喜茶x《夢華錄》開啟全方位聯名，營造沉浸式追劇體驗
品牌
2022/06/29 21:26:01 作者:小慧 4548閱讀
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2022/06/29 21:26:01 作者:小慧 4548閱讀
近日，新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢華錄》聯名，成為熱門話題。喜茶作為首個官宣與其聯名的新茶飲品牌，不僅呼應劇中“紫蘇飲子”“茶百戲”等茶文化展示內容，推出紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶兩款定制的聯名特調茶飲產品，更設置【喜·半遮面】主題店和線下快閃等豐富活動，帶來沉浸式追劇體驗。
作為聯名活動多次出圈的新茶飲品牌，本次首度與影視IP聯名，喜茶再次開辟了聯名的新領域。雙方從弘揚中國茶文化的共通之處出發，展開了IP定制茶飲產品、主題門店打造、線下快閃活動等全方位品牌動作，進一步實現了喜茶品牌勢能的破圈與累積。
以新茶飲融匯傳統茶文化，喜茶與《夢華錄》“靈魂聯動”
電視劇《夢華錄》將故事背景設立在中國古代茶文化十分興盛的時期，飲茶成為上至文人雅士、下至尋常百姓生活的組成部分。劇中通過女主角趙盼兒茶鋪娘子的身份設定，還原了當時飲茶、斗茶等情景，更展示了點茶等技藝，喚起觀眾對于茶文化的興趣和向往。
而喜茶作為新茶飲行業開創者和推動者，堅持以真茶原葉萃取優質茶飲產品，并一直致力于推動茶文化的年輕化，使其深入當代生活。正因為這份弘揚中國茶文化的契合之處，早在喜茶官宣聯名之前，就有觀眾、媒體等將兩個IP聯想到一起，《夢華錄》中趙盼兒開“半遮面”茶館的營銷方法，還被戲稱為“喜茶”套路。
當聯名的消息公布，喜茶所代表的新茶飲文化與《夢華錄》中傳統茶文化的融匯，更是引來了極大期待，成為劇外新的熱門話題，被網友戲稱為真正的“靈魂聯動”。
聯名特調、創意周邊、主題店、快閃上線，開啟喜茶x《夢華錄》沉浸式體驗
圍繞本次聯名合作，喜茶推出了定制產品、創意周邊、主題門店、快閃活動等，為消費者帶來線上線下的全方位體驗。
在產品上，喜茶在全國門店推出聯名特調飲品夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲，分別呼應《夢華錄》中出現的“茶百戲”、“紫蘇飲子”，讓觀眾可以通過品嘗喜茶產品，感受《夢華錄》中的茶飲魅力，實現沉浸式追劇。
其中，聯名特調紫蘇·粉桃飲靈感來自于“紫蘇飲子”，這種飲品在《夢華錄》中出現時，引來茶客紛紛稱贊。喜茶將紫蘇元素與桃桃家族中新成員“多肉桃桃”進行碰撞，當季水蜜桃的鮮甜、紫蘇特別的悠長香氣，共同成就了喜茶版的現代紫蘇飲風味。
夢華喜茶·點茶靈感來自于中國茶文化中的“點茶”。喜茶借鑒其擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營造出細膩順滑的口感。在頂部則結合喜茶經典芝士元素，再以抹茶粉撒于其上形成聯名主題字樣和圖案，再次致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統技藝。喜茶還準備了共7款圖樣供消費者在下單時選擇，方便自由組成不同的打卡玩法。
此外，飲品中特別添加以抹茶和牛乳手工現制的抹茶凍小料，豐富飲用體驗，也讓產品在呈現茶文化之余，更加符合年輕人的飲用方式。喜茶這款產品所使用的抹茶粉產自中國知名茶區浙江徑山與浙江武義，以相對高度500米以上茶園種植的茶葉，經八道工序處理制成，湯色鮮綠，茶香味濃。
在線下，喜茶于6月30日至7月30日將廣州天環廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KK MALL店共四家門店特別設置為【喜·半遮面】主題店，不僅有主題空間陳列及互動，店內還可以品嘗到聯名飲品的特別呈現版本。如堂食顧客可以在夢華茶喜·點茶的芝士頂上欣賞到靈感來自于《夢華錄》斗茶場景的兩款花形，由喜茶調飲師以傳統器具——茶針，逐筆勾畫而成。
伴隨著特調新品、【喜·半遮面】主題店上線的還有聯名定制杯貼、CP徽章、主題店等周邊，而喜茶于長沙大悅城舉辦的快閃活動，還將進一步引領觀眾沉浸式體驗古代市井的趣致。
值得一提的是，包括所有主題店在內，夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲的定價分別為19元和15元，據今年6月統計數據，喜茶常規門店菜單的現制飲品SKU中，19元以下產品占比已近8成。本次兩款聯名特調新品的推出，進一步豐富了喜茶19元以下價格帶的產品類型。而與熱播劇《夢華錄》的合作，也將推動喜茶質優價平的產品走向更廣大的消費者。
喜茶與《夢華錄》的聯名，是喜茶乃至新茶飲行業首次跨界合作熱播影視類IP，呈現出豐富的創意玩法和富有傳統文化色彩的產品體驗。喜茶以優秀的產品為基礎，以IP內涵和品牌精神的彼此契合為出發點，與《夢華錄》一起讓中國歷史上多彩的茶文化照進現實，激發新的靈感。
