近日,全球領先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強名單,哈爾濱啤酒憑借雄厚的品牌實力和豐富多元的年輕化創(chuàng)意營銷及影響力再度上榜,榮獲中國啤酒品牌前三甲。
凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內權威公正的品牌排行,品牌估值綜合衡量品牌的財務表現(xiàn)與品牌在消費者心目中的品牌力,其數(shù)據(jù)有“全球品牌價值評估領域的硬通貨”之稱。自2011年首屆榜單發(fā)布以來,它持續(xù)記錄了中國品牌的格局演變,也成為展現(xiàn)各行業(yè)中國最優(yōu)秀品牌的舞臺。榜單云集各行業(yè)精英中國品牌,或在過去一年實現(xiàn)了可觀的價值增長,或是受不確定沖擊的影響相對較小,無一例外以強韌品牌實力矢志不渝地引領業(yè)績增長,推動企業(yè)行穩(wěn)致遠,書寫中國品牌獨有的可持續(xù)增長故事。
作為中國歷史悠久的啤酒品牌,哈爾濱啤酒歷經(jīng)123年的發(fā)展與沉淀,精準發(fā)力年輕人群,與潮流廠牌、頂尖賽事、時尚潮牌等多領域合作伙伴強強聯(lián)手,聚力創(chuàng)新營銷,極大提升品牌在新世代消費者間的影響力。今年哈爾濱啤酒品牌價值首度突破20億美元大關,品牌表現(xiàn)更是遠高于同行平均值27%,展現(xiàn)了雄厚的品牌實力。
2023年凱度BrandZ中國品牌盛典活動現(xiàn)場
精準定位年輕客群,深化品牌創(chuàng)新基因
作為一家具有百年歷史的老品牌,哈爾濱啤酒將目標瞄準新世代客群,以客戶為中心,持續(xù)深挖年輕一代的飲酒場景和需求,并基于客戶洞察制定四大營銷打法,立足精準定位打造全新品牌資產、攜手頂級廠牌深化品牌年輕基因、推出創(chuàng)新產品塑造極致體驗,沉淀歷史打造專屬品牌文化,堅持創(chuàng)新和突破,為品牌注入靈感與活力。
年輕化品牌定位的指引下,哈爾濱啤酒通過深入音樂、電競、體育等領域大量創(chuàng)新活動和豐富的營銷合作,不斷吸引年輕消費者的目光,塑造更具親和力的品牌形象的同時實現(xiàn)品牌與消費者之間的深度互動,成功拉近品牌與年輕消費群體的距離,與新生代產生精神共鳴,帶領年輕人突破局限、表達自我,以“哈啤”態(tài)度一起發(fā)現(xiàn)世界的多元精彩,共慶每個歡聚時刻。
深耕創(chuàng)意營銷傳播,煥新出發(fā)引領潮流文化
一直以來,哈爾濱啤酒就以創(chuàng)新營銷活動屢屢“破圈”,掀起潮流文化新風向,頻頻吸引廣泛消費者與行業(yè)的目光。品牌開創(chuàng)了聯(lián)動頂尖體育賽事的行業(yè)營銷先河,多年前就陸續(xù)成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商,并簽約國際著名球星沙奎爾.奧尼爾為品牌官方形象大使,為廣大體育迷帶來無限驚喜和冰爽時刻;隨后又持續(xù)注入年輕品牌基因,攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為電競迷獻上豐富精彩的賽事及產品內容體驗,并獲選為LDA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌,活力呈現(xiàn)潮流巔峰;今年知名歌手、音樂人、主持人、演員大張偉簽約成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人,以快樂領航員引領全新的品牌形象,帶領消費者共同打造美好歡聚時光。持續(xù)不斷、豐富多元的創(chuàng)意品牌營銷活動廣泛觸達并拉動年輕客群消費,哈爾濱啤酒也因令人矚目的營銷成果及業(yè)績增長在多年前就被凱度BrandZ選為啤酒品類中增長最快的百強最具價值中國品牌,并于2019年以51.80億美元(約合人民幣369億)的品牌價值躋身“全球最具價值啤酒品牌”前五。
創(chuàng)新突破步履不停,近年來的哈爾濱啤酒持續(xù)深耕青年文化,再次煥新出發(fā)。首先,品牌震撼推出新產品冰極純生,以三重冷粹工藝和充滿視覺沖擊力的包裝定義暢飲冰爽新潮流,點亮啤酒愛好者暢飲時刻;其次,2022年哈爾濱啤酒再度攜手FIFA世界杯,以官方贊助商的身份為熱血沸騰的球迷們刷新觀賽體驗,助燃看球氛圍;更令人期待的是,哈爾濱啤酒即將再度啟動驚喜聯(lián)動,與中國頂尖廠牌88 rising 共同打造中國云思妙想音樂節(jié),將冰爽時刻融入音樂魅力,引爆年輕潮流風尚,釋放品牌悅動活力。哈爾濱啤酒令人目不暇接的創(chuàng)新營銷為新世代客群打造無數(shù)驚喜體驗與歡聚時刻,時隔三年再度登上凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單,實至名歸,也展現(xiàn)了無限的品牌潛力與商業(yè)實力。
哈爾濱啤酒新品“冰極純生”震撼上市
收獲再度登榜BrandZ的喜訊后,百威亞太首席市場營銷官車祁表示:“品牌建設者負責的是品牌的今天、明天和未來。整體的強大品牌矩陣幫助我們滿足消費者在不同飲酒場景里面的不同需求,我們致力于推出切中消費者興趣點的差異化營銷,通過持續(xù)性傳遞品牌核心。”
百威亞太首席市場營銷官車祁出席2023凱度BrandZ中國品牌盛典并發(fā)言
百年積淀,歷久彌新。哈爾濱啤酒的創(chuàng)新品牌精神和年輕化營銷策略為啤酒文化賦予全新意義,也為中國啤酒行業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力。再度上榜2023凱度BrandZ最具價值中國品牌百強名單,是哈爾濱啤酒多年來不斷努力的成果;未來,哈爾濱啤酒將繼續(xù)以品質為核心,以創(chuàng)新為動力,深耕青年文化,陪伴更多年輕消費者度過歡聚時刻!
