春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,也是品牌寸土必爭的營銷主場。

每逢春節(jié)大片扎堆上映,掀起全民討論,成就春節(jié)檔的現(xiàn)象級熱度。今年也不例外,春節(jié)檔票房迎來回暖爆發(fā),燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至1月31日16時20分,2023年度大盤票房(含預(yù)售)突破100億,刷新中國電影市場年票房最快破100億紀(jì)錄。

除了“春節(jié)檔”大片,還有哪些影音作品讓你印象深刻?從網(wǎng)友熱議的微電影《只盼那一面》全網(wǎng)播放量突破8億就可以發(fā)現(xiàn)爆款影視作品在大熒幕之外開辟出新戰(zhàn)場,通過社交傳播達(dá)成廣泛影響力。同時走紅的《祝福你》《見面吧趁新年》等賀歲內(nèi)容,在新春前后通過高頻次、大密度傳播,強(qiáng)勢占位春節(jié)注意力,搶占旺季營銷制高點,與廣大消費(fèi)者共賀新春佳節(jié)。

復(fù)盤爆款內(nèi)容誕生的背后,有著相同的創(chuàng)作邏輯,優(yōu)酸乳攜巨量引擎深度挖掘用戶情緒,借勢“新春時光機(jī)”,將春節(jié)元素融入豐富多樣的影音作品,與普通消費(fèi)者形成更強(qiáng)的價值連接。引爆2023新春社交熒屏。

以時光為名

洞察萬千情緒 情感層層鋪墊直達(dá)高潮

新春佳節(jié),以情動人依然是情感主線?！皥F(tuán)圓”“回家”等詞語向來是春節(jié)的關(guān)鍵詞,也最容易得到消費(fèi)者的共鳴,親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情等萬千情緒在這個特殊節(jié)點集中迸發(fā),只有以真實的情感切入,才能在碎片化傳播環(huán)境中最大程度觸達(dá)用戶內(nèi)心,讓人感同身受。

為此,一直勇于創(chuàng)新、敢于跨界的優(yōu)酸乳發(fā)現(xiàn),緊跟潮流熱點還不夠,還要要注意用年輕化的語言去進(jìn)行溝通對話,摒棄單向價值輸出和教育的思維,真正成為一個分享情緒價值的角色,才能激發(fā)年輕人的分享欲望,和消費(fèi)者同頻共振。于是,在2023巨量引擎“新春時光機(jī)”中,優(yōu)酸乳集結(jié)音樂廠牌銀河方舟、創(chuàng)意熱店天與空共同打造兔年爆點多元內(nèi)容形態(tài),與巨量引擎CNY營銷ip深度共創(chuàng)賀歲熱點影音《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》互動內(nèi)容,構(gòu)建覆蓋春節(jié)全場景沉浸式社交新體驗。

從想見到相見,雙向奔赴穿越時光。

新春到來之際,期盼見面,成為國人不約而同的想法。盼著見到朋友,吐槽幾句放松一下;盼著見到愛人,得到一個暖融融的擁抱;盼著見到家人,那一面,就能把所有想念清零。萬千情緒碰撞中,洞察消費(fèi)者的情感變化與內(nèi)心期待,從分離和陪伴的話題延伸出“想見”的走心創(chuàng)意。

“想見”是盼,“相見”是圓,見面,是團(tuán)圓的最小公約數(shù)。在優(yōu)酸乳&新春時光機(jī)&天與空推出微電影《只盼那一面》,圍繞優(yōu)酸乳“營養(yǎng)好滋味”的品牌主張,講述了一個關(guān)于記憶里的青春、關(guān)于見面的故事。借助優(yōu)質(zhì)走心內(nèi)容和用戶形成強(qiáng)代際溝通,喚醒用戶內(nèi)心的青春記憶與不留遺憾的勇氣,引發(fā)用戶強(qiáng)情感共鳴:有一種記憶里的好滋味,叫做想見你。

情緒遞進(jìn),優(yōu)酸乳沒有停留在一次主張的靈光一現(xiàn),而是特邀國民音樂人汪蘇瀧傾情加盟,與新春時光機(jī)共創(chuàng)新春加優(yōu)曲《見面吧趁新年》,承接想見情緒,在小年夜全網(wǎng)上線引爆新春團(tuán)聚氛圍。《見面吧趁新年》是情感上的接力,也是戳中億萬國人內(nèi)心的號召,在情緒和自我的碰撞中用極具感染力的歌聲演繹送出新春祝福、烘托相聚氛圍。

