容”,常規綜藝的IP化也是以長視頻正片為中心散射開去;而在“2024TVB無線藝訓班招生計劃”中,綜藝形態并不只是在做“長視頻”,而是在建設規模化多點生長的IP體系,激活更立體的內容體系。

這些頗具啟發性的狀態,正是這種真正從抖音中“長出來”的綜藝,所具備的獨特創新力。

在抖音中,有著對綜藝內容持續熱愛的海量用戶群體。根據官方數據,抖音綜藝正片消費用戶超過8000萬,2023年抖音站內綜藝相關內容播放量超過2800億。

旺盛的消費需求之外,原生活躍的創作生態、豐富融合的內容場景、長線養成的經營陣地,共同構成了抖音的特色模式,形成了一個完整的應用框架;影視則是抖音高熱賽道之一,成為了一個很有價值的內容切入點。“2024TVB無線藝訓班招生計劃”的實現,其根本就是抖音特色模式與抖音高熱內容賽道的結合,也讓這檔綜藝在內容價值和商業價值兩方面都能實現極大的增值。

在內容價值層面,正如我們前文所說,賬號矩陣成為大型生產機構,不斷生產大量內容亦在不斷擴編陣容;短長直的復合型內容體系,通過“體裁+興趣”的靈活推薦,精準分發細分圈層人群,實現節目總消費量的擴張等增值。

而在商業價值層面,因為綜藝節目成為一個賬號/IP體系,也具有了更多元的變現能力。比如傳統的正片招商模式在抖音中可演變為融合了生態優勢的IP整體招商,既使得節目具有更強的招商能力,也為品牌主帶來更大營銷價值。而基于節目進行的直播打賞、帶貨變現方式,也由單體,可變成IP體系內多個個人、賬號的協同,從而開拓收益空間和渠道。

由此來看,在經典綜藝模式中探索新玩法,讓它的敘事、制作、互動產生創新可能性,并在生長邏輯、用戶關系等突破中,讓綜藝延伸出新的增值空間,這或許正是“2024TVB無線藝訓班招生計劃”背后,抖音綜藝值得我們持續關注的重要價值。