10月21日,由中歐國際工商學(xué)院校友CMO俱樂部和中歐高管教育課程部聯(lián)合主辦的第四屆中國創(chuàng)新營(yíng)銷論壇在上海成功召開,國內(nèi)外營(yíng)銷大師、商界精英匯聚一堂,聚焦?fàn)I銷新趨勢(shì),深度解構(gòu)營(yíng)銷創(chuàng)新技術(shù)。
國際局勢(shì)風(fēng)起云涌,企業(yè)發(fā)展也迎來了經(jīng)濟(jì)換擋的新時(shí)代,更應(yīng)該立足于變革時(shí)代,認(rèn)清營(yíng)銷新趨勢(shì)、聚焦未來品牌生命力、營(yíng)銷思想力,制定競(jìng)爭(zhēng)策略,才能快速提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,展望未來,創(chuàng)造數(shù)字時(shí)代的新驅(qū)動(dòng)力。
中歐校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙笠鈞校友,中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)、首席營(yíng)銷官(CMO)課程主任王高教授,思維造物董事兼總經(jīng)理脫不花女士、Oatly 亞洲區(qū)總裁張春、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲等諸多學(xué)界和商界營(yíng)銷大咖,與200多位中歐CMO歷屆校友,500多位企業(yè)界營(yíng)銷精英及高層管理者齊聚一堂,全平臺(tái)過1000000人次在線收看直播,各位嘉賓就“指引新十年的未來營(yíng)銷洞見”話題展開主旨演講,聚焦變革現(xiàn)實(shí),碰撞營(yíng)銷智慧。
同時(shí),新一期《2021年中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》也正式發(fā)布,以“中國深度、全球廣度”為出發(fā)點(diǎn),反映中國市場(chǎng)營(yíng)銷工作的現(xiàn)狀并揭示未來十年品牌和營(yíng)銷領(lǐng)域的新趨勢(shì)。
本次論壇各位嘉賓以“指引新十年的未來營(yíng)銷洞見”為主線,發(fā)表了《新十年,中國新銳品牌崛起的商業(yè)邏輯》《故事和知識(shí),別讓你的品牌資產(chǎn)浪費(fèi)了》《新十年:品牌+流量如何雙輪驅(qū)動(dòng)》《新消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)智化IP營(yíng)銷》《烹飪數(shù)字化的新機(jī)遇》等精彩演講和分享。
開幕致辭：
王高教授開幕致辭
中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、副教務(wù)長(zhǎng)王高教授首先進(jìn)行了開幕致辭,2010年創(chuàng)辦的CMO迄今為止已經(jīng)走過了11個(gè)年頭,已經(jīng)有14個(gè)班級(jí),將近700號(hào)人,覆蓋各個(gè)行業(yè)不同類型企業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷掌門人,如今已經(jīng)變成了中國最大的一個(gè)營(yíng)銷人才的平臺(tái)或者生態(tài)。
趙笠鈞校友開幕致辭
中歐國際工商學(xué)院校友會(huì)會(huì)長(zhǎng)、博天環(huán)境集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁進(jìn)行開幕致辭,“我今天來非常高興看到中歐的營(yíng)銷論壇不是中歐校友的營(yíng)銷論壇,而是中國營(yíng)銷論壇,這是非常重要的。”在國內(nèi)和國外建立了非常廣泛的影響力的中歐,也要思考在中國深度和全球廣度上,怎么能夠賦能校友組織,在行業(yè)高度上打造出來影響力,才能不負(fù)中國在過去改革開放過程當(dāng)中中歐的崛起。
崔洪波校友開幕致辭
上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼CEO、中歐校友CMO俱樂部副會(huì)長(zhǎng)崔洪波致辭,2021年是中國建黨百年,是整個(gè)中國展望未來十年的開局之年,在這樣的時(shí)間、這樣的地點(diǎn)、這樣的當(dāng)下,希望能夠找到一條指引未來十年的路線,站在高處看未來,把自己的眼界、視野打開。今天的分享嘉賓分別來自于中歐國際工商學(xué)院、投資圈、企業(yè)界,也同時(shí)來自于傳媒界,嘉賓的構(gòu)成分布在各個(gè)領(lǐng)域里,相信大家一定可以收獲滿滿。
