「π」,是不循環的無理數,是不被定義的無限值,音樂也是如此。11月23日至25日,快手音樂亮相成都第九屆中國國際版權博覽會,面向行業正式發布「π」計劃,旨在通過攜手各音樂內容方的聯合模式,打造音樂爆款,探索豐富快手音樂內容生態。「π」計劃將調動快手全方位資源矩陣,配合平臺熱點玩法和專業內容營銷,大力扶持優質音樂出圈,發現音樂的無限可能。

音樂市場持續擴容,短視頻平臺高效推歌

互聯網的飛速發展豐富了音樂的表現形式,而海量的音樂作品誕生也在不斷爭搶著觀眾有限的注意力。《2022華語數字音樂年度白皮書》顯示,華語新歌數量在2022年超過百萬首,且每年都有近10萬新歌沒有被收聽過。一首潛力好歌想要從市場突圍,意味著要投入更多的資源和成本,同時面臨著很大的不確定性。

但近年來,越來越多的爆款歌曲正在短視頻平臺誕生。基于龐大的用戶基數和用戶活躍度,短視頻平臺可提供豐富的音樂消費場景,充分開發歌曲在不同場景下的創意表現力,并吸引用戶二次創作,讓一首好歌更高效地走到觀眾面前。

致力于發現更多優質歌曲并解決行業宣傳推廣難題,快手音樂此次發布「π」計劃,將充分發揮平臺及音樂內容方的各自優勢,合力打造行業爆款。快手音樂相關負責人表示,「π」諧音「派」,寓意那些特立獨行的歌曲也可以「自成一派」,彰顯音樂本該有的張揚肆意、率真勇敢;也寓意音樂「不限派別」,各種不同類型的歌曲都有機會成為爆款。在不被定義的音樂世界里,快手音樂將與行業共創,探尋更多優質音樂內容。

全方位資源矩陣+專業內容營銷,「π」計劃讓爆款好歌走向臺前

據悉,「π」計劃將充分調動快手平臺資源,為優質歌曲給予多重扶持。

對音樂內容方來說,歌曲無需對快手獨家授權,進入宣推鏈路即可獲得保底營銷支持。在推廣過程中,快手將在啟動、拔高、沖刺三個不同的推廣階段,根據合作權益提供從尊享資源包到加碼資源包、再到豪華資源包的層層支持,幫助歌曲實現從B級到A級再到S級的加熱,通過雙方優質資源的整合,助力潛力好歌的快速出圈。

在資源矩陣上,快手音樂「π」計劃將覆蓋快手熱歌榜單、音樂標簽頁、話題聚合頁、風格榜單、熱門活動banner、音樂分區banner、熱點提報等多個平臺優勢資源位,全面提高好歌曝光度。

同時,「π」計劃將結合手勢舞、視頻模板等站內豐富多樣的年輕化玩法,對宣傳推廣的歌曲進行熱點內容營銷,帶動平臺用戶主動參與到歌曲的創意使用和傳播中,持續拉高歌曲熱度。而通過各種主題活動,「π」計劃將進一步聚攏用戶流量,實現系列歌曲的火熱出圈。在此之前,快手打造的#萬物不及張國榮 和#永遠的黃家駒 活動,就吸引了大量用戶帶相關歌曲發布優質視頻內容,在平臺形成了一波“回憶殺”,助力經典老歌的再次翻紅,達成數千萬級曝光。

持續關注好音樂,快手助力音樂產業生態健康繁榮發展

目前,「π」計劃已基于聯合宣推模式,讓《希望你被這個世界愛著》《這,就是愛》《BINGBIAN病變》《落日親吻銀光海》等好歌成功出圈,并合作了白小白/戴羽彤演唱的《最長的陪伴》、蘇星婕演唱的《晚風不再溫柔》、小藍背心演唱的《不落幕的夏天》等多首平臺熱歌。

其中,快手音樂和果然樂動聯合宣傳推廣、呂口口演唱的《希望你被這個世界愛著》已成為S級行業爆款歌曲,全網單平臺巔峰日播達到155w+次,流媒體上榜176次,并飆升至酷狗Top500榜第6位。在快手站內,該歌曲使用量達到300w+,相關視頻播放量突破22億次。同樣由快手音樂和果然樂動聯合宣推的希林娜依·高版《這,就是愛》,則通過情侶合拍、貼紙標記等多種玩法,同樣成為快手爆款歌曲。

此外,同樣成為快手爆款歌曲的還有快手音樂和訊飛音樂聯合宣推的《落日親吻銀光海》,被眾多快手用戶用來記錄生活幸福瞬間。站內單日播放量達到70w+,單日相關短視頻播放次數最高達6800w+。

作為快手音樂重磅打造的音樂宣推企劃,此次「π」計劃的發布對外展示出了快手完善的音樂宣推鏈路和成熟的爆款歌曲打造能力,也讓行業更直觀地感受到了快手發力音樂生態建設的決心。隨著「π」計劃的全面鋪開,快手音樂將攜手行業打造更多不被定義的爆款歌曲,為優質音樂內容注入更蓬勃、更長久的生命力,支持音樂產業生態的健康繁榮發展。