10月21日,由中歐國際工商學院校友CMO俱樂部和中歐高管教育課程部聯合主辦的第四屆中國創新營銷論壇在上海成功召開,國內外營銷大師、商界精英匯聚一堂,聚焦營銷新趨勢,深度解構營銷創新技術。
國際局勢風起云涌,企業發展也迎來了經濟換擋的新時代,更應該立足于變革時代,認清營銷新趨勢、聚焦未來品牌生命力、營銷思想力,制定競爭策略,才能快速提升品牌競爭力,展望未來,創造數字時代的新驅動力。
中歐校友會會長趙笠鈞校友,中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長、首席營銷官(CMO)課程主任王高教授,思維造物董事兼總經理脫不花女士、Oatly 亞洲區總裁張春、嘉御資本創始合伙人兼董事長衛哲等諸多學界和商界營銷大咖,與200多位中歐CMO歷屆校友,500多位企業界營銷精英及高層管理者齊聚一堂,全平臺過1000000人次在線收看直播,各位嘉賓就“指引新十年的未來營銷洞見”話題展開主旨演講,聚焦變革現實,碰撞營銷智慧。
同時,新一期《2021年中國首席營銷官調查報告》也正式發布,以“中國深度、全球廣度”為出發點,反映中國市場營銷工作的現狀并揭示未來十年品牌和營銷領域的新趨勢。
本次論壇各位嘉賓以“指引新十年的未來營銷洞見”為主線,發表了《新十年,中國新銳品牌崛起的商業邏輯》《故事和知識,別讓你的品牌資產浪費了》《新十年:品牌+流量如何雙輪驅動》《新消費場景與數智化IP營銷》《烹飪數字化的新機遇》等精彩演講和分享。
開幕致辭：
王高教授開幕致辭
中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長王高教授首先進行了開幕致辭,2010年創辦的CMO迄今為止已經走過了11個年頭,已經有14個班級,將近700號人,覆蓋各個行業不同類型企業的企業營銷掌門人,如今已經變成了中國最大的一個營銷人才的平臺或者生態。
趙笠鈞校友開幕致辭
中歐國際工商學院校友會會長、博天環境集團股份有限公司董事長兼總裁進行開幕致辭,“我今天來非常高興看到中歐的營銷論壇不是中歐校友的營銷論壇,而是中國營銷論壇,這是非常重要的。”在國內和國外建立了非常廣泛的影響力的中歐,也要思考在中國深度和全球廣度上,怎么能夠賦能校友組織,在行業高度上打造出來影響力,才能不負中國在過去改革開放過程當中中歐的崛起。
崔洪波校友開幕致辭
上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼CEO、中歐校友CMO俱樂部副會長崔洪波致辭,2021年是中國建黨百年,是整個中國展望未來十年的開局之年,在這樣的時間、這樣的地點、這樣的當下,希望能夠找到一條指引未來十年的路線,站在高處看未來,把自己的眼界、視野打開。今天的分享嘉賓分別來自于中歐國際工商學院、投資圈、企業界,也同時來自于傳媒界,嘉賓的構成分布在各個領域里,相信大家一定可以收獲滿滿。
精華速遞:
主題一
新十年的思想力
王高教授發表主旨演講
王高教授在主題分享中表示新銳品牌進入的幾乎都是成熟品類,感性需求是新消費品牌的底層,感性最大的挑戰是需求偏好不可預測,基于這個特點,新消費產品需要學會嘗試,把波段拉出來,這樣的話病毒傳播就能夠更快一點。感性消費屬性+社交媒體營銷,完美地成就了今天中國新銳品牌的快速崛起。
主題二
弄潮新十年,品牌創新浪潮
脫不花發表主旨演講《故事和知識:別讓你的品牌資產浪費了》
