巨量算數(shù)「賽道名片」首發(fā)：中國日化家清市場下一個隱藏冠軍
資訊
2023/03/28 15:28:14 作者:陳霞 2095閱讀
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2023/03/28 15:28:14 作者:陳霞 2095閱讀
科技進步和社會繁榮發(fā)展，持續(xù)顛覆人們的生活方式和生活理念，生活方式是趨勢的外化，新品類、新產(chǎn)品的誕生往往是對生活方式變化的呼應(yīng)表達。消費熱點由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實物消費向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，消費水平和理念升級，新興賣點不斷涌現(xiàn)。
趨勢雷達｜賽道名片專刊基于巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出的趨勢賽道研究IP，組合消費場景、功能&功效、情感訴求，推薦趨勢賽道及預(yù)測方向，回答商家“哪些消費者，在何處場景下有何種產(chǎn)品需求”的問題；相關(guān)洞察結(jié)果可直達產(chǎn)品端，縮短 “源頭創(chuàng)新”到“市場消費”的距離，最大程度降低創(chuàng)新?lián)p耗。
以下為日化家清行業(yè)趨勢賽道版圖，關(guān)注巨量算數(shù)微信公眾號獲取完整版報告
高潛轉(zhuǎn)爆，趨勢賽道方向有跡可循
聚焦在抖音平臺，2023年日化行業(yè)市場又出現(xiàn)了哪些趨勢新賽道？受美好生活方式下的內(nèi)容消費影響，消費者需求更加多元和精細，對于美好、信賴、喜悅感等正向情緒價值的需求越來越明顯。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院綜合趨勢賽道評估模型，篩選出了15個日化行業(yè)趨勢賽道，覆蓋家庭/個人清潔工具、身體護理、頭發(fā)護理、衣物洗護、驅(qū)蟲用品等多板塊，我們認為推動品類的創(chuàng)新力集中在功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和情感創(chuàng)新。一些顛覆性的功能、創(chuàng)新的應(yīng)用場景和更好的情緒感受將成為消費新熱點。“滋潤”“沐浴”“清爽”“信賴”是身體護理類商品的核心爆品因素；“收納”“懶人”“抑菌”是清潔工具類商品的核心爆品因素。
看懂抖音透露的交易信號，掌握趨勢方向
信號1：精致悅己，個護、家清類產(chǎn)品的香型有香水化趨勢
日化家清行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品不斷細化升級，家清及洗護用品尤其“貼身”類產(chǎn)品的面部級護膚化、化妝品化趨勢明顯，品類越發(fā)齊全，一些面部級護膚品中使用的功效成分、與香氛有關(guān)的功能滲透進日化行業(yè)，“情緒療愈”走熱，悅己香氛親密護理滿足情感需求，香氛型日化產(chǎn)品賽道的升級，為市場增添了新的增長點。
信號2：深研成分配方，追求強效功能，日化家清向跨品類進階
新的日化賽道均表現(xiàn)出以某種或某類功能為主打，功能性如緩解疲勞、抑菌、保暖、曬后修復(fù)、消炎等，抓住了核心功能賣點即可做爆款，而一些美妝公司、智能家電公司等加速入局，功效化、功能化策略引領(lǐng)日化行業(yè)逆風(fēng)增長，一些國貨和新銳品牌快速崛起，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品性能和穩(wěn)扎穩(wěn)打的好口碑實現(xiàn)市場份額的增長。
信號3：消費場景拓寬，消費需求細分，新特奇走出新趨勢
鉆研滿足消費者的一些極細小的需求，生活方式不斷發(fā)生變化的今天，探索新的場景如出差、旅行、母嬰、衛(wèi)浴、露臺/花園、露營、徒步、就餐、通勤等，還有眾多趨勢場景的消費商機等待被翻牌，一秒解決表面污漬的清潔用品、可卸除身體防曬霜的高清潔度沐浴露、滿足差旅場景的一次性便攜物品，一站式解決場景下的產(chǎn)品組合套裝快速增長，新穎奇特、別樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足了不斷擴的場景需求，此類日化產(chǎn)品賽道的誕生，用產(chǎn)品賣點抓住了消費者痛點。
行業(yè)新品預(yù)告，來抖音一起做中國爆款
看未來，日化家清市場的趨勢爆款，一定是圍繞消費者功效極致、生活方式趨勢場景和樂享正向情感需求做“微”細節(jié)創(chuàng)新。“成分黨”“配方黨”同樣成為日化行業(yè)的意見領(lǐng)袖，用戶對于產(chǎn)品有了更專業(yè)的判斷，而日化作為發(fā)展較成熟的領(lǐng)域，爆品出圈變難。以90后、00后為主的新生代消費者成長起來，下沉市場人群潛力被進一步激發(fā)，城市中產(chǎn)階層占比增加，還有活躍的銀發(fā)一族和精致媽媽們，他們皆是日化領(lǐng)域重要的趨勢風(fēng)向助推者。
功效極致
綜合未來市場趨勢賽道方向，主打黃金金片帶有高端香的沐浴露，針對戶外運動類服飾的性能洗滌劑，設(shè)計出奇的清掃工具和針對細分人群專供的護發(fā)噴霧，已上榜各爆款榜。
趨勢場景
在生活趣事場景拓展上，基于出行方式優(yōu)化包裝設(shè)計，一些小包裝、便攜裝、1/3/7天差旅組合裝成剛需，更符合短途差旅/短住使用需求；高品質(zhì)生活狀態(tài)下，廚衛(wèi)環(huán)境成重要居家場景，清潔工具用品的方便性、高顏值、收納能力、清潔能力是成為平臺人氣爆品的重要因素。
情感需求
在情緒上，“生活儀式感”和“實用主義”中間平衡，情緒價值作為社交談?wù)摕嵩~，同樣影響著行業(yè)趨勢，對洗護用品、身體護理用品在包裝材質(zhì)、配方上的精細化追求，是生活儀式感的體現(xiàn)；綠色消費大環(huán)境下，大logo、大符字、更簡易的包裝形式相較繁瑣浪費更加直接。
趨勢雷達｜賽道名片——為巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院打造的前沿賽道趨勢洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等10余個行業(yè)，從情感、功能、場景三方面深度挖掘賽道核心震源，發(fā)現(xiàn)市場潛在機會，用數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷增長。
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