2023年9月20日是第35個“全國愛牙日”。抖音商城聯合BOP、獅王、高露潔、好來、佳潔士、歐樂B等口腔護理品牌,于9月7日至9月20日舉辦「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動,精準觸達目標受眾,動員社會大眾參與支持口腔預防保健工作,并幫助品牌獲得更多潛在客戶的認可,實現生意增長。此次活動在抖音站內外引發關注,全網曝光約9億!

活動期間,抖音商城美奢生活行業個護家清賽道實現全域爆發,爆發系數達48%。其中,口腔護理套裝、牙膏等品類商品實現銷量突破。「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動圍繞“笑口dou開”的活動主題,通過多種營銷玩法,助力品牌實現聲譽和銷量的雙豐收!

線上線下資源共振 活動強勢曝光

此次愛牙護理周活動在上海虹橋站以及一線城市40多個熱門商圈大屏投放的系列海報以抖音商城搜索框為主畫面,結合搜索彩蛋發券的利益點,深化大眾對抖音商城搜索的認知,激發用戶在抖音商城的搜索動作。活動在抖音商城設置搜索彩蛋、底紋詞、推薦氣泡、猜搜等資源有效承接流量,這些資源以組合拳形式,優化了用戶在抖音商城的搜索體驗,并為口腔護理產品提供了更多曝光機會。

同時,活動聯合醒圖APP和抖音特效團隊展開跨部門合作。醒圖APP上線“一鍵露齒笑”定制模板及首席合作商家定制模板,并在APP端內活動專區、站內信、合集頁入口等資源位露出活動信息,曝光UV超150萬!活動與抖音特效團隊合作,定制活動專屬特效及首席合作商家特效,并上線“笑口dou開”專屬TAB,增加活動曝光!用戶使用醒圖模板/抖音特效帶話題詞#愛牙護理周 在抖音發布內容,有機會獲得流量扶持!

馬立奧一家領銜拍攝主題曲MV 全網共創熱度飆升

「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動邀約馬立奧一家領銜拍攝活動主題曲《愛牙愛牙咧》MV,視頻一經發布迅速引發全網熱議,話題#馬立奧唱跳在姨姨心巴上了 登抖音娛樂榜TOP16,播放量達3600萬。梁潔、宣璐、錘娜麗莎、桃子老師、百事小仙等明星達人組成“愛牙達人團”,發起全民挑戰賽,#愛牙愛牙唱跳挑戰 話題熱度持續飆升,登上挑戰榜TOP8,播放量達2200萬。

達人/自媒體賬號種草 深化用戶愛牙護牙心智

愛牙護理周活動與微信公眾號“好奇博士”合作,通過交互式趣味條漫科普護牙知識,文章發布一天內閱讀量突破25萬!文章以輕松有趣的方式,讓更多人了解到口腔護理的重要性,也為合作品牌帶來了更多的曝光。

活動推出愛牙護理周限量盲盒,將不同口味月餅與口腔護理產品相結合,例如榴蓮月餅×BOP茶爽清新漱口水、奶黃月餅×獅王抗糖酵素美白牙膏、巧克力月餅×好來白酵素牙膏,突出了口腔護理產品的不同優勢與功效。達人斕曦發布盲盒開箱視頻,強化用戶愛牙心智。

抖音商城 全域興趣電商正當時

抖音商城的模式為全域興趣電商,短視頻和直播組成的內容場景以及抖音商城所處的貨架場景,都蘊含很大流量。

目前抖音商城已成為眾多頭部品牌重要的生意陣地,且仍有大量品牌不斷加入,依靠抖音商城來擴大市場份額。借助全域電商優勢,品牌在抖音商城的營銷動作,不僅對品牌站內生意有提效作用,更可以帶動站外店鋪的銷量,實現全域的種草人群轉化。

2023年,全域興趣電商已然步入了新的發展階段,貨架場成為不容忽視的新增量。正是在這樣的背景下,愛牙護理周活動聯合BOP、獅王、高露潔等口腔護理頭部商家,實現品牌聲量與全域生意爆發,品效雙收!

在未來,抖音商城將持續為商家全域生意增長提供助力,做好全域興趣電商,滿足用戶對美好生活新期待。