思維造物董事兼總經理、得到App聯合創始人兼CEO脫不花重點分享了對于企業來說,共振、共情、共識、是一種力量,也是一種能力。讓我們的用戶、溝通對象產生幸福感和安全感,后續的合作也好,消費也好,都是順理成章的事情。脫不花表示:“共情不僅是你跟你的用戶共情,而且是你做完這件事情之后所產生的結果和故事和像我們這種完全不相干的人也能共情”
David Zhang張春發表主旨演講《從顛覆者到創新引領者-OATLY的品牌思考》
OATLY亞洲區總裁,David Zhang張春認為一個品牌要真正做起來,要商業向善,要做好的生意、做對地球好的生意、做對人好的生意、做可以改變人的心智、行為和情感的生意。Oatly始于人文,科技筑力,創意造夢,重塑品類,讓燕麥奶從大眾消費式商品變成一種新的生活方式。
虞黎達發表主旨演講《量品,同消費者共創品牌》
量品創始人、廣州眾投科技有限公司董事長虞黎達提出“用戶成就品牌”。把情感的聯系植入到一個品牌當中,這個品牌就有了溫度,“日行一里謂之量,口口相傳方為品”,一個品牌你不用跑多快,你每天堅持朝一個方向走,你只要靠客戶用戶的口碑,你這個品牌才能走得遠。
主題三
2021中國首席營銷官調查報告發布及解讀
《2021年中國首席營銷官調查報告》正式發布,以“中國深度、全球廣度”為出發點,全面整合當下線上營銷渠道和投放策略,指出消費者消費場景,觸媒平臺的變化所帶來的挑戰與新機遇,系統地為營銷人員提供數字營銷從策略到落地執行的全攻略。
崔洪波發表主旨演講《數據背后的中國營銷》
上海正見品牌顧問CEO崔洪波重點解讀了《2021中國首席營銷官調查報告》。報告指出,在國內經濟增速趨緩,中美貿易摩擦持續不斷的背景下,大多數CMO仍對前景持樂觀態度,總體上對未來的業績預期較為樂觀。但去年相比,今年各公司的營銷投資、產品開發、生產和人力資源等方面的投入則相對保守。崔洪波強調,我們一定要關注外部環境對我們所在的行業和企業之間的沖擊和挑戰,我們接下來最大的敵人或者對手不是我們自身,有可能是環境。
主題四
把握新十年:新營銷思維
張繼學發表主旨演講《新十年:品牌+流量如何雙輪驅動》
新潮傳媒創始人、董事長張繼學提出“一個消費者要接受品牌有一個原理就是你能連續看到這個品牌七次,如果你能連續看到這個品牌七次,基本上你就記住它了。”用戶的眼球在哪里你的眼球就要放在哪里,媒體的本質是在用戶眼球時間長短×數量×用戶的互動性。
李勇發表主旨演講《新消費場景與數智化IP營銷》
谷元文創科技董事長,誠美資本合伙人李勇認為營銷就是要影響人,為什么能夠影響人,千言萬語就兩個主要路徑,一個叫引領,一個叫迎合。“人與禽獸異者幾希,我們做品牌一定要想這一點點差距是什么,就是我們內心的力量,世界是由數字組成的,這個世界會好嗎?我的回答是靠我們創新”。
高鵬發表主旨演講《營銷科技驅動數字化商業增長》
Convertlab聯合創始人兼CEO高鵬認為:技術和營銷之間是什么關系? 所謂數據驅動的營銷過程,不管我們怎么樣來構造自己的IP,怎么樣說服財務部門給我預算,甚至在產品研發過程中參與進去,但最后都涉及到跟消費者或者渠道,都是要價值傳遞的,所以你要有洞察,而且還要有跟洞察相對應的策略,構造必要的一些體驗。
主題五
縱論新十年:中歐CMO啟示錄
劉京京發表主旨演講《用興趣激發可持續增長》
羅技大中華區副總裁兼CMO劉京京認為興趣可能會打造一個國潮、潮流、爆款,爆款會有生命周期,但是我們如何能夠打造一個社區,打造一個流量池,把人留住,然后推出爆款,用最大的KOL去打版,引發你對這個興趣的喜愛,讓每個人成為創作者去表達、去創作,這是一個非常長期的流量池建設。
他強調:“我們并不是在賣一個品類,我們真的是在運營一個人群,希望能夠激發更多的興趣。”
