快手春節營銷“最”出圈，伊利金領冠快手賬號日均漲粉35.7萬
品牌
2021/03/10 14:53:23 4748閱讀
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“云團聚”成為主旋律的2021春節，眾多品牌各顯神通，為中國老百姓營造了一個熱鬧非凡的線上春節，可謂是年味十足。這其中要屬伊利金領冠特約贊助的快手CNY活動#2021溫暖好運年#最為搶眼，強勢出圈各大春節營銷活動。
豐富多彩的直播內容陪伴老鐵們整個二月，除夕紅包雨、魔表挑戰賽、達人直播等互動形式趣味爆棚，快手以“內容共創”的方式，為伊利金領冠構建“短視頻+”時代下的全新營銷模式，實現品牌通過內容陪伴用戶的價值體系，加深大眾對伊利金領冠始終陪伴成長的品牌認知。
春節強勢霸屏，曝光度記憶度雙豐收
春節作為中國人心中最重要的節日，一年一度的稀缺性注定了它在大眾心中的難忘程度。伊利金領冠選擇這個“就地過年”的特殊春節，為快手的老鐵們送去長達近1個月的溫暖陪伴。這樣的霸屏亮相既滿足了用戶春節期間的陪伴情感訴求，又有效傳遞了伊利金領冠始終陪伴成長的品牌理念。
依托快手這一國民級短視頻平臺，借勢春節絕無僅有的節日熱度，伊利金領冠在牛年的這個春節已經率先搶占大眾心智，品牌曝光度和品牌記憶度雙豐收，用走心的內容對話中國80、90后新生代父母。
多元內容+特色互動，助力伊利金領冠品效合一
多元且包容的內容生態是快手最亮眼的標簽之一，此次#超級播#的春節活動，快手為伊利金領冠量身打造了足夠高質的內容體系。整場活動的短視頻內容涵蓋二次元、脫口秀、音樂、晚會、喜劇、演講、綜藝、知識分享等各細分垂直領域，突破人群壁壘，滿足快手老鐵多種需求。
其中《跨次元之夜》、《最美之夜》、《原唱來了》和《看見新春演講》4場深度合作欄目為伊利金領冠設置海量獨家權益，總播放量突破4億，深度觸達不同垂類的受眾。潤物細無聲，讓品牌印象隨節目逐漸加深。
快手的短視頻互動，給碎片化的互聯網應用賦予了即時化屬性，讓用戶所看即所得，進一步增強實際體驗，快手為伊利金領冠精心設計的6大特色互動玩法更是抓住用戶注意力。達人直播帶貨，除夕紅包雨，魔表挑戰賽，品牌卡券、觀看品牌TVC、關注品牌賬號，最大限度激發用戶參與主動性。
品牌信息和產品自然融入到與用戶的互動中，伊利金領冠賬號也一躍成為國民級短視頻平臺之最，創快手品牌客戶賬號紀錄：漲粉速度最快（日均增粉35.7萬人）和漲粉數量最高（總增長約37倍）。
在快手生態下，快手對于內容的打造并不是自顧自地向外傳遞品牌信息，而是注重品牌與用戶的互動與溝通。整場活動下來，老鐵們既玩得開心，又記住了伊利金領冠溫暖的品牌形象，同時完成產品銷售的有效轉化，可謂是品效合一。
快手黃金資源加持，品牌熱度居高不下
如果說好的內容是“1”，那優質的推廣渠道才是后面無數個“0”。快手經過10年的發展，已經形成具有競爭力的渠道推廣體系。20位頭部達人連續帶貨，300+位助陣明星為伊利金領冠強力造勢，同時依托自身活躍的老鐵用戶社區將活動持續發酵，再搭配微博、微信公眾號、騰訊視頻等站外頂流資源，傳播層級持續擴大。
最終，快手為金領冠量身定制的CNY活動創下了品牌合作整體曝光量405億、魔表挑戰賽原創作品數60.6萬、單日品牌TVC觀看量540.2萬等多項紀錄。與此同時，本次活動外部數據表現也同樣喜人，持續霸榜微博熱搜239次。這充分發揮了快手私域流量和公域流量的優勢，將快手平臺的商業影響力轉化為金領冠傳播聲量。
不得不說，快手為伊利金領冠品牌成功打造了一個超級符號，突破傳統線上單一玩法，將超級播內容與互動玩法結合，同時實現更多平臺潛在新母嬰客群的觸達，助力金領冠突破原有TA壁壘，收獲更多關注，讓大眾重新認識了這個安心又溫暖的國民母嬰品牌。
伊利金領冠只是快手平臺品牌營銷的一個成功案例。未來，快手將創造更親民，更多元的內容營銷生態，搭建兼顧站內外的黃金流量資源池，賦能更多品牌實現品牌價值，助力品牌營銷升級。
