優(yōu)酷，多了條「新褲子」
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2022/01/25 09:30:04 5461閱讀
總被網(wǎng)友稱作「褲褲子」的優(yōu)酷，最近又對(duì)自己的名字下手了。
隨著春節(jié)逐步臨近，品牌們紛紛發(fā)布賀歲大片，忙于展開(kāi)溫情暖心的情感溝通，優(yōu)酷卻另辟蹊徑，與新褲子樂(lè)隊(duì)組起了跨界 CP，以「新酷子」之名強(qiáng)勢(shì)「出道」，實(shí)現(xiàn)了傳說(shuō)中的雙「褲」合體。這支自帶話題的新春限定組合，繞開(kāi)了傳統(tǒng)的團(tuán)圓主題，抓住年輕人們的「年末焦慮癥」，為他們帶來(lái)了一臺(tái)告別煩擾的春節(jié)預(yù)熱節(jié)目。
?「新酷子」登場(chǎng)，聯(lián)手反 emo
事情還要從上周的一則神秘預(yù)告說(shuō)起。優(yōu)酷官方發(fā)布了老虎機(jī)動(dòng)態(tài)預(yù)熱海報(bào)，以諧音梗介紹與新褲子樂(lè)隊(duì)的新春限定組合，「新酷子」一經(jīng)公開(kāi)，便掀起了一波討論的熱度。
「官方諧音梗扣錢」、「實(shí)屬夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了」……通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》重新走進(jìn)大眾視野的新褲子樂(lè)隊(duì)，以獨(dú)具個(gè)性的音樂(lè)風(fēng)格吸引了不少年輕樂(lè)迷。而優(yōu)酷精準(zhǔn)抓住了雙方的共同點(diǎn)——常被網(wǎng)友用褲子符號(hào)代稱，以名字為契機(jī)達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，甚至還設(shè)計(jì)了一段官宣繞口令，將諧音梗進(jìn)行到底。
洗腦的繞口令只需一遍就令人上頭，即使還沒(méi)搞懂兩位「KU」子到底要穿什么「褲子」，「新酷子」的印記已經(jīng)迅速植入用戶心智，在腦海中揮之不去。雙方還趁勢(shì)發(fā)布了一支同樣詼諧有梗的動(dòng)畫(huà)短片，詮釋「沒(méi)有什么是一條新酷子不能解決的」。
優(yōu)酷侯三迷領(lǐng)銜出演，將「失戀、社恐、過(guò)勞」年輕人面對(duì)的三大煩惱一一還原，而在每個(gè)陷入 emo 的時(shí)刻，新褲子樂(lè)隊(duì)都會(huì)攜經(jīng)典曲目上演反轉(zhuǎn)劇情，與侯三迷同框出鏡，用音樂(lè)傳遞快樂(lè)。盡管已走過(guò) 25 年的新褲子樂(lè)隊(duì)本身并不年輕，但無(wú)論是廣為傳唱的「你你你你要跳舞嗎」，還是柔情的《你都忘了你有多美》，他們歌曲中的熱情與瀟灑，擁有一種永遠(yuǎn)青春的姿態(tài)，不僅抓住了年輕人的心，同時(shí)也給予這代人積極向上的能量。生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)演繹，匹配發(fā)人深省的歌詞，「新酷子」發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，從反轉(zhuǎn)小劇場(chǎng)再到最后的「春晚」演出，為年輕人解開(kāi) emo 情緒的束縛。
相信新褲子的歌迷們也已經(jīng)察覺(jué)到，這支短片別具一格的畫(huà)風(fēng)有點(diǎn)眼熟？作為曾經(jīng)的動(dòng)畫(huà)人，新褲子主唱彭磊獨(dú)特的手繪風(fēng)格深受年輕人喜愛(ài)，此次優(yōu)酷便將魔性的「彭氏畫(huà)風(fēng)」貫徹到底，形成差異化且有記憶度的視覺(jué)效果。借由新褲子漫畫(huà)形象的首次跨界授權(quán)，優(yōu)酷與樂(lè)隊(duì)展開(kāi)深度共創(chuàng)，打造了極具誠(chéng)意的影像內(nèi)容，收獲年輕用戶的好感。
向來(lái)網(wǎng)感十足的優(yōu)酷將諧音梗、魔性動(dòng)畫(huà)、搖滾音樂(lè)等備受年輕人歡迎的流行文化元素相融合，與青年文化領(lǐng)袖碰撞火花，再度深化年輕、會(huì)玩的品牌形象。而優(yōu)酷不僅深諳年輕一代的喜好，也捕捉到當(dāng)下普遍存在的精神需求，以反套路的新春營(yíng)銷化解現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，傳達(dá)灑脫、開(kāi)放的新時(shí)代生活態(tài)度，帶領(lǐng)用戶擺脫憂愁，走入美好的 2022。