葉丹芃發表主旨演講《烹飪數字化的新機遇》
老板電器CMO、中國傳媒大學客座教授葉丹芃表示今天廚房這個賽道,烹飪這個賽道已經是家居場景中最高的增長級,廚房已經是所有場景中容量最大的細分市場,并且是類目增加數量最多的一個細分場景。他說:“我時常想起貝索斯說的一句話,我經常被問到一個問題,未來十年會有什么變化?但是很少被問到,未來十年,什么是不變的?他認為第二個問題比第一個問題更重要,因為你需要將你的戰略建立在不變的事物上,把所有資源all in在不變的事物上,這個不變的東西就是烹飪主賽道,中國幾千年的烹飪文化博大精深,中國72種烹飪方式,這么多樣化,這么精彩絕倫,這么值得我們去研究。
主題六
閉幕主旨演講:新品牌的資本力
衛哲發表主旨演講《新十年:對新消費認知的升級》
嘉御資本創始合伙人兼董事長衛哲主要從“人、貨、場”的角度分享了對新消費的認知,他認為做品牌,做消費品應該向宗教去學習。他說:“像宗教一樣做品牌,5+1,符號必須有,教堂必須有,圣經必須有,傳教士必須有,儀式感必須有,教主可有可無?！弊诮讨詡ゴ?能夠傳承這么久,一定是利他主義,做品牌也是一樣,應該把利他主義放在最高的境界。
特別鳴謝:
背景資料
關于中歐國際工商學院：
中歐國際工商學院由中國政府和歐洲聯盟于1994年聯合創立。作為唯一一所由中外政府聯合創立的商學院,基于“中國深度、全球廣度”的定位,中歐以國際化的辦學特色,秉承“認真、創新、追求卓越”的辦學理念,致力于培養具有國際視野、積極承擔社會責任的商業領袖,在短短的25年時間里已發展成為亞洲領先、世界一流的商學院。學院在中國內地率先獲得了歐洲質量發展認證體系(EQUIS)和國際商學院聯合會(AACSB)雙認證,是亞洲唯一一所MBA和EMBA同時進入英國《金融時報》全球排行榜前5強的商學院。
關于中歐校友CMO俱樂部：
中歐校友CMO俱樂部秉承中歐“中國深度,全球廣度”的戰略定位,以“聚合全球CMO精英,共赴全球營銷新時代”為使命,匯聚了CMO課程的近600名首席營銷官們,旨在為中國的營銷人能夠打造一個相互學習的平臺。而“中國創新營銷論壇”則是在此愿景下最具影響力的活動之一,也為國內企業的營銷創新打開了新的局面。
關于中歐國際工商學院高管教育課程部：
中歐國際工商學院利用自身豐富的高管教育經驗,為中國和亞太地區的企業和組織提供世界一流的高管教育課程,真正做到了最國際的中國商學院、最中國的國際商學院。2020年,在《金融時報》高管教育課程綜合排名中國第1位,亞洲第3位,全球第23位。
中歐高管教育項目包含公開課程與公司定制課程,成功幫助各個組織發展并培養了符合當今和未來需要的領導者。
關于中歐首席營銷官課程(CMO)：
伴隨著日新月異的技術發展,中國迎來了新一輪消費升級浪潮,首席營銷官們(CMO)面臨著全新的經營與傳播模式。本課程的目標是與學員分享營銷及相關領域內最前沿的研究成果和最新的觀點,深入探討當前所面臨的種種挑戰,幫助CMO以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動,制定與調整營銷戰略,不斷地為企業創造價值。
關于正見品牌顧問：
上海正見品牌管理顧問有限公司是一家基于品類與品牌戰略推動客戶業績增長的創新咨詢公司,核心能力是重塑品牌競爭格局,在激烈變革的商業時代,幫助新、中、大、巨四類企業(不同成長周期的企業)量身定制品牌戰略增長方案,贏得商戰,贏得品牌的時代主權。尤其是通過“開創品類-打造品牌-重塑產品-創新營銷”驅動創新與成長品牌業務持續有效高速增長。
