分賬流水超千萬！快手磁力引擎是如何助力《長安伏妖》成為今年影視黑馬的？
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2021/02/09 19:27:57 4708閱讀
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由無厘頭電影宗師李力持執(zhí)導(dǎo)，云集羅家英、吳孟達(dá)等一眾情懷港星，以及克拉拉、保劍鋒等實(shí)力偶像擔(dān)綱主演的東方玄幻巨制《長安伏妖》于2021年1月8日全國上映。
一條吳孟達(dá)舍身試毒，試圖拯救被朝廷圍剿的百姓的視頻，則在快手引起了大量的討論，一時(shí)間，“感染了病毒競異化成妖”、“救心愛的人和解救天下蒼生百姓”等高燃片段也在快手瘋傳發(fā)酵起來，這就是《長安伏妖》聯(lián)合快手磁力引擎做的一連串宣發(fā)動作。
《長安伏妖》最大化利用快手磁力引擎能力，全方位吸引老鐵注意力
早在1月7日開始，超過9位快手達(dá)人先后針對片名、人物或劇情發(fā)展推出衍生剪輯，引起了老鐵的共鳴和討論，光是這幾位影視KOL的分享，最高點(diǎn)贊就達(dá)3萬，總播放量7800W。
透過話題，《長安伏妖》持續(xù)卷入其他類型的KOL擴(kuò)散，各色名場面進(jìn)一步滲透到更多垂類圈層。截止至27日，相關(guān)視頻已達(dá)700條，播放量高達(dá)1.1億+。不少視頻更是直接帶有跳轉(zhuǎn)按鈕，感興趣的老鐵可直接跳轉(zhuǎn)騰訊視頻平臺播放，目前《長安伏妖》在騰訊視頻分賬收入已達(dá)1200萬；
當(dāng)《長安伏妖》在達(dá)人和話題側(cè)獲得海量討論后，劇組聯(lián)動快手磁力引擎做全平臺流量收割，利用開屏廣告在院線和平臺上映兩個階段占據(jù)老鐵心智。1月8日，電影院線上映，《長安伏妖》在快手投放eyemax開屏，透過更震撼的視覺呈現(xiàn)、更沉浸的體驗(yàn)，使得傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期，并且自帶一鍵跳轉(zhuǎn)購票，進(jìn)行轉(zhuǎn)化。到了24日，電影視頻平臺上映，《長安伏妖》則通過靜態(tài)開屏，簡潔有力的告知電影上線長視頻平臺，用戶只需輕輕點(diǎn)擊，就一鍵跳轉(zhuǎn)觀看影片，通過這一系列大曝光，宣發(fā)隨即進(jìn)入了爆發(fā)期。
1月24日，電影聯(lián)合出品人，知名影星、投資人楊子攜手黃圣依，在快手開設(shè)直播，在線上開啟了一場簡單而富有噱頭的“直播路演”，將整個宣發(fā)推向了高潮，在1月24日17點(diǎn)-19點(diǎn)，短短2小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)近50萬，互動量近70萬，小鈴鐺點(diǎn)擊前往騰訊視頻近10萬。其中視頻CARD直接帶貨購票等新穎形式，全面調(diào)動快手短視頻場景外的另一個強(qiáng)勢能力——直播。
就在這一連串整合推廣動作下，電影以“明星陣容，劇情精彩，特效逼真“等標(biāo)簽在快手迅速發(fā)酵，廣大影迷給出的評價(jià)：國產(chǎn)特效佳作！
快手宣發(fā)能力漸顯，院線、網(wǎng)大、劇集在快手平臺上大放異彩
在數(shù)字化時(shí)代，流量被完全打散背景下的影視宣發(fā)，既要高舉高打、也要精耕細(xì)作：在高舉高打上，快手龐大的活躍用戶規(guī)模和流量能夠讓品牌在全量環(huán)境下高效獲客；在精耕細(xì)作上，直播等私域場景的推出和壯大以及快手本身基于真實(shí)的老鐵文化，也讓品牌在獲客的同時(shí)更容易沉淀用戶資產(chǎn)。如此這般，快手早已成為內(nèi)容方必爭的宣傳陣地。
自快手磁力大會更新快手磁力引擎品牌以來，快手磁力引擎在各行業(yè)全方位輸出了自己在用戶、內(nèi)容、社交、商業(yè)等方面的解決方案。而在2020年7月開始，快手的影視宣發(fā)能力不斷沉淀，除了“短視頻+直播”兩大殺器以外，衍生的商業(yè)廣告曝光、話題社區(qū)沉淀等，都已非常完善。
大量的影視宣發(fā)已經(jīng)選擇與快手深度合作，例如電影《風(fēng)平浪靜》在點(diǎn)映會結(jié)束后，黃渤和李雪琴來到快手直播間，和網(wǎng)友們坦誠分享心路歷程。 短視頻+演員導(dǎo)演直播的總觀看人數(shù)達(dá)到1105.2萬，點(diǎn)贊數(shù)1465.7萬?？焓钟脩粢脖憩F(xiàn)出了極大的觀影興趣，不僅在直播間評論區(qū)刷起了電影和“1106”（上映日期），還搶光了100萬電影代金券。
接下來，快手磁力引擎，還將深化影視宣發(fā)解決方案，創(chuàng)造更完整的宣推鏈路。融合公私域流量玩法，結(jié)合主創(chuàng)互動、直播、征稿活動、達(dá)人助推、觀影團(tuán)等多種形式，打造電影行業(yè)特色營銷模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)垂直的電影推廣。
