增長(zhǎng)向上，營(yíng)銷下探 | 2022抖incity成都站收官!
實(shí)戰(zhàn)
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7825閱讀
實(shí)戰(zhàn)
2022/07/26 14:42:37 作者:沛霖 7825閱讀
作為巨量引擎旗下重磅城市營(yíng)銷IP，2022抖incity成都站于近日正式收官。活動(dòng)全程吸引超60個(gè)品牌商家參與，累計(jì)話題播放量超61億，用戶總互動(dòng)量達(dá)2320萬(wàn)，在站內(nèi)外掀起成都話題熱潮。
今年，抖incity成都站聯(lián)合首席戰(zhàn)略合作伙伴一汽-大眾「全新速騰，全新寶來(lái)」，以“循夢(mèng)而來(lái)，向陽(yáng)而生”為主題，整合巨量引擎平臺(tái)資源和創(chuàng)新產(chǎn)品，基于“新文化、新消費(fèi)、新聲量”三大場(chǎng)景，以綜藝直播、線上嘉年華、音樂(lè)節(jié)、城市營(yíng)銷沙龍等創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶打造美好生活的新消費(fèi)場(chǎng)景，為品牌和商家提供在地化營(yíng)銷的生意場(chǎng)景，助力品牌營(yíng)銷下探，促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)。
61億曝光、17個(gè)熱搜
「4+2」綜藝直播，打造文化互動(dòng)新場(chǎng)景
深挖城市特色，打造內(nèi)容場(chǎng)景是抖incity2022年這一城市營(yíng)銷IP的重要方向之一。今年，抖incity成都站以成都“閑文化”為抓手，在抖音發(fā)起#閑功夫大賞 話題挑戰(zhàn)賽，并打造線上城市嘉年華、綜藝直播、音樂(lè)節(jié)等內(nèi)容，創(chuàng)新線上互動(dòng)場(chǎng)景，帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)成都的巴適生活，同時(shí)也為品牌提供了更豐富的內(nèi)容營(yíng)銷空間。
抖incity成都站首創(chuàng)「4場(chǎng)主題微綜藝+2場(chǎng)線上音樂(lè)節(jié)」內(nèi)容模式，邀請(qǐng)到「開心麻花、德云社、米未、第四音樂(lè)」等明星達(dá)人，圍繞“成都閑科技、夜生活、說(shuō)唱潮流以及巴蜀文化”爆笑演繹多元成都風(fēng)貌;同時(shí)，還聯(lián)合銀河方舟音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)到陳粒、滿舒克、鄧典、龍豬、余佳運(yùn)等明星加盟，打造了2場(chǎng)直播音樂(lè)節(jié)盛宴，為用戶提供多樣美好體驗(yàn)。直播內(nèi)容累計(jì)互動(dòng)量超2300萬(wàn)，全網(wǎng)熱搜話題17個(gè)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。
在為用戶創(chuàng)造美好內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，抖incity的創(chuàng)新模式也為品牌帶來(lái)與用戶深度互動(dòng)的豐富場(chǎng)景，讓品牌在內(nèi)容消費(fèi)中完成品牌曝光，并在用戶心中建立品牌認(rèn)知度。
以一汽大眾為例，作為首席冠名合作伙伴，一汽-大眾全新速騰、全新寶來(lái)家轎雙雄上市，借助抖音挑戰(zhàn)賽、線上品牌館、綜藝直播植入、音樂(lè)節(jié)亮相、達(dá)人探店等多種內(nèi)容合作，完成了與年輕消費(fèi)群體的有效溝通與互動(dòng)，打造汽車行業(yè)首個(gè)雙款新品上市營(yíng)銷范本。
在內(nèi)容植入方面，一汽-大眾「全新速騰，全新寶來(lái)」不僅將品牌視覺(jué)與故事植入微綜藝內(nèi)容場(chǎng)景，還亮相音樂(lè)節(jié)、邀請(qǐng)達(dá)人親自體驗(yàn)，全面展示新車亮點(diǎn)。借助這種年輕化的內(nèi)容形式，一汽-大眾和年輕用戶玩在一起，刷新了品牌在年輕人心中的認(rèn)知，同時(shí)配合直播，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，打通了汽車品效合一的營(yíng)銷鏈路。
在聲量曝光方面，一汽-大眾在抖音發(fā)起#速來(lái)上菜了 話題挑戰(zhàn)賽，促進(jìn)用戶自發(fā)產(chǎn)出UGC內(nèi)容，以話題流量帶動(dòng)品牌關(guān)注度;同時(shí)，一汽-大眾還在抖incity成都站線上嘉年華上線虛擬品牌館，讓用戶在線上就能了解產(chǎn)品，并體驗(yàn)“看車、模擬駕車”等功能，立體傳遞“全新家轎，速來(lái)zhi造”的品牌魅力。這一方式不僅能將IP的流量進(jìn)行聚合，為品牌帶來(lái)大曝光，更是通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)增加了用戶與品牌的溝通時(shí)長(zhǎng)，促進(jìn)品牌商家與用戶的深度建聯(lián)。
通過(guò)文化新場(chǎng)景的構(gòu)建，抖incity為品牌提供了深入城市營(yíng)銷的高效場(chǎng)域，以內(nèi)容聯(lián)結(jié)用戶，更容易展現(xiàn)品牌調(diào)性，提升品牌的好感度，真正與年輕用戶為伍。
60+品牌商家參與互動(dòng)
本地商家大事件助力「閑」生意破圈
