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年輕消費力推動下的互聯網消費,呈現出“更愛為心動買單”的趨勢。

在抖音,從房屋裝修設計到家用電器產品,消費電子及家居生活線上內容直線上漲;用戶不僅會因產品與日常生活、個人審美的貼合而種草,還會因直播的沉浸式體驗、評論區的有效反饋而心動,進而激發起購買興趣。

為了更好激發心動消費能量,6月24日至7月7日,抖音電商消費電子家居生活行業發起「美好生活家 | 發現心動新方式」活動,并在活動收官之際聯合新華網發布6大心動好物趨勢榜單,通過洞悉平臺內容消費行為,引領潮電家居新趨勢,促進消電家居行業生意全線增長。

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美學時代,美學新家居:始于顏值忠于實用

在抖音電商視頻場景化展示下,短視頻與直播視覺種草優勢,讓家居產品的顏值成為用戶聚焦點。據《2021中國家居行業洞察白皮書》,抖音家居視頻興趣用戶關注點中,不論是購買家裝、家居建材,還是添置家紡用品,“設計”、“風格”等美學因素,始終是抖音家居視頻興趣用戶關注的前兩位。

美學心動好物,反映出美學與舒適、科技相融合的衍生需求。例如,芝華仕真皮沙發將美學融入舒適生活,打造輕奢美學下的“一平米舒適圈”;水星家紡夢之霓虹四件套、瓷泡泡克萊因藍咖啡杯都兼具夢幻、高級的色彩,同時保持了舒適、便捷的功能特性。MORRORART藍牙音箱、徠芬高速吹風機LF03、小吉法式冰箱等顏值家電,則實現了科技與美學的交匯融合。

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智能紀元,未來新潮電:智能家居從“造夢”到落地

從產業形態來看,大部分智能家居企業還處于智能單品階段,全屋智能生態系統仍有待完善;但從消費端看,智能家居卻已成功俘獲用戶關注:據《2021中國家居行業洞察白皮書》,2021年,抖音平臺上智能家居相關視頻發布量同比增長了96%;在調研家居用戶對智能家居的接受程度時,有超過80%的用戶表示會考慮全屋智能系統或嘗試智能家居單品。

智能心動好物,更多地集中在輕量、多元的日常使用場景:VR、AI、智能芯片等技術,為游戲、健身、觀影帶來更沉浸式體驗,Pico Neo3 VR一體機、傲風機械大師pro電競椅、FITURE魔智能健身鏡、極米投影H3S等智能產品頗受關注;而綠米智能開關、 MLILY夢百合0壓智能床,則滿足了起居需求,意味著智能技術從小眾“造夢”,融入了更為日常的美好生活。

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綠色星球,環保新家裝:環保生意圈粉加速

隨著人們居家時間逐漸延長,對家居建材、家具的環保消費與服務也愈加重視。據抖音平臺數據,2021年Q1與環保相關的家居建材視頻量同比增加了77%,用戶對環保內容的認可度,成為綠色消費得以流轉的基礎。

綠色家居好物,體現出消費者對節能環保、健康除菌、呼吸健康等方面的關注。其中,格力云佳新國標一級能效掛機空調、小天鵝866水魔方洗烘一體機、容聲雙循環養鮮冰箱等電器憑借除菌、除螨、低能耗等綠色性能,滿足了調溫、洗烘、烹飪場景下的健康低碳需求;而林氏木業臥室收納九斗柜、FOH除甲醛果凍、必勝凈界空氣凈化器,則反映出人們對于“呼吸”這件事的看重。

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妙享魔方,解憂新神器:繁重家務被機器人承包

家務活成為年輕人的苦惱事,清掃、烹飪等“多線任務”不僅消耗時間,還讓居家樂趣在每日重復性的工作中逐漸被消解。隨著“品質生活”的理念在年輕群體中流行開來,現代科技開始承包起繁重的家務勞動,以掃地機器人為代表的“解憂新神器”在家電市場也愈受歡迎:據抖音電商消電家居行業數據,截至2022年5月31日,同比去年,掃地機器人商品銷售額增長4.88倍,而售賣掃地機器人的商家數則增長了5倍。

