重大發(fā)布！今年天貓雙11多三天，光棍節(jié)變雙節(jié)棍，玩法亮點(diǎn)全在這里
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2020/10/21 11:32:14 25816閱讀
天下網(wǎng)商記者 徐藝婷
天貓雙11行至第12年，新在何處？
10月20日，天貓正式發(fā)布新一代“天貓雙11全球狂歡季”，代號(hào)：雙節(jié)棍。
此次升級(jí)最大的變化是：不只在11月11日一天爆發(fā)，消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買(mǎi)，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。也就是說(shuō)，今年雙11比以往多了三天，消費(fèi)者11月1日即可支付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。
據(jù)悉，新一代天貓雙11基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)打造的，配置和性能全面升級(jí)，具備同時(shí)并發(fā)1400萬(wàn)款打折商品的能力，擁有最大折扣力度和最快送貨速度。
“今年天貓雙11是最為特殊的一年。”在上海舉行的2020天貓雙11全球全球狂歡季啟動(dòng)會(huì)上，淘寶天貓總裁蔣凡說(shuō)，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣(mài)期的創(chuàng)新，是希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，為他們帶來(lái)今年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)，有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
10月21日，新一代天貓雙11將正式啟動(dòng)預(yù)售。與以往相比，天貓雙11還呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)：更實(shí)惠，更簡(jiǎn)單，更廣泛。
今年天貓雙11將推出更大力度優(yōu)惠，預(yù)計(jì)為消費(fèi)者至少節(jié)省1200億。其中300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者無(wú)需領(lǐng)取購(gòu)物津貼，跨店購(gòu)物直接滿(mǎn)300減40。
此外，還推出了線(xiàn)上“養(yǎng)貓”活動(dòng)，大家可以在養(yǎng)成三只非常可愛(ài)的“小貓”的同時(shí)，瓜分20億紅包，至少300萬(wàn)人領(lǐng)到100元以上紅包，實(shí)惠又好玩。
論規(guī)模，今年是參與商家最多、規(guī)模最大的一次雙11，也將是規(guī)模最大的一次全球狂歡季。至少有25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家參與，其中包括200多萬(wàn)線(xiàn)下商家。許多海外品牌，也把中國(guó)作為今年生意增長(zhǎng)的主陣地。而參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款，是去年的1.4倍。
預(yù)計(jì)參與消費(fèi)者將達(dá)8億，比去年多3億，這也將成為年輕人最活躍的一個(gè)天貓雙11。
史上第一次，雙11兩次爆發(fā)
與往年相比，今年天貓雙11最大的一個(gè)不同是：兩次爆發(fā)，雙倍快樂(lè)。具體而言，售賣(mài)期有兩個(gè)：11月1日-11月3日和11月11日。
據(jù)悉，兩波售賣(mài)期的價(jià)格要求是一樣的，都需要提供最優(yōu)惠的價(jià)格，所以對(duì)消費(fèi)者而言，在兩波售賣(mài)期，閉著眼睛買(mǎi)都劃算。當(dāng)然，兩波的具體售賣(mài)商品可能有一些不同。此外，一些第一輪就賣(mài)空的熱銷(xiāo)商品，商家也可能及時(shí)補(bǔ)貨，讓消費(fèi)者愉快地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，這樣的設(shè)計(jì)是為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者，也是為了更好地滿(mǎn)足商家，尤其是新品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家和中小商家。
始于2020年初的疫情，讓商家們?cè)馐苤貏?chuàng)。
古晨珠寶老板王小星記得年初時(shí)的困境。當(dāng)時(shí)企業(yè)無(wú)法復(fù)工，訂單流失許多。借助天貓618，他彌補(bǔ)了疫情損失。如今雙11在即，他和團(tuán)隊(duì)忙著沖刺，備貨也比去年同期多了30%。