從祝福到幸福,喜樂同享記錄時光。

萬千情緒,化作聲聲祝福,春節(jié)在望,為團(tuán)圓相聚發(fā)聲,優(yōu)酸乳還聯(lián)合新春時光機(jī)、銀河方舟StarNation攜手@房東的貓 @盤尼西林樂隊,帶來2023#新春時光機(jī)賀歲單曲,用全新#國語版祝福你送出新春祝福,將萬事如意,生活步步升高的美好祈愿用動聽的歌聲傳遍大江南北。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接連上線,成功引爆新春氛圍,源自于日常的真情實感,更具有共情效應(yīng)。全民喜樂同分享,從情感延展到對于美好生活的祝福向往,讓春節(jié)情感營銷的內(nèi)涵更豐滿,優(yōu)酸乳也在優(yōu)質(zhì)的影音內(nèi)容中,通過平等的溝通模式體現(xiàn)出了人文關(guān)懷,將初心全盤托出——優(yōu)酸乳始終陪伴在消費(fèi)者身邊,喜樂同享共赴幸福生活。

合力加優(yōu)、聯(lián)袂演繹,新春時光機(jī)成就現(xiàn)象級爆款。

隨著《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的相繼走紅,讓我們不禁思考,優(yōu)酸乳頻頻打造新春爆款的邏輯有何共性。

首先,在合作對象的選擇上,優(yōu)酸乳通過巨量引擎“新春時光機(jī)”集結(jié)音樂廠牌銀河方舟、創(chuàng)意熱店天與空,聯(lián)手ip找準(zhǔn)新春內(nèi)容與大眾情緒的內(nèi)在聯(lián)結(jié)點,在春節(jié)之際迎合年輕人的喜好主動打破邊界,創(chuàng)造出新意。

如微電影《只盼那一面》中,優(yōu)酸乳品牌代言人丁禹兮、沈月聯(lián)袂呈現(xiàn),用青春偶像抓住年輕人的眼球,結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容制造起一股潮流,才能引起年輕人的興趣和注意力?！兑娒姘沙眯履辍?、國語版《祝福你》歌曲的走紅也不是偶然,國民音樂人汪蘇瀧傾情加盟,房東的貓、盤尼西林樂隊合作演繹,以實力派明星偶像聚合粉絲力量,完成對粉絲人群的輻射。

其次,在創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出中,優(yōu)酸乳充分考慮消費(fèi)者心理的變化,另辟蹊徑,大膽創(chuàng)新,用新生代偶像打入新生代粉絲陣營,巧妙運(yùn)用這些新生代粉絲的語境生產(chǎn)他們喜歡的內(nèi)容,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為橋梁,促成優(yōu)酸乳與消費(fèi)者的共情式互動。

在《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》爆款影音作品的創(chuàng)作中,消費(fèi)者的參與感得到體現(xiàn),無論是想見還是相見,抑或是字里行間透露的美好祝福,優(yōu)酸乳為新春內(nèi)容賦予情緒定義,借助全新溝通載體、扎根于更具感知力的場景。比如在作品中,視聽語言更偏向于年輕化,微電影中男女主角講述當(dāng)代年輕人的故事,拉近與年輕人的情感距離;《見面吧趁新年》、國語版《祝福你》歌曲中新春元素、復(fù)古畫風(fēng)的運(yùn)用將氛圍拉滿,讓春節(jié)情感得到了具像化體現(xiàn),更重構(gòu)了消費(fèi)者與傳統(tǒng)新年的連接,使新年文化煥發(fā)了新的活力。

為熱愛發(fā)聲

情感力與傳播力相輔相成 多元渠道助力品效合一

從渲染氛圍,調(diào)動情緒,優(yōu)酸乳通過記錄新春時光,放大新年的氛圍感以及平臺的價值溫度。同時,優(yōu)酸乳也以見證者和陪伴者的角色將自身與“年味”捆綁,通過多元渠道的布局,以情感力與傳播力相輔相成在消費(fèi)者腦海中形成集體記憶。

