巨量算數(shù)「賽道名片」首發(fā)：中國(guó)日化家清市場(chǎng)下一個(gè)隱藏冠軍
資訊
2023/03/28 15:28:14 作者:陳霞 2026閱讀
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2023/03/28 15:28:14 作者:陳霞 2026閱讀
科技進(jìn)步和社會(huì)繁榮發(fā)展，持續(xù)顛覆人們的生活方式和生活理念，生活方式是趨勢(shì)的外化，新品類、新產(chǎn)品的誕生往往是對(duì)生活方式變化的呼應(yīng)表達(dá)。消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平和理念升級(jí)，新興賣點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。
趨勢(shì)雷達(dá)｜賽道名片專刊基于巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出的趨勢(shì)賽道研究IP，組合消費(fèi)場(chǎng)景、功能&功效、情感訴求，推薦趨勢(shì)賽道及預(yù)測(cè)方向，回答商家“哪些消費(fèi)者，在何處場(chǎng)景下有何種產(chǎn)品需求”的問(wèn)題；相關(guān)洞察結(jié)果可直達(dá)產(chǎn)品端，縮短 “源頭創(chuàng)新”到“市場(chǎng)消費(fèi)”的距離，最大程度降低創(chuàng)新?lián)p耗。
以下為日化家清行業(yè)趨勢(shì)賽道版圖，關(guān)注巨量算數(shù)微信公眾號(hào)獲取完整版報(bào)告
高潛轉(zhuǎn)爆，趨勢(shì)賽道方向有跡可循
聚焦在抖音平臺(tái)，2023年日化行業(yè)市場(chǎng)又出現(xiàn)了哪些趨勢(shì)新賽道？受美好生活方式下的內(nèi)容消費(fèi)影響，消費(fèi)者需求更加多元和精細(xì)，對(duì)于美好、信賴、喜悅感等正向情緒價(jià)值的需求越來(lái)越明顯。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院綜合趨勢(shì)賽道評(píng)估模型，篩選出了15個(gè)日化行業(yè)趨勢(shì)賽道，覆蓋家庭/個(gè)人清潔工具、身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、衣物洗護(hù)、驅(qū)蟲(chóng)用品等多板塊，我們認(rèn)為推動(dòng)品類的創(chuàng)新力集中在功能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和情感創(chuàng)新。一些顛覆性的功能、創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景和更好的情緒感受將成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。“滋潤(rùn)”“沐浴”“清爽”“信賴”是身體護(hù)理類商品的核心爆品因素；“收納”“懶人”“抑菌”是清潔工具類商品的核心爆品因素。
看懂抖音透露的交易信號(hào)，掌握趨勢(shì)方向
信號(hào)1：精致悅己，個(gè)護(hù)、家清類產(chǎn)品的香型有香水化趨勢(shì)
日化家清行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品不斷細(xì)化升級(jí)，家清及洗護(hù)用品尤其“貼身”類產(chǎn)品的面部級(jí)護(hù)膚化、化妝品化趨勢(shì)明顯，品類越發(fā)齊全，一些面部級(jí)護(hù)膚品中使用的功效成分、與香氛有關(guān)的功能滲透進(jìn)日化行業(yè)，“情緒療愈”走熱，悅己香氛親密護(hù)理滿足情感需求，香氛型日化產(chǎn)品賽道的升級(jí)，為市場(chǎng)增添了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
信號(hào)2：深研成分配方，追求強(qiáng)效功能，日化家清向跨品類進(jìn)階
新的日化賽道均表現(xiàn)出以某種或某類功能為主打，功能性如緩解疲勞、抑菌、保暖、曬后修復(fù)、消炎等，抓住了核心功能賣點(diǎn)即可做爆款，而一些美妝公司、智能家電公司等加速入局，功效化、功能化策略引領(lǐng)日化行業(yè)逆風(fēng)增長(zhǎng)，一些國(guó)貨和新銳品牌快速崛起，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品性能和穩(wěn)扎穩(wěn)打的好口碑實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
信號(hào)3：消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，消費(fèi)需求細(xì)分，新特奇走出新趨勢(shì)
鉆研滿足消費(fèi)者的一些極細(xì)小的需求，生活方式不斷發(fā)生變化的今天，探索新的場(chǎng)景如出差、旅行、母嬰、衛(wèi)浴、露臺(tái)/花園、露營(yíng)、徒步、就餐、通勤等，還有眾多趨勢(shì)場(chǎng)景的消費(fèi)商機(jī)等待被翻牌，一秒解決表面污漬的清潔用品、可卸除身體防曬霜的高清潔度沐浴露、滿足差旅場(chǎng)景的一次性便攜物品，一站式解決場(chǎng)景下的產(chǎn)品組合套裝快速增長(zhǎng)，新穎奇特、別樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足了不斷擴(kuò)的場(chǎng)景需求，此類日化產(chǎn)品賽道的誕生，用產(chǎn)品賣點(diǎn)抓住了消費(fèi)者痛點(diǎn)。
行業(yè)新品預(yù)告，來(lái)抖音一起做中國(guó)爆款
看未來(lái)，日化家清市場(chǎng)的趨勢(shì)爆款，一定是圍繞消費(fèi)者功效極致、生活方式趨勢(shì)場(chǎng)景和樂(lè)享正向情感需求做“微”細(xì)節(jié)創(chuàng)新。“成分黨”“配方黨”同樣成為日化行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，用戶對(duì)于產(chǎn)品有了更專業(yè)的判斷，而日化作為發(fā)展較成熟的領(lǐng)域，爆品出圈變難。以90后、00后為主的新生代消費(fèi)者成長(zhǎng)起來(lái)，下沉市場(chǎng)人群潛力被進(jìn)一步激發(fā)，城市中產(chǎn)階層占比增加，還有活躍的銀發(fā)一族和精致媽媽們，他們皆是日化領(lǐng)域重要的趨勢(shì)風(fēng)向助推者。
功效極致
綜合未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)賽道方向，主打黃金金片帶有高端香的沐浴露，針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)類服飾的性能洗滌劑，設(shè)計(jì)出奇的清掃工具和針對(duì)細(xì)分人群專供的護(hù)發(fā)噴霧，已上榜各爆款榜。
趨勢(shì)場(chǎng)景
在生活趣事場(chǎng)景拓展上，基于出行方式優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，一些小包裝、便攜裝、1/3/7天差旅組合裝成剛需，更符合短途差旅/短住使用需求；高品質(zhì)生活狀態(tài)下，廚衛(wèi)環(huán)境成重要居家場(chǎng)景，清潔工具用品的方便性、高顏值、收納能力、清潔能力是成為平臺(tái)人氣爆品的重要因素。
情感需求
在情緒上，“生活儀式感”和“實(shí)用主義”中間平衡，情緒價(jià)值作為社交談?wù)摕嵩~，同樣影響著行業(yè)趨勢(shì)，對(duì)洗護(hù)用品、身體護(hù)理用品在包裝材質(zhì)、配方上的精細(xì)化追求，是生活儀式感的體現(xiàn)；綠色消費(fèi)大環(huán)境下，大logo、大符字、更簡(jiǎn)易的包裝形式相較繁瑣浪費(fèi)更加直接。
趨勢(shì)雷達(dá)｜賽道名片——為巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院打造的前沿賽道趨勢(shì)洞察，覆蓋美妝、母嬰、日化等10余個(gè)行業(yè)，從情感、功能、場(chǎng)景三方面深度挖掘賽道核心震源，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)。
順“源”起勢(shì)，助力各位商業(yè)伙伴掌握發(fā)展新機(jī)遇，收獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！
