產(chǎn)品即營(yíng)銷，內(nèi)容即體驗(yàn) 丨7or9創(chuàng)造「一個(gè)行走的被窩」
品牌
2023/02/10 15:10:16 2201閱讀
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2023/02/10 15:10:16 2201閱讀
冬天來(lái)臨之際,各大服飾鞋履品牌層出不窮地推出新品,羽絨服、雪地靴、發(fā)熱內(nèi)衣……“保暖”成為冬季市場(chǎng)熱點(diǎn),在科技飛速發(fā)展的今天,打破傳統(tǒng)手法通過(guò)體感科技實(shí)現(xiàn)“保暖”功能也成為品牌們研發(fā)產(chǎn)品的全新方向。
在鞋履賽道,一直主打舒適體感科技的高跟鞋品牌7or9,今年春夏剛升級(jí)v4.0版本空氣棉高跟鞋,在秋冬也如約地推出被窩暖暖靴v2.0版本。正如品牌定位“舒適基本式”,7or9讓舒適產(chǎn)品融入不同場(chǎng)景中,除了適用于日常場(chǎng)景的空氣棉高跟鞋之外,炎熱天氣特別研發(fā)清風(fēng)系涼鞋、沙發(fā)系涼鞋,冬天也用心打造了自發(fā)熱被窩暖暖靴,讓一年四季的舒適,都有跡可循,而冬日的舒適,就是溫暖。
被窩暖暖靴v2.0版本,正如nickname,產(chǎn)品亮點(diǎn)主打如被窩般的溫暖和柔軟,而這次升級(jí)也讓我們從細(xì)微處看到了十足誠(chéng)意:
更暖: 在v1.0版本升溫2.1℃的基礎(chǔ)上再升級(jí),將更高比例的紅外發(fā)熱原理,添加進(jìn)抑菌自發(fā)熱德絨內(nèi)里,雙腳穿上靴子時(shí)的接觸面可升溫2.4攝氏度;
更軟: 升級(jí)6mm厚灰黑色超高彈性海綿墊芯,減震透氣耐磨,更柔軟回彈力更強(qiáng);
更凈: 內(nèi)里德絨中通過(guò)3A抑菌處理,解決了靴子因長(zhǎng)期穿著而滋生細(xì)菌的問(wèn)題。
與傳統(tǒng)女性鞋履市場(chǎng)不同,另辟賽道的7or9在舒適專利科技上早已研發(fā)出自己品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),任憑后來(lái)者的效仿和追隨,在7or9的研發(fā)節(jié)奏中,以自己為標(biāo)準(zhǔn),不斷超越過(guò)往,深耕自己也許才能在內(nèi)卷的市場(chǎng)里保持“清醒”,實(shí)現(xiàn)彎道超車。“每年堅(jiān)持舒適升級(jí)”并非只是口號(hào),務(wù)實(shí)地在細(xì)節(jié)里升級(jí)用戶體驗(yàn),是7or9品牌從未動(dòng)搖過(guò)的初衷。
當(dāng)推出2022FW新品被窩暖暖靴時(shí),7or9以“冬日舒適,是溫暖”為主題去打造多維度的品牌Campaign,圍繞“溫暖”連接視覺(jué)感、體感、情感……讓感知立體,全方位與用戶溝通。
· 以溫暖為體驗(yàn),打造WARM LAB快閃空間
產(chǎn)品的舒適性,用戶體驗(yàn)是第一位,7or9推出被窩暖暖靴的第一步便是打造了7or9 WARM LAB的快閃空間,地址選在上海淮海中路滿是法桐的舒適街區(qū)里,用戶可以以散步的方式慢悠悠逛店,以熱成像的繽紛暖色系作為快閃空間的色彩,加上毛絨絨的置景,把溫暖的氛圍感拉滿。感人至深的熱成像藝術(shù)攝影展、有趣的熱感照相館、用3個(gè)月時(shí)間打磨的紀(jì)念品感溫花、舒適的被窩暖暖靴體驗(yàn)區(qū)……不大的空間里,包裹了7or9對(duì)溫暖的解讀--把用戶當(dāng)朋友,讓她們多停留一些時(shí)間,才是見(jiàn)面的意義。
· 以溫暖為故事,如朋友般跟用戶談“感情”
“溫暖”一詞本身承載了細(xì)膩的情感,但如何讓情感溝通不落入俗套,是此次Campaign的關(guān)鍵。7or9從被窩暖暖靴的自發(fā)熱科技中得到靈感,通過(guò)熱成像+藝術(shù)攝影的手法,去呈現(xiàn)平日里不易被擦覺(jué)的溫暖和愛(ài)。
