“中國(guó)品牌究竟該是什么樣的?”——這個(gè)在曾經(jīng)看起來(lái)“很難”的問(wèn)題,在發(fā)展快速、韌性斐然的中國(guó)市場(chǎng),正得到越來(lái)越多鮮活、清晰的回答。

它可以是富有韻味的:從數(shù)千年文明中汲取營(yíng)養(yǎng),應(yīng)用于現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)商品,成就了“國(guó)潮”的力量;它一定是親切好用的,洞察不同消費(fèi)場(chǎng)景需求和消費(fèi)者的動(dòng)作,創(chuàng)造出流暢的體驗(yàn)。它必然是可被信任的,用好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者,正成為更多品牌的選擇,成為了商業(yè)文明的一部分。

2023年“中國(guó)品牌日”期間,抖音電商聯(lián)合中央廣播電臺(tái)央視網(wǎng)于5月4日至5月15日期間推出「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」專場(chǎng)活動(dòng):一方面,在站內(nèi),抖音電商與央視網(wǎng)、央視主持人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)動(dòng)打造國(guó)貨專場(chǎng)直播活動(dòng),并打造熱點(diǎn)話題,以活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、創(chuàng)意傳播資源等多面扶持,助力優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌出圈;另一方面,在站外,聯(lián)動(dòng)2023中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)開(kāi)幕及中國(guó)品牌國(guó)際發(fā)展主論壇活動(dòng),并聯(lián)合央視網(wǎng)推出線上專題,助力更多中國(guó)品牌提升影響力。
 

5月10日-11日期間,央視網(wǎng)與抖音電商夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),總臺(tái)著名主持人朱廣權(quán)和達(dá)人@琦兒Leo聯(lián)手打造的國(guó)貨專場(chǎng)平均在線人數(shù)近3萬(wàn),創(chuàng)造GMV近700萬(wàn),銷(xiāo)售訂單量總計(jì)近10萬(wàn)件。活動(dòng)期,話題詞#全民花式力挺國(guó)貨 播放破5000萬(wàn),鴨鴨、夸迪、禾素時(shí)代、奧康、襯衫老羅5大國(guó)貨品牌火爆出圈,實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的品效增長(zhǎng)。

攜手央視主持人打造國(guó)貨直播盛典,單場(chǎng)創(chuàng)造近千萬(wàn)訂單

“這就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合”,“厲害了,國(guó)貨原來(lái)還能這么玩!”……

在5月10號(hào)19點(diǎn)的抖音電商官方直播間「510國(guó)貨直播盛典」,網(wǎng)友們的評(píng)論如潮水般涌現(xiàn)。當(dāng)富有特色的國(guó)貨產(chǎn)品,與央視總臺(tái)知名主持人、“國(guó)民級(jí)段子手”朱廣權(quán)和電商頭部達(dá)人琦兒Leo生動(dòng)的講述巧妙結(jié)合、渾然一體,引發(fā)了網(wǎng)友們的陣陣贊嘆。
 

正如主持人朱廣權(quán)所言:“無(wú)論是玩兒情懷的老國(guó)貨、玩兒跨界的老字號(hào),還是新銳的新國(guó)貨品牌,無(wú)不彰顯出中國(guó)品牌蓬勃旺盛的生命力。”據(jù)悉,這場(chǎng)以“琦心協(xié)力 廣羅好物”為主題的專場(chǎng)直播,在@抖音電商官方直播間@央視網(wǎng) @小央視頻@央視網(wǎng)選@琦兒Leo五大直播間同步開(kāi)場(chǎng),引領(lǐng)更多的消費(fèi)者領(lǐng)略國(guó)貨風(fēng)采,感知中國(guó)品牌的實(shí)力創(chuàng)新與形象升級(jí),引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。專場(chǎng)期間,直播GMV近700萬(wàn),登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

在官方直播間專場(chǎng)之外,「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」期間,抖音電商還帶來(lái)了央視網(wǎng)&抖音電商黃金宣推位、話題挑戰(zhàn)賽等多種重磅資源,引爆站內(nèi)熱度,助力國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。
 

