11月12日0點,今年雙11正式落下帷幕。快手雙11購物狂歡節期間(10月31日-11月11日),快手電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%,消電家居行業在快手商城GMV較大促前增長12倍,行業支付單均價同比增長96%,泛貨架場景GMV同比增長340%,搜索GMV同比增長559%,短視頻漲粉數同比增長189%。

從品牌維度看,品牌自播GMV同比增長95%,品牌新會員數量較618期間提升64%,iQOO、創維、追覓、聯想會員貢獻超70%的單品牌GMV。

行業賽道內,3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。從品類維度看,3C數碼賽道,手機產品GMV同比增長450%,筆記本電腦GMV同比增長83%,電子教育產品GMV同比增長155%,攝影攝像產品GMV同比增長614%;大家電類目,冰箱、洗衣機GMV同比增長 107%,空調GMV同比增長200%,電視機GMV同比增長630%,廚房大電GMV同比增長120%;小家電類目,電動剃須刀GMV同比增長519%,清潔電器GMV同比增長346%,凈水器GMV是去年同期的348倍,面條機GMV同比增長356%;家具家裝類目,床GMV同比增長5985%,床墊GMV同比增長378%,沙發GMV同比增長106%,智能門鎖GMV同比增長824%。

在各品類增長背后,行業消費市場勢能持續爆發。從買家維度看,消電家居行業新買家數同比增長55%,行業支付單均價同比增長96%,其中,品牌貨主貢獻超20%新買家。

從行業消費群體來看,行業主力消費人群呈現出生活地域廣泛,消費能力與消費習慣多樣化的特點。主要分為七大類人群:實力大女主、資深中產、精致辣妹、活力銀發、小鎮新青年、潮流新生代、新晉父母等。以資深中產為例,中產人群更偏愛數碼新品、智能穿戴產品,是3C數碼消費主力軍。

在城市分布上,一、二線城市的份額占比及增速上,呈現出優于三、四線城市的趨勢,未來渠道上行或將更為凸顯,品牌在快手存在較大的增量空間。

多家品牌強勢入局,通過預售搶跑,貨架爆發,店鋪裝修,品類爆款等玩法實現生意爆發,其中113個品牌同比增長超2倍,83個品牌同比增長超5倍,68個品牌贏得超10倍的增長。快手的消費者傾向于選擇兼具實惠和品質的品牌,追求生活全方位的煥新升級。

圍繞“好的生活,可以不貴”經營理念,快手電商在雙11投入180億流量和累計40億補貼,助力品牌商家大促爆發。自預售期開啟以來,快手電商消電家居行業便展現出高速增長勢頭。快手電商消電家居行業運營中心負責人李好表示:“近一年內,這個領域的頭部品牌基本上全都進來了,我們在蘋果、華為、格力這樣的國際和國內一線品牌上實現了全覆蓋,且成績非常突出。”

在雙11這場年度營銷大戰中,快手電商消電家居行業交出亮眼戰績。隨著快手用戶群體的差異化需求不斷釋放,快手電商也將持續連接起品牌與用戶,助力更多消電家居行業實現長效生意運營。