視線回歸當下,人們步履匆匆,囿于兩點一線的生活瑣碎,日子仿佛被按下快進鍵。快節奏、強壓力的生活下,消費者普遍關注自我個性,尋求自我治愈、獲得情緒價值成為大眾普遍關注的重要話題。

2022天貓雙十一圓滿收官,現在回過頭看,今年的雙11更有人情味了。不管是預售、開賣時間提前到晚八點,還是“退貨運費減免”、“價保時間延長”、“多地址合并付款”等等,一系列動作無不體現著天貓持續關注消費者的精神剛需,洞悉大眾對美好生活的憧憬,積極匹配新興消費趨向,憑走心路線突出重圍。天貓希望所有人能夠在雙十一盛典里,打開多彩的世界,找到多彩的好物驚喜,讓生活更加五彩斑斕。

“招彩貓”閃亮登場,打造全新視覺符號

今年天貓一改往日IP形象,穿上雙11限定款彩色皮膚,變身“招彩貓”,它還附加強力Buff,能夠召喚好彩頭,打造出全新的視覺符號,瞬間占據大眾視覺C位。

此次天貓形象全面煥新,站內站外、線上線下立體聯動打造招彩貓的全新玩法,帶來滿滿的好彩頭。五彩繽紛的視覺物料、玩梗魔性的趣味互動,今年雙十一的動作,屬實是炫得有點讓人上頭!

許愿就找招彩貓,站內站外嗨翻天

10月20日,一支魔性又上頭的廣告片發布在天貓官方微博,向網友們發送招彩貓登場的快樂訊號。招彩貓一登場,迅速俘獲大眾的視覺C位,微博評論區秒變許愿池,“清空購物車”、“中現金紅包”……一瞬間熱鬧非凡,招彩貓腦洞大開的創意,吸引眾多藍V加碼轉發,為招彩貓隔空打call,大量網友參與互動抽獎,快樂氛圍持續升溫。

以招財貓形象的大眾認知為基礎,巧妙結合“招彩”、“討彩”的話題設定,輸出“許愿就找招彩貓”的強心智形象,不但滿足了消費者對于有趣好玩話題的互動需求,還幫助消費者在切實的消費生活中帶來了許多福利驚喜。

觸達用戶真實場景,理想生活具象化

隨著“招彩貓”迅速走紅出圈,歡樂“招彩”氣氛水漲船高,天貓順勢在10月25日發布了第二波促銷片,從人寵智能居家、身材友好型美食、新潮國風積木、帥氣刷街單品、舒心好物等品類入手,呼吁大家到天貓召喚多彩生活。

“抓貓”活動線上燃到線下,與大眾玩在一起

線下抓貓贏大禮,留下城市美好記憶——

11.4-11.10期間,在上海、杭州、成都、重慶、深圳、廣州、北京七城的地標大屏都能看到招彩貓的影子。只要在開獎時間內趕到正確地點,使用淘寶拍照功能拍攝大屏上的招彩貓就有機會領到超大彩頭。夸迪、巴黎歐萊雅、自然堂、全棉時代、李施德林等多個品牌為幸運消費者送上眾多爆品福利,花唄也傾情奉上百萬花唄金,引發全民守株待“喵”狂潮,各個城市的市民圍觀,紛紛駐足抓貓,參與熱情高漲。

招彩貓去到7城7地,與眾多品牌一起送出福利獎品,這樣的形式既滿足了消費者對于好玩有趣的互動需要,也給他們帶來一波又一波切實的雙11回血機會。當招彩貓出現在各大城市的線下核心商圈等地方,強烈的快樂體感由線上燃到真實的線下場景中,傳遞天貓想要與大眾你玩在一起的快樂情緒。

創新猜謎新形式,全民守株待“喵”——

與此同時,@我是貓天天 在微博上發起城市猜謎活動,號召大家猜測此次活動的城市及地點,并在活動開始前一小時公布正確答案,引導大家去活動地點拍“招彩貓”。星座推理題、數字推理題、今日運勢題、諧音梗題......花樣形式出題玩轉猜謎,用戶們紛紛蹲點等待做題,頭腦風暴贏走超大彩頭和爆品福利,引發全民守株待“喵”狂潮,大促氛圍持續升溫。

“生活就該這么愛”

這是屬于天貓雙十一的獨有浪漫

11月12日,天貓發布再見雙11的廣告片。片子中詮釋著雙11買下的一件件好物,都是我們在主動地去尋找開心,創造開心的生活。就像短片里歌詞唱的那樣,“開心的力量多了不起,就像陽光住進了身體”,生活就該這樣積極樂觀,去感知細微的美好,盡可能地活的多彩。

今年,是天貓雙十一陪消費者走過的第14個年頭,天貓對于雙11的詮釋與表達,正在日益精細。 “生活就該這么愛”,這個可大可小的價值主張背后,是天貓雙十一以消費者精神剛需為核心錨點的始終如一。

現在的雙十一,已然不只是購物狂歡節,深入地來說,它承載著人們對于美好生活的愿景與期盼,對用戶最真誠又樸實的表達,引導著人們可以適時放下壓力去感知生活,享受新的物品帶給自己的治愈與驚喜;招彩貓又像是大家伙們的“貼心伙伴”,關心我們的訴求,鼓勵我們熱愛生活本身,一起擁抱多彩生活。

帶著對生活的感知力,天貓正通過多彩的萬千好物與消費者理想生活相連接,讓理想生活照進現實。這應該是,屬于天貓雙十一的獨有浪漫。