精華速遞:
主題一
新十年的思想力
王高教授發(fā)表主旨演講
王高教授在主題分享中表示新銳品牌進(jìn)入的幾乎都是成熟品類,感性需求是新消費(fèi)品牌的底層,感性最大的挑戰(zhàn)是需求偏好不可預(yù)測(cè),基于這個(gè)特點(diǎn),新消費(fèi)產(chǎn)品需要學(xué)會(huì)嘗試,把波段拉出來,這樣的話病毒傳播就能夠更快一點(diǎn)。感性消費(fèi)屬性+社交媒體營(yíng)銷,完美地成就了今天中國新銳品牌的快速崛起。
主題二
弄潮新十年,品牌創(chuàng)新浪潮
脫不花發(fā)表主旨演講《故事和知識(shí):別讓你的品牌資產(chǎn)浪費(fèi)了》
思維造物董事兼總經(jīng)理、得到App聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花重點(diǎn)分享了對(duì)于企業(yè)來說,共振、共情、共識(shí)、是一種力量,也是一種能力。讓我們的用戶、溝通對(duì)象產(chǎn)生幸福感和安全感,后續(xù)的合作也好,消費(fèi)也好,都是順理成章的事情。脫不花表示:“共情不僅是你跟你的用戶共情,而且是你做完這件事情之后所產(chǎn)生的結(jié)果和故事和像我們這種完全不相干的人也能共情”
David Zhang張春發(fā)表主旨演講《從顛覆者到創(chuàng)新引領(lǐng)者-OATLY的品牌思考》
OATLY亞洲區(qū)總裁,David Zhang張春認(rèn)為一個(gè)品牌要真正做起來,要商業(yè)向善,要做好的生意、做對(duì)地球好的生意、做對(duì)人好的生意、做可以改變?nèi)说男闹恰⑿袨楹颓楦械纳狻atly始于人文,科技筑力,創(chuàng)意造夢(mèng),重塑品類,讓燕麥奶從大眾消費(fèi)式商品變成一種新的生活方式。
虞黎達(dá)發(fā)表主旨演講《量品,同消費(fèi)者共創(chuàng)品牌》
量品創(chuàng)始人、廣州眾投科技有限公司董事長(zhǎng)虞黎達(dá)提出“用戶成就品牌”。把情感的聯(lián)系植入到一個(gè)品牌當(dāng)中,這個(gè)品牌就有了溫度,“日行一里謂之量,口口相傳方為品”,一個(gè)品牌你不用跑多快,你每天堅(jiān)持朝一個(gè)方向走,你只要靠客戶用戶的口碑,你這個(gè)品牌才能走得遠(yuǎn)。
主題三
2021中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告發(fā)布及解讀
《2021年中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布,以“中國深度、全球廣度”為出發(fā)點(diǎn),全面整合當(dāng)下線上營(yíng)銷渠道和投放策略,指出消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)景,觸媒平臺(tái)的變化所帶來的挑戰(zhàn)與新機(jī)遇,系統(tǒng)地為營(yíng)銷人員提供數(shù)字營(yíng)銷從策略到落地執(zhí)行的全攻略。
崔洪波發(fā)表主旨演講《數(shù)據(jù)背后的中國營(yíng)銷》
上海正見品牌顧問CEO崔洪波重點(diǎn)解讀了《2021中國首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告指出,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速趨緩,中美貿(mào)易摩擦持續(xù)不斷的背景下,大多數(shù)CMO仍對(duì)前景持樂觀態(tài)度,總體上對(duì)未來的業(yè)績(jī)預(yù)期較為樂觀。但去年相比,今年各公司的營(yíng)銷投資、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和人力資源等方面的投入則相對(duì)保守。崔洪波強(qiáng)調(diào),我們一定要關(guān)注外部環(huán)境對(duì)我們所在的行業(yè)和企業(yè)之間的沖擊和挑戰(zhàn),我們接下來最大的敵人或者對(duì)手不是我們自身,有可能是環(huán)境。
主題四
把握新十年:新營(yíng)銷思維
張繼學(xué)發(fā)表主旨演講《新十年:品牌+流量如何雙輪驅(qū)動(dòng)》
