夏日,是充滿愛意的季節(jié)。隨著國內(nèi)“浪漫經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫,近年來以“戀愛、心動”為載體的創(chuàng)意情感營銷越來越多。對于消費(fèi)者而言,夏日定格了無數(shù)戀愛萌芽、甜蜜告白、表達(dá)情感的心動瞬間。對于品牌而言,夏日則是借勢營銷,通過詮釋愛的主題與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,建立情感共鳴的大好時機(jī)。

基于對夏日營銷趨勢的深度洞察,「在抖音看四季」IP攜手品牌伙伴花洛莉亞,聯(lián)合打造主題活動——#100個crush瞬間 。活動聚焦“見crush就這么化”、“神級心動瞬間”、“來一場軟軟約會”三大話題互動玩法,依托抖音海量優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源和行業(yè)影響力,不斷以優(yōu)質(zhì)情感話題內(nèi)容激發(fā)用戶情緒共振與情感共鳴,為品牌提供一個高傳播、高交易的節(jié)點(diǎn)營銷生意場,解鎖夏日心動營銷種草新玩法。

多元達(dá)人搶占夏日營銷熱點(diǎn)

為愛種草,打爆品牌營銷聲量

表情達(dá)意是人們在心動期間的共同追求,但對于不同的細(xì)分人群,其情感需求所映射的消費(fèi)場景卻并不相同。如果在被內(nèi)容種草的當(dāng)下,購物需求沒有被馬上滿足,用戶的熱情可能就會直線下降。如何通過高濃縮、強(qiáng)共鳴的甜蜜場景內(nèi)容直擊用戶內(nèi)心,加速品牌夏日營銷破圈傳播與轉(zhuǎn)化?一個能夠迅速引起受眾情感共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP必不可少。

為此,在合作期間,「在抖音看四季」IP發(fā)揮平臺優(yōu)勢,通過將達(dá)人資源進(jìn)行有效整合,推出符合時下熱點(diǎn)的心動話題互動玩法,為品牌開拓生意新場景,點(diǎn)亮夏日里的crush瞬間。針對花洛莉亞的年輕消費(fèi)人群,抖音定向邀約與品牌調(diào)性相符的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,進(jìn)行約會妝教、氛圍感好物、心動指南多元化內(nèi)容分享,種草品牌心動好物,快速拉升話題熱度。自上線以來,話題#100個crush瞬間 已收獲超20.9億播放量,投稿作者數(shù)達(dá)7,047人次,累計(jì)投稿數(shù)量達(dá)1.61萬。

與此同時,品牌花洛莉亞 x mikko結(jié)合新品系列名“軟軟派對”,吸引時尚、泛生活、隨拍、旅行等多賽道領(lǐng)域達(dá)人創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,截至目前,話題吸引近362位優(yōu)質(zhì)達(dá)人踴躍發(fā)稿。廣泛覆蓋著各個年輕圈層人群的同時,也對新品目標(biāo)人群形成了精細(xì)化覆蓋,加大新品對特定人群的滲透力度,從多元角度詮釋品牌價值主張。

在話題之下,各領(lǐng)域達(dá)人結(jié)合各自擅長的風(fēng)格進(jìn)行品牌創(chuàng)新演繹。活動期間共吸引780位萬粉以上達(dá)人創(chuàng)作者參加,15條話題爆款內(nèi)容單條播放量超千萬。從@-謝欣桐- 分享花洛莉亞的新品化妝禮盒,到@狗屁小鮮肉包 對花洛莉亞 x mikko 聯(lián)名系列禮盒進(jìn)行開箱展示,再到@方圓 身著一襲紅裙,展示黃昏向晚下的浪漫身材剪影,鼓勵當(dāng)代女性大膽show出自己,視頻中令人“上頭”的原動力在于它對普通人的參考性價值,傳遞的情感訴求激發(fā)群體共鳴,也在構(gòu)建普通人關(guān)于心動的想象。活動保障達(dá)人內(nèi)容貼合品牌畫風(fēng)的同時,更打造了高自由度創(chuàng)作環(huán)境,讓達(dá)人們能為品牌開發(fā)出豐富、多元又優(yōu)質(zhì)的場景內(nèi)容故事,打造出一個個與用戶深度鏈接的溝通場景,實(shí)現(xiàn)對花洛莉亞品牌的深度種草。

