快手磁力聚星推出“星海計劃”， 1000億流量激勵優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容
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2021/03/26 13:44:16 2599閱讀
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為助力品牌打造爆款商業(yè)短視頻、提升影響力，同時幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)內(nèi)容價值變現(xiàn)，4月1日起，快手磁力聚星正式啟動“星海計劃”，通過千億流量激勵、視頻征集大賽、創(chuàng)作者成長賦能、品牌增長服務(wù)等全方位的營銷運(yùn)營支持對品牌與創(chuàng)作者進(jìn)行賦能。
短視頻的興起拓寬了品牌的營銷邊界，但隨著越來越多品牌商家的入海，商業(yè)短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否，漸漸成為營銷能否突圍的關(guān)鍵。不同于增量時代野蠻擴(kuò)張式的打法，存量時代的營銷需要品牌縱深發(fā)展，聚焦高質(zhì)量創(chuàng)意，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
作為快手創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，快手磁力聚星基于短視頻和直播兩大營銷場景，依托海量創(chuàng)作者資源和優(yōu)秀的整合營銷能力，為品牌提供了營銷方式和營銷內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。快手磁力聚星此次啟動“星海計劃”將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+千億流量為抓手，為品牌和創(chuàng)作者建立高效連接，孵化優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容，快速打造爆款，推動品牌營銷內(nèi)容爆款化、溝通雙向化、吸粉精準(zhǔn)化，釋放品牌長效營銷生命力，促進(jìn)端內(nèi)商業(yè)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。
01 千億流量激勵+視頻征集大賽，星海計劃引爆品牌營銷新勢能
對品牌主和創(chuàng)作者來說，抓住流量就意味著抓住了商業(yè)營銷先機(jī)。以幫助品牌主深耕快手生態(tài)、打造爆款視頻、擴(kuò)大品牌影響力，讓優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多收益為初衷，快手磁力聚星發(fā)起了千億級流量激勵計劃，通過快手站內(nèi)的流量加熱，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，為品牌主、MCN、代理商和創(chuàng)作者提供更多的營銷可能性。
據(jù)悉，本次千億流量激勵計劃，提供了多種類型的曝光激勵政策。內(nèi)容側(cè)，針對單條優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品提供流量實(shí)時加熱。凡被評為優(yōu)質(zhì)的磁力聚星指派類短視頻商業(yè)內(nèi)容，每條均可獲得豐厚曝光流量激勵，聚合長尾流量打造爆款短視頻，幫助品牌主出圈漲粉。機(jī)構(gòu)側(cè)，針對品牌商家、創(chuàng)作者/MCN機(jī)構(gòu)，提供了專屬的激勵政策，刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作作品越多、內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，即可獲得更多的流量激勵。
流量作為內(nèi)容的助推器，能夠激發(fā)作品的爆款潛力，但視頻能否成為爆款，其關(guān)鍵點(diǎn)始終是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否。為了提升品牌主和創(chuàng)作者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感知、鼓勵更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)短視頻的創(chuàng)作、提升品牌客戶商業(yè)內(nèi)容效能，并扶持孵化一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者，與此同時繁榮整個快手內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，快手磁力聚星面向全部創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)及品牌主發(fā)起了聚星優(yōu)質(zhì)商業(yè)視頻征集計劃，不僅讓品牌主及創(chuàng)作者可以快速、清晰地了解快手用戶心中優(yōu)質(zhì)作品的標(biāo)準(zhǔn)，更能夠幫助品牌主看見更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，也讓創(chuàng)作者有更多機(jī)會通過自己的創(chuàng)意為品牌打造爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。
02 助力品牌營銷進(jìn)階，全面釋放品牌內(nèi)容影響力
在獲得流量扶持和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容感知力的基礎(chǔ)上，爆款內(nèi)容作為品牌出圈的引爆器，打通了從內(nèi)容流量到品牌隱形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化通路。但品牌主想要不斷提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)營銷進(jìn)階，還需要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。
快手磁力聚星“星海計劃”面向品牌主推出全方位服務(wù)教育體系，通過聚星學(xué)院線上課堂提供官方專屬運(yùn)營一對一服務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方法論指導(dǎo)，幫助品牌主及時了解平臺動態(tài)政策，找到符合品牌營銷訴求的創(chuàng)作者。
此外，聚星平臺還將定期展開線下行業(yè)沙龍及全國巡回演講，通過專屬創(chuàng)作指導(dǎo)、優(yōu)質(zhì)案例解讀，深化品牌主對優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容的理解與判斷。借助“星海計劃”，品牌主能夠通過快手磁力聚星高效引流公域流量、沉淀品牌私域流量資產(chǎn)，從而引爆營銷勢能，打造品牌自主營銷陣地，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的飛躍。
03 賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)
品牌主需要創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提升品牌影響力，創(chuàng)作者也需要與品牌主進(jìn)行合作，以實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容流量到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。針對創(chuàng)作者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的需求，快手磁力聚星發(fā)起創(chuàng)作者成長賦能計劃，提供多維度的運(yùn)營學(xué)習(xí)扶持和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)懷路徑，從零到一扶持和培育創(chuàng)作者/MCN機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)作者在磁力聚星平臺內(nèi)全鏈路的晉級成長保駕護(hù)航。
創(chuàng)作者及品牌主可以通過快手大學(xué)（https://university.kuaishou.com/juxing）及磁力聚星官方快手號（快手ID：chenzhongkeji）在線收看專家大咖的獨(dú)家定制教學(xué)，了解最新營銷干貨，玩轉(zhuǎn)聚星平臺。
同時，快手磁力聚星還將定期開展線下沙龍活動，通過面對面交流會，分享最新平臺激勵政策和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方法論，幫助創(chuàng)作者更好地把握商業(yè)內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行創(chuàng)作，形成自己的優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。
自快手磁力聚星上線優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容扶持計劃以來，已經(jīng)幫助不少品牌連接優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，打造爆款內(nèi)容。僅用一個月的時間，就實(shí)現(xiàn)了磁力聚星作品條均播放量整體增長30%，磁力聚星優(yōu)質(zhì)作品條均播放量達(dá)到大盤作品條均播放量的4倍，播放量破千萬的爆款優(yōu)質(zhì)視頻也超過100余條。
作為快手創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，快手磁力聚星此次啟動“星海計劃”將幫助品牌主更好地溝通創(chuàng)作者，用爆款內(nèi)容帶動品牌出圈傳播，實(shí)現(xiàn)從單向曝光到雙向溝通轉(zhuǎn)化、品牌曝光到營銷轉(zhuǎn)化的立體化營銷。未來，快手磁力聚星將不斷培育更專業(yè)、更有商業(yè)價值的創(chuàng)作者，進(jìn)一步完善端內(nèi)短視頻內(nèi)容生態(tài)，全面賦能品牌主和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化，形成健康、可持續(xù)的內(nèi)容營銷生態(tài)。
