8月10日,2023快手光合創(chuàng)作者大會在上海外灘舉行,本次大會以“熱愛,讓收獲更多”為主題,全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機遇,并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務戰(zhàn)略。會上,快手宣布未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,投入超4000億流量扶持,預計全年有望幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

12年陪伴風雨無阻,熱愛讓收獲更多

作為真實、富有生命力的數(shù)字社區(qū),快手持續(xù)幫助每一位老鐵用自己的方式記錄世界、追求真實、擁抱生活,以個體的力量連接起人與人、人與貨、人與機會,向真而生。在這樣的底色下,三農(nóng)、體育、娛樂、游戲、泛知識等多個垂類板塊快速成長,并且擁有了獨特的大眾視角。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑在大會現(xiàn)場透露,過去一年,有超過2200萬人在快手獲得收入。據(jù)悉,自2019年起,連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入。“創(chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者,他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié),成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者。”程一笑說,為用戶及社會創(chuàng)造長期價值,是快手一直堅持的愿景及目標,快手希望用科技的力量,讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量,讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報。

圖:快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑

針對快手長期強調(diào)的讓創(chuàng)作者能夠「有恒心者有恒產(chǎn)」,快手主站業(yè)務與社區(qū)科學負責人于越也在會上介紹了未來一年的核心服務戰(zhàn)略。于越表示,未來一年,快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預計超700萬,預計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

圖:快手主站業(yè)務與社區(qū)科學負責人于越

同時,快手會在「豐富多元」、「原生特色」、「健康可持續(xù)」三個層面持續(xù)發(fā)力,大力優(yōu)化分發(fā)策略,鼓勵更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作,持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容健康度。

此外,為了更好的幫助創(chuàng)作者解決變現(xiàn)痛點,快手也將持續(xù)加強生態(tài)與基建建設。

營銷變現(xiàn)方面,磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺。快手商業(yè)化業(yè)務負責人王劍偉表示,今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%,Q2商單同比增長兩倍。基于磁力聚星,快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目,從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創(chuàng)作者實惠。同時,今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”,截至目前已助力10萬+創(chuàng)作者變現(xiàn),其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

圖:快手商業(yè)化業(yè)務負責人王劍偉

電商變現(xiàn)方面,今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者,為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵補貼。并進一步完善泛貨架體系,將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景,鼓勵電商創(chuàng)作者們在快手做更全域的經(jīng)營。

會上,快手本地生活業(yè)務負責人笑古也介紹了該業(yè)務的最近進展。據(jù)悉,與2023年1月相比,6月,快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%,支付GMV增長了848%,達人變現(xiàn)規(guī)模增長212%,優(yōu)質(zhì)達人規(guī)模增長816%。為了幫助創(chuàng)作者快速獲得收入,目前,快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”,包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓;同時,近期,快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標識,旨在用最具性價比的商品留住用戶,帶給用戶最具性價比的消費體驗。

圖:快手本地生活業(yè)務負責人笑古

4000億流量扶持、AIGC賦能及服務升級,讓每一位創(chuàng)作者有收入

越來越多的創(chuàng)作者在快手積極創(chuàng)作和經(jīng)營,過去一年,創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%,活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%,活躍萬粉作者較去年同期增長31%,連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達3278萬人,較去年同期增長18%。

真實有活力的社區(qū)氛圍背后,快手持續(xù)以流量和服務為創(chuàng)作者加碼。過去一年,在快手,超600萬創(chuàng)作者獲得3800億流量扶持,累計漲粉超270億。在此過程中,超過2200萬名創(chuàng)作者在快手獲得了近900億的收入,過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長24%,在平臺有超過2種收入來源的創(chuàng)作者年同比增幅達17%。

快手主站運營管理和分析負責人張璐表示,在各種時代背景元素的碰撞下,快手將持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多樣的機會和更確定的政策與未來,所有的熱愛,都能收獲更多。同時,快手也將直面創(chuàng)作者的核心痛點,持續(xù)加碼更多收獲和更多服務兩大戰(zhàn)略方向。

圖:快手主站運營管理和分析負責人張璐

在更多收獲方面,快手提供了更加豐富的變現(xiàn)方式。具體而言,一是面向全量作者,簡化變現(xiàn)開通門檻,依托磁力萬合、商品分銷、任務中心等普惠變現(xiàn)方式,讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,人人都能有機會獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者,全面升級光合計劃,拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長通道,扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”,調(diào)動商業(yè)生態(tài)上下游,投入千萬現(xiàn)金與上億流量,幫助機構創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

在更多服務方面,快手全面升級創(chuàng)作者服務體系,不僅為不同階段的創(chuàng)作者量身打造一系列創(chuàng)作工具,還推出全新的成長權益體系,守護創(chuàng)作者創(chuàng)作的每個瞬間和成長的每個階段。

除了助力創(chuàng)作者多元變現(xiàn),快手還加碼推動AIGC技術升級,讓視頻創(chuàng)作更簡單,幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率。快手生產(chǎn)、社交業(yè)務負責人肖新攀表示,快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法,近期還將內(nèi)測AI四格漫畫、AI生成影視解說腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力,賦能更多的創(chuàng)作者。

在AIGC玩法不斷上新的背后,快手的技術能力提供了關鍵支撐。會上,快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品快手智播,還首次正式公布了大模型方面的進展。快手AI、用戶增長業(yè)務負責人王仲遠表示,快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術能力,覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程,通過人機協(xié)同,讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。其中,快手的語言大模型在同等規(guī)模參數(shù)下,在行業(yè)里主流的絕大部分基準模型測試中取得第一。快手智播已經(jīng)在快聘等具有社會價值向的場景落地,部分場景效果接近真人實拍。

在平臺的持續(xù)賦能下,創(chuàng)作者們在快手持續(xù)獲得收入之余,也逐步加深對創(chuàng)作者這一新職業(yè)身份的認同感。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,快手平臺帶動就業(yè)機會3621萬個。越來越多的職業(yè)人群和創(chuàng)業(yè)者,正在將業(yè)務遷移到短視頻和直播新場景。

創(chuàng)作者是快手整個生態(tài)的核心。程一笑表示,快手希望創(chuàng)作者能賺到錢,并且能長期穩(wěn)定地賺到錢,作為平臺,快手要做好服務,給創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的創(chuàng)作條件和變現(xiàn)機會。

在多元的社區(qū)生態(tài)下,快手希望創(chuàng)作者生態(tài)是一個正循環(huán),每一個創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作,都會有收獲,無論什么類型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能。