“我是創(chuàng)益人”2020公益廣告大賽終審獲獎名單公布
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2020/10/21 16:33:36 74880閱讀
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2020年實(shí)屬不凡,諸多不確定事件的發(fā)生讓人們曾想要重新來過,也讓一切走向新常態(tài)。向善的力量在此時(shí)更顯珍貴,善意的傳遞也愈發(fā)重要。公益起始于社會痛點(diǎn),好在向善的腳步從不會停止。
10月19日,由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)聯(lián)合主辦的2020“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽終審會如約于上海舉行。來自騰訊主辦方、廣告行業(yè)及協(xié)會、公益機(jī)構(gòu)、高校及品牌的多位權(quán)威評委專家齊聚一堂,共享年度善意作品匯聚之旅。最終,48支作品從“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”、“創(chuàng)益品牌組”和“創(chuàng)益設(shè)計(jì)組”四大組別的百余個作品中脫穎而出,隨后將通過騰訊生態(tài)下的多元流量場景與廣告資源,讓更多看不見的公益項(xiàng)目被看見,不斷釋放善意,放大公益效果。最終廣告效果最優(yōu)的作品將有機(jī)會角逐大賽的年度大獎。
完整獲獎作品名單
終審會上,64支團(tuán)隊(duì)通過連線評審現(xiàn)場的形式,圍繞各自作品進(jìn)行了創(chuàng)意展示,并與現(xiàn)場各評委展開了深入的討論與交流,共同探索公益廣告實(shí)現(xiàn)新路徑。評委們結(jié)合團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)及作品方案,綜合考慮作品的公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意表現(xiàn)或?qū)嵤?、與媒介的融合度、用戶體驗(yàn)流程、創(chuàng)意作品技術(shù)性表現(xiàn)等多個評審維度,圍繞作品及其所展現(xiàn)出的行業(yè)趨勢洞察進(jìn)行了相關(guān)探討與解讀。
創(chuàng)益科技組評委合影
創(chuàng)益原力組評委合影
創(chuàng)益品牌組評委合影
創(chuàng)益設(shè)計(jì)組評委合影
本屆大賽關(guān)注的議題愈發(fā)多元,參賽者也尋找到了更大的創(chuàng)作空間。議題既包含罕見病關(guān)注、環(huán)境保護(hù)、特殊人群關(guān)注等話題,更聚焦于涉及國計(jì)民生的特別關(guān)注話題,覆蓋扶貧助農(nóng)、抗擊疫情、文化傳承、關(guān)注留守婦女等當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)?！恫貙毴擞?jì)劃》、《我在秦陵修兵馬俑》、《國樂知多少》等作品讓故宮文化、兵馬俑保護(hù)等文化傳承與保護(hù)相關(guān)的話題能夠以更為生動的形態(tài)被更多人所知;《女排國潮秀 鄉(xiāng)村媽媽繡》則借助女排這一強(qiáng)有力的IP力量,將留守婦女再就業(yè)的話題更有張力地呈現(xiàn)出來。
而賽道組別的細(xì)分讓參賽者以最適合自己的方式“創(chuàng)益”,也為參賽者提供了更豐富的“創(chuàng)益”選擇與更廣闊的施展平臺。本屆創(chuàng)益科技組的參賽團(tuán)隊(duì)將科技賦能的運(yùn)用再升級,更加深入有效的運(yùn)用技術(shù)的力量,讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)更加生動;創(chuàng)益原力組更關(guān)注于以深入洞察和故事撬動愛心,用真實(shí)與別出心裁的講述打動人心;創(chuàng)益品牌組聚焦在進(jìn)一步將品牌力量與向善之心更有機(jī)的結(jié)合,創(chuàng)造更大的社會影響力;新增賽道創(chuàng)益設(shè)計(jì)組則以更多元的視覺與互動展現(xiàn),讓微小善意都能被看見,這也是大賽引入新主辦方CDC的初衷——在探索公益項(xiàng)目深度的同時(shí),拓寬公益實(shí)現(xiàn)的廣度。騰訊CDC設(shè)計(jì)專家、騰訊公益首席設(shè)計(jì)師劉彥良表示:“我們不僅是自身投入到公益中,更希望能號召更多的人通過設(shè)計(jì)的力量來改變社會,這和用創(chuàng)意改變世界的‘我是創(chuàng)益人’特別契合,也是‘創(chuàng)益設(shè)計(jì)組’這個新賽道設(shè)立的初衷,我們希望能夠支持更多人通過設(shè)計(jì)的力量為公益發(fā)聲,我們也盡自己的綿薄之力,讓更多人的創(chuàng)意能被看見。”
本屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽共計(jì)吸引超過1528支團(tuán)隊(duì)的積極參與,收到454個提交作品。在過去數(shù)月各團(tuán)隊(duì)作品的籌備及優(yōu)化過程中,大賽組委會代表深入創(chuàng)意想法本身,有效搜集多方評委建議,有機(jī)結(jié)合各個廣告平臺特點(diǎn),為參賽團(tuán)隊(duì)提供定制化線上培訓(xùn),以及系列一對一作品完善溝通輔導(dǎo),助力每支作品得以最優(yōu)呈現(xiàn)。從大賽到作品,“創(chuàng)意+公益+科技”的融合力量始終貫穿,“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽所打造的全民共創(chuàng)的生態(tài)平臺日趨成型,不斷激發(fā)全社會的公益潛能。騰訊廣告市場副總經(jīng)理常越總結(jié)說:“‘我是創(chuàng)益人’大賽行至第四年,每一屆我們都欣喜地看到有更多參賽團(tuán)隊(duì)通過他們的創(chuàng)意作品和創(chuàng)新的形式來探索公益廣告,拓寬公益廣告的邊界,達(dá)成鼓舞人心的成效。這些由‘我是創(chuàng)益人’走出的作品,通過內(nèi)容營銷和技術(shù)賦能的方式,用‘科技’達(dá)成‘實(shí)效’,推動著公益的日?；?讓善意得以發(fā)揚(yáng)?！?br>
48支獲獎作品近期將陸續(xù)進(jìn)入投放環(huán)節(jié),真正發(fā)揮公益效能。通過微信“搜一搜”功能搜索“創(chuàng)益人”,隨時(shí)了解大賽進(jìn)程,關(guān)注“創(chuàng)益”進(jìn)展。
