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隨著5G、AI等新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合,中國(guó)制造業(yè)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展,中國(guó)“智造”開(kāi)始崛起,越來(lái)越多中國(guó)技術(shù)、專利、產(chǎn)品走向世界前列。

在這樣的背景下,巨量引擎推出首個(gè)3C家電行業(yè)國(guó)貨IP——“了不起的中國(guó)智造”,聯(lián)動(dòng)OPPO、云鯨、AMIRO覓光三大品牌代表,以及金牌制作人、科技圈大咖、行業(yè)頭部達(dá)人等,共同為“中國(guó)智造”發(fā)聲,助力國(guó)貨崛起及行業(yè)新增長(zhǎng)。

針對(duì)中國(guó)“智造”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和格局變化,巨量算數(shù)著眼行業(yè)發(fā)展特征、用戶變化及未來(lái)趨勢(shì),發(fā)布《了不起的中國(guó)智造》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),讓廣大用戶切身感受到中國(guó)智造的成就,也為行業(yè)從業(yè)者提供講好“智造”故事的新思路。

01 從“制造”到“智造”,國(guó)貨品牌迎來(lái)發(fā)展春天

“報(bào)告”顯示,過(guò)去十年間,在政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新等有利條件下,中國(guó)制造業(yè)開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新篇章,規(guī)模優(yōu)勢(shì)不斷鞏固,體系優(yōu)勢(shì)更加凸顯。2021年中國(guó)制造業(yè)增加值規(guī)模達(dá)到了31.4萬(wàn)億元,占全球比重由2012年的22.5%提高至近30%。

與此同時(shí),用戶對(duì)中國(guó)“智造”的關(guān)注度也顯著提升。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,在抖音平臺(tái)關(guān)于中國(guó)制造的視頻發(fā)布量和播放量提升顯著;對(duì)中國(guó)制造品牌的正面評(píng)論占比也在不斷增多。在用戶選購(gòu)中國(guó)制造品牌因素的TOP5中,“產(chǎn)品質(zhì)量好”、“科技感強(qiáng)”等成為用戶選購(gòu)產(chǎn)品的主要因素。

這些數(shù)據(jù)都在指向一個(gè)事實(shí):用戶對(duì)中國(guó)制造品牌的好感度進(jìn)一步提升,且這種好感正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。對(duì)廣大國(guó)貨品牌而言,這種良性生態(tài)的形成打開(kāi)了全新的市場(chǎng)空間,品牌可以借此機(jī)會(huì)更好地講述品牌故事,通過(guò)“理性”+“感性”雙重因素打動(dòng)用戶,煥新品牌形象,迎接全新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

02 手機(jī)、家電、汽車……細(xì)分賽道風(fēng)口涌動(dòng)

巨量算數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),汽車制造、家居/家電和手機(jī)3C是用戶關(guān)注度排前三的領(lǐng)域。在這些垂直和細(xì)分賽道中,中國(guó)品牌抓住新一輪技術(shù)革命的新風(fēng)口,以過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力搶占先進(jìn)制造的戰(zhàn)略制高點(diǎn),從“被接受”逐步走向“被青睞”。

在手機(jī)行業(yè),從巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看,用戶目前在使用的手機(jī)品牌榜單TOP5中,除蘋果外均為中國(guó)品牌。從抖音數(shù)據(jù)來(lái)看,用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣和喜愛(ài),國(guó)產(chǎn)手機(jī)相關(guān)視頻2022年上半年的互動(dòng)量同比增長(zhǎng)79.7%。

無(wú)論在設(shè)計(jì)還是在技術(shù)上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)均實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)功能的突破和新型功能的創(chuàng)新。例如,OPPO成立18年,一直堅(jiān)持科技創(chuàng)新和自主研發(fā)。2021年12月,OPPO對(duì)外發(fā)布第一款自研影像NPU芯片——馬里亞納 X。依托這款芯片的超強(qiáng)性能,OPPO Find X5 系列首次支持四大芯片級(jí)影像體驗(yàn),突破移動(dòng)影像上限,大大提升了用戶滿意度。

在出海方面,OPPO采取了“三步走”策略:從進(jìn)入東南亞市場(chǎng),到進(jìn)入歐洲等成熟高端市場(chǎng),再到以全球品牌姿態(tài)面向多元市場(chǎng)。出海13年,OPPO已成長(zhǎng)為全球知名科技品牌,足跡遍及50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在家居家電行業(yè),智能家電極大地滿足了中國(guó)用戶對(duì)便利生活的需求。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,越來(lái)越多的用戶通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)品牌家居/家電相關(guān)的了解。在品牌搜索量TOP15榜單中,有12個(gè)為中國(guó)品牌。除了大眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)大家電品牌以外,榜單中還涌現(xiàn)出了不少細(xì)分品類的新銳品牌,其中,家用機(jī)器人品牌云鯨、居家美容科技品牌AMIRO覓光都是典型例證。

