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在用戶需求與營銷環境快速變化的當下,品牌如何借助直播間場景最大化挖掘新增量?8月8日第15個全民健身日之際,快手“超有意思直播間”IP聯合貴人鳥在福建泉州梧林傳統村落舉辦“泉”運會,攜手熱愛運動的各行各業普通人和不同院校的學生,爆笑上演花式趣味運動PK賽,以好玩有梗的創意直播內容、強共鳴感品牌TVC《動起來就可愛?煙火泉州》和多元站內外曝光資源,快速提升貴人鳥直播間影響力,全鏈路滿足品牌的品效銷營銷需求。

創意短片演繹煙火泉州,特色直播上演趣味運動PK

在去年的全民健身日,快手、貴人鳥曾聯合推出主題短片《動起來就可愛》。今年,雙方再次攜手打造2.0升級版品牌創意TVC《動起來就可愛·煙火泉州》。該短片將積極向上的普通人生活與運動,同極具人情味與煙火氣的泉州風貌進行創意融合,并通過穿梭于城市街頭的跑酷少年視角,以及富有活力感、運動感、生活感的鏡頭語言,生動傳遞著品牌“動起來就可愛”的活動主張。

延續品牌短片內核、貼合全民健身主旨,快手“超有意思直播間”進一步為貴人鳥量身打造“全民運動會”概念,在8月8日全民健身日當天推出“泉”運會特色直播,在充滿煙火氣與人情味的泉州,帶來一場與眾不同的趣味運動會,充分展現貴人鳥品牌倡導全民健身的理念,數據顯示,該直播在快手平臺上總場觀超過300萬。

直播中,兩大戰隊上演精彩對決。其中一隊是由乒乓球愛好者外賣員、愛運動的公園保安大爺、每天都跳廣場舞的網約車司機、熱愛籃球的籃球場員工組成的“越動越健康”隊,他們在自己的行業中愛拼、敢拼、閃閃發光。另一隊則是由爬山愛好者、運動健將、籃球校隊、舞蹈愛好者組成的“越動越快樂”隊,他們是來自不同學校的學生,但同樣因運動而快樂。兩隊嘉賓在5輪的超有趣運動項目PK賽中,為直播間的觀眾帶來了滿滿的快樂與福利。

不同于傳統運動會,本次貴人鳥“泉”運會的比賽項目獨具特色且趣味性十足,包括妙手簪花趣味比拼、趣味跳繩、花式乒乓球神爭霸賽和花式服裝搭配。比賽環節不僅涉及到跳操、跳繩、乒乓球等運動,還融入了非物質文化遺產蟳埔“簪花圍”、全國知名的傳統名點泉州魚丸等泉州特色文化與美食,整場運動會充滿了競技感和趣味性,讓觀眾看得激動又歡樂。

而在激烈的運動項目比拼之后,兩隊成員還身著貴人鳥新品服飾,帶來貴人鳥花式走秀。與時尚T臺不同的是,貴人鳥以全民健身裝備助力現場每一位來自各行各業、平凡且發光的參與者一起從容自信地走起來,走出健康與幸福,走向光明未來。

圍繞品牌創意TVC和貴人鳥“泉”運會直播,快手在項目中全面整合站內外曝光資源,進一步提升項目的曝光度和話題度,助力貴人鳥聲量爆發和長效經營。除了打造@貴人鳥運動品牌號直播以及@海峽新干線等媒體號轉播矩陣外,雙方還發起#動起來就可愛#話題,號召全民一起動起來,話題吸引眾多達人和大量用戶曬出自己生活里的運動日常,截至發稿,相關視頻播放量近3億,推高全民健身熱度。

定制策劃滿足品牌需求,整合資源放大創意影響力

“存量競爭”時代,品牌對消費者注意力的爭奪變得愈加激烈。伴隨短視頻、直播間成為基礎設施,具有龐大流量和高價值用戶優勢的快手成為越來越多品牌的核心經營陣地。2023年第一季度,快手應用平均日活躍用戶達3.74億,平均月活躍用戶達6.54億。

背靠快手億級流量池,品牌直播如何攬獲更多用戶的注意力?好的內容和創意成為品牌直播間脫穎而出的重要突破口。為幫助品牌打造出圈爆款直播間,快手磁力引擎在今年5月推出首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創新IP“超有意思直播間”,集結優質達人及站內外資源,以好玩有梗的創意,讓直播間成為品牌出圈新陣地。

除了此次攜手貴人鳥推出“貴人鳥‘泉’運會·全民健身日直播”外,超有意思直播間此前還聯合立白、同仁堂健康,分別打造反差感十足的“立白進淄趕烤歡‘洗’直播間”、爆梗不斷的“同仁堂工體西路養生直播間”。通過3期活動可以看到,超有意思直播間打破了傳統直播間單一場景桎梏,將直播間設置在了淄博燒烤攤、工體西路和傳統村落槍樓地標,給觀眾帶來了全新的視覺和互動體驗,讓品牌直播更具新鮮感和話題性。

與此同時,超有意思直播間也區別于純吆喝式叫賣,通過與熱門營銷節點相結合,打造整合內容營銷,有效滿足了品牌在直播間場景下的定制化營銷需求。具體來看,此次雙方結合全民健身日這一營銷節點,為民族品牌貴人鳥定制化策劃趣味運動會主題直播,以好玩有梗的創意內容增強品牌直播看點,并通過嘉賓服飾、主持人口播、抽獎等多種方式,聚焦貴人鳥全新暢走鞋、冰皮POLO、籃球套裝等產品,同時通過直播間小黃車達成銷售轉化,助力品牌實現品效銷全鏈路增長。

作為集“創意主題+超強互動+明星達人+資源助推”為一體的整合內容營銷IP,超有意思直播間充分整合全站曝光資源,匯集頂級流量,集結特色達人,聯動站外媒體,全方位放大創意營銷內容的影響范圍,微博曝光超過1.5億。

依托快手持續繁榮的高價值商業生態和磁力引擎快速迭代的產品與服務能力,“超有意思直播間”IP以更具看點、記憶點和話題度的創意直播內容,實現品牌產品深度種草;以與品牌理念和時間節點高契合度的主題打造,實現節點營銷爆發;以高價值的品效銷閉環鏈路,滿足品牌電商轉化需求,正幫助越來越多品牌擴大營銷內容的輻射力和影響力,充分把握住品牌直播間場景下的營銷增長新機會,挖掘生意新可能。