“TVB無線藝訓(xùn)班,今年將與抖音聯(lián)手,首次面向全國、全網(wǎng)開啟零門檻選拔,公平、專業(yè)、真誠地給每一位愛表演的人提供成長機會。”

6月25日,TVB副總裁(非戲劇部)、深圳翡翠時代傳媒有限公司總裁易驊在上海電視節(jié)期間,宣布了今年的重點項目——“2024TVB無線藝員訓(xùn)練班招生計劃”,將在與抖音的合作中,首次以競演真人秀形式向大眾呈現(xiàn)。

TVB“無線藝員訓(xùn)練班”已有52年的歷史積淀,有“香港明星的黃埔軍校”之稱,曾培養(yǎng)出劉德華、周潤發(fā)、梁家輝、歐陽震華、鄭伊健等知名演員。易驊在現(xiàn)場表示,這也是TVB“無線藝員訓(xùn)練班”IP,首次與外界合作。

“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”將成為近年火熱的競演綜藝賽道的新選手。從2017年起的近7年時間里,電視臺、視頻平臺已制作了不少于6檔頭部競演綜藝,直到今年依然廣泛吸引著大眾關(guān)注,不斷產(chǎn)生社會熱點。

此次抖音xTVB“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”關(guān)注到用戶對于競演綜藝的深層需求,探索更求真、更深入、更具參與感的內(nèi)容呈現(xiàn);節(jié)目還將采取直播、短視頻、長視頻復(fù)合開發(fā)的方式,為觀眾帶來關(guān)于真人秀的新體驗。

由此,通過在競演敘事視野、制作呈現(xiàn)模式、觀眾互動機制等多方面引入創(chuàng)新做法,“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”不僅給競演賽道帶來顯著的新鮮感,也在向整個綜藝領(lǐng)域傳遞更開闊的想象力。

01觀眾深層需求待滿足,抖音TVB向“真”更進一步

在觀眾尚未滿足的深層需求中,可以探索出競演綜藝的敘事創(chuàng)新路徑。

在短視頻平臺、社交平臺上,大量普通觀眾的評論熱點與二創(chuàng)熱題,“講”出了他們的期待。比如可以看到,演技水平的參差對比往往引爆話題,觀眾想看臺上真正專業(yè)的藝能,更好奇幕后得下什么樣的功夫。

我們也注意到,在對演員群體生存狀況的關(guān)注中,觀眾常常會代入自身的情緒與處境。他們期待看到更平等的演藝機會,在多檔競演曾產(chǎn)生的爭論中都可以看到,觀眾贊同和呼吁更嚴格的競爭機制與指導(dǎo)教學(xué),希望努力與實力真正被看到、被回饋。

正因這些關(guān)心與關(guān)注,觀眾希望更多看到的是一點點積累的真實成長過程;他們會因為見證到了“努力是有用的”、“一個普通人也能發(fā)光”,而獲得更大的滿足感。

我們觀察到的這些呼聲或許并不全面,卻很有代表性,歸根結(jié)底,觀眾希望看到的是更有真實性、深入視角、陪伴共鳴空間的演員成長紀(jì)錄。

由目前的信息來看,抖音與TVB共同來做這檔新競演綜藝,或許正是要結(jié)合雙方的特色與能力,通過盡可能地“求真”,滿足觀眾的深層需求。

在這檔新競演中,一屆完整的“訓(xùn)練班”會從抖音生長出來,從海選、分班、培訓(xùn)、晉級、終極選拔到出師作品,全過程深入呈現(xiàn)。屆時,會有曾志偉帶隊、重量級戲骨擔(dān)任明星班主任、資深演員組成名師團,形成一支重磅的教學(xué)團隊;TVB成熟的教學(xué)體系與方法,應(yīng)該會充分引入其中。

聚焦“演技”的蛻變成長紀(jì)實

這樣的設(shè)計與配置,專業(yè)、正式,將對演技的錘煉放在內(nèi)容的首位,不去刻意追求娛樂屬性。由此,它給到選手的是一次實打?qū)嵉摹⒊审w系的學(xué)習(xí)機會;在這一過程中,它所形成的將是一份真正的蛻變與成長紀(jì)實,既真誠地打動觀眾,也可以滿足觀眾長久以來的好奇,看到“演技”到底是如何煉成的。

