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習(xí)酒“回家的禮物”主題短片濃縮滿滿的中國式年味兒

資訊 2021/02/07 10:42:58 2236閱讀

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       過了小年才是年!時(shí)至臘月二十六,春運(yùn)正如火如荼進(jìn)行中,各地“年味兒”逐漸涌現(xiàn)出來,中國年的味道并沒有被新冠疫情阻擋,無論“就地過年”或是按照防疫要求正常歸鄉(xiāng)的游子們,對春節(jié)的期盼已經(jīng)涌現(xiàn),并開始和親友們一起采購年貨了。白酒作為中國春節(jié)必不可少的飲品,始終是春節(jié)文化的一種象征,它也常被游子們視作最好的饋贈佳品。每年春節(jié)前夕,各大商超、電商渠道的白酒都會成為熱銷品,白酒似乎是中國式年味兒的“第一代言人”。

       近日在央視播出的一條貴州習(xí)酒關(guān)于“回家禮物”的春節(jié)短片,我們從鏡頭中能看到異鄉(xiāng)游子對家鄉(xiāng)和親人的思念之情,看到中國人對“中國年”家庭團(tuán)圓的重視程度。


       在中國,白酒文化與任何國家的酒文化都不相同,其中關(guān)鍵的一環(huán)在于春節(jié)。白酒之所以被看作是年貨采購中的“重頭戲”,是因?yàn)樗c每個家庭一年一次的大團(tuán)聚不可分割,這股極為厚重的年味兒,需要配以美酒來慶祝,這股中國年的特殊味道,是無法替代的。

       而牛年春節(jié)較為特殊,受到疫情環(huán)境影響,今年不少漂泊游子為響應(yīng)防疫政策號召,選擇“就地過年”,由此產(chǎn)生的思鄉(xiāng)情緒比以往任何一年都更加濃烈。許多人雖身在他鄉(xiāng),但思鄉(xiāng)之心早已飛到父母、兒女身邊,他們有些用視頻通話與家人敘敘家常,有些幫父母網(wǎng)購年貨快遞到家,年味并沒有變淡。或許在特殊時(shí)期下,“就地過年”的游子也可以用一份溫暖的回家禮物來表達(dá)情感,如貴州習(xí)酒短片中一樣,讓父母家人仿佛“見禮如面”,相隔千里也能笑開顏。

       近幾年,網(wǎng)絡(luò)輿論中有一些聲音認(rèn)為,中國年的“年味兒”變淡了,很難找到過年的“感覺”了。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)生上述感覺的往往年輕一代居多,而長輩們卻不完全認(rèn)同。這或許是由于年紀(jì)差異而導(dǎo)致對“年味兒”的理解不同。年輕一代剛剛從童年邁入青年階段,容易將一些表象因素如小時(shí)候的年夜飯、新衣服、壓歲錢、新玩具認(rèn)定是“年味兒”的象征,而年長一輩人生閱歷豐富,他們理解的“年味兒”是辛苦奔波一年后,全家人團(tuán)聚慶祝的“情感”味道。


       因疫情防控的需要,這種“情感”味道不減反增,因?yàn)槟切┻x擇“就地過年”的人發(fā)現(xiàn),距離竟變成了情感聯(lián)系的“催化劑”。今年春節(jié)無法與家人團(tuán)聚的兒女,會更加重視和家人的每次通話,為他們精心挑選年貨禮物。以白酒為例,它作為全家對新一年表達(dá)美好祝愿的媒介,在“就地過年”興起的背景下受到更高的市場青睞,其中也不乏類似貴州習(xí)酒推出的“中國年·喝習(xí)酒”文化IP及“為幸福生活干杯”這樣特別的春節(jié)祝福呈現(xiàn)。新春佳節(jié)席間的一杯好酒,在特殊時(shí)期下成為了隔空向家人表達(dá)祝福的重要載體。


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    德斯特

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    這個人懶得留下簽名

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    panwenfu

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    李民華,知名設(shè)計(jì)師、策劃人,二十年來服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建,現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師

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