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11月21日 – 22日,小紅書(shū)年俗“妙”會(huì)登陸上海豫園,邀請(qǐng)年輕群體搶先領(lǐng)略2024新年吃喝玩樂(lè)最新趨勢(shì)。基于《小紅書(shū)2024CNY行業(yè)趨勢(shì)》打造的年俗“妙”會(huì)響應(yīng)年輕群體需求,整體氛圍更具潮流氣息,也更符合年輕人群對(duì)年味復(fù)興的期待。百家品牌商家參與活動(dòng),與小紅書(shū)共同炒熱2024新年儀式感。小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理米歐針對(duì)一系列CNY活動(dòng)抱持很強(qiáng)信心,表示希望借助年輕人春節(jié)期間的“歸巢”和跨城市流動(dòng),和品牌一起打造跨地域、跨線上線下、跨代際的年味營(yíng)銷。

小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理 米歐

年俗“妙”會(huì)熱鬧開(kāi)市,經(jīng)典地標(biāo)上演年味復(fù)興

豫園是極具上海特色的新年賀歲之地,今年小紅書(shū)率先在豫園開(kāi)啟新年大市,為這一經(jīng)典地標(biāo)提前妝點(diǎn)新年氛圍。小紅書(shū)年俗“妙”會(huì)依據(jù)《小紅書(shū)2024CNY行業(yè)趨勢(shì)》中預(yù)測(cè)的八大趨勢(shì)布置“妙”會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。參觀者進(jìn)入中心廣場(chǎng)即可觀賞“小紅書(shū)過(guò)年Da全”藝術(shù)展,看煙花、求好運(yùn)領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)年俗文化;在黃金廣場(chǎng),參觀者可以體驗(yàn)“小紅書(shū)過(guò)年的Da排場(chǎng)”,回憶小時(shí)候的新年美味,創(chuàng)造屬于2024新年的美好記憶。品牌商家分門(mén)別類融入年俗“妙”會(huì)各個(gè)展區(qū),串聯(lián)成為新年美食玩樂(lè)地圖,為年輕人群呈現(xiàn)趨勢(shì)年俗文化和新年美食。

寓意吉祥祝福之意,諧音“榮華”的非遺中國(guó)絨花經(jīng)過(guò)藝術(shù)裝飾成為浪漫煙花秀、寄托新年美好期許的手寫(xiě)春聯(lián)、充滿各地年俗特色的地緣美食、承載家庭溫情與童年回憶的互動(dòng)體驗(yàn)裝置。小紅書(shū)在這方天地為年輕人制造春節(jié)浪漫,用非遺傳統(tǒng)年俗、餐桌美食盛宴,營(yíng)造熱熱鬧鬧過(guò)大年的新春氛圍,在一切美好寓意中創(chuàng)造個(gè)人與家庭的新年溫馨時(shí)刻。參與者在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、玩樂(lè)之余,也能將小紅書(shū)與品牌商家制造的新年儀式感、新年美食復(fù)刻回家,在更多場(chǎng)景點(diǎn)亮2024新年期待。

小紅書(shū)聚焦年輕人預(yù)測(cè)的2024CNY行業(yè)趨勢(shì)落地到年俗“妙”會(huì),成為了從人文民俗到吃喝玩樂(lè)的全方位體驗(yàn)升級(jí)。品牌數(shù)據(jù)和策略咨詢機(jī)構(gòu)凱度在2024春節(jié)人群趨勢(shì)洞察項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn),小紅書(shū)是消費(fèi)者過(guò)年方式的首選平臺(tái)參考,74%的受訪者表示會(huì)在春節(jié)期間刷小紅書(shū)刷得更多,遠(yuǎn)超其他社媒平臺(tái)。而年俗“妙”會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍也印證著小紅書(shū)與年輕人對(duì)趨勢(shì)的一致性判斷,越來(lái)越多年輕人過(guò)年選擇小紅書(shū)搜索參考新春吃喝玩趨勢(shì)。新場(chǎng)景、新氛圍、新美味、新年俗,年輕人在小紅書(shū)所追求的花樣新趨勢(shì)都在這場(chǎng)年俗“妙”會(huì)完整呈現(xiàn)。

緊扣CNY行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè),助力品牌營(yíng)銷提前發(fā)力

