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擦亮夏季盛典IP名片,“2023快手直播盛夏巔峰之夜”圓滿落幕

資訊 2023/07/27 11:03:28 2648閱讀

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7月22日,“2023快手直播盛夏巔峰之夜”在上海體育館火熱開啟。4小時(shí)的直播中,夏季盛典涌現(xiàn)的優(yōu)秀主播和實(shí)力公會(huì)集體亮相頒獎(jiǎng)典禮,60余位主播登臺表演,為觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴。豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容,充分展示出快手直播內(nèi)容生態(tài)的多樣性,也讓用戶持續(xù)感受到快手主播蓬勃向上的生命力。


透過這場全民夏日狂歡,大眾不僅看到直播行業(yè)黑馬大量涌現(xiàn)、新生代優(yōu)秀主播迅速崛起,還得以窺見快手在持續(xù)推動(dòng)主播職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展上的新探索,以及在促進(jìn)直播內(nèi)容和生態(tài)多元化呈現(xiàn)上的新布局。


晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)新升級,凸顯直播生態(tài)底色


伴著歡快的《快樂星球》,四位快手主播在炫光舞美中閃耀亮相,一臺盛典晚會(huì)緩緩拉開了序幕。


作為2023快手直播夏季盛典的線下延伸,“2023快手直播盛夏巔峰之夜”與充滿明星的傳統(tǒng)晚會(huì)不同,這是一個(gè)延續(xù)直播生態(tài)底色、專屬于快手主播的舞臺。在滿足主播榮耀體驗(yàn)的同時(shí),盛典晚會(huì)兼顧站內(nèi)原生熱點(diǎn)、全網(wǎng)流行趨勢以及經(jīng)典文化內(nèi)容,通過節(jié)目化創(chuàng)新傳遞著直播生態(tài)多樣性與娛樂觀賞性。


近年來,傳統(tǒng)文化逐漸成為快手平臺上的主流話題之一,在直播間里賞曲藝、逛非遺、學(xué)才藝、看演出也成為快手老鐵的新潮流。晚會(huì)上,傳統(tǒng)文化主播與才藝主播合作了《書法國風(fēng)秀》《誰說民樂不能蹦迪》《踏山河》等節(jié)目,或用書法藝術(shù)呈現(xiàn)節(jié)奏流動(dòng),或用古風(fēng)樂器演繹網(wǎng)絡(luò)神曲,或用戲曲唱腔詮釋流行音樂,再次讓觀眾看到了民族文化的強(qiáng)大生命力。




有生命力、不忘舊情、歡天喜地的“鐵味”,不僅是快手社區(qū)的真實(shí)寫照,更是直播間流行內(nèi)容的表達(dá)。在盛典晚會(huì)上,除了多巴胺版《快樂星球》,主播們還以快手直播生態(tài)典型元素作為基底,結(jié)合全網(wǎng)流行的熱歌、熱舞、熱梗及熱點(diǎn)話題進(jìn)行新編,帶來備受老鐵喜愛的《芳華絕代旗袍舞》等表演。



技術(shù)升級,業(yè)內(nèi)首次全鏈路4K+HDR大型直播


此次夏季盛典采用了全鏈路4K+HDR直播技術(shù),這在業(yè)內(nèi)大型直播活動(dòng)中當(dāng)屬首次,從清晰度到光影、色彩都讓老鐵大呼過癮。而在驚艷的直播效果背后 ,快手自研的SL200編碼芯片和質(zhì)臻影音增強(qiáng)算法提供了關(guān)鍵的技術(shù)支持。



HDR更廣闊的色域空間能最大程度還原現(xiàn)場光影(左側(cè)為開啟HDR)


SL200芯片相比業(yè)內(nèi)常用的軟編碼器,可以最大限度的節(jié)省帶寬和提升畫面質(zhì)量,比軟件編碼器x265 superfast檔位節(jié)省40%的碼率 。而快手獨(dú)家的質(zhì)臻影音技術(shù),能通過HDR編解碼和圖像算法,呈現(xiàn)HDR視頻原生畫質(zhì),最大程度地還原了現(xiàn)場光影,讓用戶身臨其境;而且,還能運(yùn)用先進(jìn)的色調(diào)映射算法及色彩紋理增強(qiáng)算法,使不支持HDR的設(shè)備觀看到SDR+視頻,讓用戶獲得接近于HDR的畫質(zhì)體驗(yàn)。



HDR更高的對比度能展現(xiàn)更豐富的畫面細(xì)節(jié)(左側(cè)為開啟HDR)