和大眾距離更近的高潛表演人才

通過抖音這一大眾平臺,“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”會實現(xiàn)全民可報名參選,原則上來說是給了所有感興趣、愛好表演的普通人一次平等的嘗試機會。這檔競演的觀察對象不再只是明星愛豆,還會有純素人,必然也不會少了原本就在抖音中顯露出表演潛力、創(chuàng)作天賦的“野生戲精們”。因為是腳踏實地的“真人”,距離真實世界與生活更近,這些選手的成才、獲得機會,會給大眾帶來更強烈的親切感與共鳴。

深入成長全程的真切參與感

與此同時,在這檔綜藝中,大眾可全程觀看及參與投票,更可以通過深度參與內(nèi)容,獲得更多關(guān)于選手成長的“話語權(quán)”,這會為觀眾提供更真切的參與感;也讓這批新演員的誕生過程、青年演員的成長過程,在廣泛觀眾的養(yǎng)成與陪伴中,收獲更充分的認同。

02“短-長-直”立體開發(fā),競演模式迎來新變量

在發(fā)布現(xiàn)場,易驊透露,“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”會由130場直播、2000+條短視頻、10期長視頻綜藝共同構(gòu)成豐富內(nèi)容體系。

當(dāng)下,短視頻與直播出現(xiàn)在綜藝內(nèi)容體系中并不稀奇,許多節(jié)目都會圍繞正片內(nèi)容制作短視頻花絮,通過直播與觀眾互動,以此進行內(nèi)容補充和節(jié)目宣發(fā)。

在這樣的背景下,當(dāng)我們?nèi)タ础?024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”的“短長直”立體開發(fā)時,發(fā)現(xiàn)了根本上的不同:這個項目中,基于“無線藝員訓(xùn)練班”IP,會衍生出一個龐大的賬號矩陣;這個矩陣就像是一個大型的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu),所有內(nèi)容都是由這個賬號矩陣中直接生長出來,靈活地以“短長直”的合適形態(tài)進行輸出。這也正是這檔綜藝的重要創(chuàng)新之處。

具體來感受,比如“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”官方賬號,會由官方身份發(fā)布專業(yè)制作的長視頻內(nèi)容,進行集體性大事件的直播;導(dǎo)師的賬號,會隨著他們的任務(wù)進行選手考核、教學(xué)等重要內(nèi)容的直播,可能會通過短視頻記錄下其中的亮點;選手的賬號,可能會通過短直內(nèi)容來分享成長趣事和訓(xùn)練日常,與節(jié)目、觀眾活躍互動等。

其實很容易看到這里的關(guān)鍵在于,“內(nèi)容”不是被制作好分配給不同主體、不同形式的,而是由這趟教學(xué)培訓(xùn)中所有參與者自然靈活地產(chǎn)生,源源不斷匯入該節(jié)目的內(nèi)容體系中——可以想見,這樣的內(nèi)容生產(chǎn)是一個始終“活著”的狀態(tài)。

在這種創(chuàng)新中,觀眾的角色、節(jié)目與觀眾的關(guān)系,有了重大變化——觀眾也在成為節(jié)目的共創(chuàng)者。

他們可能會圍繞自己喜歡的導(dǎo)師和選手表達喜愛,可能對某個精彩的表演作品進行二創(chuàng),可能對節(jié)目的某個話題進行解讀,可能由自己熟悉的興趣、職業(yè)、創(chuàng)意角度讓競演內(nèi)容有新的延伸。總之,他們也會成為節(jié)目矩陣的一份子,他們的創(chuàng)作,成為整個節(jié)目的重要內(nèi)容來源。

這些內(nèi)容,可能會不斷帶領(lǐng)節(jié)目走向精彩有趣而富于變化的方向;他們的創(chuàng)作也可能會成為一種聲音和選擇,給選手帶來意想不到的人氣、動力、信心。觀眾所期待的節(jié)目參與感,由此已不僅僅是“做評委”與“投票”,他們會深度地參與到選手與節(jié)目共同的蛻變成長中。