以云鯨為例,中國(guó)家庭對(duì)智能拖地的需求日益旺盛,而創(chuàng)立于2016年的云鯨智能,正是專注智能掃地機(jī)器人的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn),在技術(shù)上橫跨了SLAM、三維感知、AI物體識(shí)別、機(jī)器人結(jié)構(gòu)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域,累計(jì)申請(qǐng)了400多篇技術(shù)專利。目前,云鯨已向市場(chǎng)推出了三代掃拖機(jī)器人產(chǎn)品,今年8月更推出“什么都替你想好了”的J3小鯨靈,率先實(shí)現(xiàn)了“中滾刷抬升+邊刷位置控制+拖布抬升”的智能組合行為,實(shí)實(shí)在在解決了中國(guó)家庭的清潔痛點(diǎn),更引領(lǐng)了整個(gè)掃地機(jī)品類的升級(jí)。

再以AMIRO覓光為例,成立于2015年的AMIRO覓光,針對(duì)國(guó)人肌膚特征,依托光電技術(shù)打造明星產(chǎn)品——射頻系列美容儀,采用獨(dú)家專利純平鍍鈦導(dǎo)頭、小于0.05mm的段差設(shè)計(jì),竭力滿足用戶「科學(xué)、安全、有效」的變美需求。 近期推出的覓光膠原炮美容儀,在家用美護(hù)行業(yè)首創(chuàng)蓋章模式,搭配官方定制功效面膜使用,幫助用戶改善面部肌膚問(wèn)題,保持肌膚年輕化。尖端科技加持的產(chǎn)品力,加上在抖音等平臺(tái)的真摯情感溝通,讓AMIRO覓光成功將更簡(jiǎn)單、科學(xué)、有效的護(hù)膚體驗(yàn)帶給更廣泛的用戶。

在汽車行業(yè),中國(guó)的新能源車市場(chǎng)滲透率快速提升,2022年上半年達(dá)到22%。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)新能源汽車相關(guān)短視頻的發(fā)布量和播放量均呈現(xiàn)大幅提升,而增長(zhǎng)的背后是用戶對(duì)新能源車產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研問(wèn)卷,用戶對(duì)目前使用中的新能源車的評(píng)價(jià)中,“非常滿意”的用戶占比48.8%。

風(fēng)口涌動(dòng)的三大賽道中,一個(gè)共同的特點(diǎn)是用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)技術(shù)的關(guān)注度和信任感不斷提升。關(guān)注到用戶的主動(dòng)搜索趨勢(shì)后,品牌可以在與用戶活動(dòng)過(guò)程中更加強(qiáng)調(diào)用戶重點(diǎn)關(guān)注的性能優(yōu)勢(shì),展示技術(shù)背后的研發(fā)歷程,讓更多用戶對(duì)中國(guó)“智造”建立信任度和忠誠(chéng)度。

03 “六好”智造成就“了不起”,巨量引擎助力品牌釋放價(jià)值

從銷量口碑到產(chǎn)品技術(shù),再到品牌價(jià)值環(huán)節(jié),中國(guó)制造業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打不斷前進(jìn),贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)此,“報(bào)告”將中國(guó)“智造”的“了不起”具體拆解為“六好”:好銷量和好口碑、好技術(shù)和好產(chǎn)品、好品牌和好價(jià)值。

具體來(lái)說(shuō),中國(guó)制造的“量”與“質(zhì)”雙雙提升,其背后是先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)良產(chǎn)品的加碼;與此同時(shí),品牌和價(jià)值是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)和信任獲取的核心。

那么,未來(lái)品牌該如何在這“六好”方面保持不斷前進(jìn)的步伐?

以抖音為代表的新媒體,恰為品牌提供了與用戶近距離接觸溝通的渠道和產(chǎn)品宣傳平臺(tái)。面對(duì)大量用戶在抖音主動(dòng)搜索中國(guó)“智造”品牌的趨勢(shì),品牌應(yīng)當(dāng)更加重視與抖音用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng);針對(duì)用戶的互動(dòng)和真實(shí)反饋,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)完善和持續(xù)優(yōu)化;在此基礎(chǔ)上,持續(xù)傳遞民族自信和家國(guó)情懷,樹(shù)立“中國(guó)國(guó)潮”形象,真正實(shí)現(xiàn)從商業(yè)經(jīng)營(yíng)到價(jià)值傳遞的邁進(jìn),促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的攀升,沉淀更持久的品牌資產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

《了不起的中國(guó)智造》不僅揭示了中國(guó)制造業(yè)的華麗蛻變,還為OPPO、云鯨、AMIRO覓光這樣的新興國(guó)貨品牌提供了從市場(chǎng)營(yíng)銷到媒體經(jīng)營(yíng)再到價(jià)值傳遞的新思路。未來(lái),平臺(tái)也將繼續(xù)攜手廣大品牌,助力國(guó)貨實(shí)現(xiàn)行業(yè)新增長(zhǎng)。(王燦燦)