此外,全鏈路HDR技術(shù)也在本次盛典直播中展現(xiàn)了其突出的技術(shù)優(yōu)勢,從生產(chǎn)端到消費(fèi)側(cè),快手采取了一系列創(chuàng)新措施,為用戶帶來了更加震撼和逼真的直播體驗(yàn)。在采集端,借助快手直播伴侶直播平臺,成功支持了4K+HDR直播。為了滿足高品質(zhì)HDR直播的需求,快手直播伴侶團(tuán)隊(duì)緊急開發(fā)了廣播級采集卡HDR信號的采集技術(shù),確保從源頭準(zhǔn)確獲取高動(dòng)態(tài)范圍的畫面信號,使得直播內(nèi)容更加鮮活生動(dòng)。


盛典賽制持續(xù)優(yōu)化,多維賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容


盛典晚會(huì)大放異彩,是快手逐步完善直播生態(tài)、多維賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真實(shí)寫照。作為常態(tài)化運(yùn)營的盛典IP,本次夏季盛典通過升級賽程機(jī)制、功能玩法、內(nèi)容形態(tài)、營收策略;扶持更多優(yōu)秀的主播和直播內(nèi)容,促進(jìn)整體直播生態(tài)的健康發(fā)展。


首先,賽制與玩法關(guān)照更多主播。除了往屆常規(guī)賽程,夏季盛典新增公會(huì)賽個(gè)人賽、城市地區(qū)賽戰(zhàn)隊(duì)賽、人氣賽粉段分層策略、火力營定制成長任務(wù)等中小主播友好賽制,幫助更多層級的主播實(shí)現(xiàn)付費(fèi)破冰和營收增長;同時(shí)推出互動(dòng)節(jié)目單、超級粉絲團(tuán)、冠軍專屬搜索結(jié)果頁、豪華版快樂星球等強(qiáng)互動(dòng)性玩法,增加直播間用戶粘性與互動(dòng)性,促進(jìn)了更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容產(chǎn)生。



其次,扶持的內(nèi)容形態(tài)更加豐富。一方面,通過延續(xù)對戲曲、民樂等傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道的挖掘和扶持,持續(xù)釋放夏季盛典的社會(huì)價(jià)值;另一方面,平臺新增彈幕互動(dòng)賽道并推出扶持政策,使參與主播和公會(huì)數(shù)量增長迅速。此外,火力營首次引入頭部才藝主播導(dǎo)師機(jī)制,促進(jìn)了才藝主播良性競爭,讓優(yōu)質(zhì)才藝內(nèi)容被更多人看見。夏季之星、火力營中,有更多“新生代”才藝主播涌現(xiàn);公會(huì)個(gè)人賽、城市地區(qū)戰(zhàn)隊(duì)賽中,讓更多主播有了再次參與的機(jī)會(huì),這也助推新勢力公會(huì)、黑馬公會(huì)不斷出現(xiàn)。


打通專業(yè)成長路徑,為主播職業(yè)化護(hù)航


一直以來,快手都致力于為主播創(chuàng)造舞臺,讓他們被看見、被認(rèn)可、被需要,最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多重目標(biāo)。本次活動(dòng)中,夏季盛典一方面與《快手金嗓子》等活動(dòng)IP聯(lián)動(dòng),提高盛典IP的豐富度和綜合影響力;另一方面賽制覆蓋幾乎所有垂類主播,為各個(gè)品類、各個(gè)層級的主播打通成長上升路徑。


在關(guān)注更多品類、更多層級主播發(fā)展的同時(shí),快手將主播“職業(yè)化”“專業(yè)化”培養(yǎng)視為重中之重。因此,夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法,設(shè)置任務(wù)助其提升綜合能力,并通過賽制讓各類新生代主播跑出來,借勢晚會(huì)助其實(shí)現(xiàn)影響力躍遷。此外,盛典還對職業(yè)主播進(jìn)一步細(xì)化分類,通過扶持政策讓好內(nèi)容贏得好流量與好營收,為主播專業(yè)化、職業(yè)化道路保駕護(hù)航。


正因?yàn)槭⒌銲P成為黑馬主播的加油站,化身為職業(yè)主播的護(hù)航員,它才能吸引更多專業(yè)主播參與其中——以楊臣剛為代表的歌手,在夏季盛典中獲得新的粉絲和舞臺;以男旦董飛、琵琶疊疊為代表的傳統(tǒng)文化主播,通過直播使文化藝術(shù)得以被傳承;以陜北郭燕為代表的草根歌手,借助線上演出走出來、被看見,在盛典舞臺上實(shí)力演繹,成就了自己的舞臺夢;以王子、宇文泡為代表的外部引入主播,能夠迅速融入圈層。


近年來,快手直播已經(jīng)形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活動(dòng)IP。據(jù)悉,在接下來的盛典中,快手將繼續(xù)圍繞流量、工具、活動(dòng)、政策為主播和公會(huì)賦能,并通過對直播模式、直播場景和直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新,持續(xù)打造良性的直播生態(tài),促進(jìn)直播行業(yè)向前邁進(jìn)。


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    panwenfu

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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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