小米盧偉冰快手上演“總裁脫口秀”，單場帶貨2.46億撬動(dòng)品牌聲量銷量雙轉(zhuǎn)化
品牌
2020/12/07 10:35:42 3506閱讀
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“老鐵一起走，我們整部Note 9”。12月1日晚8點(diǎn)，小米中國區(qū)總裁盧偉冰搭檔脫口秀藝人趙曉卉、快手主播白小白，在“小米官網(wǎng)”直播間帶來“總裁脫口秀”直播首秀，并為快手老鐵帶來紅米Note9首發(fā)專享福利。
本場直播帶貨創(chuàng)新性地以總裁脫口秀的方式展開，趙曉卉和盧偉冰“師徒”搭檔金句頻出，配合以快手主播白小白的專業(yè)講解，直播間現(xiàn)場氛圍活躍。直到凌晨，“小米官網(wǎng)”直播間還有1.7萬人在線。
最終本場直播累計(jì)觀看人數(shù)3093萬，快手相關(guān)話題視頻播放量突破2億，全場GMV破 2.46億，創(chuàng)下小米單場直播帶貨成交額新高。
借助快手電商的內(nèi)容、服務(wù)、主播等多元營銷玩法，小米品牌通過本次直播實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重增長。
此外，小米400+門店賬號、400+門店店員賬號已經(jīng)入駐快手，后續(xù)小米全線商品也將入駐快手好物聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)在快手日?；圪u。這既是小米品牌對快手電商生態(tài)優(yōu)勢和營銷價(jià)值的充分肯定，更印證著快手電商供給側(cè)的持續(xù)拓展升級。
脫口秀+直播引領(lǐng)帶貨新形式，紅米新機(jī)首發(fā)創(chuàng)銷量新高
“做直播帶貨跟做脫口秀是一樣的，脫口秀是給大家?guī)g樂，直播是給大家?guī)ノ锩纼r(jià)廉的東西，這是更大的快樂?！弊鳛楸敬沃辈サ臍g樂品鑒官，趙曉卉兢兢業(yè)業(yè)發(fā)揮所長，創(chuàng)造了別具一格的“帶貨有梗”直播風(fēng)格。
作為“脫口秀小學(xué)生”的小米中國區(qū)總裁盧偉冰，也在趙曉卉的帶領(lǐng)下彰顯脫口秀天賦，金句頻出，“我不關(guān)心賺不賺錢，就想做出好產(chǎn)品，賺錢只是順便的?！?br>
簡單的脫口秀表演之后，帶貨正式開始。盧偉冰首先推出小米最新研發(fā)的Redmi Note 9系列新品。盧偉冰介紹，該系列產(chǎn)品累計(jì)銷售量已突破1億臺(tái)，疊起來有132座珠穆朗瑪峰高。
除了首發(fā)3款最新款Note 9新品手機(jī)，本場直播還推出Redmi 智能電視MAX 98、Redmi K30S手機(jī)等多款小米商品。
最終售價(jià)2599元起的Redmi K30S至尊紀(jì)念版手機(jī)1分鐘售出超1萬臺(tái)，售價(jià)1599元起的Redmi Note 9 5g手機(jī)6分鐘售出超1萬臺(tái)，售價(jià)19999元的Redmi 智能電視MAX 98在8分鐘里售出1000臺(tái)。Redmi智能手表5分鐘賣出5000個(gè)，Redmi路由器AX6 2分鐘售出3000個(gè)，顯示了快手電商用戶的強(qiáng)大消費(fèi)力。
除了脫口秀這一創(chuàng)新點(diǎn)之外，本次直播還引入幸運(yùn)助手抽獎(jiǎng)、主播話語風(fēng)格、秒殺品的設(shè)置等多種玩法?！靶∶椎闹辈ピO(shè)計(jì)原先是按照純節(jié)目的形式來做的，日常直播的銷售額在數(shù)十萬不等，本次在快手的方案建議+百億補(bǔ)貼下，才使得直播更符合快手電商的玩法?！笨焓窒嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。