新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)提出“一個(gè)消費(fèi)者要接受品牌有一個(gè)原理就是你能連續(xù)看到這個(gè)品牌七次,如果你能連續(xù)看到這個(gè)品牌七次,基本上你就記住它了。”用戶的眼球在哪里你的眼球就要放在哪里,媒體的本質(zhì)是在用戶眼球時(shí)間長(zhǎng)短×數(shù)量×用戶的互動(dòng)性。
李勇發(fā)表主旨演講《新消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)智化IP營(yíng)銷》
谷元文創(chuàng)科技董事長(zhǎng),誠美資本合伙人李勇認(rèn)為營(yíng)銷就是要影響人,為什么能夠影響人,千言萬語就兩個(gè)主要路徑,一個(gè)叫引領(lǐng),一個(gè)叫迎合。“人與禽獸異者幾希,我們做品牌一定要想這一點(diǎn)點(diǎn)差距是什么,就是我們內(nèi)心的力量,世界是由數(shù)字組成的,這個(gè)世界會(huì)好嗎?我的回答是靠我們創(chuàng)新”。
高鵬發(fā)表主旨演講《營(yíng)銷科技驅(qū)動(dòng)數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)》
Convertlab聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO高鵬認(rèn)為:技術(shù)和營(yíng)銷之間是什么關(guān)系? 所謂數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷過程,不管我們?cè)趺礃觼順?gòu)造自己的IP,怎么樣說服財(cái)務(wù)部門給我預(yù)算,甚至在產(chǎn)品研發(fā)過程中參與進(jìn)去,但最后都涉及到跟消費(fèi)者或者渠道,都是要價(jià)值傳遞的,所以你要有洞察,而且還要有跟洞察相對(duì)應(yīng)的策略,構(gòu)造必要的一些體驗(yàn)。
主題五
縱論新十年:中歐CMO啟示錄
劉京京發(fā)表主旨演講《用興趣激發(fā)可持續(xù)增長(zhǎng)》
羅技大中華區(qū)副總裁兼CMO劉京京認(rèn)為興趣可能會(huì)打造一個(gè)國潮、潮流、爆款,爆款會(huì)有生命周期,但是我們?nèi)绾文軌虼蛟煲粋€(gè)社區(qū),打造一個(gè)流量池,把人留住,然后推出爆款,用最大的KOL去打版,引發(fā)你對(duì)這個(gè)興趣的喜愛,讓每個(gè)人成為創(chuàng)作者去表達(dá)、去創(chuàng)作,這是一個(gè)非常長(zhǎng)期的流量池建設(shè)。
他強(qiáng)調(diào):“我們并不是在賣一個(gè)品類,我們真的是在運(yùn)營(yíng)一個(gè)人群,希望能夠激發(fā)更多的興趣。”
葉丹芃發(fā)表主旨演講《烹飪數(shù)字化的新機(jī)遇》
老板電器CMO、中國傳媒大學(xué)客座教授葉丹芃表示今天廚房這個(gè)賽道,烹飪這個(gè)賽道已經(jīng)是家居場(chǎng)景中最高的增長(zhǎng)級(jí),廚房已經(jīng)是所有場(chǎng)景中容量最大的細(xì)分市場(chǎng),并且是類目增加數(shù)量最多的一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。他說:“我時(shí)常想起貝索斯說的一句話,我經(jīng)常被問到一個(gè)問題,未來十年會(huì)有什么變化?但是很少被問到,未來十年,什么是不變的?他認(rèn)為第二個(gè)問題比第一個(gè)問題更重要,因?yàn)槟阈枰獙⒛愕膽?zhàn)略建立在不變的事物上,把所有資源all in在不變的事物上,這個(gè)不變的東西就是烹飪主賽道,中國幾千年的烹飪文化博大精深,中國72種烹飪方式,這么多樣化,這么精彩絕倫,這么值得我們?nèi)パ芯俊?br>
主題六
閉幕主旨演講:新品牌的資本力
衛(wèi)哲發(fā)表主旨演講《新十年:對(duì)新消費(fèi)認(rèn)知的升級(jí)》
嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲主要從“人、貨、場(chǎng)”的角度分享了對(duì)新消費(fèi)的認(rèn)知,他認(rèn)為做品牌,做消費(fèi)品應(yīng)該向宗教去學(xué)習(xí)。他說:“像宗教一樣做品牌,5+1,符號(hào)必須有,教堂必須有,圣經(jīng)必須有,傳教士必須有,儀式感必須有,教主可有可無。”宗教之所以偉大,能夠傳承這么久,一定是利他主義,做品牌也是一樣,應(yīng)該把利他主義放在最高的境界。
