爆竹聲中一歲除，又到營(yíng)銷斗艷時(shí)。春節(jié)作為一個(gè)至關(guān)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，歷來都是各大品牌主必爭(zhēng)之地。雖然春節(jié)營(yíng)銷花樣繁多，但大多都離不開懷舊復(fù)古賣情懷、言辭煽情賺眼淚這些常見套路，用戶早已見怪不怪。

在這樣的背景下，春節(jié)營(yíng)銷如何做到讓大家眼前一亮便頗為重要。作為一家有著感性暖心基調(diào)的快消品牌——思念食品，今年借助推出的生肖IP“好運(yùn)虎”，圍繞“好吃是思念，好運(yùn)在虎年”的主題，通過多種形式擴(kuò)散造勢(shì)，成功在品牌營(yíng)銷扎堆的春節(jié)節(jié)點(diǎn)中脫穎而出，給廣大消費(fèi)者留下了深刻認(rèn)知。

萌虎趣味高能來襲 打破傳統(tǒng)與年輕人打成一片

著力于生肖IP營(yíng)銷的思念食品，繼“吉利鼠”“開心牛”后，在虎年來臨之際推出了“好運(yùn)虎”，并以“好運(yùn)虎”為主角制作了一支TVC動(dòng)畫。

TVC正式發(fā)布之前，思念食品特意拍攝了一支預(yù)熱視頻，講述了好運(yùn)虎集體出走，去尋找思念的味道的故事。預(yù)熱視頻放出后，思念食品聯(lián)合了RIO、蜜雪冰城、虎邦肉辣醬、旺旺等一眾藍(lán)V以及段子手KOL，圍繞#好運(yùn)虎去哪了#展開一系列趣味互動(dòng)。同時(shí)還邀請(qǐng)了一批搞笑類、劇情類抖音達(dá)人，通過花式尋找好運(yùn)虎參與話題互動(dòng)，引起了抖音端用戶關(guān)注，為TVC釋出打造爆點(diǎn)。

#好運(yùn)虎去哪了#微博話題閱讀量超2300W，討論量達(dá)1.8W。憑借#好運(yùn)虎去哪了#話題事件，不僅好運(yùn)虎形象深入人心，思念食品的生肖IP營(yíng)銷也實(shí)現(xiàn)了破圈第一步，為TVC的釋出做足了噱頭。

一起“呼呼”奔向思念 破圈傳播實(shí)現(xiàn)多層次人群共振

前期造勢(shì)預(yù)熱充足，TVC釋放的時(shí)機(jī)已然成熟。伴隨著TVC的上線，好運(yùn)虎尋找思念的味道之謎也終于解開：原來好運(yùn)虎思念的味道正是思念金牌蝦水餃和玉湯圓。回到TVC本身上來，伴隨著“呼呼呼呼呼”的魔性歌詞和洗腦BGM，萌蠢可愛的好運(yùn)虎成群結(jié)隊(duì)奔向思念產(chǎn)品。用“老虎都在乎”刻畫出思念產(chǎn)品的美味，并且突出主題“好吃是思念，好運(yùn)在虎年”。

為配合TVC擴(kuò)散，思念食品聯(lián)合榜姐打造了走心話題——#過年才會(huì)思念的味道#。廣大用戶在春節(jié)情緒的調(diào)動(dòng)下，自發(fā)參與話題討論并留言傾訴了自己思念的味道。爆發(fā)當(dāng)日，微博端話題#過年才會(huì)思念的味道#話題閱讀量達(dá)1398W+，思念食品巧妙借助“思念的味道”撩撥了用戶思念情緒，在新年之際引起了新一輪的思念風(fēng)潮。

好運(yùn)虎送好運(yùn) 春節(jié)精準(zhǔn)洞察傳遞品牌溫度

圍繞TVC的傳播主要展現(xiàn)了思念食品擅長(zhǎng)與目標(biāo)用戶打成一片的能力，而接下來推出的四支病毒視頻，則牢牢抓住了大眾春節(jié)痛點(diǎn)。

我們每一個(gè)人都想要新年萬事如意，但事實(shí)上往往事與愿違，比如打麻將一直放炮、搶紅包自己的手氣永遠(yuǎn)最差等等。當(dāng)新年突然遭遇這些糟心事時(shí)，你的身邊就會(huì)出現(xiàn)一只“好運(yùn)虎”，吃下“好運(yùn)虎”端來的餃子和湯圓之后，你將成功轉(zhuǎn)運(yùn)。思念食品用四支調(diào)性夸張的病毒視頻，將好運(yùn)虎、思念產(chǎn)品與新年轉(zhuǎn)運(yùn)進(jìn)行強(qiáng)綁定，既引起了用戶的強(qiáng)共鳴，又傳遞出“好吃是思念，好運(yùn)在虎年”的新年主張，展現(xiàn)了品牌對(duì)用戶的關(guān)心與陪伴。

作為速凍行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，思念食品在營(yíng)銷上一直追求好玩有趣與品效合一。無論是2021年聯(lián)合王勉打造的音樂脫口秀《有人思念就是牛》，還是今年圍繞好運(yùn)虎推出的《好吃是思念，好運(yùn)在虎年》，均在保證營(yíng)銷創(chuàng)意性、趣味性的同時(shí)，圍繞產(chǎn)品、品牌去做文章。

正如這家企業(yè)里骨子所承載的品牌基調(diào)一樣，不僅充滿了思念的浪漫情懷，更有腳踏實(shí)地的做事風(fēng)格。

在虎年到來之際，思念品牌圍繞好運(yùn)虎生肖IP以及品牌“思念”情感價(jià)值，成功將“好吃是思念，好運(yùn)在虎年”的認(rèn)知穿透大眾心理，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，給人留下了深刻印象。在未來，思念食品又將給我們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。