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12月19日，“TV地標”（2023）電視媒體和網(wǎng)絡視聽暨“時代之聲”（2023）廣播業(yè)綜合實力大型調(diào)研成果發(fā)布會在京舉辦，國家廣播電視總局主管的《中國廣播影視》雜志公布了此次調(diào)研榜單。快手憑借與東方衛(wèi)視、京東聯(lián)手打造的全網(wǎng)首檔省錢種草主題的服務型晚會《超省錢大會》，首度入圍該調(diào)研展評活動，獲評“年度優(yōu)秀融媒體節(jié)目”。

“TV地標”系列大型調(diào)研活動由《中國廣播影視》雜志社主辦，自2007年開始舉辦，今年已是第17屆，其在傳媒領(lǐng)域的推動作用獲得廣電總局、業(yè)界、學界的高度評價，已成為中國廣電調(diào)研活動一大品牌。快手《超省錢大會》榮登“TV地標”（2023）調(diào)研榜單，展現(xiàn)出融媒發(fā)展趨勢下臺網(wǎng)聯(lián)動項目的視聽傳播實力。

2023年雙十一期間，由快手、東方衛(wèi)視、京東聯(lián)合打造的《超省錢大會》首創(chuàng)了“省錢種草”主題的服務型晚會，在多樣化節(jié)目中融入消費省錢種草攻略，直擊用戶生活消費痛點，呈現(xiàn)了一場好聽、好看、好玩、好有知識點的省錢種草盛典。數(shù)據(jù)顯示，晚會在東方衛(wèi)視及快手@東方衛(wèi)視 直播間內(nèi)同步播出，實現(xiàn)八網(wǎng)收視第一，快手直播間總觀看超1.5億，直播最高同時在線達267.2萬，累計點贊數(shù)達1109萬。晚會全網(wǎng)總曝光超100億，快手話題播放量達27億。

《超省錢大會》打開了商業(yè)定制晚會的新模式，憑實績證明臺網(wǎng)聯(lián)動電商晚會的商業(yè)潛力。整體晚會以“省錢”概念為主線，圍繞“衣、食、住、行”四大生活場景，通過歌舞類、喜劇類、游戲類、種草類等多種節(jié)目形式，用明星故事和省錢攻略為觀眾分享實用知識，激發(fā)用戶興趣，讓觀眾因興趣而信任，因信任而種草，以省錢促消費，實現(xiàn)晚會立意、品牌訴求、社會關(guān)注的三位一體。

從娛樂節(jié)目秀到以娛樂節(jié)目為載體的知識輸出晚會，《超省錢大會》將對晚會內(nèi)容“有用性”的重視提升至新水平，實現(xiàn)了消費市場的“寓教于樂”，豐富了人們一貫以來對于商業(yè)定制晚會的看法。這一變化，不僅是對新消費文化、消費潮流的順應，也體現(xiàn)了文化娛樂在消費市場的一種創(chuàng)新升級。

作為一次臺網(wǎng)共創(chuàng)的商業(yè)晚會，《超省錢大會》通過快手的制作管理和產(chǎn)品矩陣，聯(lián)動一線衛(wèi)視的內(nèi)容生產(chǎn)和資源優(yōu)勢，以“臺網(wǎng)聯(lián)動、大小屏共振、矩陣式傳播”等一體式生產(chǎn)模式，形成了集合播放、宣推、互動、轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷。

具體來看，傳統(tǒng)主流權(quán)威媒體與新興活躍平臺的聯(lián)合，從多個維度達成了1+1＞2的效果。在傳播層面，形成“大屏首播+小屏二創(chuàng)+明星/達人借勢”的多元內(nèi)容延伸，助力傳播效能、社會影響在短時間內(nèi)登頂；在營銷層面，打通“觀看節(jié)目-品牌認知-私域沉淀”的品牌長效經(jīng)營閉環(huán)，不斷沉淀品牌用戶資產(chǎn)，并轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)能力，實現(xiàn)效益的可持續(xù)增長。

快手、東方衛(wèi)視、京東整合三方資源，在短時間內(nèi)形成巨量的消費潛力釋放，縮短消費決策鏈路，將強大的內(nèi)容傳播力高質(zhì)高效地轉(zhuǎn)化為商業(yè)力。這樣的三方聯(lián)動共創(chuàng)，既是對電商新模式新業(yè)態(tài)的積極探索，也是帶動產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、釋放消費潛力、助力消費升級的有力實踐。

通過臺網(wǎng)聯(lián)動，快手助力衛(wèi)視的傳播力、引導力、影響力、公信力優(yōu)勢在短視頻平臺落地扎根，將傳播制度優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢和商業(yè)效益。在媒體融合的發(fā)展趨勢下，《超省錢大會》以全新創(chuàng)意內(nèi)核賦予臺網(wǎng)聯(lián)動形式以新能量，為融媒體發(fā)展提供新思路、新方向。