「π」,是不循環(huán)的無理數(shù),是不被定義的無限值,音樂也是如此。11月23日至25日,快手音樂亮相成都第九屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì),面向行業(yè)正式發(fā)布「π」計(jì)劃,旨在通過攜手各音樂內(nèi)容方的聯(lián)合模式,打造音樂爆款,探索豐富快手音樂內(nèi)容生態(tài)?！甫小褂?jì)劃將調(diào)動(dòng)快手全方位資源矩陣,配合平臺(tái)熱點(diǎn)玩法和專業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷,大力扶持優(yōu)質(zhì)音樂出圈,發(fā)現(xiàn)音樂的無限可能。

音樂市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,短視頻平臺(tái)高效推歌

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展豐富了音樂的表現(xiàn)形式,而海量的音樂作品誕生也在不斷爭(zhēng)搶著觀眾有限的注意力。《2022華語(yǔ)數(shù)字音樂年度白皮書》顯示,華語(yǔ)新歌數(shù)量在2022年超過百萬首,且每年都有近10萬新歌沒有被收聽過。一首潛力好歌想要從市場(chǎng)突圍,意味著要投入更多的資源和成本,同時(shí)面臨著很大的不確定性。

但近年來,越來越多的爆款歌曲正在短視頻平臺(tái)誕生?；邶嫶蟮挠脩艋鶖?shù)和用戶活躍度,短視頻平臺(tái)可提供豐富的音樂消費(fèi)場(chǎng)景,充分開發(fā)歌曲在不同場(chǎng)景下的創(chuàng)意表現(xiàn)力,并吸引用戶二次創(chuàng)作,讓一首好歌更高效地走到觀眾面前。

致力于發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)歌曲并解決行業(yè)宣傳推廣難題,快手音樂此次發(fā)布「π」計(jì)劃,將充分發(fā)揮平臺(tái)及音樂內(nèi)容方的各自優(yōu)勢(shì),合力打造行業(yè)爆款?？焓忠魳废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,「π」諧音「派」,寓意那些特立獨(dú)行的歌曲也可以「自成一派」,彰顯音樂本該有的張揚(yáng)肆意、率真勇敢;也寓意音樂「不限派別」,各種不同類型的歌曲都有機(jī)會(huì)成為爆款。在不被定義的音樂世界里,快手音樂將與行業(yè)共創(chuàng),探尋更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

全方位資源矩陣+專業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷,「π」計(jì)劃讓爆款好歌走向臺(tái)前

據(jù)悉,「π」計(jì)劃將充分調(diào)動(dòng)快手平臺(tái)資源,為優(yōu)質(zhì)歌曲給予多重扶持。

對(duì)音樂內(nèi)容方來說,歌曲無需對(duì)快手獨(dú)家授權(quán),進(jìn)入宣推鏈路即可獲得保底營(yíng)銷支持。在推廣過程中,快手將在啟動(dòng)、拔高、沖刺三個(gè)不同的推廣階段,根據(jù)合作權(quán)益提供從尊享資源包到加碼資源包、再到豪華資源包的層層支持,幫助歌曲實(shí)現(xiàn)從B級(jí)到A級(jí)再到S級(jí)的加熱,通過雙方優(yōu)質(zhì)資源的整合,助力潛力好歌的快速出圈。

在資源矩陣上,快手音樂「π」計(jì)劃將覆蓋快手熱歌榜單、音樂標(biāo)簽頁(yè)、話題聚合頁(yè)、風(fēng)格榜單、熱門活動(dòng)banner、音樂分區(qū)banner、熱點(diǎn)提報(bào)等多個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源位,全面提高好歌曝光度。

同時(shí),「π」計(jì)劃將結(jié)合手勢(shì)舞、視頻模板等站內(nèi)豐富多樣的年輕化玩法,對(duì)宣傳推廣的歌曲進(jìn)行熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷,帶動(dòng)平臺(tái)用戶主動(dòng)參與到歌曲的創(chuàng)意使用和傳播中,持續(xù)拉高歌曲熱度。而通過各種主題活動(dòng),「π」計(jì)劃將進(jìn)一步聚攏用戶流量,實(shí)現(xiàn)系列歌曲的火熱出圈。在此之前,快手打造的#萬物不及張國(guó)榮 和#永遠(yuǎn)的黃家駒 活動(dòng),就吸引了大量用戶帶相關(guān)歌曲發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,在平臺(tái)形成了一波“回憶殺”,助力經(jīng)典老歌的再次翻紅,達(dá)成數(shù)千萬級(jí)曝光。

持續(xù)關(guān)注好音樂,快手助力音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康繁榮發(fā)展

目前,「π」計(jì)劃已基于聯(lián)合宣推模式,讓《希望你被這個(gè)世界愛著》《這,就是愛》《BINGBIAN病變》《落日親吻銀光?！返群酶璩晒Τ鋈?并合作了白小白/戴羽彤演唱的《最長(zhǎng)的陪伴》、蘇星婕演唱的《晚風(fēng)不再溫柔》、小藍(lán)背心演唱的《不落幕的夏天》等多首平臺(tái)熱歌。

其中,快手音樂和果然樂動(dòng)聯(lián)合宣傳推廣、呂口口演唱的《希望你被這個(gè)世界愛著》已成為S級(jí)行業(yè)爆款歌曲,全網(wǎng)單平臺(tái)巔峰日播達(dá)到155w+次,流媒體上榜176次,并飆升至酷狗Top500榜第6位。在快手站內(nèi),該歌曲使用量達(dá)到300w+,相關(guān)視頻播放量突破22億次。同樣由快手音樂和果然樂動(dòng)聯(lián)合宣推的希林娜依·高版《這,就是愛》,則通過情侶合拍、貼紙標(biāo)記等多種玩法,同樣成為快手爆款歌曲。

此外,同樣成為快手爆款歌曲的還有快手音樂和訊飛音樂聯(lián)合宣推的《落日親吻銀光?！?被眾多快手用戶用來記錄生活幸福瞬間。站內(nèi)單日播放量達(dá)到70w+,單日相關(guān)短視頻播放次數(shù)最高達(dá)6800w+。

作為快手音樂重磅打造的音樂宣推企劃,此次「π」計(jì)劃的發(fā)布對(duì)外展示出了快手完善的音樂宣推鏈路和成熟的爆款歌曲打造能力,也讓行業(yè)更直觀地感受到了快手發(fā)力音樂生態(tài)建設(shè)的決心。隨著「π」計(jì)劃的全面鋪開,快手音樂將攜手行業(yè)打造更多不被定義的爆款歌曲,為優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容注入更蓬勃、更長(zhǎng)久的生命力,支持音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康繁榮發(fā)展。