在熱成像攝影中,我們可以看到“當(dāng)冷靜下他被鼓勵(lì)與女兒擁抱時(shí),他把能量和溫暖通過(guò)雙手傳遞給了女兒”、“一對(duì)熱戀中的情侶中,當(dāng)女生鼓勵(lì)男生時(shí),他的后背留下了愛(ài)的紋身”……在一組組溫度變化中的場(chǎng)景,觸發(fā)了許多觀者的情感共鳴。
此次合作的攝影藝術(shù)家胡威威表示“從疫情爆發(fā)至今已3年,人與人之間更增加了疏離感,那些習(xí)以為常的溫暖和愛(ài),總是容易被忽略。與7or9的合作,我們用一種全新視角去讀懂溫暖,感謝這樣有溫度的品牌,和我們一起完成有趣有愛(ài)的藝術(shù)課題……”。
· 以溫暖為初心,通過(guò)公益去傳遞溫度
結(jié)束為期9天的快閃后,7or9工作人員把快閃空間拆下的毛絨置景連同1000斤動(dòng)物糧食,一起捐贈(zèng)給上海報(bào)恩寺流浪動(dòng)物救助站,環(huán)保的同時(shí)救助流浪動(dòng)物的公益行動(dòng),這樣一舉兩得的舉措無(wú)疑是值得許多品牌借鑒學(xué)習(xí)的。
· 讓溫暖被聽(tīng)見(jiàn) 特別企劃電臺(tái)節(jié)目 《冬日散步 》
對(duì)溫暖的感知是多維度的,7or9在內(nèi)容上也做出更多嘗試,結(jié)合2022年感恩節(jié)節(jié)點(diǎn),與治愈系播客Vibration歪波音室聯(lián)合企劃《冬日散步》電臺(tái)節(jié)目,節(jié)目以7or9被窩暖暖靴冬日散步的場(chǎng)景為靈感,加入主播推薦的冬日散步歌單以及原創(chuàng)詩(shī),用聽(tīng)的方式,傳遞節(jié)日不一樣的溫度。
· 溫暖設(shè)計(jì) 打造一個(gè)可以躲貓貓的靴盒
在細(xì)節(jié)里做足功夫,也是7or9深耕內(nèi)容的體現(xiàn),在靴盒上加入一些特殊的小巧思,就變成一個(gè)可以二次利用的貓窩,與此同時(shí)發(fā)起號(hào)召求助流浪動(dòng)物的行動(dòng),環(huán)保與公益并行,同時(shí)也增加了用戶好感度。用一些小巧思去聯(lián)動(dòng)用戶的心,許多用戶表示感受到了其慢慢的誠(chéng)意和心意。
· 以溫暖為日常,社媒上種草舒適生活方式
在社交媒體上不斷滲透#冬日舒適是溫暖#的話題,聯(lián)動(dòng)達(dá)人發(fā)起冬日穿搭主題、品質(zhì)測(cè)評(píng)、便裝等等內(nèi)容,通過(guò)冬日溫暖場(chǎng)景傳遞舒適的生活方式,持續(xù)傳播提升品牌聲量。
在各種營(yíng)銷噱頭內(nèi)卷的時(shí)代,實(shí)現(xiàn)快速獲利似乎才是“明智之舉”,放慢腳步用深度內(nèi)容去跟用戶做情感溝通的品牌越來(lái)越少了,但7or9以品牌基因里自帶的“松弛感”,走出了自己的節(jié)奏--開(kāi)店慢、產(chǎn)品研發(fā)周期慢、讓你喜歡上它的方式慢……像“朋友”一樣慢慢陪伴,這樣的溝通方式在什么都求快的時(shí)代來(lái)似乎顯得格外真誠(chéng)。
7or9關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」,而非外界審美,創(chuàng)造性地將跨界舒適科技融入經(jīng)典款女鞋中,為女生打造多維度的舒適腳感--空氣棉高跟鞋、沙發(fā)系涼鞋、被窩暖暖靴、寬楦系列……還有可拆卸配飾,賦予一雙鞋萬(wàn)變的創(chuàng)意趣味。7or9秉承著“舒適基本式”的品牌理念,堅(jiān)持每年升級(jí)舒適升級(jí),在不同鞋款中植入的多維度的創(chuàng)新科技,希望給女生們長(zhǎng)久的舒適陪伴,讓女生們行走更自由。