以傳統(tǒng)旗袍造型,@婁藝瀟演繹“華流才是頂流”;呈上童年美食,@涂磊將“光陰的故事”娓娓道來(lái)……5月10日起,#全民花式力挺國(guó)貨 話題活動(dòng)正式上線,明星引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作,激勵(lì)抖音電商達(dá)人與平臺(tái)用戶踴躍參與,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的熱情和興趣,登陸話題熱榜。除此之外,活動(dòng)期#全民花式力挺國(guó)貨#朱廣權(quán)主打一個(gè)國(guó)貨押韻 等話題也相繼躋身抖音熱榜,主話題#中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié) 話題播放量破4億。

多元玩法助力商家拉動(dòng)訂單增長(zhǎng),國(guó)貨品牌相繼火爆出圈

引導(dǎo)品牌商家實(shí)現(xiàn)全方位增長(zhǎng),5月4日至5月15日期間,面向廣大國(guó)貨品牌,「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」推出了好物直播間扶持、增量任務(wù)賽、千川增量排位賽三大核心玩法,助力商家實(shí)現(xiàn)影響力、生意雙爆發(fā)。

作為新一代中國(guó)品牌的代表,活動(dòng)期,五大國(guó)貨品牌亮相活動(dòng)專場(chǎng):硬核抗老大師「夸迪」、國(guó)民羽絨行家「鴨鴨」、運(yùn)動(dòng)皮鞋開(kāi)創(chuàng)者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」,與專注抗菌科技的內(nèi)衣品牌「禾素時(shí)代」,為消費(fèi)者帶來(lái)各自的熱賣(mài)爆款、新品好物。
 

好貨結(jié)合好貨品機(jī)制,國(guó)貨們找到了一款好商品之中的生意爆發(fā)想象力。夸迪熬夜彈嫩盈透面膜、鴨鴨羽絨馬甲、鴨鴨情侶款面包羽絨服單品銷(xiāo)售額近50萬(wàn)元;夸迪水油雙鎖花萃潤(rùn)透面膜、鴨鴨冰感防曬服銷(xiāo)售額達(dá)40萬(wàn)元;襯衫老羅柔感polo衫銷(xiāo)售超過(guò)20萬(wàn)。

打通內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景,這些品牌在場(chǎng)域協(xié)同中找到增量。

奧康成功打造“新品發(fā)布秀”傳遞品牌年輕化升級(jí)的概念,并通過(guò)線下全渠道曝光+抖音站內(nèi)種草,助力奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋冷啟。在線上,品牌代言人及站內(nèi)達(dá)人梅尼耶發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽,站內(nèi)30+達(dá)人種草帶動(dòng)話題曝光1.8億次;在線下,5月4日,奧康舉行了奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋新品發(fā)布秀,直播累計(jì)觀看303萬(wàn)。活動(dòng)期,品牌線上線下全國(guó)核心城市戶外、地鐵、梯媒等曝光超5億,向Z世代人群拓圈近2200萬(wàn),增長(zhǎng)855% 。

鴨鴨通過(guò)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)多端配合,打通包括內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)在內(nèi)的各鏈路環(huán)節(jié)。在「中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)·510國(guó)貨品牌大賞」專場(chǎng)直播中,央視主持人朱廣權(quán)與抖音電商主播琦兒Leo在直播間與品牌的IP“Y嘴鴨”同跳“鴨鴨舞”,戲劇感十足。貨架端,鴨鴨在抖音商城最大化鋪設(shè)貨品,全方位覆蓋多品類(lèi)品牌搜索詞和各類(lèi)用戶需求。

回顧整個(gè)活動(dòng)期,鴨鴨累計(jì)銷(xiāo)售額近160萬(wàn);奧康初戀老爹鞋爆賣(mài)超1400雙;夸迪累計(jì)銷(xiāo)售額近150萬(wàn);禾素時(shí)代累計(jì)銷(xiāo)量突破1萬(wàn)件,相比于日銷(xiāo)均獲得了不同程度的躍升。

或有情懷、或蘊(yùn)文化,但一定都貼心好用——從一系列好產(chǎn)品,到可持續(xù)的好營(yíng)銷(xiāo),中國(guó)品牌、中國(guó)國(guó)貨不斷迭代著自己的生意模式。基于全域興趣電商模式,抖音電商為國(guó)貨品牌構(gòu)建出內(nèi)容與貨架協(xié)同全域一體的發(fā)展路徑,已經(jīng)成為超過(guò)700個(gè)頭部品牌最大的生意陣地。伴隨著整個(gè)生態(tài)的繁榮發(fā)展,更多新老國(guó)貨或?qū)⒃谶@里找到發(fā)展勢(shì)能與路徑,向上而生。 (編輯:許楠)