近年來，我國經濟快速發展，中國品牌的成長勢如破竹，在國際上已經擁有不可忽視的競爭力。尤其在疫情之后，當全球消費行為都更加傾向于電商和線上購物時，中國完善的電商供應鏈和產品優勢則更為突出。因此，越來越多的中國本土品牌瞄準了“出海”賽道，開拓海外市場。然而隨著廣告主數量和消費者支出的不斷增長，品牌間的競爭也愈發激烈，本土品牌如何在“走出去”的出海過程中，塑造品牌力、獲得海外消費者信任，已經成為廣告主在投放廣告時必須思考的問題。

高質量信息流廣告助力品牌獲得消費者忠誠度

在市場競爭尤為激烈的今天，品牌知名度和好感度往往是促進消費行為的重要因素。廣告主也越來越重視品牌安全和品牌形象，提高品牌知名度并獲得消費者忠誠度成為品牌持續發展最重要的策略。投放信息流廣告則是實現這一目標的有效途徑。通常情況下，廣告主會選擇更為精準的效果廣告來獲得快速轉化，也更容易核算出投入產出比；同時選擇能夠占領用戶心智的品牌廣告來提高品牌知名度，與消費者建立更長久的關系。但在廣告預算有限、KPI壓力劇增的情況下，廣告主和營銷從業者都希望獲得一箭雙雕、品效合一的信息流廣告投放方案。高質量信息流廣告則憑借其優質的內容和創意、消費者的認可和喜愛，成為更受歡迎的廣告形式。

高質量信息流廣告通常包括三個要素：吸引消費者的標題和優質的配圖或視頻素材，順暢且有創意的互動設計，以及符合消費者期待、能夠準確傳達品牌信息和有效促進轉化的落地頁。同時還需要具備能夠保證投放效果的配套方案，例如目標人群定向工具和競價策略等等。

高質量信息流廣告除了能夠有效觸達目標受眾、獲得高點擊率外，還能通過優質內容吸引消費者了解更多品牌或產品的信息，提高消費者留存率，以及觸發更多互動行為，進而提高轉化率。優質的廣告內容和創意形式還能給消費者留下正面積極的品牌印象，從而獲得寶貴的消費者忠誠度，幫助品牌與消費者建立健康、信賴和長久的關系。

虛假廣告導致消費者信任危機

據《中國質量報》報道，近年來，除了產品質量與安全問題，虛假廣告宣傳成為影響企業聲譽的重要原因之一。一個品牌的創建需要長期的努力和維護，如果廣告主或營銷從業者只圖短期效益和信息流廣告的點擊率，用虛假手段制作廣告，那么消費者的信任會逐漸崩塌。

目前虛假廣告、劣質廣告仍是開放網絡廣告中亟待解決的問題。即使這樣的廣告通過“標題黨”等浮夸的素材獲得了高點擊率，其劣質內容仍然會讓消費者失望，甚至引發消費者的反感，也就不可能產生理想的轉化率。而且，一旦劣質廣告讓消費者產生了厭惡情緒，就可能會損害廣告主的品牌形象和品牌聲譽，甚至造成輿論危機和難以挽回的損失。

此外，劣質廣告還會對行業造成負面影響。憑借其定向功能和沉浸式用戶體驗，信息流廣告已成為業內炙手可熱的投放方案。當本該符合消費者興趣的內容，卻失信于消費者時，消費者可能對所有信息流廣告產生負面情緒和刻板印象，不再信任信息流廣告和投放廣告的品牌，這將對信息流廣告行業的可信度造成惡劣影響。

全球領先的開放網絡推薦平臺Outbrain始終認為，消費者的信任是營銷從業者創建可持續數字經濟、維護品牌聲譽的關鍵因素。創建和維護可持續的營銷生態系統、贏得用戶和消費者的信任，是產業鏈中包括媒體、廣告主、營銷從業者和平臺在內每一個人的責任。一直以來，Outbrain時刻關注品牌安全，嚴格把控內容質量，制定嚴格的內容指導方針，任何做出虛假或危險聲明、可能被認為具有攻擊性和欺騙性的廣告，都不會出現在Outbrain網絡中。目前，每月約有10億獨立訪客通過Outbrain的推薦信息流在7000多個網站、App和移動設備上進行內容消費。近期，Outbrain還公布了最新算法工具QualityRating?，直擊信息流廣告質量痛點，為廣告主和營銷從業者帶來提高其廣告質量、獲得消費者信任和忠誠度的創新解決方案。

Outbrain發布QualityRating?算法更新，為行業帶來創新解決方案

直面在信息流廣告投放中，如何平衡廣告效果和廣告質量、實現品效合一的挑戰， Outbrain于近日發布了重大算法更新——QualityRating?，以優化個性化信息流體驗，為業界帶來創新解決方案。

將QualityRating?納入現有算法后，Outbrain平臺上的所有廣告都將通過一個基于人工智能和機器學習的實時質量評估流程。Outbrain的推薦引擎將利用評估結果為每一位用戶定制個性化推薦信息流，提升用戶體驗。按照Outbrain質量指南進行投放的廣告主將通過高質量廣告與消費者建立更緊密的品牌聯系，并從更高的投放效率和觸達更廣泛的目標受眾中獲益。

"Outbrain一直圍繞消費者研發我們的技術。我們展示內容的目標是吸引具有廣泛興趣的不同人群，并且看到了一個不僅僅能夠獲得更多互動，而且能夠吸引更多用戶并與他們建立聯系的巨大機遇。”Outbrain 聯合創始人、聯合CEO Yaron Galai說道，“媒體致力于保證其高標準的內容質量，我們將通過部署QualityRating?確保為他們的讀者打造最好的用戶體驗，同時讓廣告主獲得滿意的ROAS。”

Outbrain將于2021年下半年開始逐步開展對QualityRating?的測試，并于2022年全面推廣，留給合作伙伴充足的時間進行調整和適應。QualityRating?的應用進一步佐證了Outbrain的長期承諾，即讓消費者獲得有意義的推薦。

Outbrain推薦技術主管Andraz Tori表示："結合我們對廣告上下文和參與度的深入理解，以及每分鐘對超過10億個數據的分析，QualityRating?將創造出更強大的個性化信息流體驗，讓我們能夠為消費者推薦最符合他們喜好的內容。”

Outbrain的算法和精準定位工具能夠提供高質量的推薦信息流，先于用戶發現他們所感興趣的內容，幫助品牌精準觸達更多高質量受眾。推出QualityRating?算法工具后，Outbrain將為消費者帶來更加可信賴的高質量廣告體驗，在提高點擊率的同時，讓消費者獲得有意義的內容體驗，加深對品牌的印象和好感，在廣告主與消費者之間搭建起信任的橋梁；QualityRating?也將幫助廣告主提升其所傳達品牌信息的質量、增強品牌價值和文化自信，為品牌營銷保駕護航。對于正在“出海”的中國本土品牌來說，找到可靠的海外營銷伙伴、采取正確的營銷策略、智慧布局營銷平臺，將為品牌帶來信息流廣告投放質量和效果的雙保險和長期的聲譽保護，獲得可持續營收。

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Outbrain是全球領先的開放網絡推薦平臺，全球三分之一的互聯網用戶通過其推薦信息流發現新內容。Outbrain助力廣告主連接受眾并增加營收，其業務遍及55個國家，總部設在紐約，并在全球18個城市設有辦公室。