快手與NBA達成戰略合作 將探索版權內容二創變現新模式
資訊
2021/10/18 14:41:33 4961閱讀
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10月18日，快手與NBA中國在北京舉辦戰略合作發布會，宣布雙方從即日起達成多年戰略合作伙伴關系，快手將成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區。
“很高興能與NBA這樣的全球頂級體育IP達成戰略合作，快手長期看好體育內容市場，并將持續在體育社區建設上積極探索。” 快手聯合創始人兼首席產品官程一笑表示，“希望通過與行業各優秀品牌、IP的通力合作，讓快手成為全球體育愛好者、從業者的聚集地，讓每一個熱愛體育的人都能在快手發現所需，發揮所長，共同參與，共同成長并有所收獲。”
NBA中國總裁 馬曉飛
“快手是當今中國最受歡迎的短視頻平臺之一，我們非常高興地宣布與快手達成這一極具開創性的合作伙伴關系，”NBA 中國總裁馬曉飛表示。“我們秉持共同的理念，致力于為中國球迷帶來生動創新的體驗和積極健康的生活方式。希望我們的合作將激發中國球迷創造更賦新意的作品，我們也期待為優秀內容進行推廣宣傳。”
目前，NBA及各球隊官方賬號已整體入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內容及快手體育生態，在內容、品牌商業化、直播電商等多個領域展開深度合作。NBA將為快手平臺廣大優質創作者提供海量賽事素材，快手也將為創作者開放專屬內容創作后臺，將版權內容授予全體創作者，鼓勵用戶進行二次創作。
快手高級副總裁 王劍偉
同時，此次合作也將把各類權益進一步開放給優質內容創作者。快手高級副總裁王劍偉在戰略發布會上表示，通過快手與NBA搭建的內容創作者后臺，創作者還將可以通過優質二創作品進行商業化變現。快手將打造系列“NBA二創計劃”，為優秀作品提供推廣資源和商業化機會，以平臺商業資源和NBA版權內容，共同賦能創作者變現。
此外，雙方還將依托快手內容社交平臺的產品特性，在直播電商等領域的展開探索，并通過一系列線下活動、獨家自制節目，打造一個全新的交互型體育內容生態。
作為領先的內容社區及社交平臺，快手一直積極開拓與內容創作者和企業間的緊密合作，通過豐富多元的產品不斷滿足用戶的娛樂、線上營銷服務、電商、網絡游戲、在線知識共享等各類需求。
而在體育社區方面，快手近年來通過持續投入，已快速成為行業新標桿。此前，快手已與美國NFL職業橄欖球大聯盟、斯諾克世錦賽、美洲杯、2020年東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會等眾多全球頂級體育賽事IP達成合作。快手高級副總裁王劍偉發布會上稱，快手體育目前已成長為一個涵蓋40+體育內容品類，有超過7萬名創作者持續生產內容，覆蓋4億用戶，日均曝光超過14億的龐大垂直內容生態，成為廣大用戶收看體育賽事又一大選擇。
快手高級副總裁 馬宏彬
同時，快手體育已摸索出以“內容二創”為核心，從UGC內容到商業化變現的完整鏈路。通過引入頭部版權內容，增加社區內容體量，吸引優質創作者進行二次創作，一方面為廣大用戶進一步提供豐富有趣的內容，另一方面也為品牌提供更多商業化場景。快手高級副總裁馬宏彬在發布會現場稱，快手擁有月活超2億體育用戶，3000萬活躍用戶在快手弗恩想體育內容。快手擁有頂尖的體育明星，賽事的轉播權，也有億級的體育用戶，豐富的體育垂類內容，這些一起構成了快手成熟的體育生態，也將為NBA這樣的頂尖體育組織，在短視頻直播時代帶來更多商業探索的可能性。
隨著諸多版權內容引入，快手體育內容生態將進一步完善，逐步形成國際化體育短視頻社區生態。通過短視頻直播優勢，賦能傳統賽事，打通體育產業升級新鏈路，挖掘賽事多元價值。通過為用戶提供更具創新性的體育觀賽模式和互動體驗，為創作者帶來更多變現機會，探索體育內容創新玩法。