? 多元內(nèi)容集結(jié)，與煩惱拜拜
而短片的誠(chéng)意還不止于視覺(jué)設(shè)計(jì)，細(xì)心的你有找到片中所埋藏的眾多彩蛋嗎？
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的頂流劉能傾情客串，《麻花特開(kāi)心》的開(kāi)播信息裝飾了侯三迷的辦公室，而春晚舞臺(tái)上卡通版的國(guó)風(fēng)舞者，似乎有幾分河南衛(wèi)視飛天小姐姐的神韻……優(yōu)酷將平臺(tái)上豐富多元的劇綜內(nèi)容化作趣味彩蛋融入其中，吸引用戶自發(fā)互動(dòng)，紛紛拿起放大鏡「N 刷」短片，帶動(dòng)話題進(jìn)一步發(fā)酵。
與此同時(shí)，優(yōu)酷順勢(shì)發(fā)布「新酷子新春快樂(lè)片單」，提前預(yù)告春節(jié)期間將呈現(xiàn)的精彩內(nèi)容。從人氣高漲的喜劇類劇綜，到全網(wǎng)最全的各地春晚集結(jié)，優(yōu)酷將以自身的內(nèi)容力，為大眾帶去新春的歡聲笑語(yǔ)，真正實(shí)現(xiàn)了「新酷子一來(lái)，煩惱拜拜」的主旨。另一方面，新褲子樂(lè)隊(duì)也將在全平臺(tái)免費(fèi)上線已發(fā)行的專輯《愛(ài) 廣播 飛機(jī)》，與優(yōu)酷一同將新年的祝福傳遞給更多人。在優(yōu)酷的主導(dǎo)下，「新酷子」以各自的內(nèi)容與方式，從不同維度充實(shí)用戶的娛樂(lè)生活與精神世界。
為將「掃除煩惱」的目標(biāo)落到實(shí)處，在內(nèi)容之外，優(yōu)酷還以社區(qū)平臺(tái)酷梗進(jìn)行承接，發(fā)起「把煩惱丟進(jìn)廢紙簍」的號(hào)召，邀請(qǐng)年輕用戶分享生活的苦惱，讓那些積攢已久、難以對(duì)身邊人開(kāi)口的困擾，通過(guò)傾訴得到紓解。在社區(qū)中，用戶也可以從與其他人的交流中，找到互相理解的共鳴。優(yōu)酷還為部分參與活動(dòng)的用戶送上有趣而治愈的「新酷子禮包」，幫助他們與煩惱徹底告別。
通過(guò)無(wú)門檻的互動(dòng)活動(dòng)，優(yōu)酷為用戶提供了釋放情緒與壓力的契機(jī)，不僅借此豐富了自身的社區(qū)生態(tài)，也以此為窗口，真正走進(jìn)年輕人的內(nèi)心深處，在與他們的深度溝通中，強(qiáng)化平臺(tái)與年輕人的情感鏈接。
? 從「酷」到「褲」，優(yōu)酷的年輕化之道
近來(lái)，越來(lái)越多的品牌紛紛下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)被網(wǎng)友調(diào)侃的昵稱，希望借此深入年輕一代的社交語(yǔ)境，制造話題熱點(diǎn)，但大多停留于表層的「拿來(lái)主義」，鮮少有對(duì)昵稱進(jìn)行拆解或演繹。而本次優(yōu)酷可謂把單純的諧音梗玩到極致，除了推出「新酷子」新春限定組合動(dòng)畫(huà) MV、新春片單等系列內(nèi)容與活動(dòng)，還為新春限定組合「新酷子」定制了實(shí)體牛仔褲。
不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷在玩梗之余，其實(shí)也是立足于平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為「褲」這一形象符號(hào)賦予新的內(nèi)涵，將來(lái)自于用戶的品牌昵稱，沉淀為對(duì)話年輕人的品牌資產(chǎn)。
盡管「年輕化」已成為各大品牌面對(duì)的共同命題，但解題思路始終需要因品牌各自的特質(zhì)與發(fā)展訴求而異。而優(yōu)酷已然探索出了一條屬于自己的品牌年輕化路徑：通過(guò)對(duì)「褲」的重塑，將其打造為品牌標(biāo)志性的年輕化符號(hào)，以年輕人的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，深化大眾對(duì)優(yōu)酷年輕化形象的認(rèn)知。另一方面，跟隨 IP 的更新，優(yōu)酷也持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容形式與互動(dòng)體驗(yàn)，滿足年輕人不斷變化的「熱愛(ài)」，在長(zhǎng)線化的溝通中，始終保持品牌與年輕群體的同頻共振。下一次優(yōu)酷又會(huì)帶來(lái)怎樣新鮮的「酷酷子」？讓我們拭目以待。
