以旋律激發(fā)情緒的《就讓這大雨全都落下》,一秒帶你找尋純粹美好的《向云端》,越聽越上頭的旋律說唱《苦咖啡·唯一》,“前奏一響,純愛登場”的《懸溺》......2023年,這些歌曲在抖音爆火出圈,一次次證明,好音樂不會被埋沒,但同時,優(yōu)秀才華需要獲得更強(qiáng)助力。隨著市場競爭的加劇,音樂人在新歌推出后想要高效觸達(dá)潛在聽眾變得越發(fā)困難。今年,「抖音看見音樂計劃」已經(jīng)行至第7屆,平臺希望更大限度發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,為廣大音樂人提供更加直接高效的助力。于是,這個夏天我們發(fā)起了「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」,希望通過定制化資源扶持及提供演出機(jī)會,為更多音樂人打造圓夢舞臺。

       01、三大階段定制化扶持,更大流量池漲粉更快速

       對很多原創(chuàng)音樂人來說,新歌發(fā)布之后的首要任務(wù)就是第一時間在用戶之中“激起水花”。「你好,音樂人」采取抖音×汽水音樂雙端聯(lián)動的方式:音樂人新歌發(fā)布后,會在汽水音樂發(fā)布一封站內(nèi)信、抖音發(fā)布音樂卡,第一時間推送給粉絲,為新歌快速帶來第一波聽眾;雙平臺無障礙跳轉(zhuǎn),能夠?yàn)橐魳啡嗽诟蟮牧髁砍刂芯珳?zhǔn)尋找潛在粉絲,雙平臺熱度互通,則能夠讓歌曲熱度加倍提升。

       在新歌熱度上升期,今年新推出的推歌神器——音樂卡還會根據(jù)大數(shù)據(jù),將歌曲個性化推薦給更多潛在受眾,為寶藏音樂人持續(xù)“拉新”。而且,抖音準(zhǔn)備了百萬流量獎勵與10萬+達(dá)人資源助力潛力好歌熱度攀升;同時,每雙周還會額外為入圍TOP10音樂人提供進(jìn)階獎勵,好歌不必再擔(dān)心找不到大批聽眾。

       在爆款打造方面,抖音將為使用量高于2000的優(yōu)質(zhì)歌曲匹配專屬推歌管家,定制爆款宣推方案;成為簽約音樂人后,更有機(jī)會獲得更多線下演出、歌曲制作等機(jī)會,進(jìn)一步打造個人IP,讓才華得到更加充分的展示。

       02、音樂卡高效撬動粉絲打歌,精準(zhǔn)推薦讓新歌實(shí)現(xiàn)快速冷啟

       平臺生態(tài)之外,新歌“冷啟動”想要獲得開門紅,更需要專業(yè)工具的幫助。為此,抖音推出了推歌音樂卡,高效助推優(yōu)質(zhì)新歌實(shí)現(xiàn)快速“出圈”。

       近期,你一定對“可是寶貝啊 人生又何止這樣”這句歌詞十分耳熟。頭部爆款音樂人@王OK &@洪佩瑜這首新歌發(fā)布后,抖音音樂卡將歌曲的高光片段第一時間推送給了粉絲,首日播放高達(dá)45萬,隨后@王OK 在個人賬號以彈唱的方式演繹了這一片段,在音樂卡的精準(zhǔn)推薦下,引發(fā)了大批粉絲、達(dá)人投稿,進(jìn)一步促進(jìn)了歌曲發(fā)酵。

       這段治愈旋律在站內(nèi)持續(xù)傳播擴(kuò)散、在廣泛用戶群體中實(shí)現(xiàn)深度種草,更多翻拍作品、有趣玩法出現(xiàn),讓熱度“滾雪球”式遞增,最終帶動歌曲全網(wǎng)播放量飆升近3倍。由此可見,音樂卡能夠讓已經(jīng)有過出圈作品的有粉絲基礎(chǔ)的音樂人進(jìn)一步強(qiáng)化“藝粉關(guān)系”,有效撬動了粉絲力,雙方在互動、投稿中,遞進(jìn)式助推新歌出圈。

       再比如,@張藝興 新歌《Psychic》首發(fā)日,憑借抖音、汽水音樂精準(zhǔn)推送,收到粉絲3萬紅心,以雙周播放量破百萬的成績讓新歌熱度原地飆升;音樂卡上的“發(fā)視頻為新歌助力”能有效號召粉絲發(fā)布花式視頻打歌,高熱互動引發(fā)歌曲破圈傳播,眾多達(dá)人開始加入唱跳翻拍挑戰(zhàn),又進(jìn)一步延續(xù)了新歌熱度。

       在以音樂卡精準(zhǔn)種草延長熱度周期方面,新生音樂人@Mozza 成為了其中的典型代表。他的原創(chuàng)作品《雨夜金菲士》截至目前在抖音累計曝光量已達(dá)3.5億,并登上抖音熱歌榜TOP1,歌曲累計播放量突破200萬。

