玩轉(zhuǎn)超長假期，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」攜手品牌解鎖多維場景營銷
品牌
2023/10/13 17:19:52 1727閱讀
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假期，不只是休息，更是一場對生活的蓄電。就在剛剛過去的超長假期里，抖音生活服務(wù)聯(lián)合全國商家，圍繞餐飲、綜合、酒旅三大行業(yè)，覆蓋吃喝玩樂全領(lǐng)域，為用戶打造了一場平臺級全場景活動「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」，帶來屬于十一假日的“任性”玩樂氛圍。
本次“超長假”不僅受廣大用戶關(guān)注，也是品牌的營銷必爭場。圍繞雙節(jié)營銷，活動攜山楂樹下、合生元、麥吉麗、skg、深哥家具、長隆、巴拉巴拉、鄭州海昌樂園、洲際、山水靈峰、長城、前海政府、一嗨租車等多類型行業(yè)品牌聯(lián)合營銷，通過線上大曝光+線下大事件打造，圈定假日熱門場景，占位假日消費熱點，共筑假日生活趨勢。
解鎖吃喝玩樂新場景，讓心動看見變“任性”行動
對人們而言，假期的快樂可以是一場五感震撼的音樂派對、一次撫“胃”人心的美食打卡、一趟說走就走的放松之旅...這些期待都在「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」里找到了回應(yīng)。
“任性”奔赴音樂節(jié)，在曼妙音樂中開啟心動假期
不論你熱愛什么風(fēng)格的音樂，總有一款適合你，更適合你帶著家人，在中秋團圓之際，一起感受音樂帶來的美好。9月28日，抖音生活服務(wù)聯(lián)合央廣夢想共同開啟了由山楂樹下獨家冠名播出的《華語音樂打歌中心十一特別節(jié)目》。BY2、金潤吉、井朧、水木年華、巫啟賢、VAVA毛衍七等13組音樂摯友空降北京國家速滑館，聯(lián)手制造國慶前夕地表最強音，在視聽上拉滿現(xiàn)場歡樂氛圍。
“任性”玩轉(zhuǎn)市集，品味假期的熙攘生活氣
如今，各式各樣新潮的創(chuàng)意市集深受年輕人喜愛，假期相約一起逛市集也成為一大熱門社交方式。9月30日-10月2日，近萬名市民游客前來長沙復(fù)地星光天地打卡充滿賽博朋克風(fēng)格的「江湖市集」，從腦力和體力兼具的趣味游戲、到滿載奇趣體驗的江湖互動、再到熒光棉花糖、烤梨先生飲品等福利獎品，豐富的一站式玩樂場滿足了大家對新式江湖生活的向往。
“任性”出游開耍，解鎖狂歡玩?zhèn)€開懷
充滿創(chuàng)新和趣玩享樂的主題樂園，是年輕人和親子群體的假期快樂補給站。10月4日-10月6日，活動聯(lián)合合生元在成都?xì)g樂谷特別打造「玩家樂園」主題活動，現(xiàn)場設(shè)置不僅有適配都市冒險家人格的「都市冒險營」，還有讓悠哉躺平派享受舒適氛圍的「悠哉躺平園」、釋放童趣的「玩心遛娃島」以及極限特種兵們偏愛的「極限挑戰(zhàn)區(qū)」，滿足不同旅行愛好者假期暢想。
除了熱鬧的樂園，在處處絢爛的自然風(fēng)光中治愈身心，也是許多人首選的出游方式。活動期間，抖音生活服務(wù)跨越山川湖海，攜手麥吉麗品牌落地有人間伊甸園之稱的那拉提草原，發(fā)起了一場美與美碰撞的跨界之旅。游客們在“大胖心”打卡點光速出片，以自在隨心的“素顏之美”玩轉(zhuǎn)新疆，get滿分松弛感。
鎖定各色用戶興趣場景，助力品牌與用戶“雙向奔赴”
依托明星、達(dá)人與平臺資源，抖音生活服務(wù)將品牌內(nèi)容輸出與活動緊密關(guān)聯(lián)，聯(lián)動山楂樹下及其品牌代言人關(guān)曉彤，為廣大網(wǎng)友解鎖了打開國慶假期的N種“盡興”方式，視頻詮釋了在抖音生活服務(wù)的多元消費場景，也勾起全網(wǎng)對“如何任性過假期”的熱烈討論。其中，#關(guān)曉彤是懂假期安排的 話題熱度持續(xù)走高，有力助推山楂樹下品牌營銷聲勢爆發(fā)。
