近年來,短視頻、直播等行業(yè)蓬勃發(fā)展,形成新式數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),其功能已不限于最初的娛樂社交,豐富的行業(yè)生態(tài)衍生出新的就業(yè)領(lǐng)域,越來越多年輕人選擇進(jìn)入短視頻領(lǐng)域開啟自己的職業(yè)生涯。在快手,繁榮的短劇產(chǎn)業(yè)背后,不少短劇創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)步發(fā)展,在站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)加速升級(jí)的背景下,進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)能力。

3月12日,CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目中,快手達(dá)人“逆襲丁姐”背后的演員,同時(shí)也是北京知行易達(dá)MCN負(fù)責(zé)人丁俊云及其短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)接受采訪,介紹了短視頻行業(yè)內(nèi)就業(yè)現(xiàn)狀。

短視頻成95后擇業(yè)熱門,新興短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大量新職業(yè)

“當(dāng)時(shí)覺得短視頻往后發(fā)展會(huì)比較好。”丁俊云團(tuán)隊(duì)內(nèi)的一位短視頻攝影師,同時(shí)也是影視制作專業(yè)的畢業(yè)生邱圣鑌,談起擇業(yè)原因時(shí),表達(dá)了對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展前景的樂觀態(tài)度。作為近些年興起并成長迅速的行業(yè),短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展?jié)摿薮?行業(yè)活力不斷爆發(fā),吸引了攝影、編劇、導(dǎo)演、演員等專業(yè)人才在這一新潮行業(yè)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

丁俊云的團(tuán)隊(duì)內(nèi)不乏科班出身的演員,與她一同出演“逆襲丁姐”短劇的陳秋平、張丁化均是表演專業(yè)的畢業(yè)生。相比競爭激烈的影視行業(yè),內(nèi)容漲粉快、表演機(jī)會(huì)多的短視頻行業(yè)更加吸引他們的目光。同樣火熱的還有短視頻編劇、編導(dǎo)就業(yè)行情,丁俊云說:“幾乎每天都會(huì)面試編劇和編導(dǎo),每天都有十幾、二十幾份簡歷過來試稿。”

究其原因,短視頻行業(yè)可觀的收入無疑對(duì)人才具有強(qiáng)大的吸引力。丁俊云在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目中提到,團(tuán)隊(duì)招收的優(yōu)秀編劇、編導(dǎo)畢業(yè)生月工資可達(dá)1萬;短視頻攝影師邱圣鑌也表明,同行月薪在8千到2萬之間。

高薪之下,丁俊云感到,越來越多年輕人開始涌入短視頻行業(yè)。她回憶起四年前自己初入行時(shí),業(yè)內(nèi)還沒有太多影視專業(yè)的畢業(yè)生。

自2017年離職創(chuàng)業(yè),丁俊云就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在短視頻行業(yè)摸爬滾打。在首個(gè)短劇系列“狗哥杰克蘇”爆火之后,丁俊云團(tuán)隊(duì)展開了在快手的短劇內(nèi)容布局,她自己的賬號(hào)“逆襲丁姐”也憑借特色鮮明的人設(shè)定位——全網(wǎng)霸道寵溺婆婆,受到眾多用戶喜愛。如今,“逆襲丁姐”粉絲量超1446萬,丁俊云也被員工和粉絲親切地稱為丁姐。

目前,在團(tuán)隊(duì)支撐及平臺(tái)幫扶下,“逆襲丁姐”已打通品牌營銷、廣告植入、直播帶貨等創(chuàng)收渠道,成為快手短劇商業(yè)化道路探索的代表之一。

短劇行業(yè)加速升級(jí),商業(yè)化探索賦能生態(tài)完善

丁姐在快手的成長,描繪出快手短劇行業(yè)從起步、發(fā)展到如今商業(yè)化升級(jí)的整體脈絡(luò)。隨著短劇內(nèi)容不斷豐富,用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大,短劇行業(yè)逐步發(fā)展成型,短劇類視頻成為快手上的一大內(nèi)容垂類。據(jù)快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻介紹,2021年快手短劇的整體播放量超過7700億,其中播放量破億的短劇超850部。

此前,CCTV-2的財(cái)經(jīng)欄目《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》也對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)的短劇內(nèi)容發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)報(bào)道。節(jié)目指出,亮點(diǎn)集中、制作簡易的短劇內(nèi)容活力不斷爆發(fā),吸引各大長視頻平臺(tái)紛紛下場,短視頻平臺(tái)也持續(xù)發(fā)力,短劇行業(yè)內(nèi)競爭更加白熱化。

盡管內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建不斷完善,但短劇的商業(yè)化模式還有待探索。目前,短劇創(chuàng)作的主流盈利模式為定制內(nèi)容、流量分賬、品牌廣告等傳統(tǒng)視頻變現(xiàn)方式,快手等視頻平臺(tái)也在不斷探索新型短劇商業(yè)化模式。

快手短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻表示:“作為短劇行業(yè)的先行者,快手很多時(shí)候需要思考:行業(yè)的下一站在何方?”

在財(cái)經(jīng)欄目《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》的采訪中,于軻說到,2021年快手短劇在不斷探索短劇達(dá)人的商業(yè)化變現(xiàn)和電商流量轉(zhuǎn)化,多樣的營收模式也在不斷為短劇達(dá)人的發(fā)展加碼。商業(yè)化生態(tài)的完善將反哺短劇內(nèi)容生態(tài),帶動(dòng)站內(nèi)短劇內(nèi)容創(chuàng)作良性發(fā)展,為短劇的發(fā)展提供更寬闊的內(nèi)容空間。

而諸多年輕人才的涌入,和以丁俊云知行易達(dá)MCN機(jī)構(gòu)為代表的快手站內(nèi)眾多短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)健發(fā)展,彰顯了短視頻行業(yè)就業(yè)的巨大潛力,也展現(xiàn)出短視頻行業(yè)對(duì)各類人才的包容性。

中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院課題組撰寫的《短視頻平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)與創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值研究報(bào)告》顯示,快手平臺(tái)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)總量為3463萬個(gè)。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),過去三年,每年有超過2000萬人在快手獲得收入。

憑借站內(nèi)豐富內(nèi)容生態(tài)、多元營銷矩陣,快手為短視頻商業(yè)模式構(gòu)建提供全新思路,以多種變現(xiàn)途徑引導(dǎo)創(chuàng)作者商業(yè)化升級(jí)。而隨著內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善,短視頻平臺(tái)也將繼續(xù)為社會(huì)就業(yè)輸入更強(qiáng)大的動(dòng)力。