疫情之下,新車上市營銷如何實現(xiàn)聲量與銷量的雙重爆發(fā)?近日,奇瑞汽車聯(lián)合快手等頭部流量媒體平臺,打造2022年業(yè)內(nèi)首檔現(xiàn)象級汽車直播盛會,全力突破當前困局。5月18日,“冠軍之夜,誰與爭鋒”瑞虎8 PRO新車上市發(fā)布會于快手上線,成功打造行業(yè)首場沉浸式帶貨直播。

數(shù)據(jù)顯示,本次活動整體曝光突破1億,總觀看人數(shù)近1600萬,累計訂單量6000+單,品牌官號賬號漲粉近25萬,品牌官方直播間同時在線最高人數(shù)達5.5萬,獲實時省級人氣榜最高位次第1名。

此次發(fā)布會直播,快手以“科技感沉浸式舞臺、數(shù)字虛擬福利官驚喜亮相、頭部網(wǎng)紅大咖同臺競技、鎖鏈直播間四大秀場、共享信號源全網(wǎng)推流”五大服務(wù)優(yōu)勢,助力奇瑞瑞虎實現(xiàn)曝光量和出單量雙豐收,為疫情下新車上市營銷提供新思路。

四大車咖+超級福利強勢預熱

直播前夕,快手四大說車達人共同發(fā)布瑞虎8 PRO新品上市直播預告,并以直播間多重超值福利預告引導用戶預約直播。同時,快手也首次開放達人短視頻直播預約貼片一鍵直達奇瑞官方直播間產(chǎn)品,充分利用達人私域優(yōu)勢,為直播間流量爆發(fā)高效蓄水。

平臺全矩陣資源打造沉浸式帶貨直播

直播中,快手為奇瑞聯(lián)動站內(nèi)多方資源打造超豪華矩陣,瑞虎8冠軍家族四大產(chǎn)品同臺亮相,打造沉浸式直播帶貨體驗。

首先,“數(shù)字虛擬人、鎖鏈直播間、300+信號源同時推流”三大技術(shù)加持,快手為奇瑞打造充滿科技感的直播現(xiàn)場。

作為本場直播的亮點之一,快手以奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根的形象制作推出“數(shù)字虛擬福利官”,為老鐵發(fā)放超多福利,提升直播間趣味性和互動率。

同時,四位說車達人在同一時段分別在四大秀場進行直播,快手運用鎖鏈直播間技術(shù),方便老鐵一秒轉(zhuǎn)場,進入任一直播間觀看。

此外,快手也共享了直播信號源,共建全網(wǎng)矩陣,首次支持200+經(jīng)銷商同時在線同步直播,高頻觸達品牌私域流量池。不僅如此,活動還聯(lián)合160余家新聞、科技、汽車等媒體平臺,多流量入口助推,共同打造行業(yè)級直播盛事。

除了新技術(shù)加持外,直播間更是聚集了高人氣、高話題度的多領(lǐng)域大咖。不僅有明星演繹秀場,科幻電視劇《三體》主演潘粵明、林永健、張峻寧、王子文明星集體亮相,隔空為瑞虎8 PRO三體科技探索座駕打call。

還有BOSS官宣秀場,奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根作為奇瑞新品發(fā)布官,代表奇瑞汽車分享冠軍家族故事并宣布奇瑞科技旗艦瑞虎8 PRO正式上市;奇瑞汽車股份有限公司瑞虎8總工程師任恒作為奇瑞產(chǎn)品介紹官,現(xiàn)場解讀車輛性能,深入講述冠軍家族車型特色優(yōu)勢。

更有大咖帶貨秀場,四位快手頭部汽車達人分別坐鎮(zhèn)四大秀場,現(xiàn)場連麥為老鐵展示冠軍家族車型各自特點。其中,主會場@聰哥說車 帶貨科技冠軍瑞虎8 PRO,沈陽會場@二哥評車 帶貨動力冠軍瑞虎8 鯤鵬版,臨沂會場@學好姐姐 帶貨豪華冠軍瑞虎8 PLUS 鯤鵬版,廣州會場@牛哥說車 帶貨節(jié)油冠軍瑞虎8 PLUS 鯤鵬版e+。

四大秀場還分別根據(jù)瑞虎8四大冠軍車型的不同特點,設(shè)計了與之相契合的帶貨場景,充分凸顯各大冠軍產(chǎn)品特色。例如,發(fā)布會現(xiàn)場核心區(qū)域就結(jié)合三體元素打造星球場景,展現(xiàn)瑞虎8 PRO未來科技感。

直播中,奇瑞汽車也帶來“發(fā)萬元快幣紅包、送精品實體禮物、搶9.9元抵500元購車紅包、贏49999元大額紅包”四重實在好禮,讓老鐵真切感受到奇瑞瑞虎8冠軍家族銷量達50萬輛的氣勢和風采。

隨著短視頻、直播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營銷基建產(chǎn)品,像快手這樣已充分具備成熟的商業(yè)服務(wù)能力和完整的營銷生態(tài)的短視頻直播平臺,正逐步成為品牌營銷的主流陣地。新渠道帶來新增量,此次奇瑞汽車選擇快手平臺作為瑞虎8PRO新品發(fā)布會直播,攬獲破億曝光、千萬人觀看、6千余訂單的行業(yè)佳績,這是一次很好的渠道和營銷方式的驗證,以信任為底色、以新市井商業(yè)為特色依托的快手幫助品牌客戶收獲一張完美的成績單。