除此之外,為激發(fā)更多達(dá)人和用戶參與話題創(chuàng)作,「在抖音看四季」攜手花洛莉亞推出面向全抖音用戶創(chuàng)作者的多元激勵方式,包括特別設(shè)立最crush、爆款VV、軟軟派對、潛力TOP作者激勵等獎項(xiàng)、萬元DOU+激勵、彩妝實(shí)物獎勵和視頻流量激勵等在內(nèi)的多重福利,鼓勵創(chuàng)作者積極進(jìn)行話題投稿。沉淀創(chuàng)意種草內(nèi)容的同時,迅速拉升了新品的曝光量,助推品牌聲量破圈。

「在抖音看四季」

長線IP成就話題策源地

情感鏈接沉淀“品牌資產(chǎn)”

當(dāng)夏日的微醺逐漸蔓延至用戶的情感渴望,如何建立起與用戶的深層次鏈接,吸引多元優(yōu)質(zhì)達(dá)人自發(fā)種草,去觸達(dá)更多圈層,則成為了品牌搶占營銷C位的關(guān)鍵因素。「在抖音看四季」IP為品牌的營銷提供了一個有力抓手;作為平臺發(fā)起的長線營銷IP,「在抖音看四季」貫穿全年,通過數(shù)據(jù)洞察解讀用戶行為、達(dá)人創(chuàng)作,結(jié)合更豐富的營銷資源及創(chuàng)意玩法,激發(fā)更多元有趣的內(nèi)容創(chuàng)作,為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機(jī)會。不僅如此,「在抖音看四季」還能為品牌撬動規(guī)模化的達(dá)人合作,激活各領(lǐng)域達(dá)人們與品牌的活力,掀起全民共創(chuàng)熱潮。一方面,達(dá)人從用戶視角深入詮釋傳遞品牌信息,觸達(dá)不同類型的用戶群體,為消費(fèi)者們帶來更甜蜜的心動消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面,達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以作為品牌二次傳播素材,激發(fā)用戶對品牌價值的共鳴,助其沉淀品牌資產(chǎn)。

如此次的#100個crush瞬間 活動,「在抖音看四季」IP攜手品牌伙伴花洛莉亞,聚焦多元場景下的夏日心動主題,結(jié)合夏日浪漫氛圍,打造時下流行的趣味化IP話題,召集眾多“寶藏創(chuàng)作者”產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)畫風(fēng)的內(nèi)容,進(jìn)一步激活用戶的分享欲和表達(dá)欲。活動通過規(guī)模化達(dá)人種草+精細(xì)化覆蓋用戶,在與消費(fèi)者建立更加深刻有力的情感聯(lián)系的同時,植入品牌理念,提升品牌影響力,為品牌帶來更大的用戶人群資產(chǎn)開拓,加速品牌心動營銷破局。

事實(shí)上,融入消費(fèi)者絕非一時一刻的“迎合”,而是一種“長期主義”的共處。品牌可以通過IP話題不斷撬動消費(fèi)者聚集的場景,將產(chǎn)品或品牌理念傳遞給他們,以品牌理念共振引發(fā)用戶精神共鳴,實(shí)現(xiàn)雙方的深度溝通與綁定,成就生意新增長。未來,「在抖音看四季」將一如既往以時下熱點(diǎn)話題為契機(jī),結(jié)合更豐富的營銷資源及創(chuàng)意玩法,激發(fā)更多元有趣的內(nèi)容創(chuàng)作,助力品牌深入目標(biāo)群體,開拓新的營銷場景,打開節(jié)點(diǎn)營銷新思路。(吳飛)