實(shí)戰(zhàn) 2023/11/12 12:39:09 作者:胡先務(wù) 1682閱讀
如何設(shè)計(jì)落地頁？
怎么評估一張落地頁效果好壞？
1、標(biāo)題
（1）“秒懂”、“秒記”、“秒殺”
秒懂 ：一句話說清楚一件事情，看完即懂。
秒記 ：語言的釘子，能否刺痛到你，引起共鳴。
秒殺 ：行動號召引領(lǐng)，結(jié)合優(yōu)惠信息觸發(fā)用戶。
（2）標(biāo)題+介紹
主副標(biāo)題，一個(gè)大主題和一個(gè)小主題。
大主題把活動說清楚，這是什么活動，用戶能得到什么；
介紹部分突出優(yōu)惠類信息，時(shí)間期限等，結(jié)合“從眾”心理和物品“稀缺感”引導(dǎo)用戶參與。
2、封面圖
重在強(qiáng)化活動主題，加強(qiáng)用戶心理記憶。
圖片 ：比如拉新獲客類活動，背景圖片一般都是各種禮品介紹。
品名 ：提供的商品是什么，是否足夠清晰明了。
Slogan ：一句話說明頁面主題，強(qiáng)調(diào)單次活動和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。
USP ：強(qiáng)調(diào)活動獨(dú)特賣點(diǎn)。
3、落地頁
（1） F 代表特征(Features)：產(chǎn)品的特質(zhì)、特性等最基本功能；以及它是如何用來滿足我們的各種需要的。
（2） A 代表由這一特征所產(chǎn)生的優(yōu)點(diǎn)(Advantages)：即要向顧客證明“購買的理由”：同類產(chǎn)品相比較，或者列出這個(gè)產(chǎn)品獨(dú)特的地方。
（3） B 代表這一優(yōu)點(diǎn)能帶給顧客的利益點(diǎn)(Benefits)：即商品的優(yōu)勢帶給顧客的好處。通過強(qiáng)調(diào)顧客得到的利益、好處激發(fā)顧客的購買欲望。
（4） E 代表證據(jù)(Evidence)：包括技術(shù)報(bào)告、顧客來信、報(bào)刊文章、照片、示范等，通過現(xiàn)場演示，相關(guān)證明文件，品牌效應(yīng)來印證剛才的一系列介紹。