從品類來看,家居解憂好物基本覆蓋了掃拖擦、烹飪、清洗等多種需求。科沃斯W1PRO擦窗機器人、追覓洗地機H12、石頭自清潔掃拖機器人G10s可適配不同清潔場景;博樂寶即熱式反滲透凈水機、添可家用自動炒菜機、小白熊果蔬凈化機,則讓人們從重油煙的廚房場景解放出來,將更多時間用來享受生活。

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奇物城堡,創意新幫手:“家居神器”實用與創新兼備 種草更容易

居家生活,經常遇到惱人的小問題——插座不夠用、廚房水槽經常濺水、冷藏品解凍速度慢……各類創意“家居神器”,解決了以上高頻使用場景下的“小麻煩”,成為頗受用戶喜愛的創意新幫手。而短視頻恰好契合了這類產品創新與實用性兼備的特點,為其提供了場景化的創意展示舞臺,使產品種草力得以大幅提升。據抖音電商消電家居行業2022年上半年短視頻數據,下單金額TOP40的短視頻中,“家居神器”占到3成。

這些關注到生活細節的家居小物件,大多都憑借意想不到的腦洞設計,實現了更為自然的好物種草鏈路。例如,公牛可移動軌道插座用“插座跟著電器走”的自由模式,解決了電器電源線短、插座不夠用的生活難題;金鉑喜廚房水槽擋水板能夠擋住清洗臺迸濺的水花,保障水槽周圍干燥整潔;KAYUSO家用保鮮解凍器則解決了“吃飯10分鐘,解凍1小時”的烹飪尷尬,在快速解凍的同時也能保證食材的新鮮程度。

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自由原野,戶外新裝備:興趣電商點燃露營熱情

在潮流文化影響下,年輕人紛紛將家搬到戶外,追求露營帶來的“詩和遠方”。“露營”與“興趣”的契合,使相關產品在抖音電商找到了更充足的增量空間。據抖音電商消電家居行業短視頻數據,2022年上半年,戶外或露營用品相關短視頻播放量同比提升143%。

在戶外喝一杯手沖咖啡,用精致的烤盤盛一份熱騰騰的烤肉……便攜式小家電與廚具產品,成為打造“仲夏露營夢”的必備:禧天龍折疊便攜收納箱、STANLEY戶外便攜保溫壺、Hero手沖咖啡壺禮盒套裝、TAKSAT烤盤、圖拉斯掛脖風扇、康佳驅蚊小夜燈防蚊滅蚊器,顧及吃、住、行各方體驗的便攜產品,體現出消費者對舒適且便利的“精致野營”的新追求。

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「美好生活家」收官:短視頻達人投稿量提升274.9%,中小商家直播增長超3倍

抖音電商「美好生活家」還借由主題直播間、商家自播與短視頻玩法,帶動消電家居行業支付銷售額同比去年提升147.40%,為整體線上生意的整體躍升開拓了新的增長空間。

其中,針對優質短視頻推出的專屬合作計劃——「蜂巢計劃」,邀請優質達人參與到消電家居行業賽道,活動期間共計發布指定內容短視頻數258條,累計曝光2585.9萬次,帶動達人活動期短視頻投稿量提升274.9%,實現了家居內容生態、活動流量曝光、垂直賽道生意轉化的多維提升。同時,活動針對自播商家也專門設置了短視頻激勵任務,吸引投稿人數超1400人,提升了自播商家短視頻引流能力。在直播方面,活動還關注長尾商家的成長,針對日用、廚具、家具家裝、家紡等「產業帶之星」設立專門扶持賽道,活動期間同比去年增長387.29%,培植出更多中小商家新生力量。

從流量場到內容場,更多好物潛在需求點在抖音電商得到挖掘。隨著創作者生態持續完善,品牌自播形成規模,用戶對內容質量和關注度和認可度也在提升,抖音電商消費電子家居生活行業將持續幫助商家、品牌、達人找到生意增長的第二曲線。