百萬寵物老鐵圍觀 快手雙11聯(lián)袂普瑞納冠能 塑造寵物直播新模式
電商
2020/11/25 16:37:22 28287閱讀
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今年的雙11戰(zhàn)場(chǎng)火藥味比往年更濃烈了一些，在10月中旬各大電商平臺(tái)就已陸續(xù)啟動(dòng)預(yù)購熱潮。作為新興勢(shì)力的寵物品類，如何在與眾多熱門品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多有效曝光和流量？作為寵物品類中的頭部知名品牌，又該如何突出重圍、快速搶占品牌營銷高地？
10月17日，快手啟動(dòng)“萌寵雙11”活動(dòng)，聯(lián)合知名寵物品牌普瑞納冠能舉辦#科學(xué)購好食光#直播挑戰(zhàn)賽，打造站內(nèi)首個(gè)寵物垂類直播PK賽，匯聚眾多寵物垂類達(dá)人參與挑戰(zhàn)，賦能品牌方、達(dá)人和用戶，不僅打響了雙11寵物垂類營銷的“第一槍”，同時(shí)也打造出了一場(chǎng)顛覆式的雙11品牌營銷典范。
雙11萌寵勢(shì)力崛起，普瑞納冠能靠直播PK賽吸引百萬用戶人氣暴漲
本次活動(dòng)是快手在寵物垂類細(xì)分市場(chǎng)首次商業(yè)化合作，通過選拔賽及PK挑戰(zhàn)賽形式，促進(jìn)生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成達(dá)人聚集，提高產(chǎn)品、品牌認(rèn)知度。本次活動(dòng)共計(jì)有39位寵物達(dá)人參與挑戰(zhàn)，30位寵物類及生活類達(dá)人金榜題名，H5頁面曝光量達(dá)729萬，收獲總?cè)藲庵?45.2萬，超過100萬人收看直播。
直播挑戰(zhàn)賽分為兩個(gè)階段，10月17日至25日為選拔期，合作達(dá)人以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度植入產(chǎn)品亮點(diǎn)，私域流量精準(zhǔn)覆蓋垂類用戶，助推品牌曝光；25日至29日為PK期，達(dá)人直播PK獲取人氣值，爭(zhēng)奪“人氣種草王”桂冠。
活動(dòng)吸引了站內(nèi)達(dá)人和用戶的踴躍參與，其中4大達(dá)人@安生的爸爸、@吖來份海蠣煎、@鯊魚大王、@嗨皮胖胖66達(dá)順短視頻曝光量累計(jì)超343.9萬+，點(diǎn)贊數(shù)超21萬+，頭部達(dá)人的私域流量精準(zhǔn)覆蓋全站寵物垂直用戶，助推品牌高效曝光，與此同時(shí)，活動(dòng)還吸引了大量的“自來水”，有29位達(dá)人自發(fā)參與，為品牌方帶來了超高的精準(zhǔn)曝光，持續(xù)提高品牌價(jià)值，為雙十一購物節(jié)蓄力種草。
萌寵出鏡加磅吸睛，助力萌主爭(zhēng)奪最強(qiáng)“人氣種草王”
活動(dòng)期間，快手使用“短視頻+直播”的方式將完成了內(nèi)容的種草。通過短視頻輸出優(yōu)質(zhì)萌寵內(nèi)容，大量活躍用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到病毒式的傳播效果；以直播的方式直面消費(fèi)者，通過互動(dòng)與精準(zhǔn)用戶進(jìn)行高效溝通，為品牌搭建與消費(fèi)者的溝通渠道。
@嗨皮胖胖66達(dá)順通過舉辦一場(chǎng)嗨皮家貓犬運(yùn)動(dòng)會(huì)的方式，以跨欄、接球、智力大比拼的方式測(cè)試了老中青三個(gè)年齡階段不同的貓犬的肌肉力量、關(guān)節(jié)健康水平、敏捷性、反應(yīng)能力、智力狀況等，體現(xiàn)了冠能狗糧、貓糧在日常生活中科學(xué)營養(yǎng)攝入，帶給三只萌寵健康、敏捷的生活狀態(tài)。
@安生的爸爸則為安生制定了一個(gè)科學(xué)的減肥計(jì)劃，避免肥胖帶給安生的一些生活問題，諸如骨骼、內(nèi)臟的不利影響。一方面，加強(qiáng)安生的運(yùn)動(dòng)，管住嘴邁開腿是第一步；另一方面，科學(xué)喂養(yǎng)，保持合理的健康的飲食習(xí)慣很重要，安生爸爸給安生帶來了冠能絕育體重控制成貓糧，在給安生補(bǔ)充高品質(zhì)蛋白質(zhì)的同時(shí)，減少脂肪攝入，用適量的天然纖維來降低熱能，提升飽腹感，讓安生減肥還不用餓肚子！
快手通過舉辦直播挑戰(zhàn)賽鏈接品牌方、達(dá)人和用戶，實(shí)現(xiàn)多方共贏?；顒?dòng)初期，快手通過@快手寵物號(hào)召站內(nèi)達(dá)人踴躍參與，內(nèi)容播放量超過35.6萬，為活動(dòng)引爆積蓄能量，活動(dòng)中以硬廣加持，最高點(diǎn)擊率34.57%；在活動(dòng)頁面顯著位置助力，搶占用戶視野助力品牌高效曝光。
快手充分發(fā)揮平臺(tái)流量和分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，以短視頻+直播雙引擎的方式精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分用戶，擊穿寵物消費(fèi)人群圈層，深耕寵物垂直細(xì)分市場(chǎng)，為品牌方帶來高效精準(zhǔn)傳播，同時(shí)進(jìn)一步完善寵物產(chǎn)業(yè)全鏈路服務(wù)，滿足了用戶對(duì)寵物一站式全方位服務(wù)。
搶占垂直細(xì)分高地，構(gòu)建快手寵物服務(wù)生態(tài)
根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》，截止到2020年5月，快手活躍寵物作者已經(jīng)達(dá)到了7.5萬，快手寵物觀眾超過1億，快手寵物短視頻單日最高播放量達(dá)7億，每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播。目前，快手圍繞寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物電商等打造了快手寵物生態(tài)，為品牌方、寵物達(dá)人及消費(fèi)者帶來豐富多樣的內(nèi)容及產(chǎn)品，形成了快手寵物服務(wù)生態(tài)圈。
舉辦直播挑戰(zhàn)賽是快手聯(lián)合寵物品牌品牌普瑞納冠能在寵物垂直細(xì)分市場(chǎng)一次有效的嘗試，贏得了用戶的支持，構(gòu)建品牌方、達(dá)人、用戶價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
未來，快手將進(jìn)一步扶持垂類達(dá)人，開放商業(yè)化優(yōu)質(zhì)資源，以種草帶貨多種形式賦能品牌和商家，搶占快手垂類細(xì)分市場(chǎng)高地，夯實(shí)商業(yè)化服務(wù)生態(tài)，讓用戶真正“擁抱每一種生活”。
