玩轉超長假期，「抖音國慶吃喝玩樂節」攜手品牌解鎖多維場景營銷
品牌
2023/10/13 17:19:52 1901閱讀
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假期，不只是休息，更是一場對生活的蓄電。就在剛剛過去的超長假期里，抖音生活服務聯合全國商家，圍繞餐飲、綜合、酒旅三大行業，覆蓋吃喝玩樂全領域，為用戶打造了一場平臺級全場景活動「抖音國慶吃喝玩樂節」，帶來屬于十一假日的“任性”玩樂氛圍。
本次“超長假”不僅受廣大用戶關注，也是品牌的營銷必爭場。圍繞雙節營銷，活動攜山楂樹下、合生元、麥吉麗、skg、深哥家具、長隆、巴拉巴拉、鄭州海昌樂園、洲際、山水靈峰、長城、前海政府、一嗨租車等多類型行業品牌聯合營銷，通過線上大曝光+線下大事件打造，圈定假日熱門場景，占位假日消費熱點，共筑假日生活趨勢。
解鎖吃喝玩樂新場景，讓心動看見變“任性”行動
對人們而言，假期的快樂可以是一場五感震撼的音樂派對、一次撫“胃”人心的美食打卡、一趟說走就走的放松之旅...這些期待都在「抖音國慶吃喝玩樂節」里找到了回應。
“任性”奔赴音樂節，在曼妙音樂中開啟心動假期
不論你熱愛什么風格的音樂，總有一款適合你，更適合你帶著家人，在中秋團圓之際，一起感受音樂帶來的美好。9月28日，抖音生活服務聯合央廣夢想共同開啟了由山楂樹下獨家冠名播出的《華語音樂打歌中心十一特別節目》。BY2、金潤吉、井朧、水木年華、巫啟賢、VAVA毛衍七等13組音樂摯友空降北京國家速滑館，聯手制造國慶前夕地表最強音，在視聽上拉滿現場歡樂氛圍。
“任性”玩轉市集，品味假期的熙攘生活氣
如今，各式各樣新潮的創意市集深受年輕人喜愛，假期相約一起逛市集也成為一大熱門社交方式。9月30日-10月2日，近萬名市民游客前來長沙復地星光天地打卡充滿賽博朋克風格的「江湖市集」，從腦力和體力兼具的趣味游戲、到滿載奇趣體驗的江湖互動、再到熒光棉花糖、烤梨先生飲品等福利獎品，豐富的一站式玩樂場滿足了大家對新式江湖生活的向往。
“任性”出游開耍，解鎖狂歡玩個開懷
充滿創新和趣玩享樂的主題樂園，是年輕人和親子群體的假期快樂補給站。10月4日-10月6日，活動聯合合生元在成都歡樂谷特別打造「玩家樂園」主題活動，現場設置不僅有適配都市冒險家人格的「都市冒險營」，還有讓悠哉躺平派享受舒適氛圍的「悠哉躺平園」、釋放童趣的「玩心遛娃島」以及極限特種兵們偏愛的「極限挑戰區」，滿足不同旅行愛好者假期暢想。
除了熱鬧的樂園，在處處絢爛的自然風光中治愈身心，也是許多人首選的出游方式。活動期間，抖音生活服務跨越山川湖海，攜手麥吉麗品牌落地有人間伊甸園之稱的那拉提草原，發起了一場美與美碰撞的跨界之旅。游客們在“大胖心”打卡點光速出片，以自在隨心的“素顏之美”玩轉新疆，get滿分松弛感。
鎖定各色用戶興趣場景，助力品牌與用戶“雙向奔赴”
依托明星、達人與平臺資源，抖音生活服務將品牌內容輸出與活動緊密關聯，聯動山楂樹下及其品牌代言人關曉彤，為廣大網友解鎖了打開國慶假期的N種“盡興”方式，視頻詮釋了在抖音生活服務的多元消費場景，也勾起全網對“如何任性過假期”的熱烈討論。其中，#關曉彤是懂假期安排的 話題熱度持續走高，有力助推山楂樹下品牌營銷聲勢爆發。
