隨著5G、AI等新一代信息技術與制造業的深度融合,中國制造業從高速增長轉入高質量發展,中國“智造”開始崛起,越來越多中國技術、專利、產品走向世界前列。
在這樣的背景下,巨量引擎推出首個3C家電行業國貨IP——“了不起的中國智造”,聯動OPPO、云鯨、AMIRO覓光三大品牌代表,以及金牌制作人、科技圈大咖、行業頭部達人等,共同為“中國智造”發聲,助力國貨崛起及行業新增長。
針對中國“智造”產業的發展和格局變化,巨量算數著眼行業發展特征、用戶變化及未來趨勢,發布《了不起的中國智造》(以下簡稱“報告”),讓廣大用戶切身感受到中國智造的成就,也為行業從業者提供講好“智造”故事的新思路。
01 從“制造”到“智造”,國貨品牌迎來發展春天
“報告”顯示,過去十年間,在政策扶持、技術創新等有利條件下,中國制造業開啟了轉型與升級的新篇章,規模優勢不斷鞏固,體系優勢更加凸顯。2021年中國制造業增加值規模達到了31.4萬億元,占全球比重由2012年的22.5%提高至近30%。
與此同時,用戶對中國“智造”的關注度也顯著提升。巨量算數數據顯示,在抖音平臺關于中國制造的視頻發布量和播放量提升顯著;對中國制造品牌的正面評論占比也在不斷增多。在用戶選購中國制造品牌因素的TOP5中,“產品質量好”、“科技感強”等成為用戶選購產品的主要因素。
這些數據都在指向一個事實:用戶對中國制造品牌的好感度進一步提升,且這種好感正越來越多地轉化為消費行為。對廣大國貨品牌而言,這種良性生態的形成打開了全新的市場空間,品牌可以借此機會更好地講述品牌故事,通過“理性”+“感性”雙重因素打動用戶,煥新品牌形象,迎接全新的增長機遇。
02 手機、家電、汽車……細分賽道風口涌動
巨量算數調研發現,汽車制造、家居/家電和手機3C是用戶關注度排前三的領域。在這些垂直和細分賽道中,中國品牌抓住新一輪技術革命的新風口,以過硬的技術實力搶占先進制造的戰略制高點,從“被接受”逐步走向“被青睞”。
在手機行業,從巨量算數調研數據來看,用戶目前在使用的手機品牌榜單TOP5中,除蘋果外均為中國品牌。從抖音數據來看,用戶對國產手機品牌表現出強烈的興趣和喜愛,國產手機相關視頻2022年上半年的互動量同比增長79.7%。
無論在設計還是在技術上,國產手機均實現了傳統功能的突破和新型功能的創新。例如,OPPO成立18年,一直堅持科技創新和自主研發。2021年12月,OPPO對外發布第一款自研影像NPU芯片——馬里亞納 X。依托這款芯片的超強性能,OPPO Find X5 系列首次支持四大芯片級影像體驗,突破移動影像上限,大大提升了用戶滿意度。
在出海方面,OPPO采取了“三步走”策略:從進入東南亞市場,到進入歐洲等成熟高端市場,再到以全球品牌姿態面向多元市場。出海13年,OPPO已成長為全球知名科技品牌,足跡遍及50多個國家和地區。
在家居家電行業,智能家電極大地滿足了中國用戶對便利生活的需求。巨量算數數據顯示,越來越多的用戶通過搜索實現對中國品牌家居/家電相關的了解。在品牌搜索量TOP15榜單中,有12個為中國品牌。除了大眾耳熟能詳的傳統大家電品牌以外,榜單中還涌現出了不少細分品類的新銳品牌,其中,家用機器人品牌云鯨、居家美容科技品牌AMIRO覓光都是典型例證。
以云鯨為例,中國家庭對智能拖地的需求日益旺盛,而創立于2016年的云鯨智能,正是專注智能掃地機器人的開發和生產,在技術上橫跨了SLAM、三維感知、AI物體識別、機器人結構技術、大數據應用等多個領域,累計申請了400多篇技術專利。目前,云鯨已向市場推出了三代掃拖機器人產品,今年8月更推出“什么都替你想好了”的J3小鯨靈,率先實現了“中滾刷抬升+邊刷位置控制+拖布抬升”的智能組合行為,實實在在解決了中國家庭的清潔痛點,更引領了整個掃地機品類的升級。
再以AMIRO覓光為例,成立于2015年的AMIRO覓光,針對國人肌膚特征,依托光電技術打造明星產品——射頻系列美容儀,采用獨家專利純平鍍鈦導頭、小于0.05mm的段差設計,竭力滿足用戶「科學、安全、有效」的變美需求。 近期推出的覓光膠原炮美容儀,在家用美護行業首創蓋章模式,搭配官方定制功效面膜使用,幫助用戶改善面部肌膚問題,保持肌膚年輕化。尖端科技加持的產品力,加上在抖音等平臺的真摯情感溝通,讓AMIRO覓光成功將更簡單、科學、有效的護膚體驗帶給更廣泛的用戶。
在汽車行業,中國的新能源車市場滲透率快速提升,2022年上半年達到22%。巨量算數數據顯示,抖音平臺新能源汽車相關短視頻的發布量和播放量均呈現大幅提升,而增長的背后是用戶對新能源車產品品質的認可。根據巨量算數調研問卷,用戶對目前使用中的新能源車的評價中,“非常滿意”的用戶占比48.8%。
風口涌動的三大賽道中,一個共同的特點是用戶對國產技術的關注度和信任感不斷提升。關注到用戶的主動搜索趨勢后,品牌可以在與用戶活動過程中更加強調用戶重點關注的性能優勢,展示技術背后的研發歷程,讓更多用戶對中國“智造”建立信任度和忠誠度。
03 “六好”智造成就“了不起”,巨量引擎助力品牌釋放價值
從銷量口碑到產品技術,再到品牌價值環節,中國制造業穩扎穩打不斷前進,贏得了廣大消費者的認可。據此,“報告”將中國“智造”的“了不起”具體拆解為“六好”:好銷量和好口碑、好技術和好產品、好品牌和好價值。
具體來說,中國制造的“量”與“質”雙雙提升,其背后是先進技術和優良產品的加碼;與此同時,品牌和價值是企業實現產品溢價和信任獲取的核心。
那么,未來品牌該如何在這“六好”方面保持不斷前進的步伐?
以抖音為代表的新媒體,恰為品牌提供了與用戶近距離接觸溝通的渠道和產品宣傳平臺。面對大量用戶在抖音主動搜索中國“智造”品牌的趨勢,品牌應當更加重視與抖音用戶的實時互動;針對用戶的互動和真實反饋,對產品進行及時完善和持續優化;在此基礎上,持續傳遞民族自信和家國情懷,樹立“中國國潮”形象,真正實現從商業經營到價值傳遞的邁進,促進社會責任的攀升,沉淀更持久的品牌資產。
結語
《了不起的中國智造》不僅揭示了中國制造業的華麗蛻變,還為OPPO、云鯨、AMIRO覓光這樣的新興國貨品牌提供了從市場營銷到媒體經營再到價值傳遞的新思路。未來,平臺也將繼續攜手廣大品牌,助力國貨實現行業新增長。(王燦燦)