特別鳴謝:
背景資料
關(guān)于中歐國際工商學(xué)院：
中歐國際工商學(xué)院由中國政府和歐洲聯(lián)盟于1994年聯(lián)合創(chuàng)立。作為唯一一所由中外政府聯(lián)合創(chuàng)立的商學(xué)院,基于“中國深度、全球廣度”的定位,中歐以國際化的辦學(xué)特色,秉承“認(rèn)真、創(chuàng)新、追求卓越”的辦學(xué)理念,致力于培養(yǎng)具有國際視野、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的商業(yè)領(lǐng)袖,在短短的25年時(shí)間里已發(fā)展成為亞洲領(lǐng)先、世界一流的商學(xué)院。學(xué)院在中國內(nèi)地率先獲得了歐洲質(zhì)量發(fā)展認(rèn)證體系(EQUIS)和國際商學(xué)院聯(lián)合會(huì)(AACSB)雙認(rèn)證,是亞洲唯一一所MBA和EMBA同時(shí)進(jìn)入英國《金融時(shí)報(bào)》全球排行榜前5強(qiáng)的商學(xué)院。
關(guān)于中歐校友CMO俱樂部：
中歐校友CMO俱樂部秉承中歐“中國深度,全球廣度”的戰(zhàn)略定位,以“聚合全球CMO精英,共赴全球營(yíng)銷新時(shí)代”為使命,匯聚了CMO課程的近600名首席營(yíng)銷官們,旨在為中國的營(yíng)銷人能夠打造一個(gè)相互學(xué)習(xí)的平臺(tái)。而“中國創(chuàng)新營(yíng)銷論壇”則是在此愿景下最具影響力的活動(dòng)之一,也為國內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新打開了新的局面。
關(guān)于中歐國際工商學(xué)院高管教育課程部：
中歐國際工商學(xué)院利用自身豐富的高管教育經(jīng)驗(yàn),為中國和亞太地區(qū)的企業(yè)和組織提供世界一流的高管教育課程,真正做到了最國際的中國商學(xué)院、最中國的國際商學(xué)院。2020年,在《金融時(shí)報(bào)》高管教育課程綜合排名中國第1位,亞洲第3位,全球第23位。
中歐高管教育項(xiàng)目包含公開課程與公司定制課程,成功幫助各個(gè)組織發(fā)展并培養(yǎng)了符合當(dāng)今和未來需要的領(lǐng)導(dǎo)者。
關(guān)于中歐首席營(yíng)銷官課程(CMO)：
伴隨著日新月異的技術(shù)發(fā)展,中國迎來了新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮,首席營(yíng)銷官們(CMO)面臨著全新的經(jīng)營(yíng)與傳播模式。本課程的目標(biāo)是與學(xué)員分享營(yíng)銷及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的研究成果和最新的觀點(diǎn),深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn),幫助CMO以更為寬闊的視野及時(shí)把握市場(chǎng)的脈動(dòng),制定與調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略,不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
關(guān)于正見品牌顧問：
上海正見品牌管理顧問有限公司是一家基于品類與品牌戰(zhàn)略推動(dòng)客戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的創(chuàng)新咨詢公司,核心能力是重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)格局,在激烈變革的商業(yè)時(shí)代,幫助新、中、大、巨四類企業(yè)(不同成長(zhǎng)周期的企業(yè))量身定制品牌戰(zhàn)略增長(zhǎng)方案,贏得商戰(zhàn),贏得品牌的時(shí)代主權(quán)。尤其是通過“開創(chuàng)品類-打造品牌-重塑產(chǎn)品-創(chuàng)新營(yíng)銷”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新與成長(zhǎng)品牌業(yè)務(wù)持續(xù)有效高速增長(zhǎng)。