在王小星看來(lái)，以前雙11是一次活動(dòng)就結(jié)束，等到明白自己哪里不足、想要調(diào)整也沒(méi)有機(jī)會(huì)了。但現(xiàn)在是兩次機(jī)會(huì)，可以大膽地根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)做好籌劃。
“對(duì)我們中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一年真的過(guò)得太不容易了。現(xiàn)在有兩次預(yù)售和兩次爆發(fā)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就比以往多了一份迎來(lái)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。”
像王小星這樣的商家不在少數(shù)。
武漢的禾麗醫(yī)美、福建的歪瓜出品……他們大多經(jīng)歷了跌宕起伏的一年，借助這一次雙11，他們要為2020年畫(huà)一個(gè)圓滿(mǎn)的結(jié)尾，為2021年的增長(zhǎng)夯下基礎(chǔ)。
一切都是“新”的
一個(gè)又一個(gè)的數(shù)字證明，新品牌已經(jīng)成為天貓平臺(tái)上的重要力量——過(guò)去三年，天貓平臺(tái)上誕生了10萬(wàn)+新品牌，幾乎占到25萬(wàn)天貓商家的近一半；2019年，天貓新增了70%的新品牌，今年天貓618期間，26個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的第一名都由新品牌創(chuàng)造。
從天貓618的經(jīng)驗(yàn)看，對(duì)于第一次參與天貓雙11的新品牌而言，提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣(mài)期非常有必要。
以清潔機(jī)器人新品牌“云鯨”為例。今年618還沒(méi)結(jié)束，云鯨天貓旗艦店的近兩萬(wàn)臺(tái)“小白鯨”拖地機(jī)器人就已經(jīng)售空下架。
相比天貓618，今年雙11的“兩次預(yù)售，兩次爆發(fā)”，增加了新品牌的練兵機(jī)會(huì)，勢(shì)能強(qiáng)大的云鯨們?cè)僖膊慌隆皼](méi)貨可賣(mài)”了。它們可以更從容地開(kāi)展備貨，同時(shí)依托柔性供應(yīng)鏈及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品供給、快速供貨，從而在整個(gè)銷(xiāo)售季取得更大的增長(zhǎng)。
對(duì)新品牌的加持早在一個(gè)月前就已體現(xiàn)。9月10日，淘寶天貓總裁蔣凡宣布啟動(dòng)“天貓超級(jí)新秀計(jì)劃”，3年之內(nèi)幫助1000個(gè)新品牌年銷(xiāo)售過(guò)億，幫助100個(gè)新品牌年銷(xiāo)售過(guò)10億。
不少新品牌背后站著的是80后90后的年輕CEO，天貓?jiān)诜趸缕放频耐瑫r(shí)，也在幫助這些年輕人，讓他們?cè)谶@塊土壤上更好地扎根和成長(zhǎng)。
新品牌之外，還將推出不少新產(chǎn)品和新品類(lèi)。
其中，在線(xiàn)新品數(shù)量將遠(yuǎn)超去年，不少奢侈品大牌也將帶來(lái)新品首秀，且給出最優(yōu)惠福利。
在品類(lèi)上，天貓不僅賣(mài)車(chē)還賣(mài)房。3000個(gè)樓盤(pán)首次參與雙11讓利，共80萬(wàn)套特價(jià)房，單套優(yōu)惠可達(dá)100萬(wàn)元；還有120款熱銷(xiāo)車(chē)型低至5折。
淘寶特價(jià)版首戰(zhàn)，廠(chǎng)貨“出圈”
雙11前的一個(gè)月，河北高陽(yáng)毛巾產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)“騰達(dá)”、廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)“摩飛”，都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)。
他們?yōu)樘詫殹⑻熵埳系纳碳覀児┴洠瑫r(shí)自己也通過(guò)淘寶特價(jià)版直連消費(fèi)者。今年是淘寶特價(jià)版首次參戰(zhàn)雙11，也是廠(chǎng)貨們首次直接參戰(zhàn)雙11。
這個(gè)天貓雙11，在為新品牌開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)之外，還將為產(chǎn)業(yè)帶商家開(kāi)辟專(zhuān)場(chǎng)。一場(chǎng)新冠肺炎疫情，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)成了很多產(chǎn)業(yè)帶商家新的關(guān)鍵詞。
