廣告行業是國民經濟的晴雨表,隨著國內經濟復蘇進程加快,廣告業也隨之步入恢復期。2023上半年,線上廣告大盤的收入同比增長20%以上,投放活躍的背后,競爭也在持續加劇。如何進一步提升產品競爭力,打開增長空間,這為廣告主、開發者提出了新的思考。
10月19日,「Beyond Again 進無止境」2023年穿山甲超級聚星大會順利落幕,聚焦使命升級、能力進階、科學經營、解決方案四大主題,穿山甲全方位展示了全新升級的廣告及經營能力。
聚焦行業發展,穿山甲「使命愿景」戰略煥新
復蘇之后的廣告市場迎來了新的發展階段。一方面,存量時代下開發者間的流量競爭趨于白熱化,廣告主更加追求真實的效果和ROI;另一方面,技術的發展提升了營銷效果,AIGC的浪潮帶來了自動化、智能化的革新;與此同時,短劇賽道正迎來“黃金時期”,音頻、短小說也蘊藏著巨大潛力。
新需求持續高增、新技術不斷涌現、新流量已經入局,穿山甲積極捕捉成長機遇,2023年日均廣告請求同比增長11%,相比去年媒體分成同比提升了25%以上,在視頻、閱讀、手機廠商等行業的增長都超過40%。
過往,穿山甲的定位是廣告聯盟平臺,主要幫助開發者提高廣告收入。而現在,隨著行業的發展,以及穿山甲能力邊界的延伸,面對廣告主和開發者,穿山甲可以做得更多。發布會上,穿山甲業務負責人洪緋發布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開發者,共建高效、可信賴和可持續的商業成長平臺。
未來,穿山甲將從兩個方向蓄力起航,在做好廣告能力的同時,通過能力輸出,幫助開發者做好產品經營,提升整體收入,在更多的環節繁榮開發者生態;在服務好APP產品的同時,服務好更多的流量場景,幫助更多的合作伙伴共同成長。
全新廣告能力,讓增長更具確定性
廣告能力是穿山甲服務客戶的立身之本,面對行業持續高增的需求,穿山甲不斷提升平臺差異化優勢。在預算方面,穿山甲將獨家且在高速增長的興趣電商能力和預算給到開發者,開發者可在APP內引入興趣電商場景,讓用戶在端內實現看直播、逛商場、買好物;在賽道方面,穿山甲將超千部短劇內容進行開放,開發者可以在原有APP上單獨開設短劇入口,也可以開發短劇內容專包;在場景方面,穿山甲通過獨家技術實現大小屏聯動,創造OTT和移動端兩大超級流量場的全域協同。
除了探索新的增量空間,穿山甲也持續提升廣告的基礎轉化能力。
● 在廣告樣式上,從營銷賣點的自動識別、AIGC生成素材、自動化模版適配呈現,到權益物組件提升轉化,穿山甲以新技術貫穿廣告信息生產全過程,提升信息傳遞效率。數據顯示,經過智能轉化的素材,轉化率提升10%～20%,部分模版提升高達50%;
● 在投放產品上,穿山甲不斷升級產品矩陣;提升流量與預算的匹配效率,打通抖音小程序、抖音小游戲的轉化鏈路;并解鎖了巨量UBX的投放新預算;
● 此外,在基礎模型和前后端工程方面穿山甲也進行了全面升級,保障資源的最優化分配與使用。
作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”,自身的進步當然遠遠不夠,穿山甲還將持續與巨量引擎攜手,打造全域超級流量場景,在數據、內容、鏈路上協同共進。
建立全局視角,讓經營更科學更智能
2023,是復蘇回暖的拐點之年,更精細化的營銷運作、更科學的經營方法、更具全域視野和確定性的決策布局,是企業增長的關鍵。
數據是互聯網的基石,技術則是世界進步的階梯,AI浪潮下,一個自動化、智能化的世界正在到來,怎樣在人工智能+數據的驅動下,獲得確定性增長?
作為開發者的好伙伴,穿山甲關注開發者全生命周期成長。發布會上,穿山甲賦能產品負責人孫茂偉表示:“穿山甲的賦能業務以幫助媒體全生命周期實現科學經營為目標,我們整合公司數據、技術上的優勢能力,為合作伙伴解決企業增長、運營、提收全生命周期中的效率和效果的問題,讓企業商業化決策更加科學、準確、有據可依。”
在增長環節,全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長參謀升級而來,在全渠道數據分析和歸因的基礎上,AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產品服務,幫助廣告主進行投放資產管理、廣告創建及投放優化和投放效果分析。
在變現環節,GroMore產品全新上線「智能管家」功能,智能管家整合流量分組、診斷調優、ab測試等多項工具,自動基于流量情況,尋找最優瀑布流配置方式,實現基于流量和預算變化動態調整變現策略,從而拿到最優的變現收益,智能管家功能將于Q4全量開放。
在運營環節,開發者可以借助穿山甲輸出內容資源,建設自己產品中的內容場景,包括短劇、直播、小說、小游戲等多種類型;也可以搭載字節內部的激勵體系能力建設積分體系,從而留住客戶。
移動互聯網進入下半場,面對新一輪技術革命的崛起和新機會的涌現,穿山甲正在全面多維的進無止境,幫助合作伙伴找到更確定的增量。
正如穿山甲業務負責人洪緋所說,“我們依然會堅持2018年成立穿山甲以來的初心,真正的為廣告主和開發者創造價值。我們也會持續的將公司長期沉淀的商業化能力和預算與行業分享,讓我們一起共同把生態做強,把行業做大。”