線上通過話題熱點打造、明星影響力聯(lián)動等方式助力品牌搶占假日流量高點之外，基于對用戶吃喝玩樂需求的洞察，幫助品牌在線下圈占用戶假期生活場景，將趣味互動的活動，轉(zhuǎn)變?yōu)閰R聚人流、承接品牌故事、激發(fā)用戶興趣的消費場景。
在“對的場景”把品牌種草給“對的人”。長沙“江湖市集”活動中，山楂樹下憑借美食屬性與驚喜互動，成為了熱鬧市集中一大歡樂密集釋放區(qū)。通過掄錘子成功去除“防腐劑”、保留“優(yōu)質(zhì)山楂”后即可領(lǐng)取美味禮品或精美周邊的互動游戲吸引了眾多人群現(xiàn)場打卡；成都?xì)g樂谷“玩家樂園”活動中，合生元在“玩心遛娃島”以品牌專區(qū)的形式深度綁定線下場景，從親子玩樂場搭建到“尋找玩心寶藏”，體驗“瓶空智造”“元氣滿滿照”等親子互動設(shè)計，品牌在體驗式互動內(nèi)容中自然地沉淀產(chǎn)品心智，潛移默化達(dá)成用戶興趣種草和客群轉(zhuǎn)化。
此外，活動還創(chuàng)新“素顏游”旅行新玩法，以一場美與美碰撞的跨界旅程，將麥吉麗“盡享素顏之美”的品牌主張自然融入線下活動場景中，帶著游客們在新疆那拉提“任性”出發(fā)、“松弛”到底。與此同時，活動推出那拉提金陵山莊酒店×麥吉麗跨界聯(lián)名套餐，用戶前往酒店體驗還可參與互動領(lǐng)取那拉提專屬品牌小樣，不僅一鍵解鎖了“線上種草-線下體驗”的鏈路，還將素顏之美這一產(chǎn)品優(yōu)勢自然地融入用戶心智。
線上線下全域破圈，在場景鏈接下迸發(fā)無限可能
作為平臺級大促活動，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」以雙節(jié)為切入點，通過“明星在線安利+券包派發(fā)+官方互動+線上線下事件打造”等方式，給消費者帶來心動長假“任性”吃喝玩樂的新體驗。活動主話題#抖音國慶吃喝玩樂節(jié) #國慶吃喝玩樂節(jié) 累計播放量超105億。強大的內(nèi)容曝光與用戶參與力，離不開抖音生活服務(wù)對節(jié)點營銷玩法的多維嘗試與持續(xù)創(chuàng)新。
北京、長沙、新疆、成都四地聯(lián)動，四場線下活動關(guān)聯(lián)熱點話題登上7個站內(nèi)外熱點榜，席卷長假廣大用戶視野，帶動了更多人群范圍的討論和參與，全網(wǎng)卷動自來水互動100w，營造了線下生活線上消費的火熱場景。
其中，突破年輕一代的體驗?zāi)Ｊ剑诰?全家人追星只需一場音樂節(jié) 熱點話題在中秋節(jié)點爆發(fā)，一天內(nèi)播放量近千萬次，并迅速登上抖音熱榜第二位；#當(dāng)國風(fēng)穿搭遇上賽博夜市 、#玩家樂園 創(chuàng)新原生互動內(nèi)容，以新奇特的場景打卡吸引了近萬名游客沉浸式體驗；策劃熱點話題#在新疆實現(xiàn)了素顏自由 登上抖音熱榜第一，活動衍生微博話題#新疆濾鏡下素顏就很能打 閱讀量超1億，討論量9千萬，登上微博熱搜第七，通過打造熱點城市的熱門事件，撬動UGC圍觀和創(chuàng)作，實現(xiàn)了PGC和UGC傳播的雙重曝光效果。
本次「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」活動圓滿收官，通過打造“線上引導(dǎo)線下，線下反哺線上”的多元消費場景，以創(chuàng)意有趣的活動多重布局營銷，借勢明星、達(dá)人合作等熱議話題在短時間內(nèi)引爆流量，精準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群。活動助力品牌實現(xiàn)線上線下打通的專屬場域，以更自然的方式連接用戶，促進品牌出圈和長效經(jīng)營，也讓用戶更好地“被生活服務(wù)”。未來，抖音生活服務(wù)將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為用戶、品牌、商家建筑高效觸達(dá)的溝通橋梁，探索新場景下的更多可能。
