增長向上，營銷下探 | 2022抖incity成都站收官!
實戰
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7480閱讀
實戰
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7480閱讀
作為巨量引擎旗下重磅城市營銷IP，2022抖incity成都站于近日正式收官。活動全程吸引超60個品牌商家參與，累計話題播放量超61億，用戶總互動量達2320萬，在站內外掀起成都話題熱潮。
今年，抖incity成都站聯合首席戰略合作伙伴一汽-大眾「全新速騰，全新寶來」，以“循夢而來，向陽而生”為主題，整合巨量引擎平臺資源和創新產品，基于“新文化、新消費、新聲量”三大場景，以綜藝直播、線上嘉年華、音樂節、城市營銷沙龍等創新內容，為用戶打造美好生活的新消費場景，為品牌和商家提供在地化營銷的生意場景，助力品牌營銷下探，促進商家生意增長。
61億曝光、17個熱搜
「4+2」綜藝直播，打造文化互動新場景
深挖城市特色，打造內容場景是抖incity2022年這一城市營銷IP的重要方向之一。今年，抖incity成都站以成都“閑文化”為抓手，在抖音發起#閑功夫大賞 話題挑戰賽，并打造線上城市嘉年華、綜藝直播、音樂節等內容，創新線上互動場景，帶領用戶體驗成都的巴適生活，同時也為品牌提供了更豐富的內容營銷空間。
抖incity成都站首創「4場主題微綜藝+2場線上音樂節」內容模式，邀請到「開心麻花、德云社、米未、第四音樂」等明星達人，圍繞“成都閑科技、夜生活、說唱潮流以及巴蜀文化”爆笑演繹多元成都風貌;同時，還聯合銀河方舟音樂節，邀請到陳粒、滿舒克、鄧典、龍豬、余佳運等明星加盟，打造了2場直播音樂節盛宴，為用戶提供多樣美好體驗。直播內容累計互動量超2300萬，全網熱搜話題17個，引發網友廣泛討論。
在為用戶創造美好內容體驗的同時，抖incity的創新模式也為品牌帶來與用戶深度互動的豐富場景，讓品牌在內容消費中完成品牌曝光，并在用戶心中建立品牌認知度。
以一汽大眾為例，作為首席冠名合作伙伴，一汽-大眾全新速騰、全新寶來家轎雙雄上市，借助抖音挑戰賽、線上品牌館、綜藝直播植入、音樂節亮相、達人探店等多種內容合作，完成了與年輕消費群體的有效溝通與互動，打造汽車行業首個雙款新品上市營銷范本。
在內容植入方面，一汽-大眾「全新速騰，全新寶來」不僅將品牌視覺與故事植入微綜藝內容場景，還亮相音樂節、邀請達人親自體驗，全面展示新車亮點。借助這種年輕化的內容形式，一汽-大眾和年輕用戶玩在一起，刷新了品牌在年輕人心中的認知，同時配合直播，促進銷售轉化，打通了汽車品效合一的營銷鏈路。
在聲量曝光方面，一汽-大眾在抖音發起#速來上菜了 話題挑戰賽，促進用戶自發產出UGC內容，以話題流量帶動品牌關注度;同時，一汽-大眾還在抖incity成都站線上嘉年華上線虛擬品牌館，讓用戶在線上就能了解產品，并體驗“看車、模擬駕車”等功能，立體傳遞“全新家轎，速來zhi造”的品牌魅力。這一方式不僅能將IP的流量進行聚合，為品牌帶來大曝光，更是通過互動體驗增加了用戶與品牌的溝通時長，促進品牌商家與用戶的深度建聯。
通過文化新場景的構建，抖incity為品牌提供了深入城市營銷的高效場域，以內容聯結用戶，更容易展現品牌調性，提升品牌的好感度，真正與年輕用戶為伍。
60+品牌商家參與互動
本地商家大事件助力「閑」生意破圈
今年，抖incity成都站深入中小商家經營痛點，在線上主話題頁面開設商家市集打榜賽，鼓勵商家持續直播，吸引全國超50個商家參與。市集打榜賽為中小商家提供線上流量支持，助力商家擴充獲客新渠道。
在成都本地，抖incity深度聯動當地的10余家商家打造#閑功夫大賞 話題事件，共同秀出花式腦洞里的吃喝玩樂「閑」功夫。這些創意出圈的「閑功夫」引發四川觀察、封面新聞等媒體報道，話題登上抖音、微博熱搜，并持續發酵，為中小商家打造了高曝光的強勢聲量場。
借助商家話題事件和市集打榜賽，中小商家一方面可以利用抖incity話題熱度聚合流量，提升品牌聲量，擴大生意的營銷半徑;另一方面，借助直播、團購、星圖達人等產品及能力，商家還能打通流量到轉化的路徑，直接在線促進用戶下單購買，從而提升銷量。
在線下，抖incity在成都萬象城和東郊記憶分別開設了街頭快閃店，邀請MCN和品牌參與，打造涂鴉彩繪、猜謎等趣味活動，吸引用戶互動;同時還聯合廖記棒棒雞、霸王茶姬、小雞萌萌、丸摩堂、零食有鳴、高原之寶等眾多商家送上福利。通過互動內容結合消費場景，抖incity為用戶和品牌打造集生活消費于一體的新體驗。
抖incity以城市文化為內核，創新聯動商家打造話題事件，打通線上線下通路，不僅能夠幫助中小商家實現短期內的生意爆破，也為商家的長效經營提供了更多新思路。
三大場景煥活城市營銷
助力生意增長，營銷下探
抖incity成都站通過線上IP流量聚合、內容場景創新與品牌聯動造勢，整合線上線下資源打造“新文化、新消費、新聲量”三大場景，為來自汽車、餐飲、美妝、服飾、快消食品、文旅等行業的品牌商家提供了多元營銷場景。7月14日-15日，由成華區人民政府指導的抖incity城市營銷沙龍落地，與成都本地MCN、品牌等共同探索城市營銷解決方案，宣傳成華區文旅品牌，提升城市影響力。
針對本地商家來說，到店客流少、推廣門檻高、商品成單少等是常見的營銷痛點，巨量引擎「巨量本地推」能夠為商家提供廣告投放服務，利用短視頻、直播等，幫助商家高效攬客，促進團購成單、賬號漲粉等，實現高效推廣，促進銷量提升。
如今，越來越多中小商家在抖音經營自己的生意，「巨量千川」作為巨量引擎廣告一體化投放平臺，為各類商家提供多種產品能力，是快速入局的有效工具。不僅能夠實現低門檻高效率投放，幫助商家快速上手，還能協同其他產品實現生意的長效經營。
「巨量星圖」作為抖音達人合作平臺，可以幫助品牌商家快速尋找合適的達人進行合作。多種風格的達人通過劇情演繹，原生化、等口播方式深度安利產品，借助自身的影響力實現有效種草。
此外，巨量引擎還有眾多豐富的城市營銷IP資源，依托平臺全鏈生態，以優質內容、多元互動、一體化營銷鏈路為品牌商家提供全場景解決方案，實現品效銷一體化。
循夢而來，向陽而生。立足“新文化、新消費、新聲量”三大場景，抖incity成都站深挖城市營銷本質，一面創新內容運營、擴建規模陣地，一面聯合品牌商家創造多元營銷玩法，探索城市營銷的多種可能性，促進生意增長的同時，也助力品牌營銷向城市中心下探。抖incity還將持續創新，煥活一座座城市的影響力，讓我們期待下一站!
