品牌新春營銷玩法創(chuàng)新,讓年味更濃,讓鄉(xiāng)村共富。

2023年春節(jié),快手磁力引擎攜手伊利谷粒多聚焦共同致富主題,聯(lián)動演員王寶強及多位“鄉(xiāng)村CEO”快手達人,通過品牌TVC、達人直播、云上廟會、話題挑戰(zhàn)賽等整合玩法,分享鄉(xiāng)村致富秘籍、助力鄉(xiāng)村振興,上演了一次溫度與力量兼具的新春營銷。

活動中,一則播放量突破5600萬的短片《寶強的致富秘籍》成為“鄉(xiāng)村共富計劃”的起點。王寶強在短片中化身“谷粒村首富”,從品牌建設、流量密碼、分工協(xié)作等多個維度,分享鄉(xiāng)村共同致富秘籍。短片劇情囊括了搞笑、懸疑、浪漫愛情、游戲等多種熱門元素,為觀眾帶來致富干貨和開心快樂的同時,巧妙自然地植入了谷粒多品牌優(yōu)勢。

“共富計劃”發(fā)起后,快手與谷粒多攜手,以品牌之力打造1 V N的帶富模式,以“錢兔似錦 多多谷粒”為主題,陸續(xù)落地系列直播。包括郭柳玲、水木年華繆杰、鄉(xiāng)野麗江嬌子、手工耿、劉媽媽的日常生活、云南小花、咖農(nóng)葉萍在內(nèi),來自全國各地的“鄉(xiāng)村CEO”齊聚快手直播間,共同分享個人成長故事,以及各行各業(yè)的致富經(jīng)驗,帶領(lǐng)廣大農(nóng)戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)青年一起“建設新農(nóng)村,共奔富裕路”。

近年來,伴隨短視頻和直播成為助農(nóng)增收的重要方式,越來越多人選擇成為快手主播。如何成為下一個“鄉(xiāng)村CEO”?擁有1300多萬快手粉絲,并通過直播間讓家鄉(xiāng)特產(chǎn)走出農(nóng)村、帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富的@劉媽媽的日常生活強調(diào),在直播帶貨過程中,產(chǎn)品是最關(guān)鍵的,“一定要選好品,嚴格把好質(zhì)量關(guān)”,這樣才能“走得更穩(wěn)更遠”。

被網(wǎng)友稱為“山村魯班大師”的快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人@山村小杰,讓傳統(tǒng)手藝和鄉(xiāng)村生活碰撞出致富光芒,短短幾個月就為家鄉(xiāng)帶來4000多萬曝光,有效帶動家鄉(xiāng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。他認為,大家想要做主播、拍視頻,“不要猶豫,想做就馬上去做,動起來”,否則時機就過去了,同時也要堅持和多學習,另外三農(nóng)主播可以記錄一下真實的生活,比如拍攝家鄉(xiāng)最美的風景和身邊有趣的事情等。

曾因帶貨農(nóng)產(chǎn)品而遇到毒蛇、蜈蚣和泥石流等困難的@云南小花,則建議大家“如果不能吃苦,就不要做三農(nóng)主播;如果想要做好,就一定要有堅持的信念”。正是在“不是看到希望才堅持,而是堅持才會有希望”這句話激勵下,云南小花多年來去過40多個村鎮(zhèn),走了上萬公里的路,拍攝了幾千條短視頻,做了幾百場直播,賣出農(nóng)產(chǎn)品30多種以及近萬噸銷量,帶動3000余人實現(xiàn)增收。

此外,快手還推出“廟會里的中國年”活動,通過廟會內(nèi)容街區(qū),以及#過年那些事、#召喚兔年、#我家鄉(xiāng)的年、#廟會里的中國年等話題挑戰(zhàn)賽,實現(xiàn)近150億的作品播放,助力谷粒多在春節(jié)場景下持續(xù)提升品牌破圈影響力。

據(jù)了解,2022年春節(jié)期間,谷粒多就曾與快手磁力引擎合作打造“百村干部斗直播”大型公益直播項目,聯(lián)合14個省份、百位村長帶貨助農(nóng),將品牌價值理念踐行于助農(nóng)直播中,彰顯品牌社會責任擔當。該項目也獲得了行業(yè)的高度認可,斬獲金投賞、金鼠標、IAI等多項大獎。

2023年春節(jié),快手與谷粒多再次攜手合作,繼續(xù)聚焦鄉(xiāng)村振興賽道,并在去年的1.0版本“直播帶貨電商助農(nóng)”基礎上,全面升級為今年的2.0版本“鄉(xiāng)村致富技術(shù)助農(nóng)”。通過致富經(jīng)分享這一“授人以漁”的方式,帶動農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長效增長,挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展的巨大潛力。

活動背后,快手新市井商業(yè)在內(nèi)容、達人、商業(yè)產(chǎn)品生態(tài)等方面的綜合能力,也為品牌營銷破圈提供了重要的支撐力和驅(qū)動力。今年,快手構(gòu)建起覆蓋了春節(jié)全場景的多元創(chuàng)意內(nèi)容矩陣,幫助谷粒多等品牌借勢快手新市井商業(yè)的鮮活煙火氣和濃郁年味兒,全方位提升品牌曝光聲量和情感溫度。