此外,值得一提的是,在抖音分發(fā)邏輯的支撐下,“短-長-直”復(fù)合開發(fā),還有望給這檔競演綜藝帶來更可觀的消費量。不同于傳統(tǒng)綜藝的發(fā)布模式,這檔節(jié)目的內(nèi)容會由大量不同興趣點,通過短視頻、直播、長視頻不同體裁,靈活推送給對相應(yīng)內(nèi)容方向感興趣或習(xí)慣于相應(yīng)體裁形式的用戶。而不同體裁之間還會有互相的跳轉(zhuǎn)鏈接。這種基于興趣的有效分發(fā),將能給這一內(nèi)容體系的觀眾消費量帶來指數(shù)級的增長,讓節(jié)目實現(xiàn)市場維度上的更大成功。

03由創(chuàng)意新綜,感受抖音綜藝更多想象力

“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”的背后,抖音綜藝正在啟發(fā)綜藝IP打開一個更新的增值空間。

比如,在該節(jié)目身上,我們看到曾經(jīng)兩個時代培養(yǎng)藝人的代表模式“訓(xùn)練班”與“全民選秀”,創(chuàng)新性地實現(xiàn)了融合,既能有大眾的養(yǎng)成認可,也讓選手實現(xiàn)專業(yè)能力的真正提升,打開一條演藝人員培養(yǎng)的新通路。

又比如,我們已習(xí)慣將綜藝等同于“長視頻內(nèi)容”,常規(guī)綜藝的IP化也是以長視頻正片為中心散射開去;而在“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”中,綜藝形態(tài)并不只是在做“長視頻”,而是在建設(shè)規(guī)模化多點生長的IP體系,激活更立體的內(nèi)容體系。

這些頗具啟發(fā)性的狀態(tài),正是這種真正從抖音中“長出來”的綜藝,所具備的獨特創(chuàng)新力。

在抖音中,有著對綜藝內(nèi)容持續(xù)熱愛的海量用戶群體。根據(jù)官方數(shù)據(jù),抖音綜藝正片消費用戶超過8000萬,2023年抖音站內(nèi)綜藝相關(guān)內(nèi)容播放量超過2800億。

旺盛的消費需求之外,原生活躍的創(chuàng)作生態(tài)、豐富融合的內(nèi)容場景、長線養(yǎng)成的經(jīng)營陣地,共同構(gòu)成了抖音的特色模式,形成了一個完整的應(yīng)用框架;影視則是抖音高熱賽道之一,成為了一個很有價值的內(nèi)容切入點。“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”的實現(xiàn),其根本就是抖音特色模式與抖音高熱內(nèi)容賽道的結(jié)合,也讓這檔綜藝在內(nèi)容價值和商業(yè)價值兩方面都能實現(xiàn)極大的增值。

在內(nèi)容價值層面,正如我們前文所說,賬號矩陣成為大型生產(chǎn)機構(gòu),不斷生產(chǎn)大量內(nèi)容亦在不斷擴編陣容;短長直的復(fù)合型內(nèi)容體系,通過“體裁+興趣”的靈活推薦,精準(zhǔn)分發(fā)細分圈層人群,實現(xiàn)節(jié)目總消費量的擴張等增值。

而在商業(yè)價值層面,因為綜藝節(jié)目成為一個賬號/IP體系,也具有了更多元的變現(xiàn)能力。比如傳統(tǒng)的正片招商模式在抖音中可演變?yōu)槿诤狭松鷳B(tài)優(yōu)勢的IP整體招商,既使得節(jié)目具有更強的招商能力,也為品牌主帶來更大營銷價值。而基于節(jié)目進行的直播打賞、帶貨變現(xiàn)方式,也由單體,可變成IP體系內(nèi)多個個人、賬號的協(xié)同,從而開拓收益空間和渠道。

由此來看,在經(jīng)典綜藝模式中探索新玩法,讓它的敘事、制作、互動產(chǎn)生創(chuàng)新可能性,并在生長邏輯、用戶關(guān)系等突破中,讓綜藝延伸出新的增值空間,這或許正是“2024TVB無線藝訓(xùn)班招生計劃”背后,抖音綜藝值得我們持續(xù)關(guān)注的重要價值。