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北京,2月21日– 全球廣告產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到驚人的8750億美元規(guī)模,2021年至2026年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到5.2%,數(shù)字廣告領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)是一個(gè)無法阻止的趨勢(shì)。廣泛的互聯(lián)網(wǎng)使用、移動(dòng)設(shè)備的普及,人口結(jié)構(gòu)變化(如職業(yè)女性和精通科技的千禧一代的增多)都在推動(dòng)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。在此背景下,2024年是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的關(guān)鍵年份。技術(shù)平臺(tái)Outbrain建議廣告主和品牌重點(diǎn)關(guān)注如下趨勢(shì),以在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告領(lǐng)域取得成果。

2024年數(shù)字廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)

趨勢(shì)一、營(yíng)銷支出增長(zhǎng)。最近發(fā)布的《2024年中國數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè),2024年的營(yíng)銷支出將增長(zhǎng)11%,包括傳統(tǒng)營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷。這一增長(zhǎng)不僅反映了資金投入的增加,還揭示了一個(gè)正在演變的營(yíng)銷版圖,突顯了中國市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)性和數(shù)字營(yíng)銷的持續(xù)崛起。對(duì)于廣告主來說,與能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的技術(shù)和解決方案提供商合作的重要性日益凸顯,以實(shí)現(xiàn)減少所依賴的合作方數(shù)量,但同時(shí)提高效率。

Outbrain等技術(shù)平臺(tái)提供了多樣化的創(chuàng)新解決方案,能夠提升廣告效果并產(chǎn)生顯著的結(jié)果,助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

趨勢(shì)二、用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)成為行業(yè)最為關(guān)注的問題之一。今年的國際數(shù)據(jù)保護(hù)日(1月28日)剛剛過去,隨著中國在人工智能和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,對(duì)于隱私保護(hù)的需求變得愈發(fā)急迫。技術(shù)進(jìn)步與個(gè)人隱私權(quán)利之間的平衡成為關(guān)鍵的關(guān)注點(diǎn)。去年12月,中國工業(yè)和信息化部公布了24款涉及侵害用戶權(quán)益的APP和第三方軟件開發(fā)工具包SDK。可見在2024年用戶隱私已然不僅僅是一個(gè)偏好,而是一項(xiàng)要求。

在保護(hù)用戶隱私方面,Outbrain擁有龐大規(guī)模的獨(dú)家直接發(fā)布商關(guān)系網(wǎng)絡(luò),并在頁面上配備了相關(guān)代碼。這使Outbrain能夠幫助廣告主打造基于關(guān)鍵詞和主題的定向廣告,確保品牌信息、廣告內(nèi)容參與到合適的對(duì)話中,觸達(dá)正確的目標(biāo)受眾。

趨勢(shì)三、廣告主的優(yōu)先級(jí)轉(zhuǎn)變。報(bào)告顯示,85%的廣告主表示會(huì)優(yōu)先考慮提高品牌形象和知名度,而非銷售(76%)。這制造了預(yù)算分配難題,因?yàn)樵诤芏嗲闆r下,廣告主會(huì)選擇增加銷售預(yù)算,犧牲掉品牌推廣預(yù)算。

趨勢(shì)四、廣告主廣泛布局多個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)并采用AI人工智能生成器。但是,選擇有效的營(yíng)銷媒體和整合人工智能仍然是一個(gè)難題。為解決這個(gè)問題,越來越多廣告主開始尋求能夠捕捉用戶參與度并提供廣告活動(dòng)優(yōu)化的自動(dòng)化解決方案。

在這方面,Outbrain使用人工智能技術(shù)來提供廣告創(chuàng)意建議。廣告主可以創(chuàng)建多個(gè)文本和圖像,從而找出效果最佳的廣告創(chuàng)意。這也幫助減少了制作大量廣告創(chuàng)意所需的人力成本。

此外,Outbrain的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)每分鐘能夠處理超過10億個(gè)數(shù)據(jù)信號(hào),用于預(yù)測(cè)用戶產(chǎn)生興趣的時(shí)刻。其預(yù)測(cè)引擎能夠在各種環(huán)境中進(jìn)行分析,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,進(jìn)而提高用戶體驗(yàn)和廣告效果。這有助于品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo),確保投入能夠達(dá)到預(yù)期效果,從而解決預(yù)算分配難題。

趨勢(shì)五、構(gòu)建多渠道沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)今成功的數(shù)字營(yíng)銷策略應(yīng)該具備沉浸式特性,并且覆蓋多渠道。我們推薦廣告主充分利用視覺和聽覺來打造身臨其境的廣告體驗(yàn)。

在布局多渠道的同時(shí),視頻平臺(tái)也獲得了空前的關(guān)注(趨勢(shì)六)。尤其是短視頻在品牌推廣和營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。通過使用短視頻,品牌能夠提高曝光度并促進(jìn)用戶參與。Outbrain提供多種豐富的視頻格式,能夠豐富用戶的觀看體驗(yàn)。其一系列格式(點(diǎn)擊觀看、短視頻)使廣告主能夠利用視頻的力量,在其優(yōu)質(zhì)且獨(dú)家的增量庫存上創(chuàng)造吸引用戶的品牌體驗(yàn)。

趨勢(shì)七、由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)營(yíng)銷正在崛起,其中視頻作為用戶偏愛的廣告形式之一脫穎而出。Outbrain的多種互動(dòng)廣告格式使廣告主能夠利用視頻內(nèi)容,在高質(zhì)量的獨(dú)家廣告位上打造引人入勝的品牌體驗(yàn),提高品牌曝光和用戶參與度,確保品牌在以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)中始終占有一席之地。

趨勢(shì)八、廣告主開始聚焦可持續(xù)營(yíng)銷。與國際主流媒體和消費(fèi)者關(guān)注生態(tài)環(huán)保的趨勢(shì)保持一致,可持續(xù)的營(yíng)銷實(shí)踐正在數(shù)字領(lǐng)域中成為品牌的關(guān)鍵差異化因素。Outbrain支持品牌在數(shù)字領(lǐng)域中采用可持續(xù)的營(yíng)銷實(shí)踐,以滿足關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者趨勢(shì),助力品牌在市場(chǎng)上樹立良好的聲譽(yù)和形象。

2024年充滿活力的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域既帶來了機(jī)遇,同時(shí)也存在挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者行為的變化,品牌需要保持敏捷性和創(chuàng)新性,以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。通過利用技術(shù)平臺(tái)和精細(xì)規(guī)劃的市場(chǎng)策略,希望品牌能夠靈活應(yīng)對(duì)這些趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。同時(shí),品牌還需要注重?cái)?shù)據(jù)安全和隱私保護(hù),以建立消費(fèi)者的信任并維護(hù)品牌聲譽(yù),實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)和成功。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達(dá)克代碼:OB)是一家領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),通過在開放互聯(lián)網(wǎng)上吸引用戶來推動(dòng)商業(yè)成果。Outbrain利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),在全球超過7,000個(gè)網(wǎng)站和平臺(tái)上預(yù)測(cè)用戶參與時(shí)刻,為廣告主和出版商帶來可衡量的結(jié)果。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,同時(shí)在以色列、美國、歐洲、亞太地區(qū)和南美洲設(shè)有辦公室。