5日,快手電商宣布正式上線核心品牌補(bǔ)貼頻道“大牌大補(bǔ)”,該頻道以“大牌正品、好物低價(jià)”為運(yùn)營(yíng)核心,旨在打造日常促銷氛圍。這也意味著,此前用戶只有大促節(jié)點(diǎn)才能享受到的活動(dòng)機(jī)制正式常態(tài)化。

“大牌大補(bǔ)”頻道將在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)。據(jù)了解,當(dāng)前大牌大補(bǔ)頻道已有超300個(gè)品牌報(bào)名成功,上線后頻道頁每日曝光量將達(dá)到3000萬,同時(shí),快手電商將在2023年3季度投入近億元現(xiàn)金,對(duì)大牌大補(bǔ)頻道商品進(jìn)行補(bǔ)貼。

品牌商家可通過“快手小店后臺(tái)-營(yíng)銷-活動(dòng)搜索「快手商城」大牌大補(bǔ)活動(dòng)”進(jìn)行報(bào)名資質(zhì)審核,參與商品提報(bào)。

進(jìn)入“大牌大補(bǔ)”頻道的商品,將獲得更大曝光。在活動(dòng)玩法層面,快手電商大牌大補(bǔ)頻道將以“單品優(yōu)惠”為基礎(chǔ),用“大牌正品、好物低價(jià)”吸引用戶,提升轉(zhuǎn)化率,期間提報(bào)成功的商品將享受專屬商詳、標(biāo)簽等權(quán)益,在商城頻道、搜索、推薦等場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā),幫助商品銷售爆發(fā)。

同時(shí),平臺(tái)也將精選貨品,并給予官方補(bǔ)貼、官方流量扶持、多場(chǎng)域曝光等多重資源,所有商品正品保真,假一賠九。

據(jù)了解,除了iphone14、飛天茅臺(tái)、神仙水等大牌人氣好物,“大牌大補(bǔ)”頻道還將集中補(bǔ)貼最受消費(fèi)者歡迎的數(shù)碼、電器、生鮮食品、民生剛需等熱門類目商品,為用戶提供了更多性價(jià)比好物選擇。

與此同時(shí),大牌大補(bǔ)頻道每日還會(huì)上線“早午晚市”專場(chǎng),即在早六點(diǎn)、中午十二點(diǎn)、晚上六點(diǎn)分別上線加補(bǔ)專場(chǎng),早市推出米面糧油專場(chǎng)(6:00-12:00),午市推出牛奶抽紙專場(chǎng)(12:00-18:00)晚市推出數(shù)碼美妝專場(chǎng)(18:00-次日6:00),置于頻道頂部,用戶可以根據(jù)自己的喜好抓住每一波福利,輕松入手品牌低價(jià)好貨。

事實(shí)上,除了通過更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的“低價(jià)好物”吸引消費(fèi)者,本次快手商城推出核心品牌補(bǔ)貼頻道大牌大補(bǔ)更重要的意義在于,為商家提供了一個(gè)快手貨架場(chǎng)的固定陣地,使其能夠在直播間以外的非內(nèi)容化場(chǎng)景下經(jīng)營(yíng)生意,承接消費(fèi)機(jī)會(huì),進(jìn)而做好貨架生意。

目前,快手電商貨架場(chǎng)內(nèi)集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場(chǎng)景,例如,“猜你喜歡”的相關(guān)推薦,能夠刺激用戶在瀏覽完商品詳情頁或下單后順手購買。全站獨(dú)立的商城頁面,也將作為更強(qiáng)的流量入口帶來額外曝光。搜索場(chǎng)景能夠承接用戶主動(dòng)性消費(fèi)需求,店鋪場(chǎng)景則能通過美化裝修來沉淀復(fù)購。而商家可利用大牌大補(bǔ)頻道等方式,減少對(duì)直播的依賴,通過掛品,24小時(shí)滿足消費(fèi)者的購物需求。

如今,泛貨架已經(jīng)成為快手電商中重要的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域。2023年Q1快手電商泛貨架場(chǎng)域流量同比增長(zhǎng)58%,GMV同比增長(zhǎng)76%,更多確定性消費(fèi)需求開始涌向貨架場(chǎng)。

聚焦“人和商品”“人和場(chǎng)景”的消費(fèi)關(guān)系,相信在“好的生活,可以不貴”的經(jīng)營(yíng)理念下,快手“大牌大補(bǔ)”頻道也將成為快手商城重要的泛貨架營(yíng)銷場(chǎng)景之一,為更多品牌商家?guī)砩庠鲩L(zhǎng),讓更多消費(fèi)者在快手電商平臺(tái)盡享高品質(zhì)低價(jià)好物。