緊扣春節(jié)社交場,在傳播階段,優(yōu)酸乳整合線上線下媒介觸點,聯(lián)動線下渠道與線上傳播,實現(xiàn)了廣域共鳴下情感力的精準(zhǔn)滲透。

在廣度上,通過線上線下一系列的硬廣投放,實現(xiàn)最大范圍的廣域覆蓋,提升品牌曝光度,吸引關(guān)注。在春節(jié)期間,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)酸乳年貨大街活動跨屏聯(lián)動,用最貼近用戶的形式形成深度情感溝通,在年輕流量聚集的線下廣告位,微電影和歌曲輪番進(jìn)入消費(fèi)者的視野,賦能線下銷售大區(qū)打開知名度。

地方融媒體爭相報道當(dāng)?shù)貎?yōu)酸乳年貨大街活動,聯(lián)動本地特色達(dá)人參與,優(yōu)酸乳圍繞“25年酸甜陪伴”打造的“南來北往,喜樂同享”主題新春年貨大街,貼近終端消費(fèi)者,讓多地居民感受新生活的新期盼,領(lǐng)略年貨大集里濃厚新春氛圍。

在心智種草層面,優(yōu)酸乳基于抖音陣地,結(jié)合多平臺傳播完成差異化溝通。在抖音平臺,優(yōu)酸乳掀起沉浸式社交新體驗,主話題#新春時光機(jī) 總瀏覽量達(dá)到131億+,50+明星藝人、抖音創(chuàng)作者拜年造勢,送出新春祝福。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走紅的同時,平臺話題跟進(jìn)、挑戰(zhàn)賽開啟,讓營銷熱度不斷攀升。如挑戰(zhàn)賽話題#見面吧趁新年 春節(jié)期間持續(xù)蓄力,曝光量突破56.8億,自然用戶投稿量超85萬。在傳播中,汪蘇瀧的歌曲被反復(fù)使用,站內(nèi)使用量56.4萬,優(yōu)酸乳借此觸達(dá)海量消費(fèi)者喚醒酸甜回憶,引爆新春熱潮。

同時,結(jié)合品牌春節(jié)營銷主張,在抖音站內(nèi)還定制新春合拍貼紙,代言人沈月打造優(yōu)質(zhì)互動模板,號召全民一起見面吧趁新年的創(chuàng)意互動。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力還在各大平臺持續(xù)擴(kuò)散,激發(fā)UGC創(chuàng)作熱情,產(chǎn)生長尾效應(yīng)。微電影話題#只盼那一面 vv 8.7億+,相關(guān)內(nèi)容收割抖音熱點榜、娛樂榜;微博文娛榜、視頻榜等,自來水用戶參與內(nèi)容討論,分享新春故事、話題投稿量突破2萬+,喚醒新春分享共鳴。歌曲話題#見面吧趁新年 突破3億vv,相關(guān)熱點內(nèi)容收割抖音熱點榜、挑戰(zhàn)榜、微博文娛榜等。

從內(nèi)容載體的區(qū)別看出差異化溝通策略的用心,優(yōu)酸乳用別出心裁的方式實現(xiàn)情感力與傳播力的有機(jī)融合。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出結(jié)合不同渠道的霸榜在實質(zhì)上形成爆款內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵的流量池,結(jié)合新春主題讓優(yōu)酸乳在消費(fèi)者群體中建立起廣泛的好感度。

品牌的塑造和品牌形象的形成并非空中樓閣,歸根到底需要有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的支撐才能獲得“形神具備”的用戶滲透。站在消費(fèi)者的角度思考,想他們所想,把產(chǎn)品賣點翻譯成用戶能感知的語言。而在春節(jié)這個特殊節(jié)點上,優(yōu)酸乳洞察到,作為一年的開始,新春被大家寄予著未來一整年順順利利、好運(yùn)連連的愿望,這就是營銷契機(jī)。也正是如此,優(yōu)酸乳借助創(chuàng)意內(nèi)容的力量,挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點和情感共鳴點,洞察他們的情感需求,同時選擇能精準(zhǔn)觸達(dá)他們的渠道,找到與新一代年輕人溝通的“摩斯密碼”,去精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體。

《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的熱播還在各大平臺繼續(xù),現(xiàn)在讓我們感受穿越時光的精彩,重溫新春記憶,積蓄力量踏上新的旅程吧!