隨著人們對家庭生活品質與飲水健康的重視，水家電消費需求日益上揚，據《抖音電商小家電行業研究報告》顯示，今年上半年，凈水設備占據廚房小家電頭部市場份額，且行業增速較高。
基于這一消費趨勢，小家電品牌九陽進一步關注到，市面上的水家電產品大多難以整合“凈水”與“燒水直飲/調溫”兩類功能，無法一站式解決用戶的多元用水需求。由此，九陽應勢推出“會出開水的抗菌凈水器”太空熱小凈系列產品，在設置的“開水、解凍、泡茶、常溫、沖奶”5檔功能之外，還可以滿足用戶隨心調節水溫水量的需求，做到即熱即飲。
為助力這款實力新品破圈，作為一站式家居家裝服務平臺，住小幫聚合平臺設計師、達人等資源，邀請到9位知名人氣設計師親臨2023九陽凈水產品發布會現場，通過深度參觀、產品體驗、凈水實驗觀摩等方式更近距離了解產品，并從專業家裝設計視角，解讀產品亮點并發布種草內容，有效提升了九陽太空熱小凈系列產品認知度。
深度產品體驗&凈水實驗觀摩，多層面傳遞新品認知
在發布會期間，住小幫與受邀設計師們深入了解九陽凈水發展歷程及在凈水方面的專業研發能力，體驗凈水器產品并觀摩凈水實驗；同時，在發布會的設計師圓桌論壇環節中，九陽還與住小幫及設計師們，結合當下家裝用戶的需求變化，深入探討未來家用凈水產品的設計與功能趨勢。
此外，九陽還聯合住小幫，基于平臺家裝用戶與設計師調研數據，現場發布《2023九陽凈水消費趨勢報告》，分享凈水行業的時下洞察與最新機遇。同時，發布會還舉行九陽凈水推薦官授牌儀式，9位人氣設計師未來還將與九陽深入合作，以共同為家裝用戶提供更優質的居家飲用水體驗。
多平臺種草滲透用戶心智，構建立體式品牌信任狀
擁有專業能力與信任背書的家裝設計師們，是九陽溝通目標用戶的高效切入口。住小幫與九陽聯動參訪的@杭州中石、@錦哉、@彌高設計、@深白設計 等8位設計師，在抖音、住小幫、小紅書、好好住、今日頭條等多個平臺發布熱小凈產品種草視頻，廣覆蓋家居家裝圈層用戶，設計們也通過結合產品特點與家裝設計方案，展示九陽產品帶給屋主的真實生活加分體驗，為用戶提供決策參考。
例如，在@玖柞設計 的種草視頻中，他從居住祖孫三代的家庭居住需求切入，為客戶展示他的舒適家居設計思路，并在水家電的篩選過程中為大家推薦九陽熱小凈系列產品，展示使用過程、總結產品優勢；@眼界空間 則分享了她近期為人寵家庭提供的家居改造方案成效——通過層層選定的九陽熱小凈系列產品，讓客戶和孩子都能實現飲水健康。
此外，九陽還與參訪設計師@劉思彤 合作深度探廠視頻，通過設計師的親身體驗與講解，為用戶展現九陽的研發制造實力，提升用戶的信任感與品牌心智。在@劉思彤 的探廠視角下，用戶們跟隨著她的鏡頭了解到，九陽是我國載人航天凈水技術合作伙伴，并從 2013 年開始成為載人航天太空廚房研制單位，致力于讓航天員能喝上干凈的熱水。
同時，九陽也逐漸將「太空科技」引入到尋常百姓家，給凈水器細菌滋生、二次污染、加熱慢和濾芯壽命短等困擾行業和消費者多年的難題提供新的解決方案。
通過“設計師分享應用案例與親身體驗”的形式種草，九陽的品牌實力被設計師們實際見證并多元展示，同時，設計師們擁有不同的粉絲受眾與不同的家居設計風格，能夠在多平臺形成多圈層、多內容偏好角度的種草內容矩陣，由此增強用戶信任與好感，構建立體式品牌信任狀，讓“即熱即飲、無需改造水電布線、航天抗菌科技、濾芯自清洗”等產品關鍵詞走進用戶心里。
結語
在本次合作中，住小幫基于“針對家居家電用戶的精準洞察力、龐大且優質的設計師生態資源、不斷迭代的創新性營銷解決能力”三大能力優勢，幫助九陽打通“設計師種草-設計師工業游-設計師沉浸式產品體驗-設計師閉門調研會議-發布會聯合授牌-高層晚宴”的長鏈路合作模式，進一步拓展品牌影響力，提高產品熱度，促進生意增長。
未來，住小幫將通過家居設計垂類生態的持續升級，為用戶帶來優質的家居設計方案，為設計師們提供更多的商業化可能性，幫助更多賽道類目的家居家電品牌帶來創新營銷思路。
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