達(dá)人選擇方面，此次合作的達(dá)人白小白雖是音樂人出身，但具有很強(qiáng)帶貨能力。今年8月，他與華少搭檔售賣手機(jī)，快手直播4小時(shí)累計(jì)銷售額破5000萬。此外，白小白粉絲已破4700w，且粉絲年齡集中于25-30歲，符合小米品牌的受眾定位，無論是粉絲畫像還是個(gè)人帶貨力、影響力都十分契合品牌營銷需求。
銷售服務(wù)方面，由于小米本身自有多種渠道，商品入駐快手電商的流程較為復(fù)雜，因此快手電商通過技術(shù)支持提供了分倉發(fā)貨的功能，從而降低發(fā)貨成本。
在傳播渠道的選擇上，除了線上發(fā)布會(huì)外，還有站內(nèi)開屏、信息流、小店通投放工具、魔法表情挑戰(zhàn)賽等S+級資源助力，以及站外樓宇廣告等線下渠道，充分整合端內(nèi)端外傳播資源，放大推廣效果。
400+門店入駐快手，小米全線商品將入駐快手好物聯(lián)盟
此次合作的成功，同樣離不開小米品牌自身在快手運(yùn)營中打下的良好基礎(chǔ)。作為快手電商品牌運(yùn)營優(yōu)等生，“小米官方”快手賬號粉絲數(shù)目前已達(dá)218w。自入駐以來，小米一直以趣味性、年輕化的內(nèi)容輸出科技干貨，傳遞品牌形象，受到米粉和老鐵的關(guān)注與喜愛。其中，近期發(fā)布的數(shù)條直播預(yù)告視頻累計(jì)播放量已突破1000w。
快手電商作為直播電商頭部平臺(tái)，具有獨(dú)特優(yōu)勢?？焓蛛娚酞?dú)特社區(qū)屬性+信任關(guān)聯(lián)，私域流量優(yōu)質(zhì)，公私域搭配，購買轉(zhuǎn)化率高，快手電商月復(fù)購率達(dá)到60%。小米官網(wǎng)在快手有百萬量級粉絲，日常帶貨場均GMV可以達(dá)到數(shù)十萬，粉絲價(jià)值和轉(zhuǎn)化很高。
同時(shí)，快手電商用戶構(gòu)成多元，一二線城市用戶占比擴(kuò)大，多元市場容納豐富需求和強(qiáng)大消費(fèi)能力。今年5月，快手與格力董明珠合作專場帶貨，3小時(shí)成交額突破3億； 616當(dāng)天的“快手京東雙百億補(bǔ)貼”全天實(shí)際支付金額更達(dá)到14.2億。本次與小米帶貨的好成績，再次驗(yàn)證快手電商用戶在高客單價(jià)3C家電產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)力。
值得注意的是，在本次帶貨之外，小米還計(jì)劃在快手做長期深入運(yùn)營。目前，小米400+門店賬號、400+門店店員已入駐快手，快手電商將會(huì)幫助小米打造一超多強(qiáng)賬號矩陣，借助平臺(tái)公域流量+私域流量，促動(dòng)品牌長效增值轉(zhuǎn)化。
后期，小米全線商品還將入駐快手好物聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)在快手的日常化售賣，并將嘗試品牌日、主播連麥等多種玩法。小米的入駐也將成為快手在3C家電品類供給的一大突破。
與小米在供應(yīng)鏈端的合作是快手電商深耕供應(yīng)鏈，推動(dòng)供給側(cè)向品牌拓展升級的又一重要舉措。未來，快手電商將不斷完善品牌營銷生態(tài)，依托公私域流量，助力品牌打造營銷帶貨閉環(huán)，吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌好貨加入，并持續(xù)推動(dòng)供給側(cè)拓展升級。