對(duì)工廠(chǎng)貨而言，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，有淘寶、有天貓，還有淘寶特價(jià)版。
今年3月26日，阿里正式推出淘寶特價(jià)版，其月度活躍用戶(hù)(MAU)已超過(guò)5500萬(wàn)，堪稱(chēng)消費(fèi)者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)工廠(chǎng)直供優(yōu)質(zhì)好貨的首選平臺(tái)。9月，阿里內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)1688還宣布產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)計(jì)劃，并與淘寶特價(jià)版全面打通。
外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)，救活了工廠(chǎng)；天貓雙11，則要讓工廠(chǎng)爆發(fā)，讓廠(chǎng)貨“出圈”。
不久前，淘寶特價(jià)版開(kāi)啟“1元更香節(jié)”。開(kāi)了十多年工廠(chǎng)的方昊，接到50萬(wàn)件粘毛器的訂單，直接賣(mài)爆。這讓他欣喜，也讓他對(duì)雙11充滿(mǎn)信心。
據(jù)悉，“1元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)雙11期間，全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的30萬(wàn)外貿(mào)工廠(chǎng)將首次參加天貓雙11。
此外，聚劃算也會(huì)推出賣(mài)空30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的活動(dòng)，一產(chǎn)地打造一爆款，有效滿(mǎn)足以下沉市場(chǎng)為主的消費(fèi)者的多元化需求。
線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合
10月19日，就在天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟前兩天，阿里巴巴宣布將增加投入280億港元，直接和間接共持有高鑫零售72%股份，成為控股股東。
這意味著阿里在同城零售上的加碼，某種程度上也預(yù)示著天貓雙11是線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合，是阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的大協(xié)同。
疫情改變了人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，線(xiàn)上購(gòu)物成為大趨勢(shì)。無(wú)論是吃的、喝的、穿的、用的，越來(lái)越多的人都在網(wǎng)上一鍵下單、等候到家，同城零售、本地生活扮演起了更加重要的角色。
今年天貓雙11，支付寶首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”。據(jù)悉，10月21日到11月11日，來(lái)自餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)的商家均將參加，覆蓋餐飲外賣(mài)、休閑娛樂(lè)、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等。吃喝玩樂(lè)也能五折了，而且不只是一天。
2020年電商直播大爆發(fā)，這也將是本屆雙11的重要特點(diǎn)。已經(jīng)成為電商直播主力的商家自播，更會(huì)迎來(lái)一大波增長(zhǎng)。
淘寶天貓總裁蔣凡
疫情期間靠著淘寶直播活下來(lái)的古晨珠寶，今年就準(zhǔn)備了5個(gè)直播間，同時(shí)發(fā)力。店鋪老板王小星一直記得，年初時(shí)直播間里粉絲們的熱情。正是這一份理解，讓他心甘情愿步行20公里發(fā)快遞。
這一年，董事長(zhǎng)總裁紛紛來(lái)到直播間帶貨。天貓雙11期間，預(yù)計(jì)將有400位總裁來(lái)到直播間，同時(shí)還會(huì)有300位明星前來(lái)助陣。聚劃算重點(diǎn)力推的官方直播間，也會(huì)以極致價(jià)格幫助大牌正品加速觸達(dá)新用戶(hù)。
我們發(fā)現(xiàn)，很多第一次，都是2020年、都是這第12個(gè)天貓雙11獨(dú)有的。背后是一次活動(dòng)，更是一次“力挺”。
挺品牌，新老品牌都在爆發(fā)；挺商家，無(wú)論大中小商家還是街邊小店，都能找到合適的參與方式；挺工廠(chǎng)，外貿(mào)內(nèi)貿(mào)，都能在這里靠廠(chǎng)貨出圈；最后，挺得更多的是消費(fèi)者，讓消費(fèi)者全方位獲得實(shí)惠。
酣暢淋漓地賣(mài)，酣暢淋漓地買(mǎi)，2020年的雙11，注定不一樣。
