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抖音集團正式成為2024年巴黎奧運會持權轉播商。

平臺數據顯示,抖音平臺體育興趣用戶對體育內容的關注與互動熱情正在空前高漲,由此帶動平臺營銷玩法持續迭代:北京冬奧會期間,抖音內容消費量突破1700億,平臺活動視頻總播放量達1645億;世界杯期間,抖音為品牌定制了超20個創新互動形式,其中,世界杯期間的3D扭轉開屏點擊率提升超10%,品牌在賽事期間曝光度迅速提升......

巨量引擎憑借體育營銷方面具備的天然生態優勢給出答案——當前,抖音平臺能夠滿足4.7億體育興趣用戶的內容消費需求,越來越多的品牌選擇巨量引擎為營銷提供科學助力。

為在即將到來的巴黎奧運會期間助力更多品牌實現營銷突圍,巨量引擎聚焦全程熱點、全時賽事、全情冠軍、全民互動、全景風潮五大平臺優勢,發布《2024巨量引擎巴黎奧運整合營銷通案》,推出優質內容IP和多元玩法,為更多品牌營銷打開新思路,搶跑巴黎奧運營銷戰!

01、五大生態價值全面滿足用戶需求,打造品牌奧運營銷不二陣地

 “奧運會最重要的不是勝利,而是參與”。這句話不僅適用于賽場上的運動員,其實更符合新環境下用戶對待奧運會的心態。當短視頻平臺收獲更多用戶注意力,用戶行為正在發生變化,從曾經的被動接收信息,向主動參與、討論轉變。

由此可以預見,今年奧運體育用戶的熱情也亟待在更加高質量的內容以及更有創造力的互動中表達。

與用戶內容消費習慣的進階相契合,抖音也在持續持續升級平臺能力與產品,為用戶提供更加貼心的內容與服務。當前,抖音平臺能夠在滿足4.7億體育興趣用戶內容消費需求的同時,為更多品牌提供營銷助力。

·全熱點引爆:賽程前后、賽場內外多元化熱點

熱點打造方面,抖音生態能夠在賽程前后、賽場內外孵化、發酵、引爆多元化熱點內容,不僅能夠滿足不同圈層用戶的內容消費偏好,而且也讓品牌有更多可發揮空間。數據顯示,東京奧運會期間抖音內容消費量達1573億,產生上榜熱點2300+個,北京冬奧會期間抖音內容消費量達1737億,產生上榜熱點2200+個

·全場景資訊:跨越時差的多題材資訊內容

與熱點相伴而行,抖音豐富的內容體裁帶來跨越場景與時差的豐富資訊內容,全時段覆蓋用戶碎片化時間,助力品牌以更高的強度收割用戶注意力。東京奧運會期間,商業化曝光達2400億+,超20億人次為中國健兒助威,主動搜索賽事相關內容人次達12.7億。

·全冠軍陣容:用戶在抖音沉浸式追冠軍

隨著越來越多奧運健兒入駐抖音分享生活與工作感悟,用戶不只能看到奧運健兒的場內高光時刻,更能真實感受到他們的場外日常。比如在北京冬奧會期間,“頂流”之一的谷愛凌抖音個人賬號粉絲突破1800萬+,抖音用戶對奧運冠軍高漲的關注熱情,成為品牌奧運營銷的重要突破口。

·全人群互動:極致多元玩法,吸引全民參與奧運互動

在不斷的產品迭代與創意爆發中,抖音還為新一代用戶提供了更多樣、極致的互動形式。據統計,冬奧會期間,用戶十分熱衷通過轉贊評、參與挑戰賽等方式為奧運冠軍加油助威,冬奧特效道具投稿達4751萬+,王濛熱門貼紙獲贊量近195萬;世界杯期間,有1.7億球迷參與官方發起的互動競猜游戲,成功助推品牌高效提高聲量。