中國(guó)新年無(wú)論對(duì)用戶還是品牌而言,都是十分重要的節(jié)慶。小紅書(shū)年俗“妙”會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新年活動(dòng)的創(chuàng)新演繹,踩準(zhǔn)了年輕群體的“口味”變化。這場(chǎng)活動(dòng)用更年輕化、潮流化的方式承接年輕人的過(guò)年訴求。究其原因,是小紅書(shū)基于用戶洞察對(duì)CNY趨勢(shì)的提前預(yù)判。

小紅書(shū)商業(yè)化聯(lián)合研究型咨詢公司睿叢聯(lián)合發(fā)布的《小紅書(shū)2024CNY行業(yè)趨勢(shì)》預(yù)測(cè)了八大場(chǎng)景下年輕用戶的新年消費(fèi)趨勢(shì)變化:

沒(méi)關(guān)系 新年會(huì)原諒:年輕人更渴望縱情美食、自我犒賞;

童年記憶限時(shí)返場(chǎng):年輕人更希望尋味記憶中的童年美食;

凡事發(fā)生必有利于我:年輕人更熱衷回歸過(guò)年民俗,積極尋找好兆頭;

爸媽請(qǐng)傳位于我:年輕人從逃避過(guò)年到成為全家的“過(guò)年主理人”;

100件過(guò)年回血小事:年輕人更在意情緒價(jià)值、健康養(yǎng)生、沉淀療愈;

隨機(jī)生成新年搭子:年輕人流動(dòng)性場(chǎng)景增加,期待更適合“在路上”的美食;

中國(guó)年不搞小排場(chǎng):年輕人更希望深度體驗(yàn)大規(guī)模集體歡騰和年俗慶祝;

舌尖上的血脈覺(jué)醒:文化自信興起讓年輕人渴望從源流中找到力量和認(rèn)同感。

睿叢咨詢合作人、副總經(jīng)理--何煦博士在趨勢(shì)發(fā)布時(shí)尤其提到,小紅書(shū)是特別好的品牌觀察用戶生活的窗口,年輕人的場(chǎng)景是跟著情緒而走,品牌在跟年輕人溝通時(shí),要回到年輕人真實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)。

隨著2024CNY趨勢(shì)預(yù)測(cè)的出爐,小紅書(shū)為品牌CNY營(yíng)銷帶來(lái)了人群、趨勢(shì)、氛圍的多重助力。作為潮流策源地,小紅書(shū)聚集了一大批新趨勢(shì)的創(chuàng)造者、跟隨者。成為消費(fèi)主力軍的年輕用戶熱衷在小紅書(shū)分享、搜索過(guò)年新方式,這為品牌的CNY營(yíng)銷構(gòu)建了天然的新年主題氛圍,解決了品牌商家CNY營(yíng)銷階段產(chǎn)品與場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)、年輕人群滲透度不夠的營(yíng)銷難點(diǎn),更好地實(shí)現(xiàn)了新年話題的種草落地。同時(shí),需要全方位準(zhǔn)備過(guò)年儀式感的年輕人群自帶強(qiáng)消費(fèi)屬性,主動(dòng)在小紅書(shū)獲取時(shí)髦的新年生活方式,這一群體的消費(fèi)需求亟待釋放。品牌商家在這一前提下如果能夠正確預(yù)測(cè)小紅書(shū)年輕消費(fèi)者偏好,提前蓄勢(shì)營(yíng)造新春節(jié)日話題,將品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的節(jié)慶情緒掛鉤,就能在CNY營(yíng)銷階段快人一步,打開(kāi)更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

新年氛圍感拉滿的小紅書(shū)年俗“妙”會(huì)是小紅書(shū)在快消行業(yè)CNY營(yíng)銷大會(huì)之后基于新春營(yíng)銷的落地舉措之一。小紅書(shū)基于CNY行業(yè)趨勢(shì)打造的年俗“妙”會(huì)IP,縮短了傳統(tǒng)食飲快消品牌CNY營(yíng)銷時(shí)期的消費(fèi)者觸達(dá)路徑,也幫助品牌商家在多元化營(yíng)銷場(chǎng)域培育年輕市場(chǎng),增強(qiáng)年輕人群的年貨心智和過(guò)年體感。年俗“妙”會(huì)這一IP對(duì)本地年輕人群的影響也會(huì)持續(xù)輻射線上,為小紅書(shū)用戶線上“云”趕集制造期待,幫助品牌商家CNY營(yíng)銷造勢(shì)。在這一陣地,小紅書(shū)成倍放大平臺(tái)影響力,提升年輕人群對(duì)新年的期待值,徹底釋放年輕群體消費(fèi)力,并以此助力品牌CNY營(yíng)銷增量達(dá)成。