       通過音樂卡的精準(zhǔn)推薦,作為粉絲基礎(chǔ)較弱的@Mozza 順利完成了新歌的“冷啟動”,找到了第一波目標(biāo)聽眾。在歌曲破圈的階段,Mozza通過個人賬號發(fā)布音樂高光片段視頻,加上音樂卡10萬流量精準(zhǔn)推薦,引發(fā)了百位達(dá)人投稿,同時汽水歌單推薦也為新歌狂攬3萬紅心;在成為爆款的路上,專業(yè)運(yùn)營助推音樂人,把握520熱門節(jié)點(diǎn),策劃熱點(diǎn)話題,吸引顏值賽道達(dá)人、用戶紛紛使用歌曲高光片段進(jìn)行創(chuàng)作,最終將《雨夜金菲士》推上抖音熱歌榜TOP1,@Mozza也成功收獲首批粉絲,并登上抖音美好星球音樂節(jié)舞臺,完成出色的演出首秀。

        “聽軟語細(xì)儂,聽海誓山盟,夢醒寂寞震耳欲聾......”張德伊玲這首《浮生萬千》的出圈也離不開音樂卡的助力。

       與Mozza的案例相似,音樂卡將這首歌精準(zhǔn)推送給了興趣聽眾,率先為好歌打開局面。隨后,張德伊玲的“樓道清唱”作品,以實(shí)力唱功進(jìn)一步讓歌曲的魅力,以更加直接的方式觸動人心,從而以高關(guān)注度成功解鎖了來自抖音、汽水音樂的進(jìn)階資源扶持,最終累計播放量破百萬,漲粉幅度超6倍。

       03、雙周榜單排面曝光,讓好歌收獲更多聽眾

       當(dāng)榜單、評分對用戶決策的影響力加深,我們看到了這一趨勢在助推歌曲方面的潛力。2024「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」將推出TOP10音樂人榜單,每雙周選出10位音樂人給予升級獎勵。

       以汽水Banner、歌單等形式,為上榜音樂人投入500萬曝光量;推出價值500元的dou+獎勵,助力音樂人推廣原創(chuàng)音樂視頻;打造演出直通車,助力音樂人登上音樂節(jié)、Livehouse,在更多用戶群體中強(qiáng)勢刷新好感度;最后,累計10次上榜的優(yōu)質(zhì)音樂人將獲得參與“看見音樂盛典”演出的機(jī)會,圓夢更大舞臺。

       04、豐富演出機(jī)會,直達(dá)夢想舞臺

       我們深知,擁有自己的舞臺是每個音樂人的夢想。為此我們準(zhǔn)備了5場音樂節(jié)、25場Livehouse的線下演出機(jī)會,簽約音樂人從此不再擔(dān)心沒有舞臺唱出你的心聲!

       近期,「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」準(zhǔn)備的“線下演出直通車”第一彈圓滿收官。很高興音樂會、美好星球音樂節(jié)、仲夏畢業(yè)歌會3場演出輪番上演,@王澳楠EVE、@Mozza、@呆寶靜、@劉大壯、@董嘉鴻(小軟)、@YOUNG13DBABY 6位音樂人由此圓夢演出舞臺。

       例如,@Mozza 憑借《雨夜金菲士》這首熱門歌曲的爆火,成功登上了6月初在南京舉辦的“美好星球音樂節(jié)”,不僅獲得了演出舞臺,更收獲了來自官方的強(qiáng)勢曝光助推——官方賬號發(fā)布了他的單人海報、混剪視頻,還為他準(zhǔn)備了媒體采訪、明星聯(lián)動等環(huán)節(jié),幫助@MOZZA 新歌的熱度從線上延續(xù)至線下,獲得了更多被聽到、被喜愛的機(jī)會。

       此外,還有將民樂與說唱相結(jié)合的抖音音樂人@王澳楠EVE ,其原創(chuàng)歌曲《逐客令》在汽水音樂總播放量超150萬、抖音歌曲視頻播放量5000萬。以獨(dú)特民族風(fēng)格爆火后,她接連收到了“看見音樂計劃·很高興音樂會”、“美好星球音樂節(jié)”以及“2024抖音仲夏畢業(yè)歌會”的演出邀請,讓更多用戶聽到了竹笛這一傳統(tǒng)樂器與現(xiàn)代流行元素碰撞出的美妙旋律。

       盛夏精彩不停,目前“線下演出直通車”第二彈已發(fā)車——長沙出口音樂節(jié)、玉林路民謠音樂季,總計將會輸送四位音樂人站上夢想舞臺。這里有“燥起來”的樂隊,也有細(xì)膩?zhàn)咝牡募伞hill氛圍,最重要的是,還搭載著優(yōu)秀音樂人們的閃耀夢想。

       再小的聲音,也有山呼海嘯,再遙遠(yuǎn)的角落,好旋律也能抵達(dá)。親愛的寶藏音樂人,從此你不再是孤軍奮戰(zhàn),「2024抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」愿意為你和你的才華,點(diǎn)亮一盞專屬追光,那些你曾經(jīng)想唱給全世界的歌聲,我們和萬千聽眾此時此刻一同聆聽!(秦書彤)