·全生態構建:完善的創作者生態,多元種草成就體育生活新趨勢

當前,抖音體育內容創作者達1.2億+,且以媒體人和機構組織為主,專業度與用戶感知度兼備,雙奧期間總計發布了超1290萬的優質內容。對有抓住體育風潮、以潮流趨勢提升品牌力訴求的品牌來說,平臺完善的創作者生態與產品能力能夠高效“造風”,將品牌與產品融入美好生活方式,幫助品牌快速在站內形成討論熱度,打造消費趨勢。

 02、優質內容IP+創新多元互動玩法,層層遞進掀起品牌營銷“浪潮”

通過對平臺生態資源優勢與能力的整合,巨量引擎合品牌多元營銷訴求,從“內容”、“互動”兩大層面進行全面創新,為品牌在今年的巴黎奧運營銷提供了諸多差異化內容和多元玩法。

隨著品牌價值主張愈發對用戶決策的影響日漸增強,品牌內容營銷也從一味的“賣產品”轉向依托優質內容表達品牌態度,從而在價值觀層面收獲用戶認同感,最終提升轉化。對用戶來說,看奧運會除了從緊張刺激的比賽中收獲滿足,見證與聆聽眾多奧運冠軍的成長歷程、感受更多正能量也同樣重要,這一訴求就為品牌內容營銷提供了重要機遇。

今年巴黎奧運會期間,巨量引擎將基于抖音平臺體育營銷所具備的五大維度優勢,推出多品類內容IP與全新互動產品,為品牌打開營銷新思路。

全程熱點:

基于用戶對于巴黎奧運會的關注情緒呈現遞進趨勢,巨量引擎打造相關熱點項目,通過與品牌的聯動共創,分階段運營熱點,推動品牌曝光長效增長。

全時賽事:

通過對用戶碎片化時間的把握,上線《PICK我的運動隊》《上抖音看奧運》等資訊類節目,聯動權威媒體以高質量短視頻報道最新賽事資訊,高強度搶占用戶關注度。

 全情冠軍:

 發揮平臺冠軍資源優勢,以冠軍故事為主線打造《冠軍駕到》《我的體育人生》等節目,將品牌理念自然融入,在潛移默化中幫助品牌建立用戶信任感。

全民互動:

面對用戶越發高漲的表達欲和互動熱情,品牌需要探索更多互動玩法,借賽事氛圍激發用戶深度共鳴,從而將熱度進一步轉化為品牌資產。巴黎奧運會期間,巨量引擎聯合今日頭條打造《2024共贏奧運》,搭建100+話題矩陣,結合多款創意互動游戲與海量達人內容輸出,讓用戶在游戲中感受品牌主張;

伴隨更多創新玩法的出現,巨量引擎將升級產品能力。為品牌推出多項定制玩法,包括心愿禮、紅包雨等,以為用戶發放福利的方式,高效達成營銷目標;打造多款趣味游戲,如答題競猜、點贊喝彩、分享加油卡等,以創意互動吸引圈層受眾,引導用戶融入奧運氛圍;同時,利用抖音震動廣告、幸運盒子等過往爆款創意形式,在全平臺范圍內多點位為品牌抬高聲量,借賽事氛圍從而將熱度進一步轉化為品牌資產。

全景風潮:

如今品牌內容營銷既要有質量,又要有”效果”。巨量引擎將體育運動與美好生活理念全景融合,借助抖音日漸繁榮的明星、達人生態,通過臺網聯動、對體育用戶與多元人群的交叉組合等方式,打造《潮流舞蹈地圖》《抖音潮流運動節》等項目,為品牌在站內營造潮流種草氛圍,助推品牌擊破圈層。

此外,多樣化的達人體驗活動也將隨著奧運進程陸續開展,讓品牌與用戶在線上線下的共創氛圍中,達成價值觀上的一致。

百年之后重返巴黎,在塞納河畔與時尚潮流相遇,在激烈賽事中感受體育精神,即將于7月26日開幕的奧運會萬眾矚目。巨量引擎將通過平臺能力協同與資源整合,全面升級營銷方案與產品,希望攜手更多品牌打造現象級營銷案例,實現品效合一目標,迎接生意長效增長。

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