這個冬天，抖音生活服務綜合業務中心發起「冬日變美攻略」活動，圍繞美即是趨勢，在抖音找到屬于你的時尚風潮，聯動麗人行業商戶通過官方推薦、全民分享，讓用戶在抖音精致變美、個性化變美、安心變美，綜合提升麗人行業的外部影響力，借勢滲透商戶/用戶對平臺長期價值的認知。

截止12月6日，「冬日變美攻略」活動總曝光5億+，總交易額 近4億，參與商戶數量9600余個，這是抖音生活服務綜合業務中心聯合麗人商戶，在本次項目中取得的耀眼成績。

隨著人們生活水平的快速提高，越來越多的女性愛美、追求美，麗人賽道快速發展，也引發了諸多商家的激烈競爭。各商家八仙過海各顯神通，千方百計提升品牌知名度和銷量。在這樣的時代大背景下，抖音生活服務平臺是如何突圍，聯合眾多麗人商戶走出一條屬于抖音的獨特生意之路呢？

鏈接商戶、達人、消費者多方，抖音生活服務綜合業務中心打造麗人行業首場主題直播

12月3日 抖音生活服務綜合業務中心聯動抖音生活服務官方優選，邀請多家麗人行業頭部商戶：@芳香世家、@尤米美甲、@克麗緹娜、@發源地、@芭芭多等 共同參與“冬日變美”主題直播，抖音千萬粉絲量級達人@小霸王 也首次參與生活服務行業直播，直播間整體曝光人次高達110w+，支付交易額數百萬。此次主題直播賦能效果良好，亮點頻現：

亮點一：【麗人首次搭建直播實景，打造冬日閨蜜聚會溫馨場景】

結合冬日變美攻略來打造品類項目，從場地搭建到主播服裝，定制直播間，通過妝造全方位展現冬日潮流趨勢——“五金女孩”，營造精致女孩兒的變美氛圍，打造麗人向往生活。

亮點二：【抖音千萬粉絲達人小霸王生活服務直播首秀，限時發布冬日變美單品為美麗熱舞】

特別邀請抖音超頭部達人@小霸王 和行業內老師空降直播間，與直播間粉絲們積極互動，分享日常變美小秘訣，通過預埋視頻話題，發布主播同款變美單品，引爆直播間。

品牌直播、掃碼補貼、主題包店，三管齊下助力線下引流獲客

抖音作為短視頻時代麗人商家線上經營的新興渠道，引領時尚潮流新趨勢，助力品牌精準營銷，提升商戶在麗人行業的內外部影響力，借勢滲透用戶對品牌的長期認知。

乘勢而上御風而行 業績燃爆直播破峰

@斑小將 結合冬日變美攻略，在活動中通過線下的提前預熱，和冬季組合產品更新，借助抖音平臺直播的資源支持和專業的主播助陣，迅速觸達潛在客戶，快速擴大品牌影響力。活動期間，斑小將完成了單場直播交易額破500萬的直播目標，在年底收官之際強勢突破，打造強有力的營銷聲勢，在平臺更大的流量規模中收獲了滿滿的增量客戶。

乘風品牌運營新玩法 品牌新戶單場直播交易額破百萬

@DEAR HEART 訫肌頭皮抗衰 作為抖音11月新戶，首次在抖音進行品牌運營，打造麗人強關聯熱點“冬季”“養生”主題情景直播間，推出行業冬季養發熱銷品，通過頭療放松與頭皮清潔養護組合爆品打造，創新行業頭皮養護新玩法；運用品牌直播精準定位年輕人消費需求，提前鎖定目標客群，達成首次品牌直播單場交易額破百萬的驚艷數據。

無獨有偶，商家@小怪瘦 作為10月新戶參與本次冬日變美攻略活動，也在品牌首場直播中取得了單場直播交易額破百萬的好成績，同時通過線下掃碼新客補貼方式吸引客戶到店，成為各個直營門店所在城市的瘦身塑形榜單第一名。

打造麗人「時尚風暴」五金主題店，引燃線下打卡熱潮

@頭道湯 通過線上話題傳播，線下打卡等多種營銷玩法開展“五金女孩的新中式養生”活動，乘風趨勢熱點，通過情感連接，增加頭道湯的品牌競爭力，引爆超高曝光。經過線上話題和場景引流后，頭道湯整體曝光售賣再次提升到新的高度。

頭道湯五金女孩的新中式養生主題店活動現已開始，12月5日起，消費者可在鄭州頭道湯永威翡翠城(旗艦一店)參與線下打卡活動，按要求拍攝短視頻，就能獲得精美禮品，活動將持續20天。

結語

抖音不斷更新特色營銷玩法，將優勢流量資源持續融入品牌營銷中。通過短視頻、直播、話題等多種形式引領潮流，抖音助力品牌包裝營銷、助力商戶獲客變現。抖音的個性化推薦，能讓商戶品牌迅速從線上獲得曝光度，吸引更多潛在客戶，為線下店做引流，為商戶品牌傳播和交易增長賦能。

未來，抖音生活服務綜合業務中心將會持續展開更多樣的營銷活動，為廣大麗人品牌營銷造風賦能，助力商戶經營乘風而上。