快手磁力聚星定制化篩選合作達人，實現精準曝光賦能品牌營銷
品牌
2020/11/16 14:38:10 2938閱讀
品牌
2020/11/16 14:38:10 2938閱讀
對于短視頻直播平臺而言，如何讓客戶在海量的達人中精準地選取合作對象，使品牌營銷準確觸達核心用戶群體，始終是品牌客戶的營銷痛點。
基于營銷行業一直以來面臨的精準營銷難題，快手商業化旗下的達人生態營銷平臺——磁力聚星自上線以來，致力于通過精準化的達人篩選功能，幫助品牌實現高精度地定向營銷。
精準篩選實現品牌營銷訴求 與達人內容的高度契合
依托標簽、熱榜、用戶畫像展示等達人篩選功能和工具，磁力聚星以豐富多元的數據和高效科學的篩選工具，為不同類型品牌客戶定制化推薦達人用戶，解決品牌營銷痛點，促成低成本、高質量的營銷轉化。
如果客戶想要選擇短視頻直播達人合作，如何從無到有快速鎖定合適的達人？磁力聚星平臺的達人精準篩選工具從標簽、數據、效果三個維度幫助客戶縮小選擇范圍，實現精準選擇。
針對訴求不同、合作意向不同的客戶，磁力聚星可在不同維度上滿足客戶的篩選推薦需求。例如對于內容合作方向及預算相對明確的客戶，磁力聚星支持客戶通過達人廣場豐富的標簽來篩選達人。
在達人廣場，客戶可以根據所需達人內容分類、所屬行業、粉絲數、報價等標簽分類篩選達人。在效果篩選維度，磁力聚星能夠進一步精細化分類，提供最高直播在線人數、預估在線人數、預期CPM、達人畫像（地域、性別、經驗、粉絲畫像）等多個篩選條件供品牌客戶自主選擇。
值得一提的是，達人精準篩選工具還提供個性化星標推薦，由平臺根據綜合評估，賦予達人“經驗豐富”“機構達人”“支持對公”“榜上有名”以及“領域先鋒”標簽，讓品牌在選擇時可以根據獲得官方推薦。
對于具備明確營銷訴求的客戶，例如帶貨、拉新或品牌種草等，達人熱榜是適用于該類群體的篩選工具。磁力聚星達人熱榜工具可以每天按行業、營銷場景等標簽更新榜單，多視角發現標桿達人，助力投放品效合一。
達人熱榜分為兩類，一是根據行業標簽分類，依據粉絲數、預曝光量、預期CPM、互動率、漲粉分、報價等對達人進行排行。二是根據營銷場景，針對不同的營銷訴求，例如品牌宣推或者帶貨等，熱榜可以通過不同的維度來提供選擇推薦。直播達人可根據近期帶貨數據、粉絲活躍度、互動率等數據評選出帶貨實力榜、人氣主播等；根據達人近期漲粉量、短視頻播放量、完播率、封面點擊率、鏈接點擊率，以及近期預估CPM、粉絲價值等數據，可評選出漲粉表現榜、傳播表現榜、轉化表現榜、性價比表現榜。
當客戶明確營銷意圖之后，可以通過達人本身的屬性來判斷所選達人與營銷訴求是否匹配。在初步鎖定達人后，客戶可根據達人個人頁展示作為進一步判斷依據。通過達人個人頁粉絲畫像，客戶可以了解該達人粉絲特征（性別、年齡）、設備以及地域分布等情況；而在達人歷史作品及綜合效果評估展示欄，可實現達人過往個人作品及聚星作品雙重展示，并提供歷史數據綜合評估，幫助品牌更為全面地了解達人信息，優化投放決策。
通過磁力聚星的多維度工具，我們可以看出，在廣告投放最為重要的前期篩選環節，磁力聚星已經可以提供全方位多維度的選擇工具，從數據維度定量分析，幫助客戶解決前期篩選環節的盲目性，為廣告投放提供探照燈，讓客戶清晰、明確地選擇快手投放。
優質原創內容助力品牌宣推 粉絲畫像貼合加速效果轉化
在雙十一關鍵營銷節點下，電商平臺正在將營銷的目光投向短視頻直播平臺，近日，通過聚星精準定位達人，電商平臺與快手搞笑主播周小鬧的合作視頻獲得超預期曝光。
“我加五百！”“我加一千！”“我加五千，這就給你轉賬，沒有實力跟我搶什么搶！”在 “周小鬧”為一電商平臺定制的雙十一大促活動推廣作品中，場景設定為一貫的地下商場，媽媽“大粉睡衣”偶遇老同學選購香水，聽說香水價格按顏值收費，兩位女士紛紛加價，大有拍賣會競價之感。
五千高價買回香水，回到家中才知被坑?！斑@玩意兒雙十一領完券買能便宜一半還多呢！”在“大粉睡衣”與女兒的一問一答間，將電商平臺雙十一活動的核心賣點便宜劃算植入劇情，實現向活動介紹內容的自然過渡，讓觀眾在捧腹大笑的同時，強化平臺活動認知，為活動吸睛引流。
作為擁有141W粉絲的搞笑主播，周小鬧的粉絲定位與歷史數據表現與此次合作的電商平臺客戶訴求高度吻合。從粉絲畫像看，他的粉絲以女性為主，占比85.4%，且偏向年輕化，分布以三線城市居多，高度契合平臺雙十一活動的目標消費群體；而從歷史數據看，該達人的預期曝光率達到29W，也十分符合客戶理想預期。
值得一提的是，電視臺主持人的出身背景賦予周小鬧專業的媒介素養與優秀的內容原創能力，在周均發布4條視頻作品的良好基礎上，保持著較高的視頻質量，貼近日常生活又頗具幽默與趣味，其口頭禪“我這心真是一點縫都沒有了”受到粉絲廣泛喜愛。在此次推廣中，達人充分發揮出內容創造力，以富有生活氣息與趣味性的作品，達成了優異的精準曝光效果。
在磁力聚星平臺上，如周小鬧一般的優秀創作者不在少數，既有專業主持人出身的華少，也有粉絲量近5000萬的才藝主播白小白，還有羋姐、娃娃等專業帶貨主播。聚星平臺豐富多元的達人生態，可以為不同行業、不同訴求的客戶提供充分的選擇。
憑借與品牌高度契合的粉絲受眾與優質內容的強大生產力，磁力聚星達人將不斷幫助品牌實現精準高效的營銷轉化。未來，隨著精準篩選推薦達人功能的不斷升級，磁力聚星達人們將依托高質量原生內容、公私域流量的疊加效應、獨特的老鐵經濟持續賦能品牌營銷，用更加精準的內容營銷，實現品牌的長效轉化。
