直播累計觀看人次超 5.7 億，磁力聚星強勢營銷力引爆雙十一
網絡
2020/11/23 16:45:22 83531閱讀
網絡
2020/11/23 16:45:22 83531閱讀
11月20日，快手商業化達人生態營銷平臺磁力聚星發布《2020磁力聚星雙十一營銷報告》。報告顯示，雙十一期間，超過2000位磁力聚星達人參與活動，賦能品牌客戶超過300家，磁力聚星達人累計直播觀看人次超5.7億，磁力聚星作品累計播放量超5.2億。
作為歷年電商、品牌營銷的主戰場，雙十一向來是各大電商平臺的營銷必爭之地。在今年的戰役中，磁力聚星依托快手獨特的老鐵經濟和高粘性流量價值，在雙十一營銷戰中脫穎而出。
作為快手達人生態營銷平臺，磁力聚星在9月份全面升級之后，將公私域流量全面覆蓋，憑借多方位的生態營銷能力，全方位匹配營銷客戶的多樣化需求，在實戰中印證了自身營銷能力、技術能力、統籌能力等綜合實力，開啟短視頻直播行業的達人營銷新時代。
五大優勢賦能雙十一營銷，達人生態圈助力品牌合作道路
作為全球最大的直播平臺，快手依托國民級流量池，已成長為全球范圍內以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。2020年1月到6月，快手平臺電商交易總額達1096億元，較2018年增長1000倍。磁力聚星依托電商消費升級浪潮和整體繁榮態勢，及快手獨特的老鐵經濟和高粘性流量價值，通過達人優勢、產品能力、營銷創新、政策扶持、服務能力五大優勢賦能今年雙十一，實現了營銷的全面革新升級。
從達人資源上來看，匯聚含30+垂類標簽、10w+優質達人的磁力聚星，憑借海量且多元的達人供給，充分滿足了客戶差異化營銷需求。早在雙十一前，磁力聚星便啟動達人培養計劃，提高達人創作能力，保證作品產出質量。針對雙十一期間的營銷活動，快手磁力聚星精選100+磁力聚星達人，其中包括46位千萬量級粉絲的達人，打造「好物星推官」IP，幫助客戶提前鎖定高匹配度達人，精細化營銷。
除達人優勢外，磁力聚星全新升級的產品也在多方位助力營銷效率提升。從雙十一開始，合作磁力聚星直播的品牌主，可通過磁力聚星官網直接掛品，掛品電商平臺不受限；還可通過小鈴鐺組件實現虛擬商品交易，同時滿足拉新+賣貨的需求；在流量曝光方面，流量助推3.0煥新升級，豐富投放場景，提高轉化率和ROI。
創新玩法方面，通過打造“大事件營銷+創意營銷+IP營銷”的組合拳，全面滿足不同客戶對于品牌宣推、內容沉淀、用戶收割、效果轉化等方面的需求。大事件營銷幫助品牌在快手打出聲量，迅速出圈；創意營銷以更豐富的互動內容和更強的內容擴展力，撬動平臺用戶從觀看到互動到下單；IP營銷則通過活動IP內精選達人的自身影響力，持續促進從種草到拔草的鏈路結構，實現在線效果轉化。
在政策加持上，雙十一期間磁力聚星達人可不受電商直播頻控限制，達人能接到更多商業訂單；多數品類低傭金率6.01%掛車，特殊品類傭金更低至2%，參與官方雙十一活動，還可限時專享官方流量加持，以此引爆品牌聲量。
此外，磁力聚星積極提升自身服務能力，以平臺大數據為支撐為大客戶提供“創意+達人+內容”的整合營銷服務，加以獨家行業策略輸出，提供專人對接，運營指導服務。
快手京東強強聯手，開創全新品牌營銷玩法
值得注意的是，在本次雙十一電商戰役中，快手和京東兩大電商平臺強強聯手，在品牌營銷上深度合作，以三大項目展現了磁力聚星打造品牌大事件、實現品效合一的綜合營銷能力。
在快手x京東合作的200小時不間斷帶貨直播挑戰賽中，磁力聚星精選38位達人，與京東共同挑戰，成功刷新世界記錄。依托全球頂尖的直播技術，在長達200個小時的不間斷直播中，磁力聚星制定了多元達人組合策略，同時官方專業人員的全程提供服務保障及監督指導，充分展現了磁力聚星的技術、統籌能力及大事件營銷能力。
作為又一出圈營銷項目，京東家電“帶貨王PK賽”則以線上+線下聯動營銷的方式，聯合京東家電全國專賣店店主，邀請達人+素人組成戰隊，在快手舉辦直播帶貨PK賽，并在直播中通過在線連麥、現場砍價等全新互動玩法，拓展品牌營銷新興渠道，打造新零售場景的深度互動營銷。
而“我是熱愛推薦官”則鼓勵參賽達人腦洞大開，曬出數碼好物，最大挖掘達人的內容原創潛力。通過前期短視頻話題挑戰賽為直播預熱+團體直播PK結合的創意玩法，凸顯了快手磁力聚星多營銷場景聯動的能力，掀起全民參與的熱潮，實現品牌曝光最大化。
除京東外，參與今年磁力聚星雙十一的品牌主還包含天貓、國美、唯品會等電商巨頭，及寶潔、樂事等百大頭部品牌，合作行業覆蓋快消、汽車、美妝、運營商、游戲、網服等。可以看出，磁力聚星正從交易撮合工具，轉向為集營銷事件策劃、達人資源調度、站內技術支持、品牌客戶連接等能力于一體的整合營銷平臺。而京東等品牌在雙十一期間的一系列案例，展示出了磁力聚星多方位的能力，足以成為品牌客戶與快手合作的榜樣。
強勢營銷IP助力，磁力聚星瞄準年終大促
憑借多元營銷玩法和強勢營銷能力，快手磁力聚星在雙十一期間以黑馬之姿向業界展示出強勁的營銷潛力。未來，磁力聚星將繼續穩步前行，并在重點IP產品打造、廣告資源傾斜、營銷大事件曝光等維度持續發力。
一方面，磁力聚星將繼續打造獨家活動IP「好物星推官」，為各行業品牌甄選高匹配的合作達人，最大化發揮IP價值賦能客戶；另一方面，”雙十二“、“年貨節”等重要營銷節點也將成為磁力聚星的發力項目。屆時，磁力聚星繼續嘗試聯動更多電商平臺及國民品牌，充分發揮自身優勢，助力各行業打響營銷新戰役，引爆新一輪快手老鐵全民狂歡。