線上通過話題熱點打造、明星影響力聯動等方式助力品牌搶占假日流量高點之外，基于對用戶吃喝玩樂需求的洞察，幫助品牌在線下圈占用戶假期生活場景，將趣味互動的活動，轉變為匯聚人流、承接品牌故事、激發用戶興趣的消費場景。
在“對的場景”把品牌種草給“對的人”。長沙“江湖市集”活動中，山楂樹下憑借美食屬性與驚喜互動，成為了熱鬧市集中一大歡樂密集釋放區。通過掄錘子成功去除“防腐劑”、保留“優質山楂”后即可領取美味禮品或精美周邊的互動游戲吸引了眾多人群現場打卡；成都歡樂谷“玩家樂園”活動中，合生元在“玩心遛娃島”以品牌專區的形式深度綁定線下場景，從親子玩樂場搭建到“尋找玩心寶藏”，體驗“瓶空智造”“元氣滿滿照”等親子互動設計，品牌在體驗式互動內容中自然地沉淀產品心智，潛移默化達成用戶興趣種草和客群轉化。
此外，活動還創新“素顏游”旅行新玩法，以一場美與美碰撞的跨界旅程，將麥吉麗“盡享素顏之美”的品牌主張自然融入線下活動場景中，帶著游客們在新疆那拉提“任性”出發、“松弛”到底。與此同時，活動推出那拉提金陵山莊酒店×麥吉麗跨界聯名套餐，用戶前往酒店體驗還可參與互動領取那拉提專屬品牌小樣，不僅一鍵解鎖了“線上種草-線下體驗”的鏈路，還將素顏之美這一產品優勢自然地融入用戶心智。
線上線下全域破圈，在場景鏈接下迸發無限可能
作為平臺級大促活動，「抖音國慶吃喝玩樂節」以雙節為切入點，通過“明星在線安利+券包派發+官方互動+線上線下事件打造”等方式，給消費者帶來心動長假“任性”吃喝玩樂的新體驗。活動主話題#抖音國慶吃喝玩樂節 #國慶吃喝玩樂節 累計播放量超105億。強大的內容曝光與用戶參與力，離不開抖音生活服務對節點營銷玩法的多維嘗試與持續創新。
北京、長沙、新疆、成都四地聯動，四場線下活動關聯熱點話題登上7個站內外熱點榜，席卷長假廣大用戶視野，帶動了更多人群范圍的討論和參與，全網卷動自來水互動100w，營造了線下生活線上消費的火熱場景。
其中，突破年輕一代的體驗模式，挖掘#全家人追星只需一場音樂節 熱點話題在中秋節點爆發，一天內播放量近千萬次，并迅速登上抖音熱榜第二位；#當國風穿搭遇上賽博夜市 、#玩家樂園 創新原生互動內容，以新奇特的場景打卡吸引了近萬名游客沉浸式體驗；策劃熱點話題#在新疆實現了素顏自由 登上抖音熱榜第一，活動衍生微博話題#新疆濾鏡下素顏就很能打 閱讀量超1億，討論量9千萬，登上微博熱搜第七，通過打造熱點城市的熱門事件，撬動UGC圍觀和創作，實現了PGC和UGC傳播的雙重曝光效果。
本次「抖音國慶吃喝玩樂節」活動圓滿收官，通過打造“線上引導線下，線下反哺線上”的多元消費場景，以創意有趣的活動多重布局營銷，借勢明星、達人合作等熱議話題在短時間內引爆流量，精準觸達興趣人群。活動助力品牌實現線上線下打通的專屬場域，以更自然的方式連接用戶，促進品牌出圈和長效經營，也讓用戶更好地“被生活服務”。未來，抖音生活服務將持續發揮平臺優勢，為用戶、品牌、商家建筑高效觸達的溝通橋梁，探索新場景下的更多可能。