今年，抖incity成都站深入中小商家經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，在線上主話題頁(yè)面開設(shè)商家市集打榜賽，鼓勵(lì)商家持續(xù)直播，吸引全國(guó)超50個(gè)商家參與。市集打榜賽為中小商家提供線上流量支持，助力商家擴(kuò)充獲客新渠道。
在成都本地，抖incity深度聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)氐?0余家商家打造#閑功夫大賞 話題事件，共同秀出花式腦洞里的吃喝玩樂(lè)「閑」功夫。這些創(chuàng)意出圈的「閑功夫」引發(fā)四川觀察、封面新聞等媒體報(bào)道，話題登上抖音、微博熱搜，并持續(xù)發(fā)酵，為中小商家打造了高曝光的強(qiáng)勢(shì)聲量場(chǎng)。
借助商家話題事件和市集打榜賽，中小商家一方面可以利用抖incity話題熱度聚合流量，提升品牌聲量，擴(kuò)大生意的營(yíng)銷半徑;另一方面，借助直播、團(tuán)購(gòu)、星圖達(dá)人等產(chǎn)品及能力，商家還能打通流量到轉(zhuǎn)化的路徑，直接在線促進(jìn)用戶下單購(gòu)買，從而提升銷量。
在線下，抖incity在成都萬(wàn)象城和東郊記憶分別開設(shè)了街頭快閃店，邀請(qǐng)MCN和品牌參與，打造涂鴉彩繪、猜謎等趣味活動(dòng)，吸引用戶互動(dòng);同時(shí)還聯(lián)合廖記棒棒雞、霸王茶姬、小雞萌萌、丸摩堂、零食有鳴、高原之寶等眾多商家送上福利。通過(guò)互動(dòng)內(nèi)容結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景，抖incity為用戶和品牌打造集生活消費(fèi)于一體的新體驗(yàn)。
抖incity以城市文化為內(nèi)核，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)商家打造話題事件，打通線上線下通路，不僅能夠幫助中小商家實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的生意爆破，也為商家的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)提供了更多新思路。
三大場(chǎng)景煥活城市營(yíng)銷
助力生意增長(zhǎng)，營(yíng)銷下探
抖incity成都站通過(guò)線上IP流量聚合、內(nèi)容場(chǎng)景創(chuàng)新與品牌聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，整合線上線下資源打造“新文化、新消費(fèi)、新聲量”三大場(chǎng)景，為來(lái)自汽車、餐飲、美妝、服飾、快消食品、文旅等行業(yè)的品牌商家提供了多元營(yíng)銷場(chǎng)景。7月14日-15日，由成華區(qū)人民政府指導(dǎo)的抖incity城市營(yíng)銷沙龍落地，與成都本地MCN、品牌等共同探索城市營(yíng)銷解決方案，宣傳成華區(qū)文旅品牌，提升城市影響力。
針對(duì)本地商家來(lái)說(shuō)，到店客流少、推廣門檻高、商品成單少等是常見(jiàn)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，巨量引擎「巨量本地推」能夠?yàn)樯碳姨峁V告投放服務(wù)，利用短視頻、直播等，幫助商家高效攬客，促進(jìn)團(tuán)購(gòu)成單、賬號(hào)漲粉等，實(shí)現(xiàn)高效推廣，促進(jìn)銷量提升。
如今，越來(lái)越多中小商家在抖音經(jīng)營(yíng)自己的生意，「巨量千川」作為巨量引擎廣告一體化投放平臺(tái)，為各類商家提供多種產(chǎn)品能力，是快速入局的有效工具。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)低門檻高效率投放，幫助商家快速上手，還能協(xié)同其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生意的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
「巨量星圖」作為抖音達(dá)人合作平臺(tái)，可以幫助品牌商家快速尋找合適的達(dá)人進(jìn)行合作。多種風(fēng)格的達(dá)人通過(guò)劇情演繹，原生化、等口播方式深度安利產(chǎn)品，借助自身的影響力實(shí)現(xiàn)有效種草。
此外，巨量引擎還有眾多豐富的城市營(yíng)銷IP資源，依托平臺(tái)全鏈生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元互動(dòng)、一體化營(yíng)銷鏈路為品牌商家提供全場(chǎng)景解決方案，實(shí)現(xiàn)品效銷一體化。
循夢(mèng)而來(lái)，向陽(yáng)而生。立足“新文化、新消費(fèi)、新聲量”三大場(chǎng)景，抖incity成都站深挖城市營(yíng)銷本質(zhì)，一面創(chuàng)新內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)建規(guī)模陣地，一面聯(lián)合品牌商家創(chuàng)造多元營(yíng)銷玩法，探索城市營(yíng)銷的多種可能性，促進(jìn)生意增長(zhǎng)的同時(shí)，也助力品牌營(yíng)銷向城市中心下探。抖incity還將持續(xù)創(chuàng)新，煥活一座座城市的影響力，讓我們期待下一站!
