“中國品牌究竟該是什么樣的?”——這個在曾經看起來“很難”的問題,在發展快速、韌性斐然的中國市場,正得到越來越多鮮活、清晰的回答。
它可以是富有韻味的:從數千年文明中汲取營養,應用于現代優質商品,成就了“國潮”的力量;它一定是親切好用的,洞察不同消費場景需求和消費者的動作,創造出流暢的體驗。它必然是可被信任的,用好商品、好內容、好服務打動消費者,正成為更多品牌的選擇,成為了商業文明的一部分。
2023年“中國品牌日”期間,抖音電商聯合中央廣播電臺央視網于5月4日至5月15日期間推出「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」專場活動:一方面,在站內,抖音電商與央視網、央視主持人強強聯合聯動打造國貨專場直播活動,并打造熱點話題,以活動會場、創意傳播資源等多面扶持,助力優質國貨品牌出圈;另一方面,在站外,聯動2023中國品牌消費節開幕及中國品牌國際發展主論壇活動,并聯合央視網推出線上專題,助力更多中國品牌提升影響力。
5月10日-11日期間,央視網與抖音電商夢幻聯動,總臺著名主持人朱廣權和達人@琦兒Leo聯手打造的國貨專場平均在線人數近3萬,創造GMV近700萬,銷售訂單量總計近10萬件。活動期,話題詞#全民花式力挺國貨 播放破5000萬,鴨鴨、夸迪、禾素時代、奧康、襯衫老羅5大國貨品牌火爆出圈,實現了爆發式的品效增長。
攜手央視主持人打造國貨直播盛典,單場創造近千萬訂單
“這就是傳統文化和現代設計的結合”,“厲害了,國貨原來還能這么玩!”……
在5月10號19點的抖音電商官方直播間「510國貨直播盛典」,網友們的評論如潮水般涌現。當富有特色的國貨產品,與央視總臺知名主持人、“國民級段子手”朱廣權和電商頭部達人琦兒Leo生動的講述巧妙結合、渾然一體,引發了網友們的陣陣贊嘆。
正如主持人朱廣權所言:“無論是玩兒情懷的老國貨、玩兒跨界的老字號,還是新銳的新國貨品牌,無不彰顯出中國品牌蓬勃旺盛的生命力。”據悉,這場以“琦心協力 廣羅好物”為主題的專場直播,在@抖音電商官方直播間@央視網 @小央視頻@央視網選@琦兒Leo五大直播間同步開場,引領更多的消費者領略國貨風采,感知中國品牌的實力創新與形象升級,引領品質消費。專場期間,直播GMV近700萬,登陸抖音帶貨榜總榜Top1。
在官方直播間專場之外,「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」期間,抖音電商還帶來了央視網&抖音電商黃金宣推位、話題挑戰賽等多種重磅資源,引爆站內熱度,助力國貨品牌強勢出圈。
以傳統旗袍造型,@婁藝瀟演繹“華流才是頂流”;呈上童年美食,@涂磊將“光陰的故事”娓娓道來……5月10日起,#全民花式力挺國貨 話題活動正式上線,明星引領短視頻創作,激勵抖音電商達人與平臺用戶踴躍參與,以優質內容點燃消費者對國貨品牌的熱情和興趣,登陸話題熱榜。除此之外,活動期#全民花式力挺國貨#朱廣權主打一個國貨押韻 等話題也相繼躋身抖音熱榜,主話題#中國品牌消費節 話題播放量破4億。
多元玩法助力商家拉動訂單增長,國貨品牌相繼火爆出圈
引導品牌商家實現全方位增長,5月4日至5月15日期間,面向廣大國貨品牌,「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」推出了好物直播間扶持、增量任務賽、千川增量排位賽三大核心玩法,助力商家實現影響力、生意雙爆發。
作為新一代中國品牌的代表,活動期,五大國貨品牌亮相活動專場:硬核抗老大師「夸迪」、國民羽絨行家「鴨鴨」、運動皮鞋開創者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」,與專注抗菌科技的內衣品牌「禾素時代」,為消費者帶來各自的熱賣爆款、新品好物。
好貨結合好貨品機制,國貨們找到了一款好商品之中的生意爆發想象力。夸迪熬夜彈嫩盈透面膜、鴨鴨羽絨馬甲、鴨鴨情侶款面包羽絨服單品銷售額近50萬元;夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜、鴨鴨冰感防曬服銷售額達40萬元;襯衫老羅柔感polo衫銷售超過20萬。
打通內容場景、貨架場景,這些品牌在場域協同中找到增量。
奧康成功打造“新品發布秀”傳遞品牌年輕化升級的概念,并通過線下全渠道曝光+抖音站內種草,助力奧康運動皮鞋冷啟。在線上,品牌代言人及站內達人梅尼耶發起話題挑戰賽,站內30+達人種草帶動話題曝光1.8億次;在線下,5月4日,奧康舉行了奧康首創運動皮鞋新品發布秀,直播累計觀看303萬。活動期,品牌線上線下全國核心城市戶外、地鐵、梯媒等曝光超5億,向Z世代人群拓圈近2200萬,增長855% 。
鴨鴨通過產品、渠道、營銷多端配合,打通包括內容場、貨架場、營銷場在內的各鏈路環節。在「中國品牌消費節·510國貨品牌大賞」專場直播中,央視主持人朱廣權與抖音電商主播琦兒Leo在直播間與品牌的IP“Y嘴鴨”同跳“鴨鴨舞”,戲劇感十足。貨架端,鴨鴨在抖音商城最大化鋪設貨品,全方位覆蓋多品類品牌搜索詞和各類用戶需求。
回顧整個活動期,鴨鴨累計銷售額近160萬;奧康初戀老爹鞋爆賣超1400雙;夸迪累計銷售額近150萬;禾素時代累計銷量突破1萬件,相比于日銷均獲得了不同程度的躍升。
或有情懷、或蘊文化,但一定都貼心好用——從一系列好產品,到可持續的好營銷,中國品牌、中國國貨不斷迭代著自己的生意模式。基于全域興趣電商模式,抖音電商為國貨品牌構建出內容與貨架協同全域一體的發展路徑,已經成為超過700個頭部品牌最大的生意陣地。伴隨著整個生態的繁榮發展,更多新老國貨或將在這里找到發展勢能與路徑,向上而生。 (編輯:許楠)
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