30億+強(qiáng)勢(shì)曝光！快手全方位助力，同程旅行花式玩轉(zhuǎn)短視頻營銷
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2020/10/28 14:03:47 3326閱讀
今年的“十一”黃金周，是我國疫情防控常態(tài)化下的第一個(gè)超長假期，疫情期間被壓制的旅游需求被充分激發(fā)，國內(nèi)出行及旅游市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁。
為搶占黃金周C位，同程旅行依托快手國民級(jí)公域流量與優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源在短視頻營銷上全力出擊——接檔#暑我會(huì)玩#話題挑戰(zhàn)賽，同程旅行再次聯(lián)合快手發(fā)起#國慶八天怎么玩#話題，快手達(dá)人用腦洞大開的短視頻迅速跟進(jìn)，深度定制的內(nèi)容引發(fā)老鐵們的自發(fā)創(chuàng)作浪潮。兩次話題挑戰(zhàn)賽短視頻播放量超過30億次，話題挑戰(zhàn)頁P(yáng)V超900萬次，并吸引超過1萬人抽選同程1元錦鯉，不少老鐵直呼“沒想到看個(gè)廣告也這么認(rèn)真，真香”。
快手達(dá)人各顯神通，多流量入口助力同程旅行點(diǎn)燃黃金周
快手達(dá)人作為活動(dòng)的先鋒官，憑借內(nèi)容特色與私域流量不僅引爆了粉絲群體，也為話題持續(xù)升溫保駕護(hù)航。8月14日至8月31日進(jìn)行的#暑我會(huì)玩#話題挑戰(zhàn)賽中，同程旅行88元暢游卡在快手達(dá)人的助力下成功出圈。9月7日至10月7日，快手與同程旅行不僅延續(xù)此前的策略，還將活動(dòng)玩法與曝光力度再度升級(jí)。各領(lǐng)域達(dá)人大顯身手，通過情景劇、原創(chuàng)動(dòng)畫、專業(yè)測(cè)評(píng)等形式，花式將“機(jī)票一折酒店七折、88元可入住高星酒店、微信支付入口即可下單、同程1元錦鯉福袋”等亮點(diǎn)全面觸達(dá)潛在用戶，定義了“短視頻社交”互動(dòng)新玩法。
坐擁千萬粉絲的@開心錘錘，用動(dòng)畫作品實(shí)力種草年輕一族；高顏值的@浮生當(dāng)鋪，通過情景劇為粉絲打開任意心動(dòng)門；更有@大LOGO吃垮北京，親身講述頭等艙出行體驗(yàn)，讓人忍不住想去看看世界。豐富多元、創(chuàng)意十足的短視頻，真正實(shí)現(xiàn)了廣告“軟”植入直擊用戶內(nèi)心，內(nèi)容效果與商業(yè)價(jià)值全面凸顯。
在快手達(dá)人的示范下，老鐵們也紛紛發(fā)布打卡視頻，帶上標(biāo)簽#國慶八天怎么玩#并@同程旅行，引發(fā)品牌裂變式傳播。與此同時(shí)，為進(jìn)一步引爆黃金周營銷，快手在流量扶持上也不遺余力，通過搜索關(guān)鍵詞、旅行頻道banner、旅行發(fā)現(xiàn)頁垂類banner、話題標(biāo)簽頁等入口對(duì)同程旅行活動(dòng)進(jìn)行曝光引流，助力達(dá)人營銷視頻強(qiáng)勢(shì)出圈，強(qiáng)化品牌廣度覆蓋，實(shí)現(xiàn)廣告長效價(jià)值。
短視頻成旅游業(yè)增長新契機(jī)，快手賦能品牌打通全域營銷
旅游業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，正在成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的新杠桿。隨著“種草”文化的流行，“網(wǎng)紅打卡”的旅游業(yè)營銷新方式應(yīng)運(yùn)而生。此前，快手聯(lián)合同程旅行發(fā)起的#暑我會(huì)玩#話題，通過快手達(dá)人助力同程旅行傳達(dá)“出行情懷”，大幅提升了快手老鐵對(duì)同程品牌的認(rèn)知；本次#國慶八天怎么玩#話題，更是助力同程旅行黃金周業(yè)績超去年同期。對(duì)逐漸復(fù)蘇的旅游業(yè)來說，圍繞衣食住行開展的短視頻種草打卡，已成不容錯(cuò)過的營銷新契機(jī)。
在達(dá)人種草上，快手優(yōu)勢(shì)明顯。快手達(dá)人在人群覆蓋與內(nèi)容創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)多元化，也為全民種草夯實(shí)了基礎(chǔ)。此外，真實(shí)與信任關(guān)系讓快手私域流量具有高粘性與高價(jià)值，由此帶來了更廣闊的轉(zhuǎn)化空間。
一直以來，在私域流量上不斷豐富場(chǎng)景、持續(xù)做深的快手，也在探索如何將商業(yè)內(nèi)容與公域建立更緊密的聯(lián)系。而升級(jí)后的快手磁力聚星正式將私域流量與公域流量全面打通，公域流量的強(qiáng)勢(shì)曝光將直接打響爆款活動(dòng)的第一槍，進(jìn)一步提高商業(yè)內(nèi)容觸達(dá)效率，持續(xù)放大私域流量價(jià)值，真正賦能品牌實(shí)現(xiàn)全域營銷。不斷進(jìn)化的快手磁力引擎，正在吸引越來越多的品牌在快手這片社交能量場(chǎng)上構(gòu)建增長新引擎，激發(fā)更多營銷新可能。
