11月4日,第36屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2023年中國金雞百花電影節閉幕式舉行,在金雞獎二十大獎項揭曉之后,為期四天的本屆中國電影金雞獎也圓滿落幕。
2023 年是中國電影的豐年,不僅有震撼人心的科幻巨制《流浪地球 2》,還有展現中國人特有浪漫的動畫電影《長安三萬里》,以及以傳統文化為底蘊創作的魔幻故事《封神第一部》。作為華語電影三大獎之一的中國電影金雞獎,在今年也備受矚目,引發了全網關注和熱議。
本次金雞獎,CCTV6電影頻道特別推出“直擊金雞獎”全景紀實融媒體直播,并與抖音深度合作,呈現了大量獨家稀缺內容,通過一系列創新互動玩法,為觀眾帶來了實時生動的云端觀看體驗。數據顯示,整個金雞獎期間,抖音聯合CCTV6電影頻道、廈門廣電在內的多方媒體共發布1700+視頻,發布的內容帶來了8億+次播放。
為了讓觀眾沉浸式感受金雞氛圍,抖音在端內為用戶打造了豐富多樣的互動玩法。觀眾可第一時間訂閱金雞資訊,獲取幕后花絮,解鎖新片口碑,欣賞紅毯造型,參與獲獎競猜,感受明星與達人的夢幻聯動。此次中國電影金雞獎,抖音端內#抖音帶你看金雞、#在抖音和六公主逛金雞等話題,7日內新增播放分別達到了12.6億和6.3億,金雞相關熱點共上榜60次,其中5次登上熱點總榜TOP1。
今年中國電影金雞獎,抖音采用了創新的直播形式,實現了雙機位全程直播,觀眾可隨時進行視角切換。其中,第一視角“直擊金雞獎”,同步直播電影發布現場、金雞學術論壇、提名者表彰儀式、金雞獎頒獎典禮、獲獎者專訪等內容;第二視角“星辰大海·三天三夜”,帶領觀眾走進“星辰大海”開營與結業儀式,跟隨青年演員們深入廈門,體驗生活,創作采風。
為了讓用戶更直觀地感受金雞獎系列活動,抖音不僅聯合陶白白、張離譜、楊三歲等千萬級頭部達人探班明星,帶大家暢玩現場,還與CCTV6電影頻道合作,第一視角直播開幕式和紅毯儀式,讓線上觀眾直擊現場盛況。此外,抖音電影官方賬號還攜手CCTV6電影頻道探班星辰大海,實時輸送合拍物料,直播幕后花絮,讓觀眾們搶先了解明星們的金雞日常。
值得一提的是,本屆中國電影金雞獎,抖音在端內搭建了“金雞獎”專題頁,全方位整合相關活動,方便觀眾一站式實時了解金雞獎最新動態。在專題頁中,用戶可一鍵解鎖《流浪地球3》《一閃一閃亮星星》《潛行》和《年會不能停》等重點影片詳細信息。通過抖音端內開屏、搜索等資源的加持,專題頁收獲了1800萬曝光。
在滿足用戶多元觀影需求的同時,抖音依托多元圈層的觀影用戶群體和創新互動玩法,也正在成為影視內容重要的宣發平臺。在抖音,影視作品影視作品在用戶的巧思解讀下,獲得更貼近市場的影響力;同時,這種全民創作的現象也更能形成有效種草,帶動票房提升,讓更多好作品實現“既叫好,又叫座”。未來,抖音還將繼續打造更豐富的內容生態,為行業和用戶提供更多元的新體驗。(豐尚)
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