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廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程加快,廣告業(yè)也隨之步入恢復(fù)期。2023上半年,線上廣告大盤的收入同比增長20%以上,投放活躍的背后,競爭也在持續(xù)加劇。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力,打開增長空間,這為廣告主、開發(fā)者提出了新的思考。

10月19日,「Beyond Again 進(jìn)無止境」2023年穿山甲超級(jí)聚星大會(huì)順利落幕,聚焦使命升級(jí)、能力進(jìn)階、科學(xué)經(jīng)營、解決方案四大主題,穿山甲全方位展示了全新升級(jí)的廣告及經(jīng)營能力。

聚焦行業(yè)發(fā)展,穿山甲「使命愿景」戰(zhàn)略煥新

復(fù)蘇之后的廣告市場迎來了新的發(fā)展階段。一方面,存量時(shí)代下開發(fā)者間的流量競爭趨于白熱化,廣告主更加追求真實(shí)的效果和ROI;另一方面,技術(shù)的發(fā)展提升了營銷效果,AIGC的浪潮帶來了自動(dòng)化、智能化的革新;與此同時(shí),短劇賽道正迎來“黃金時(shí)期”,音頻、短小說也蘊(yùn)藏著巨大潛力。

新需求持續(xù)高增、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、新流量已經(jīng)入局,穿山甲積極捕捉成長機(jī)遇,2023年日均廣告請求同比增長11%,相比去年媒體分成同比提升了25%以上,在視頻、閱讀、手機(jī)廠商等行業(yè)的增長都超過40%。

過往,穿山甲的定位是廣告聯(lián)盟平臺(tái),主要幫助開發(fā)者提高廣告收入。而現(xiàn)在,隨著行業(yè)的發(fā)展,以及穿山甲能力邊界的延伸,面對廣告主和開發(fā)者,穿山甲可以做得更多。發(fā)布會(huì)上,穿山甲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪緋發(fā)布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開發(fā)者,共建高效、可信賴和可持續(xù)的商業(yè)成長平臺(tái)。

未來,穿山甲將從兩個(gè)方向蓄力起航,在做好廣告能力的同時(shí),通過能力輸出,幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品經(jīng)營,提升整體收入,在更多的環(huán)節(jié)繁榮開發(fā)者生態(tài);在服務(wù)好APP產(chǎn)品的同時(shí),服務(wù)好更多的流量場景,幫助更多的合作伙伴共同成長。

全新廣告能力,讓增長更具確定性

廣告能力是穿山甲服務(wù)客戶的立身之本,面對行業(yè)持續(xù)高增的需求,穿山甲不斷提升平臺(tái)差異化優(yōu)勢。在預(yù)算方面,穿山甲將獨(dú)家且在高速增長的興趣電商能力和預(yù)算給到開發(fā)者,開發(fā)者可在APP內(nèi)引入興趣電商場景,讓用戶在端內(nèi)實(shí)現(xiàn)看直播、逛商場、買好物;在賽道方面,穿山甲將超千部短劇內(nèi)容進(jìn)行開放,開發(fā)者可以在原有APP上單獨(dú)開設(shè)短劇入口,也可以開發(fā)短劇內(nèi)容專包;在場景方面,穿山甲通過獨(dú)家技術(shù)實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng),創(chuàng)造OTT和移動(dòng)端兩大超級(jí)流量場的全域協(xié)同。

除了探索新的增量空間,穿山甲也持續(xù)提升廣告的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化能力。

•        ● 在廣告樣式上,從營銷賣點(diǎn)的自動(dòng)識(shí)別、AIGC生成素材、自動(dòng)化模版適配呈現(xiàn),到權(quán)益物組件提升轉(zhuǎn)化,穿山甲以新技術(shù)貫穿廣告信息生產(chǎn)全過程,提升信息傳遞效率。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過智能轉(zhuǎn)化的素材,轉(zhuǎn)化率提升10%～20%,部分模版提升高達(dá)50%;

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•        ● 在投放產(chǎn)品上,穿山甲不斷升級(jí)產(chǎn)品矩陣;提升流量與預(yù)算的匹配效率,打通抖音小程序、抖音小游戲的轉(zhuǎn)化鏈路;并解鎖了巨量UBX的投放新預(yù)算;

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•        ● 此外,在基礎(chǔ)模型和前后端工程方面穿山甲也進(jìn)行了全面升級(jí),保障資源的最優(yōu)化分配與使用。

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作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”,自身的進(jìn)步當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,穿山甲還將持續(xù)與巨量引擎攜手,打造全域超級(jí)流量場景,在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、鏈路上協(xié)同共進(jìn)。

建立全局視角,讓經(jīng)營更科學(xué)更智能

2023,是復(fù)蘇回暖的拐點(diǎn)之年,更精細(xì)化的營銷運(yùn)作、更科學(xué)的經(jīng)營方法、更具全域視野和確定性的決策布局,是企業(yè)增長的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的基石,技術(shù)則是世界進(jìn)步的階梯,AI浪潮下,一個(gè)自動(dòng)化、智能化的世界正在到來,怎樣在人工智能+數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下,獲得確定性增長?

作為開發(fā)者的好伙伴,穿山甲關(guān)注開發(fā)者全生命周期成長。發(fā)布會(huì)上,穿山甲賦能產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫茂偉表示:“穿山甲的賦能業(yè)務(wù)以幫助媒體全生命周期實(shí)現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營為目標(biāo),我們整合公司數(shù)據(jù)、技術(shù)上的優(yōu)勢能力,為合作伙伴解決企業(yè)增長、運(yùn)營、提收全生命周期中的效率和效果的問題,讓企業(yè)商業(yè)化決策更加科學(xué)、準(zhǔn)確、有據(jù)可依。”

在增長環(huán)節(jié),全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長參謀升級(jí)而來,在全渠道數(shù)據(jù)分析和歸因的基礎(chǔ)上,AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務(wù),幫助廣告主進(jìn)行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng)建及投放優(yōu)化和投放效果分析。

在變現(xiàn)環(huán)節(jié),GroMore產(chǎn)品全新上線「智能管家」功能,智能管家整合流量分組、診斷調(diào)優(yōu)、ab測試等多項(xiàng)工具,自動(dòng)基于流量情況,尋找最優(yōu)瀑布流配置方式,實(shí)現(xiàn)基于流量和預(yù)算變化動(dòng)態(tài)調(diào)整變現(xiàn)策略,從而拿到最優(yōu)的變現(xiàn)收益,智能管家功能將于Q4全量開放。

在運(yùn)營環(huán)節(jié),開發(fā)者可以借助穿山甲輸出內(nèi)容資源,建設(shè)自己產(chǎn)品中的內(nèi)容場景,包括短劇、直播、小說、小游戲等多種類型;也可以搭載字節(jié)內(nèi)部的激勵(lì)體系能力建設(shè)積分體系,從而留住客戶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,面對新一輪技術(shù)革命的崛起和新機(jī)會(huì)的涌現(xiàn),穿山甲正在全面多維的進(jìn)無止境,幫助合作伙伴找到更確定的增量。

正如穿山甲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪緋所說,“我們依然會(huì)堅(jiān)持2018年成立穿山甲以來的初心,真正的為廣告主和開發(fā)者創(chuàng)造價(jià)值。我們也會(huì)持續(xù)的將公司長期沉淀的商業(yè)化能力和預(yù)算與行業(yè)分享,讓我們一起共同把生態(tài)做強(qiáng),把行業(yè)做大?！?a target="_blank" title="點(diǎn)擊進(jìn)入搜狐首頁">