在世界知名獨立品牌估值咨詢機構(gòu)品牌金融(Brand Finance)日前發(fā)布的《2021全球化工行業(yè)最具價值品牌25強》及《2021全球最具價值品牌500強》排行榜中，沙特基礎(chǔ)工業(yè)公司(SABIC)摘得全球化工行業(yè)第二大最具價值品牌稱號，同時也進(jìn)一步鞏固了其在“全球最具價值品牌500強”榜單中的領(lǐng)先地位。
SABIC企業(yè)事務(wù)部副總裁薩米·阿爾-奧塞米(Sami Al-Osaimi)表示：“能夠成功實現(xiàn)SABIC品牌價值的再次躍升，我們感到非常自豪。我們一貫堅持以所創(chuàng)造的價值為基準(zhǔn)來對品牌表現(xiàn)進(jìn)行衡量，這些價值不僅存在于我們企業(yè)內(nèi)部，更廣泛地觸及我們運營所在的所有社區(qū)。因此，得到這一認(rèn)可對于我們而言非常重要。鑒于2020年世界所遭遇的空前困境，我們的品牌比以往更需要通過一系列新穎且有意義的方式，來與廣大客戶和利益相關(guān)方保持更為緊密的聯(lián)結(jié)。同時值得一提的是我們始終優(yōu)秀如一的全球員工，他們作為SABIC的品牌大使，通過切實踐行‘化學(xué)成就你我?’理念，也充分展示了企業(yè)韌性。”
此次SABIC在各項全球排名中收獲的名次提升，主要可歸因于公司對品牌戰(zhàn)略(同時兼顧企業(yè)內(nèi)外部)的細(xì)致貫徹，以及穩(wěn)步且有力地履行、分享與實踐品牌承諾。這些相關(guān)努力，包括去年已成功進(jìn)入第二階段的SABIC全球性品牌營銷，重點關(guān)注了SABIC如何依托其協(xié)作精神，為助力應(yīng)對當(dāng)下全球面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)打造了各類解決方案。
SABIC全球品牌與市場營銷總監(jiān)理查德·克魯克斯(Richard Crookes)進(jìn)而補充道：“我們投入了大量時間來真正了解我們的客戶和利益相關(guān)方，并對品牌激活計劃進(jìn)行了仔細(xì)調(diào)整，希望可以打造有效、持續(xù)且極具創(chuàng)造力的互動體驗。我們始終致力于提升既有客戶的體驗和滿意度，但與此同時，我們的品牌營銷也如愿收獲了‘出圈’效果，吸引了眾多新受眾的青睞。而所有這些成果，也都將在我們成為世界化學(xué)領(lǐng)域卓越領(lǐng)導(dǎo)者的征程之上，持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。”
《全球化工行業(yè)最具價值品牌25強》報告顯示，2021年SABIC的品牌價值為40.17億美元，較2020年略有下降。受全球經(jīng)濟下行影響，化工行業(yè)整體品牌價值同比下降了8%。
品牌金融采用定制化方式對相關(guān)企業(yè)的品牌價值進(jìn)行評估，評估過程中的主要考慮因素包括：利益相關(guān)方的熟悉度、滿意度以及預(yù)估的未來業(yè)績表現(xiàn)。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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