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習(xí)酒“回家的禮物”主題短片濃縮滿滿的中國(guó)式年味兒

資訊 2021/02/07 10:42:58 2273閱讀

過(guò)了小年才是年!時(shí)至臘月二十六,春運(yùn)正如火如荼進(jìn)行中,各地“年味兒”逐漸涌現(xiàn)出來(lái),中國(guó)年的味道并沒(méi)有被新冠疫情阻擋,無(wú)論“就地過(guò)年”或是按照防疫要求正常歸鄉(xiāng)的游子們,對(duì)春節(jié)的期盼已經(jīng)涌現(xiàn),并開始和親友們一起采購(gòu)年貨了。白酒作為中國(guó)春節(jié)必不可少的飲品,始終是春節(jié)文化的一種象征,它也常被游子們視作最好的饋贈(zèng)佳品。每年春節(jié)前夕,各大商超、電商渠道的白酒都會(huì)成為熱銷品,白酒似乎是中國(guó)式年味兒的“第一代言人”。

近日在央視播出的一條貴州習(xí)酒關(guān)于“回家禮物”的春節(jié)短片,我們從鏡頭中能看到異鄉(xiāng)游子對(duì)家鄉(xiāng)和親人的思念之情,看到中國(guó)人對(duì)“中國(guó)年”家庭團(tuán)圓的重視程度。

在中國(guó),白酒文化與任何國(guó)家的酒文化都不相同,其中關(guān)鍵的一環(huán)在于春節(jié)。白酒之所以被看作是年貨采購(gòu)中的“重頭戲”,是因?yàn)樗c每個(gè)家庭一年一次的大團(tuán)聚不可分割,這股極為厚重的年味兒,需要配以美酒來(lái)慶祝,這股中國(guó)年的特殊味道,是無(wú)法替代的。

而牛年春節(jié)較為特殊,受到疫情環(huán)境影響,今年不少漂泊游子為響應(yīng)防疫政策號(hào)召,選擇“就地過(guò)年”,由此產(chǎn)生的思鄉(xiāng)情緒比以往任何一年都更加濃烈。許多人雖身在他鄉(xiāng),但思鄉(xiāng)之心早已飛到父母、兒女身邊,他們有些用視頻通話與家人敘敘家常,有些幫父母網(wǎng)購(gòu)年貨快遞到家,年味并沒(méi)有變淡。或許在特殊時(shí)期下,“就地過(guò)年”的游子也可以用一份溫暖的回家禮物來(lái)表達(dá)情感,如貴州習(xí)酒短片中一樣,讓父母家人仿佛“見禮如面”,相隔千里也能笑開顏。

近幾年,網(wǎng)絡(luò)輿論中有一些聲音認(rèn)為,中國(guó)年的“年味兒”變淡了,很難找到過(guò)年的“感覺”了。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)生上述感覺的往往年輕一代居多,而長(zhǎng)輩們卻不完全認(rèn)同。這或許是由于年紀(jì)差異而導(dǎo)致對(duì)“年味兒”的理解不同。年輕一代剛剛從童年邁入青年階段,容易將一些表象因素如小時(shí)候的年夜飯、新衣服、壓歲錢、新玩具認(rèn)定是“年味兒”的象征,而年長(zhǎng)一輩人生閱歷豐富,他們理解的“年味兒”是辛苦奔波一年后,全家人團(tuán)聚慶祝的“情感”味道。

因疫情防控的需要,這種“情感”味道不減反增,因?yàn)槟切┻x擇“就地過(guò)年”的人發(fā)現(xiàn),距離竟變成了情感聯(lián)系的“催化劑”。今年春節(jié)無(wú)法與家人團(tuán)聚的兒女,會(huì)更加重視和家人的每次通話,為他們精心挑選年貨禮物。以白酒為例,它作為全家對(duì)新一年表達(dá)美好祝愿的媒介,在“就地過(guò)年”興起的背景下受到更高的市場(chǎng)青睞,其中也不乏類似貴州習(xí)酒推出的“中國(guó)年·喝習(xí)酒”文化IP及“為幸福生活干杯”這樣特別的春節(jié)祝福呈現(xiàn)。新春佳節(jié)席間的一杯好酒,在特殊時(shí)期下成為了隔空向家人表達(dá)祝福的重要載體。

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